YouTube 希望為短片提供直接獲利，這是短片內容大戰的重大轉變

這是否會對 TikTok 及其短視頻領導地位造成致命打擊？

這聽起來像是一種極端的做法，但 YouTube 通過 YouTube Shorts 正在加大力度招募頂級短片創意人才，據《紐約時報》報導，YouTube 將很快為 Shorts 添加一個新的直接獲利選項，這將為短片內容創作者提供更清晰的途徑，讓他們純粹為他們的剪輯賺錢。

根據紐約時報：

“據 [內部音頻] 會議和兩名知情人士透露，YouTube 將為 Shorts 帶來廣告。 據一位知情人士透露，該公司計劃向創作者支付 45% 的廣告費。 傳統上，YouTube 創作者從視頻之前和期間播放的廣告中獲得了 55% 的收入。”

根據洩露的內部音頻，YouTube 還將降低進入 YouTube 合作夥伴計劃的門檻，讓更多的創作者從 YouTube 廣告中賺錢。

目前，您需要在過去 12 個月內在您的頻道上達到4,000 總公共觀看時長，才有資格在您的 YouTube 內容中投放廣告，同時您還需要超過 1,000 名訂閱者才能進行 YPP 削減。

這些要求可能不會與 Shorts 融為一體，因為 Shorts 的總觀看時間通常會低得多，而降低訂閱者數量也將為更多早期創作者在 Shorts 中建立自己的影響力打開大門。

結合起來，這可能會使 YouTube Shorts 成為短視頻創作者更具吸引力的前景。 如果您還考慮到 Shorts 內容現在每月有 15 億 YouTube 用戶觀看，並且在過去一年中出現強勁增長，那麼在 YouTube 上構建並從您的內容中賺錢的理由顯然會因為這個提議而得到加強擴張。

然後，YouTube 還提供了有效的漸進式貨幣化。 將短片內容貨幣化很難，但 YouTube 每年通過其合作夥伴計劃向創作者支付數十億美元用於定期上傳視頻，其中前貼片廣告和插播廣告可以插入更長的剪輯中。

這提供了內容和相關廣告收入之間的直接聯繫，如果 YouTube 可以通過 Shorts 吸引更多的創作者獲得初始收入份額，那麼他們中的更多人也會建立他們的傳統 YouTube 頻道，並通過翻譯成為大收入者他們的 Shorts 名聲擴大了 YouTube 的影響力。

但是 YouTube 會怎麼做呢？ 如何將特定廣告附加到特定的 Shorts 剪輯 - 因為剪輯本身通常只有幾秒鐘長，所以你不能真正要求人們通過 30 秒的預貼片來觀看 15 秒的 Shorts 剪輯.

正確的？

我懷疑這與它有關：

最近幾週，越來越多的 YouTube 用戶對此類廣告集群表示擔憂，其中多達 10 個不可跳過的廣告可能會附加到一個視頻中。

YouTube 已通過 Twitter 回應了其中一些投訴，並解釋說這些“保險槓”廣告最長只有 6 秒長 - 所以雖然看起來很多單獨的廣告，但這些廣告組的實際播放時間並不重要.

但是，如果 YouTube 一直在添加更多此類廣告來為即將到來的 Shorts 轉變做準備呢？ 如果由於 YouTube 一直在努力構建非常短的促銷庫存，因此人們可以看到更多這些“保險槓”廣告群，這樣它就可以將單個 5 秒的廣告附加到其應用程序中的特定短褲？

也許，這解決了直接獲利的困境，因為連接到特定視頻或創作者的超短廣告實際上可以看到直接收入也分配給了該個人帳戶。

這似乎是 YouTube 的發展方向——這將是 Shorts 生態系統的一個有價值的補充，為 Shorts 用戶提供直接的貨幣化潛力。

但是話又說回來，如果這是 YouTube 採取的路線，並且它顯示出任何承諾，那也將為 TikTok 和 Meta（通過 Reels）打開大門，以添加相同的內容。

在這種情況下，它可能不會長期成為差異化因素，但它仍然表明創作者可以在 YouTube 上比在其他應用程序中賺更多的錢。

如前所述，YouTube在 2021 年帶來了 288 億美元的廣告收入，其中大約一半通過 YPP 收入分成計劃重新分配給了創作者。 擁有 Creator Fund 和其他品牌合作夥伴選項的 TikTok 遠未達到這一潛力，而能夠通過更長的視頻和其他產品在 Instagram 和 Facebook 上提供高級貨幣化的 Meta 也遠未接近這一潛力創作者的收入潛力水平。

提供替代收入途徑選項，例如通過“創作者市場”工具進行品牌贊助，確實提供了一些補充價值。 但在 YouTube 上，創作者可以純粹因為創作內容而獲得報酬。 無需單獨的品牌交易或代言——現在，YouTube 顯然是視頻創作者的最佳選擇，專門為他們的創意才能賺錢。

短褲廣告會補充這一點，同時也有助於引導頂級明星進入更有利可圖的職業機會。

就其本身而言，這可能不是 TikTok 的死亡，但歷史告訴我們，最終人們會追隨金錢。

Vine 的明星們離開是為了獲得更有利可圖的機會（許多人通過 YouTube 成為百萬富翁），而頂級遊戲流媒體經常轉移平台進行獨家內容交易，儘管在任何一款應用程序中都擁有大量追隨者。

這些轉變並不總是成功。 例如，流行的流媒體 Ninja 在 2019 年從 Twitch 轉移到微軟旗下的 Mixer，交易價值高達 3000 萬美元，但最終，Ninja 無法將他的粉絲帶到微軟遊戲平台，原因是各種原因。

像這樣的例子可能是平台不願為獨家合同支付過多費用的原因，而是從頭開始構建自我可持續的貨幣化生態系統，以吸引更多的創作者。

但同樣，每項創新都可以被複製，這可能很難真正實現差異化，除了以其他方式提供更大的貨幣化潛力。

YouTube 在這方面處於領先地位，看看 Shorts 的直接貨幣化如何增加這種吸引力會很有趣。