不要錯過明天的社交媒體行業新聞

YouTube 宣布了一些為創作者更新的廣告控制選項，這些選項將於今年晚些時候推出，同時它還推出了一些新的 CTV 廣告顯示格式，以更好地適應更大的屏幕觀看體驗。

首先，在廣告控制方面，YouTube 表示，從 11 月開始，它將簡化創作者在 YouTube Studio 中打開廣告的方式，這將影響剪輯中的廣告展示位置。

據 YouTube 報導：

“從 11 月開始，我們將取消對新上傳視頻上的前貼片廣告、後貼片廣告、可跳過廣告和不可跳過廣告的單獨廣告控制，從而消除對使用哪種廣告格式的猜測。 展望未來，當創作者打開廣告時，觀眾可能會看到這些廣告格式中的任何一種。”

因此，YouTube 的系統現在將根據自己的受眾匹配情況提供相關廣告，而不是讓創作者控制在其剪輯中顯示哪些廣告類型。

YouTube 表示，這一變化僅適用於新上傳的內容，所有之前上傳的剪輯都將保留其現有的廣告格式選擇（除非將來對視頻的獲利設置進行編輯）。

“創作者還將繼續完全控制中貼片廣告投放，以及是否打開或關閉這些廣告。 大多數創作者應該不會注意到變化，因為他們已經默認啟用了許多這樣的廣告格式。”

事實上，YouTube 表示，該網站上 90% 以上的視頻已經啟用了所有各種廣告選項，但如果您在流程中手動選擇或排除不同的廣告格式，您很快就會失去這種能力。

這是一種更簡單的方法，相對於觀眾參與度來說，它應該有助於 YouTube 投放更有效的廣告。 但是，如果您真的討厭中貼片廣告擾亂您的 YouTube 剪輯的流動，您可能不會喜歡這個。

但它要么包含廣告，要么不包含廣告，您仍然可以控制相對位置。

還有這個：

“在2023 年上半年的一項實驗中，我們觀察到，除了所有其他廣告格式的多種組合之外，還啟用了不可跳過廣告的創作者的YouTube 廣告收入平均增加了5% 以上，並且下降了<1%與未啟用不可跳過廣告的創作者相比，觀看時間更長。 在同一實驗中，我們還觀察到，與其他廣告格式的多種組合相比，啟用前貼片廣告的創作者的 YouTube 廣告收入平均增加了 15% 以上，觀看時間減少了 <5%未啟用前置廣告的創作者。 ”

因此，您可能不喜歡 YouTube 的所有各種廣告格式，但如果您將它們納入其中，您可能會賺更多的錢，同時對整體參與度的影響最小。

這可能是更好的看待它的方式。

YouTube 還希望為直播創作者提供更多廣告機會，讓他們能夠利用新的廣告格式，包括優化的中貼片頻率、自選的中貼片頻率和直播展示廣告。

優化後的直播中貼片廣告將在 YouTube 系統確定時展示，並在廣告出現前顯示 60 秒倒計時器，而自選展示位置，顧名思義，將使主播能夠確定直播中的最佳展示位置。溪流。

YouTube 還為流媒體推出了一個新的“延遲廣告”按鈕，這將使他們能夠將中貼片廣告和實時展示廣告延遲 10 分鐘，因此，如果您正處於關鍵的流媒體事件中，則可以避免切斷你的觀眾。 主播還可以隨時手動插入中貼片廣告。

YouTube 還更新了長格式內容中貼片廣告的控制選項：

“創作者目前有兩種選擇來確定中貼片廣告何時出現在長視頻中： YouTube 推薦的自動廣告插播時間和創作者設置的手動廣告插播時間。 在接下來的幾個月中，創作者將有第三種選擇，通過結合這兩種選擇來優化中貼片收入。 由於廣告並不是在每個廣告時段都會展示，因此組合推薦可以讓我們的系統有更多選擇來選擇最合適的時間向觀看者展示廣告，從而使創作者和觀看者都受益。”

另一方面，YouTube 還在最近對 Shorts 鏈接進行更新的基礎上，推出了針對 Shorts 推薦的相關視頻鏈接分析。

上個月，YouTube 添加了將Shorts 短視頻鏈接到較長 YouTube 剪輯的選項，以便將 Shorts 觀看者合併到您的擴展產品中。 作為其中的一部分，YouTube 還停用了Shorts 評論、Shorts 描述和垂直直播中出現的所有其他鏈接。

此舉旨在減少 Shorts 流中的垃圾內容，但也可能通過使用 Shorts 作為長格式上傳的宣傳工具，幫助 Shorts 創作者提升他們在 YouTube 上的整體形象。

現在，通過推薦分析，您還可以了解這些鏈接如何推動流量，從而提高您對推薦活動的整體了解。

最後，YouTube 還嘗試了聯網電視 (CTV) 廣告的新顯示格式，以更好地適應電視觀看體驗。

根據用戶反饋，YouTube 發現人們更願意看到廣告插播時間的顯示長度，而不是廣告計數，因此它正在測試新的方法來更好地表示插播廣告時間。

YouTube 的研究還表明，CTV 觀眾更喜歡一次性展示大量廣告，而不是整個視頻中的多個廣告時段，因為這可能會破壞觀看體驗，因此YouTube 還在探索新的方式，通過多個廣告展示更長的廣告時段，同時減少整體廣告投放時間。廣告頻率。

鑑於 65% 的 YouTube CTV 觀看時間為 21 分鐘或更長，觀眾希望減少干擾是有道理的，儘管這是否會影響廣告的可見性和響應是 YouTube 還需要隨著時間的推移評估的另一個問題。

但總的來說，這些似乎是相當合乎邏輯的變化，與改進的廣告顯示和用戶體驗相一致，即使它們減少了創作者的控製程度。

我的意思是，錢越多越好，對嗎？ 如果它符合用戶偏好……

YouTube 更新後的廣告展示位置控件將於 11 月推出，同時它已經在與選定的用戶測試其新的 CTV 體驗。