為什麼您應該審查您的 YouTube 代理機構

已發表: 2018-07-02

尋找合適的YouTube 廣告代理商可不是開玩笑的。你選擇了一個合作夥伴，他們的方法似乎還不錯，但你真的從他們那裡得到了你應該得到的一切嗎？

隨著社交媒體廣告成為一種更大的現象，尤其是通過視頻廣告，競爭異常激烈。因此，可能是時候重新評估您目前正在合作的YouTube 廣告公司了。

為了達到最佳效果，您應該與知識最淵博的社交媒體廣告代理商合作，以確保您的活動符合正確的標準並進行優化以實現最大效果。

我們整理了一份您應該提出的問題清單，以確定是否是時候牽著不同的手走YouTube 廣告之路了。

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1. 您的社交媒體廣告代理商是否遵循品牌安全參數？

首先，您是否完全確信您的 YouTube 廣告不會與不符合您公司價值觀的內容一起投放？您確定您的廣告管理得當，不會在可能冒犯潛在消費者或一般觀眾不合適的視頻旁邊投放嗎？

有一種戰略方法可以確保這種情況不會發生——負面定位。它允許您的YouTube 廣告代理阻止您不想與您的品牌相關聯的視頻主題。帳戶級控件可讓您輕鬆管理在 AdWords 視頻廣告上投放的廣告系列的品牌安全標準。

您不希望與在控制您的視頻廣告投放位置方面做得不多的 YouTube 代理商合作。仔細觀察是確定視頻廣告的發送位置和返回對象的關鍵。

這就引出了另一個問題：您確定您的廣告甚至會在 YouTube 上展示嗎？您的社交媒體廣告代理商是否會將它們放在其他地方，或者缺乏適當定位您的廣告系列的戰略知識？

您的 YouTube 代理機構應該能夠回答這個問題，並告訴您您的廣告在何處以及以何種類型的內容投放。

您的YouTube 廣告代理商多久檢查一次您的廣告系列及其效果？一天一次，也許兩次？嗯，互聯網的高峰時間是在企業的下班時間，從下午 6 點到凌晨 2 點。優化活動的最佳方式是讓活動處於 24/7 全天候監視之下。

廣告活動不是您可以每隔一段時間檢查一次以了解事情進展的事情。全天候觀察是推動您的活動達到您設定的那些 KPI 的原因。它允許將預算轉移到最重要並獲得最大牽引力的目標上。

另一個問題：如果有的話，您的定位是如何分解的？ YouTube 廣告組的重點應盡可能集中，確保您的廣告和產品吸引到合適的受眾。

您的團隊應該一絲不苟，以產生最佳結果和最可行的見解。這些見解是推動您的活動背後的團隊不斷改進和優化它的動力。

人工智能驅動的 YouTube 軟件可以成為幫助您創建超細粒度定位計劃的寶貴資源。它不僅可以幫助您識別以前不會考慮的受眾，而且可以將您的預算轉移到表現最好的細分市場，從而提高性能並降低成本。

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由於 YouTube 是其用戶可以隨時使用的來源，因此它不像每週發送一份包含前一周更新的備忘錄。您的廣告系列在運行時會不斷發生變化或改進。

那麼，您的 YouTube 代理機構多久向您發送一次這些更新？他們是否隨時可以回答您的任何問題？重要的是，您的社交媒體廣告代理商在整個活動過程中提供完全的透明度。

選擇一個可以 360 度全方位了解整個媒體購買過程的 YouTube 視頻營銷合作夥伴，這樣您就永遠不會被蒙在鼓裡。最好的社交媒體廣告公司是那些在你的活動中每次發生變化時都會更新你的公司，並為下一步提供積極的解決方案和指導。

透明度對於您的機構所做的任何和所有工作都至關重要。您的YouTube 代理機構是否將您添加到帳戶中，以便您可以查看廣告系列中正在執行的所有操作？您是否可以直接與您的競選團隊成員進行溝通，並可以訪問專家，例如可以處理您所有數據的數據科學家？

如果您的代理機構與您保持距離，這是一個重要的危險信號，並且可能是時候更換您的 YouTube 廣告合作夥伴了。

也就是說，專門從事視頻廣告的 Google 優秀合作夥伴？這些合作夥伴接受了有關在 YouTube 上創建、管理、衡量和優化視頻廣告的高級概念的培訓。

要獲得徽章，社交媒體廣告代理商需要證明他們不僅擁有一支具備開展出色活動的知識的團隊，而且還擁有通過促進客戶和公司增長的活動取得強勁成果的記錄。

如果您的 YouTube 代理機構無法保證某個 CPV，您應該考慮其他選擇。重要的是要知道您要購買什麼，以確保實現您的目標並確保您花費了適當的金額。

此外，請注意您的社交媒體廣告公司的工具以及它們可以為您的業務添加的內容。他們是否使用了廣告技術中最先進的技術，例如機器學習和人工智能？他們是否利用深度數據進一步推動您的活動？如果您的 YouTube 代理機構仍在使用便簽投放您的廣告系列，那麼是時候尋找新的合作夥伴了。

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要問的一個關鍵問題是您的 YouTube 代理機構如何賺錢。大多數機構可以通過兩種方式向您收費。他們要么在管理服務之外收取費用，要么在總預算或媒體支出中增加加價費。

為了進一步解釋這些策略中的第一個，代理商可能會估計需要多長時間才能達到客戶期望的性能並定義該價格，但會添加與您的活動成本無關的可計費項目。這些額外費用是為了確保諸如工資、福利、租金、零食等項目的利潤。

第二種策略更實用一些。廣告代理商將通過在總預算中增加加價（例如，100,000 美元的預算意味著 75,000 美元的媒體費用和 25,000 美元的費用）或媒體支出加價（在 100,000 美元的媒體支出）。

展望未來，在審查與您合作的YouTube 廣告代理商時，需要牢記兩個重要問題：

考慮這兩個問題的答案，以確定您的代理機構如何與您和您的預算合作。他們收取的價格是否高得令人難以置信？或者您是否突然想知道您要支付哪些與您或您的競選活動無關的其他費用？

最好的社交媒體廣告代理商為您提供價格保證，並且對他們的費用完全透明。

歸根結底，您正在為您的公司選擇合適的 YouTube 代理機構，這樣您就可以從廣告系列中看到預期的結果。最好的 YouTube 廣告代理機構可以取得成果並實現您設定的每一個目標。按照上述步驟了解您的社交媒體廣告代理商的位置。