你問，布拉德·格德斯回答：谷歌擴展文字廣告解決了

從現在開始，Google 擴展文字廣告正在取代標准文字廣告，並將在今年年底前成為強制性廣告。 這意味著，廣泛的營銷人員正在從舊的過渡到新的。 在我們於 11 月 2 日舉辦的網絡研討會上，AdAlysis 的 Brad Geddes 和我自己、Acquisio 的 Richard Beck 聯手製定了測試和遷移策略，以幫助營銷人員快速有效地遷移到新的廣告格式。 在線上有超過 250 名聽眾，我們有很多有價值的問題，並認為這些答案最好在博客文章中提供給所有人閱讀。

他們就在這裡； 你問，布拉德回答。

在點擊率或轉化率方面測試 ETA 的性能更好嗎？

實際使用的更好的指標是*每次展示的轉化次數*，因為它給出了轉化機會（展示次數）與您收到的實際轉化次數的比率。 該比率越高，您獲得的性能就越好。 零售業例外，我們建議使用每次展示收入。 在此處了解如何計算 CPI。

是否可以在擴展文字廣告的標題 2 字段中包含問號？

是的。 標題 1 或標題 2 字段中允許使用問號。 導致廣告被拒絕的主要是標題中的感嘆號和過多的符號使用。

您認為這條新的長描述行會如何影響您在附加宣傳信息中包含的內容類型？

描述行是附加標註的補充。 如果您希望在所有廣告中都顯示某些內容，請使用附加宣傳信息，因為這些天這些廣告的顯示方式非常一致。 然後使用描述行獲取更多促銷文字。 如果您的說明中包含標註文字，Google 可能不會顯示標註。

您是否看到桌面與移動相比更具吸引力的領域的任何趨勢？

到目前為止，我們還沒有真正看到巨大的移動與桌面趨勢。 當然，使用特定的移動副本（例如“僅移動優惠”）仍然適用於 ETA，就像它適用於移動首選廣告一樣； 通常“打電話給我們”和“聯繫我們”在手機上效果更好，因為這是一個更容易撥打電話的地方； 尤其是電話分機。 除了顯而易見的答案之外，我們並沒有看到以完全不同的方式使用不同領域的巨大移動與桌面趨勢。

我看到每次點擊的成本隨著擴展文字廣告的增加和排名的下降而全面增加。 到目前為止，我的大部分 ETA 都基於 STA。 有任何想法嗎？

這在很大程度上取決於您如何從 STA 創建擴展文字廣告。 在大多數情況下，結果不佳是由於遷移問題造成的，您應該查看您的策略以了解如何改進它們。

您平均為每個廣告組建議多少個廣告？

這是一個體積問題。 如果您有一個每月點擊次數為 1000 次的廣告組，則您可以測試多個廣告，而擁有 100 次點擊次數的組您只能真正測試一個。 請記住，您需要獲得具有統計意義的點擊次數才能從實驗中做出任何推斷。 任何 AdGroup 的最大值應為 5 個廣告，但 3-5 個廣告對於大容量廣告組是一個很好的指導，而 2-3 個則適用於低容量廣告組。

您是否建議在所有廣告組中保留一個 STA，直到 Google 在第一季度完全遷移？

是的，目前這是一個好主意，尤其是當您使用搜索合作夥伴時，因為他們還沒有為加大型文字廣告做好準備。

在檢查多廣告組測試數據方面，您是否使用自定義報告查看 H2 數據？

有多種方法可以做到這一點。 您可以將 AdWords 標籤下載到 Excel，使用 AdAlysis 報告，或在 Acquisio 中，*Headline 2* 可在 ReportCenter 的數據透視表中找到，這可能是報告此問題的最簡單方法。

如何在 ETA 中使用動態關鍵字插入？ 如您所知，ETA 有 2 個標題而不是 1 個，我想知道是在標題 1 或標題 2 中使用動態關鍵字插入，還是兩者都使用？

這是測試您的想法是最佳解決方案的場景之一。 嘗試一個使用 DKI 的廣告和一個針對該廣告組中的關鍵字自定義的廣告，看看哪個效果最好。

為什麼喜歡在 H1 後面加句號？ AdWords 的想法不就是：Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxx，想法之間有一個連字符嗎？

這只需要幫助 Google 以更擴展的文字廣告格式顯示 STA。 使用 ETA，就沒有必要了。

在廣告測試期間，我應該讓它們優化旋轉，還是應該均勻旋轉？

觀看測試時最好均勻旋轉，以便所有廣告獲得相同的展示次數，您可以更快地獲得結果。 如果您沒有很好地監控您的測試（手動或使用軟件）； 然後使用優化功能之一就可以了； 只要知道獲得具有統計意義的數據需要更長的時間，您仍然需要暫停失敗者。

您可以使用 Acquisio 的 Bulksheet Management 功能在您正在測試的所有廣告系列中將 Ad_Rotation 設置為“ROTATE_INDEFINITELY”。

對於與高價商品（例如房車、船隻和動力運動）相關的 ETA，您有什麼建議，其中轉換是潛在客戶表單提交？

在這些情況下，最好先佈局一些想法進行測試； 例如擁有這樣一個項目的好處“以奢華的眼光看世界”與強烈的行動號召“發現擁有一輛 Jetski 是多麼容易”然後相互測試這些類型的想法。

由於新的文本副本和額外的空間，點擊率會更好嗎？ 那麼，當所有廣告商都升級後，費率會恢復“正常”嗎？

我們在已經完成轉型的成熟行業中看到，點擊率高於以前，但低於谷歌設定的 20% 預期。

如何使用加大型文字廣告來提高搜索展示次數份額？

ETA 與展示次數份額沒有直接關係。 您應該首先了解為什麼您會失去印象份額。 如果您因預算問題而失去 IS； 如果您可以用更少的錢獲得更多的點擊，那麼您需要提高預算或降低每次點擊費用。 如果您因排名而失去 IS； 那麼使用 ETA 會有所幫助，因為它們通常比 STA 具有更高的點擊率，因此可以幫助提高廣告排名，從而使您的廣告更頻繁地展示，從而最終增加您的展示份額。

根據您的測試經驗，您會如何建議改進電子商務的 ETA？

對於電子商務，您通常會開始測試以查看最有效的方法，例如：價格、折扣、免費送貨等，這些都可以在您的廣告中發揮作用。 然後你關注產品類別的好處； 最後，專注於為高銷量產品量身定制福利。 您總是需要平衡您與電子商務的時間，因為您不想浪費時間為很少銷售的產品定制廣告（因此在這些情況下使用類別描述）並更多地關注您的頂級產品。

ETA 是否與 STA 同等服務？

這可能取決於許多不同的因素。 在 Google 搜索網絡上，您應該會看到平等的服務，但在合作夥伴網絡上，您可能會看到更多的 STA 正在服務，因為並非所有合作夥伴都準備好服務 ETA。 但是，如果 Google 願意，這種情況隨時可能改變。

我們管理多個帳戶並註意到除了第一個月點擊率增加 15-35% 外，我們還注意到平均點擊率幾乎立即增加。 位置（甚至在點擊率開始大幅增加之前）。 當 Google 算法計算排名時，ETA 是否會給出更好的評級，或者只是由於能夠在每個廣告中包含更多信息，它們在關鍵字上實現了更好的質量水平？

目前，谷歌在拍賣中並不偏愛 ETA 和 STA。 如果您看到更好的排名，那是因為點擊率更高，因此您的 ETA 和關鍵字組合的質量得分高於您的 STA 和關鍵字組合，這很可能導致排名增加。

Google 支持人員建議我將 H1 設為公司名稱。 什麼時候有意義？

當您宣傳品牌名稱時，這可能是有道理的。 任何此類建議都應被視為運行測試的建議，而不是硬性規定。 您的上下文可能意味著另一種方法對您更有效。 最好運行測試，看看它是否有效！

你有它。 如果您有任何問題，請在下方評論！