行動中的程序化：Yaroslav Kholod 和他的團隊如何建立最受信任的 SSP 之一
已發表: 2021-03-10Admixer 最初是一個烏克蘭廣告網絡，後來演變成一個整體的全球生態系統。 為了實現這一目標，Admixer 程序運營總監 Yaroslav Kholod 和他的團隊開始了構建新一代 SSP 的旅程，不受傳統陷阱的影響。
道路崎嶇不平，Yaroslav 的團隊面臨著檢測欺詐、繪製透明供應路徑以及用數據豐富本地流量等多項挑戰。 此外，我將討論他們如何解決最常見的 SSP 問題並提出幾個廣告技術黑客。
SSP的先天缺陷
在實時競價 (RTB) 興起之前，數字廣告是一個眾所周知的分散市場，尤其是開放網絡上的媒體。 本地生態系統由廣告網絡控制，廣告網絡在策劃創意和調整廣告位性能方面表現出色，但無法提供規模。
RTB的引入導致了廣告交易和 SSP的出現，使營銷人員能夠超越當地邊界、簡化媒體購買並使其真正全球化。
然而，這些實體從一開始就受到欺詐、虛假庫存和不透明供應鏈的困擾。 在有效管理前所未有的流量的同時，許多 SSP 未能解決這些挑戰。
Admixer 如何構建新一代 SSP
結果，許多 RTB 平台獲得了僅是低級別流量的經銷商而沒有任何附加價值的聲譽。 Yaroslav 的團隊決心不落入同樣的陷阱，並提供優質的服務和值得信賴的流量。 為此，Admixer.SSP 團隊測試了多種技術方法和反欺詐策略。
反欺詐廠商
最初，Admixer.SSP 團隊有兩個反欺詐合作夥伴，這幫助他們掃描和檢測錯誤表示的印象。 有一段時間，這種方法可以控制無效流量級別，因為兩個驗證者能夠相互補充和雙重檢查。
但是，該團隊注意到這些驗證器具有重疊的功能。 他們通常使用驗證器像素掃描每第二或第三次印像以節省每月限制，然後使用第二個驗證器來校對工作。 不幸的是，欺詐者能夠檢測和模仿這個頻率，甚至刪除驗證器像素。
出於這個原因，Yaroslav 和他的團隊決定專注於與一家供應商的深度集成。 他們沒有處理多個集成，而是將 Admixer 預算重新分配給單個驗證器，這使他們能夠掃描每個印象並跟踪內部和驗證器分析之間的差異。
除了投標後驗證之外，Admixer.SSP 還實施了投標前阻止列表。 這些是被發現傳播欺詐的受感染方、應用程序、供應商、平台等的列表。 採用預投標阻止列表可以阻止生態系統入口處的虛假流量。 它允許 Admixer.SSP 團隊通過檢查參數數據庫來檢測欺詐性請求：
- 知識產權，
- 設備，
- 捆綁，
- 域，
- 高風險應用程序等
此外，Admixer 引入了內部反欺詐實踐。 其交通質量工作組開發了機器學習模塊，可以發現用戶級別的異常值和差異。 Admixer.SSP 建立了 28 個惡意模式，允許反欺詐團隊在生態系統入口處切斷無效請求。
用數據豐富本地流量
創建技術基礎設施和反欺詐能力只是難題的一部分。 為了將本地發布商與全球程序化市場連接起來，Admixer.SSP 必須使該流量具有可訪問性和代表性。
該地區的許多出版商和媒體所有者都沒有強大的第一方策略，而且他們的出價請求經常在沒有所有必要參數的情況下到達。 出於這個原因，Admixer.SSP 與處理不完整請求的供應商合作：
- DeviceAtlas負責處理沒有設備數據的出價，並根據其數據智能添加此參數。
- Maxmind 是一家 IP 情報供應商，可幫助定位未完成投標請求的地理位置。
Admixer.SSP 還與各種本地數據提供商合作，以更好地細分流量並提供帶有額外數據點的廣告位。 SSP 團隊對本地流量進行細分，並通過連接交易為全球廣告商提供優質發布商的獨家受眾細分。
執行行業標準
虛假供應是程序化廣告中最常見的欺詐類型。 當欺詐者歪曲庫存時，這種廣告欺詐發生在發布商方面。 例如，視頻廣告資源最容易受到此類欺詐的影響，因為外播視頻廣告位經常被誤認為是視頻內播廣告。 欺詐者在偽造供應時使用了多種方法，但行業標準的實施可以抵消其中的大部分。
互動廣告局 (IAB) 技術實驗室引入了ads.txt，這是一個文本文件，發布商可以將其放置在其網站上，以向廣告買家顯示允許出售其庫存的授權供應商列表，以及可以檢查廣告資源來源的Sellers.json廣告資源、直接發布商和流量經銷商。
Admixer.SSP 支持 IAB 計劃並推動在其所有廣告資源上實施 ads.txt。 如今，它已躋身於全網出版商授權的全球TOP 30供應合作夥伴之列。
來源：Adstxt.com 授權的 Ad Exchange
Yaroslav Kholod 強調了這些措施對整個行業的重要性：
“ads.txt 和sellers.json 的正確實施使程序化生態系統更加可信和透明。 在 Admixer，我們專注於合作夥伴關係，使我們能夠最大限度地提高供應鏈的可見性，並最大限度地降低獲得不可靠庫存的風險。”
Yaroslav 和他的團隊也是RTB 3.0 的聲音支持者，這是一種更先進的程序化協議，用於過濾供應欺詐。 它有一個安全艙口——Ads.cert——可幫助檢測供應鏈欺騙，例如廣告注入。 這個解決方案很像數字簽名，讓買家可以驗證庫存，而不管它已經通過了多少經銷商。 Admixer.SSP 提倡在整個行業範圍內採用該計劃。
混合器 ID 和 SSO
2022 年，全球超過一半人口的主要瀏覽器 Google Chrome 將關閉其第 3 方 cookie，這是該瀏覽器上用戶跟踪、重定向和歸因的關鍵。 當第 3 方 cookie 被逐步淘汰時，如果沒有其他解決方案，就不可能跨越站點之間的受眾。
這種網絡環境的潛在出路可以成為符合隱私的廣告 ID。 Admixer.SSP 目前正在開發自己的廣告 ID 解決方案Admixer ID 。 它將允許網絡廣告商在第 3 方 cookie 停用後進行有針對性的跨站點性能活動、測量和驗證覆蓋範圍。
即將推出的 Admixer ID 解決方案還將通過 API （統一 ID/電信/測量合作夥伴和驗證者）與其他 3rd 方身份解決方案無縫集成。
總結
創建領先的東歐 SSP 並非易事，需要對不同的假設和反欺詐策略進行不懈的測試。 Yaroslav Kholod 不想再構建另一個 SSP 來轉售流量而不增加任何價值。
相反，Admixer.SSP 渴望監視東歐的開放網絡，豐富和淨化流量，使區域數字出版商在國際範圍內具有競爭力。 通過測試各種反欺詐集成、與本地數據提供商建立合作夥伴關係以及實施 IAB 標準，Yaroslav Kholod 和他的團隊設法使 Admixer.SSP 成為 CEE 中程序化的主要內容之一。
