為什麼你應該關心建立一個參與的電子郵件列表
已發表: 2022-06-29
如果您沒有參與的電子郵件列表，那麼建立成功的電子郵件活動就毫無意義。
曾幾何時，數字或電子郵件營銷人員的最終目標是建立盡可能多的電子郵件列表。 然而在 2019 年，情況不再如此。
如果它不健康並且您的訂閱者沒有參與，那麼擁有龐大的電子郵件列表並沒有多大意義。
雖然有些人可能會爭辯說，社交媒體是與您的品牌受眾互動的方式，雖然它是一個重要的工具，但它可能會在很多方面受到限制。 這就是為什麼建立一個參與的電子郵件列表至關重要。 它將您的粉絲從您的不同渠道帶到一個中心位置，讓您更好地控制您發送信息的方式、發送時間以及您在其中所說的內容。
統計數據顯示，72% 的人更喜歡通過電子郵件接收促銷信息，而 17% 的人更喜歡通過社交媒體接收促銷信息。
因此，雖然社交媒體在受眾參與方面發揮著至關重要的作用，但將它們放在您的電子郵件列表中將有助於您更好地與他們建立互動。
一個好的電子郵件列表的品質是什麼？
數字營銷是一個激烈的環境，每個人都希望快速獲得結果。 僅僅走出去收集盡可能多的電子郵件是不夠的。
電子郵件營銷人員需要關注諸如製定有效的列表策略、訂閱者質量，甚至是適當的列表衛生習慣等事項。
無效的電子郵件列表很可能會受到這些品質的影響。
圖片來源：活動監視器
在我們開始採取行動之前，營銷人員應該使用他們現有的電子郵件列表，讓我們看看哪些品質構成了一個強大的列表：
打開率和點擊率要么穩定，要么穩步上升
細分列表的能力
發送個性化消息的能力
列表衰減穩定或穩步下降
您的電子郵件活動可以直接與投資回報率 (ROI) 掛鉤
一旦你記住了這些事實，你就可以轉到現有的電子郵件列表，看看你可以改進什麼。
您可以使用現有的電子郵件列表做什麼
因此，您已經完成了工作並編制了一個龐大的電子郵件列表，雖然您可能已經從中看到了一些初步的成功，但您開始注意到對話量有所減少。 這被稱為電子郵件列表疲勞。
電子郵件列表疲勞通常是由於舊訂戶、陳舊或重複的消息，甚至是由於不相關的信息被發送到您的列表。
如果您正在努力維護電子郵件列表的整體健康狀況，您應該記住的一件事是，完全取消電子郵件列表並不划算。 相反，請嘗試重新吸引您列表中的人。
評估您目前的情況
這意味著查看您當前的列表以及您的數字營銷策略。 您需要考慮以下問題：
我們想向訂閱者發送什麼？
電子郵件自動化是否有利於我們的戰略？
我們應該考慮哪些個性化策略？
從那裡，您需要設定一個目標，即您想在電子郵件活動中去哪裡。
刪除不活躍的訂閱者
沒有人想減少他們的電子郵件列表的大小，但是為了保持適當的電子郵件列表衛生，你必須減少絨毛。
不活躍的訂閱者對你沒有好處。 如果他們在六個月到一年之間一直處於非活動狀態，請考慮將其從您的列表中刪除。 它們應該被視為自重，特別是如果您過去曾嘗試重新使用它們但沒有成功。
擺脫這些不參與的訂戶應該可以幫助您開始看到整體參與率上升。
圖片來源：非常好的電子郵件
幫助建立參與的電子郵件列表的 5 個技巧
一旦您採取了重新參與當前電子郵件列表的步驟，您就可以開始向其中添加內容了。
要建立一個參與的電子郵件列表，您必須有想要在那裡、接收您的內容並與品牌互動的訂閱者。 雖然建立一個參與的電子郵件列表沒有捷徑，但有多種方法可以實現。
1. 選擇加入至關重要
當涉及電子郵件活動時，您希望確保訂閱者真正希望被包含在您的列表中。 這稱為基於許可的營銷。
一些數字營銷人員選擇購買他們的電子郵件列表，但許多知名的電子郵件服務提供商不允許您發送到購買的列表。 這是因為這些人沒有同意加入您的名單。 因此，您的電子郵件最終可能會被標記為垃圾郵件。
2. 創建註冊表單
獲取這些電子郵件可能很困難，但幫助增加機會的一種方法是創建有效的電子郵件註冊表單。
當用戶訪問您的網站或社交媒體頁面時，您可以將他們引導至註冊頁面。 消息傳遞可以專注於為回頭客創建一個帳戶，或者只是註冊一個品牌的每月通訊。
無論如何，您都需要確保讓用戶有機會輸入以下信息：
名
姓
電子郵件地址（當然）
興趣
這些基本信息足以讓您添加到您的列表中，但也不像是您只是在欺騙訂閱者以獲取個人信息。 同樣，這不是強迫的。 它是基於權限的。 如果他們想在那裡，他們只會被添加到列表中。
3.門控內容
門控內容是需要訂閱、填寫表格或購買才能訪問的內容。
這被認為是一種潛在客戶生成方式，可以讓品牌更好地了解他們的受眾。 當用戶完成表單或訂閱門控內容時，表明他們對該主題有很高的興趣。
4.保持電子郵件列表健康
保持電子郵件列表的整體健康至關重要。
您的電子郵件活動的成功取決於各種因素，這些因素應隨著時間的推移進行監控和維護，以獲得最佳結果。
您需要密切關注關鍵績效指標，這些指標是可衡量的值，可以展示您的電子郵件營銷活動的有效性。
這些可以包括：
您的打開率
您的點擊率
退回的電子郵件
圖片來源：艾瑪
維護電子郵件列表健康的一些好處包括：
增加參與度
提高電子郵件性能
減少垃圾郵件報告
保持電子郵件列表的健康意味著始終如一地監控所有這些因素。
5.提供有價值的內容
您的訂閱者在那裡是有原因的，而且是為了內容。
您不能只發送任何內容，而是與他們、他們的需求和他們的興趣相關的內容。
發送促銷優惠是保持您的電子郵件列表的好方法，但它只能持續很長時間。 因此，這意味著您需要開始大量製作訂閱者認為既有趣又有用的內容。
最好的方法是在整個電子郵件營銷活動中平衡時事通訊、博客和宣傳材料等內容。 這將有助於確保訂閱者有理由留下來，並在未來的電子郵件中有所期待。
圖片來源：活動監視器
包起來
收集大量電子郵件列表的日子已經一去不復返了。 如果您將內容髮送給那些真正不想要的人，那麼擁有高電子郵件號碼將無濟於事。
是的，在技術時代擁有電子郵件列表至關重要。 但是，您需要對其進行維護以確保它是一個參與的電子郵件列表。
可能涉及建立一個參與的電子郵件列表，但如果您關注以下內容，我們知道您將開始看到您的電子郵件活動的整體改進：
制定有效的列表策略
了解觀眾的需求
保持健康的電子郵件列表
需要時剪掉絨毛
提供與您的訂閱者相關的有價值的內容
如果您準備好建立大量電子郵件列表或需要幫助管理當前列表或電子郵件活動，請立即聯繫我們，我們將幫助您到達您想去的地方。