為什麼網站健康對於需求產生的成功至關重要

“我們多年來注意到的是，許多需求生成機器存在差距，”Deepcrawl 的首席營銷官 Shachar Radin Shomrat 在 MarTech 會議上的演講中說。 “在某些情況下，一整塊完全缺失。 在其他情況下，它存在，但表現不佳。”

根據 Shomrat 的說法，增長營銷人員面臨的一個最重要的挑戰是在他們參與的許多營銷活動中分配資源。營銷人員稱之為“需求生成問題”。

營銷人員解決此問題的方法之一是使用需求生成機器，這是為幫助品牌優化需求流程而設置的系統。 儘管這些工具在大多數情況下都能很好地解決需求生成問題，但許多營銷人員未能有效地優化它們。

Shomrat 認為，造成這些問題的主要原因之一是營銷人員沒有優先考慮有機渠道。

“通常情況下，營銷人員將大部分收入和支出投入到付費數字獲取渠道中，”她說。 “然而，問題在於，這些渠道成本高昂，會推高獲取客戶的成本，並且隨著時間的推移，收益會遞減。”

“現在是營銷人員優先考慮有機渠道的時候了，”她補充道。

擁抱優化技術結構的好處

當大多數品牌想到有機營銷時，他們往往只考慮關鍵字、站外鏈接和內容元素。 不幸的是，這忽略了網站健康的基礎部分之一：技術結構。

“技術基礎對於網站在搜索中的性能至關重要，”Shomrat 說。 “一般來說，它們通常充其量是被取消優先級或完全被忽視。”

她補充說：“今天，有機搜索的成功不僅僅是關鍵字和內容——它需要技術上合理的網站。”

Shomrat 認為，健康的技術站點基礎的關鍵是有效的資源分配。 具有增長意識的營銷人員必須將更多資源分配給有助於提高有機知名度的技術元素，而不是主要關注通過付費渠道進行的短期、昂貴的提升。

以下是營銷人員可以分配資源以提高其網站的技術可靠性並幫助擴大其有機覆蓋範圍的一些關鍵領域。

建築學

優化的網站架構佈局頁面，以便搜索引擎和用戶可以輕鬆了解每條內容的位置。 這有助於提高參與度。

可用性和可抓取性

搜索引擎和用戶需要通過有效的 HTTP 狀態代碼訪問您的網站頁面。 這允許爬行，這是搜索引擎評估您的頁面內容的過程。

網站所有者應確保他們希望包含在搜索引擎中的頁面具有 200 HTTP 狀態代碼，這表明該頁面存在並且可以被抓取——只要它沒有被網站的 robots.txt 文件阻止。

可轉位性

僅僅因為您的網頁是可抓取的並不意味著它們是可索引的。 營銷人員需要確保他們頁面的機器人標籤允許索引，進而在搜索結果中排名。

權威、相關內容

“如果一個頁面看起來不可信或不權威，那麼它[可能] 不會像在搜索引擎結果中看起來更可信或權威的頁面那樣高，”Shomrat 說。

營銷人員可以通過創建展示其主題領域專業知識的相關內容來建立他們的網站權威。

但是，無論一個頁面的內容多麼權威，如果它與他們的需求不相關，它最終將無法與觀眾建立聯繫。

“如果頁面不包含明確解決用戶或客戶需求和痛點的內容元素，那麼用戶將不會點擊該頁面，”她說。

經驗

人們不太可能在提供糟糕體驗的網站（例如加載緩慢的頁面）上進行轉化。 谷歌和其他搜索引擎鼓勵網站所有者優化他們的技術結構以防止這種情況發生，讓他們的內容在搜索結果中大放異彩。

“如果你不修復你的 [技術] 基礎，你的內容和關鍵詞投資將不會獲得你期望的回報，”Shomrat 說。

當優化網站健康並不能推動投資回報率時會發生什麼？

“雖然有些企業忽略了他們的網站健康狀況，但對於其他人來說，這一直是至關重要的，甚至在最近的數字加速和搜索排名算法發生變化之前，”Shomrat 說。 “這些企業以網站為產品。 例如，電子商務品牌、在線市場和擁有數百個本地網站的全球品牌。”

“核心事實是，即使是那些了解並承認網站健康價值的成長型營銷人員也常常難以做到正確，”她補充道。

Shomrat 表示企業難以保持技術穩健性 儘管優先考慮網站健康，但經常面臨預算和資源問題。 為了解決這些問題，她建議營銷人員與其他運營團隊合作，利用他們的專業知識來幫助改進技術流程。

“研究清楚地表明，網站健康和自然搜索受到運營挑戰的影響，”她說。 “為了解決這些問題，需要一種跨職能的方法。”

採用跨部門的跨職能戰略有助於消除導致網站健康狀況不佳的數據和運營孤島。 Shomrat 建議營銷人員將這些運營團隊聚集在一起，以便更有效地長期維護其網站的結構完整性。

“通過將營銷運營視為數字運營來擴展您的運營視野將有助於打破這些孤島，並創建新的、更無縫的途徑來[改善]您的網站健康工作，”她說。