為什麼我們關心營銷機構

沒有人能做到這一切。 無論您的營銷團隊多麼出色，都會有他們所沒有的專業知識和經驗。 幸運的是，某處有一家營銷機構。 它們是 martech 生態系統的重要組成部分，填補空白並提供比您自己做的更快且（希望）更便宜的洞察力。

如果您的公司從事廣告活動，那麼您很可能已經考慮過使用代理機構的服務。 企業是應該引進外部專業知識還是依靠內部人才是一個古老的難題，也是一個艱難的決定。 它需要仔細考慮行業趨勢並詳細了解您的營銷目標和能力。

隨著用戶偏好的迅速變化，您需要不斷地重新考慮您的廣告策略，以在廣告場景中保持相關性。 有鑑於此，明智的做法是聘請一家在不斷變化的廣告領域及其最佳實踐方面具有專業知識的外部機構。

本文將討論：

• 考慮外部幫助時的重要因素。
• 如何找到合適的機構。
• 機構如何適應不斷變化的趨勢？
• 了解更多關於代理服務的資源。

預計閱讀時間： 6分鐘

考慮外部幫助時的重要因素

引入外部幫助的決定取決於具體情況。 您可以選擇外包特定活動或整個營銷垂直領域，具體取決於您的業務需求。

做出此決定時請考慮以下因素：

廣告系列的複雜性

如果您計劃在相對簡單的活動中使用單渠道方法，則可以使用內部人才。 但是，廣告的性質發生了變化； 大多數廣告系列現在使用多個平台。 事實上，使用多渠道方法可以讓您接觸到最有潛力的客戶。

選擇多個平台並協調它們的使用需要大量的時間和精力。 此外，它還需要跨渠道的專業知識。 機構可以指導哪些渠道最有效以及以何種組合方式。 他們還集中管理您的活動，從而更容易跟踪各種平台的影響。

你內部人才的技能

廣告格局不斷變化。 不斷提升和再培訓您的員工以符合行業要求可能是一件相當昂貴的事情。 此外，每次出現特定營銷需求時都僱用全職員工可能會破壞您的營銷預算。

您還應該考慮您的團隊可以有效訪問和使用哪些技術工具。 您的內部營銷團隊是否能夠成功跟踪客戶數據和活動績效？ 某些第三方機構專門利用數據來產生高影響力的活動。

成本效益分析

雖然聘請外部機構可能比製作內部活動更昂貴，但您還應該考慮機構提供的邊際收益。 廣告代理商的目標是讓他們的團隊了解當前的市場趨勢。 因此，他們製作的內容的質量可能比您內部團隊的輸出要好得多。

外部機構強加的額外成本是否被它們提供的額外收益所抵消？ 這是從定量和定性的角度考慮的主要問題。 您還可以在進行成本效益分析時考慮您過去的經驗。

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如何找到合適的機構

尋找合適的機構可能是一個耗時的過程，尤其是在您第一次尋求外部幫助時。 所有的廣告公司都不一樣； 不同的公司專門從事廣告的不同方面。 您應該考慮您的營銷目標、要求和預算，以確定適合您業務的代理機構。

以下流程可以幫助您篩選出合適的代理機構：

認真研究

進行詳細研究的根本目的是確保代理機構的專業知識與您的廣告目標保持一致。 首先，確定你的預算。 這將幫助您消除超出該預算的機構並專注於較小的池。 此外，您還可以利用您的網絡或分析您的競爭，以確定哪些代理商在您的行業中最受歡迎。

接下來，詳細概述您的要求。 您需要廣告創意或技術方面的幫助嗎？ 還是您更願意同時獲得兩者的支持？ 某些機構專門利用數據和使用複雜的人工智能工具來優化您的廣告系列的覆蓋面。 其他人則專注於製作創意和引人入勝的內容。 了解哪個機構可能幫助您實現目標至關重要。

聽音調

邀請入圍候選人展示他們的推介。 通常，此過程涉及代理商詳細了解您的預算和要求，並為您的活動和業務提出他們的行動計劃。 作為此過程的一部分，代理商可能會仔細查看您過去和當前在 Google Ads、Microsoft Ads、Facebook、Instagram 和其他社交媒體平台等平台上的活動。

推介將使您具體了解該機構的期望，並讓您判斷他們的專業知識是否可以支持您的業務的營銷需求。 您最終可以根據哪個音調最符合您的目標來聘請合適的代理機構。

找到合適的代理機構對您的業務有很多好處：

• 節省時間和精力。 通過依靠外部專家開展影響深遠的活動，您可以專注於業務的核心功能。 精簡您的核心功能可以顯著提高您的銷售收入並降低成本。 此外，僱用和培訓新員工的成本可能高於與代理機構合作。
• 利用最新技術。 廣告代理商隨時了解不斷變化的市場趨勢。 從跟踪數據到使用 AI 工具，代理機構可以補充您內部團隊的工作，以開展高影響力的活動。 這可以為您提供競爭優勢並幫助您有效地吸引觀眾。
• 獲得外部視角。 外部意見可能很有價值，尤其是來自專家的意見。 與您的產品、品牌和客戶密切相關可能會縮小您的視野，並成為開展公正有效的活動的障礙。 來自專業人士的專家建議和多角度的觀點可以提高您營銷工作的創造力。

閱讀下一篇：數字代理商如何幫助營銷人員在 2022 年轉型？

機構如何適應不斷變化的趨勢？

廣告行業正在見證大量旨在與傳統代理商競爭的創業活動。 這些初創公司正在利用人工智能等尖端技術來幫助規避隱私法限制和競爭加劇帶來的問題。

有一個機構可以滿足廣告和營銷的每一個利基市場。 如果您有明確的目標並且對內部人才的能力限制有一個公平的評估，您可以考慮使用外部代理來補充您的營銷工作。 代理機構可以幫助您製作最先進、有效和技術支持的活動，從而為您的投資提供最高回報。 雖然為您的需求確定最佳代理是一個耗時的過程，但合適的代理合作夥伴可以加強您的營銷工作。

了解更多關於代理服務的資源

• 數字代理商如何幫助營銷人員在 2022 年轉型？ 合作夥伴關係和外包是代理商為客戶加強營銷技術遊戲的關鍵優先事項。
• 讓合適的人來支持您的 CDP 實施：ALC Renaissance Consulting 的 Amanda Cardona 描繪了營銷人員如何組建團隊來幫助他們實施新的 CDP。
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