為什麼我們關心聯網電視和 OTT 廣告

聯網電視和 OTT 廣告代表了傳統線性電視發行商隨著流媒體平台和移動觀看的興起而進行的數字化轉型，它們通過點播、直播和跨渠道的體驗來吸引觀眾。 對於營銷人員而言，這使他們能夠通過任何設備（包括智能電視）接觸家庭。

與聯網電視相結合，廣告世界現在擁有一系列高質量、價格合理的選項，可以通過有針對性的消息傳遞給受眾。

雖然現在有更多的靈活性和可訪問性，但您在尋求優化接觸受眾的時間、地點和方式時也面臨挑戰。 在營銷中利用人工智能非常重要，這樣您才能獲得所需的成功。

在這篇文章中，我們將深入探討聯網電視和 OTT 廣告。 我們將介紹：

• 什麼是聯網電視？
• 什麼是 OTT 廣告？
• CTV和OTT廣告的區別。
• 使用 OTT 和 CTV 投放廣告的好處。
• OTT 和 CTV 的廣告挑戰。
• OTT 與 CTV 報告：如何衡量廣告活動的有效性。
• 哪個更適合做廣告：OTT 還是 CTV？
• OTT和CTV的未來是什麼？
• 了解有關 OTT 和 CTV 的更多信息。

預計閱讀時間： 7分鐘

什麼是聯網電視？

聯網電視（或 CTV）屬於 OTT 網點的一個子集。 它們是智能電視機，可讓您通過 Roku、Fire TV、Apple TV 或遊戲機連接到互聯網。

什麼是 OTT 廣告？

OTT（over-the-top）允許您通過 Hulu、Peacock、Philo、Prime Video、Sling TV 和 TubiTV 等平台直接從互聯網流式傳輸數字內容。 您可以在許多連接的設備上流式傳輸 OTT 內容，包括平板電腦、手機和筆記本電腦。

CTV和OTT廣告的區別

在最基本的層面上，聯網電視和 OTT 廣告可以讓您更好地滿足觀眾不斷增長的需求，同時讓您可以利用新平台並戰略性地分發您的內容。

• 聯網電視只是作為 OTT 的管道，因此您可以將智能電視或其他設備連接到互聯網。
• OTT 廣告通過廣播、有線或衛星電視提供商傳遞，因此您可以在移動設備、PC 或電視上流式傳輸數字內容。

雖然分發方法可能有所不同，但聯網電視和 OTT 都是解決消費者對傳統電視高成本和缺乏選擇的不滿的解決方案。 OTT 廣告涉及前貼片廣告、移動廣告和網絡廣告資源，成本較低。 聯網電視廣告是一種更昂貴的產品，因為您要為優質體驗付費。

使用 OTT 和 CTV 投放廣告的好處

不過，消費者從傳統電視遷移到聯網電視和 OTT 的過程還有很多。 CTV 和 OTT 提供了一系列好處，這些好處是傳統電視根本不具備的，或者無法達到同樣的程度。 那麼，為什麼廣告商喜歡 OTT 和 CTV？

高完成率

使用 OTT 和 CTV，您的觀眾更有可能觀看流媒體廣告，因為他們無法跳過它們。 這一趨勢很重要，因為傳統的電視選項通常提供 DVR 服務，這使您的觀眾可以快進或完全跳過廣告。

定位

隨著 OTT 和 CTV 廣告內容的發展，您可以更輕鬆地細分受眾並將不同版本的廣告定位到不同的人群。 借助該級別的高科技定位，您可以更輕鬆地與受眾互動並激發他們採取行動。

讓他們購買、註冊，甚至訪問您的商店。 如果廣告不起作用，調整您的信息和優化您的定位以實現您需要的投資回報 (ROI) 也是一件簡單的事情。

OTT 和 CTV 的廣告挑戰

雖然您可能已經通過親自觀看 OTT 和 CTV 廣告來熟悉它們的工作原理，但該策略可能並不像聽起來那麼容易。 要取得成功，您必須了解流程並優化您的展示位置。 這只是您將面臨的一些挑戰。

分析您的指標

了解您的分析並微調您的戰略決策是一項艱鉅的任務。 這是一個學習曲線，許多廣告商只是不願意投入時間和金錢來學習和做好。

尋找正確的廣告策略

您需要在最佳時間向目標受眾傳遞正確的信息。 要達到這個最佳點，請查看您的指標，以專注於宣傳您的品牌產品和服務的最佳方式。

OTT 與 CTV 報告：如何衡量廣告活動的有效性

從來沒有一個單一的指標可以用來確定您的廣告活動在 OTT 或 CTV 平台上的成功與否。 因此，讓我們看看您將分析哪些因素來製定策略並為我們的受眾確定最佳展示位置選項。

抵達

看到您的廣告的唯一用戶是您的覆蓋面。 您使用此指標來確定預算的去向。

完成率

您的完成率是您的受眾在整個過程中實際看到您的廣告的次數。 如果您的完成率很高，那麼您發送的信息可能會引起您的聽眾的共鳴。 他們正在參與您的消息傳遞。

可見度

此指標可幫助您確定您的受眾是否可以看到您的廣告以及他們的整體體驗。 您正在查看他們觀看您的廣告的時長和屏幕尺寸，以確定您的廣告系列對您的受眾的吸引力。

歸因跟踪

您應該跟踪受眾在查看您的廣告時所採取的行動。 他們是否下載您的應用程序、查看您的網站或訪問您的商店？ 這些簡單的操作對於營銷 AI 活動的成功至關重要。

CPCV（每次完整視圖的成本）

您應該衡量每次完整觀看的成本，以更好地確定您的廣告活動是否成功。

哪個更適合做廣告：OTT 還是 CTV？

Over-the-top (OTT) 和聯網電視 (CTV) 為廣告商提供了不同的體驗，這可能會讓您選擇其中一種。 您可能會將 OTT 用於政治廣告活動，因為您可能會通過營銷 AI 接觸到更多的受眾。 借助 OTT 廣告，您的受眾也可以點擊廣告，這是為您的網站帶來流量的有效方式。

通過 CTV 廣告，您可能會邀請您的受眾在您的商店停留、參加活動或採取其他不需要與屏幕直接交互的操作。 您為聯網電視廣告活動支付了高價，因此您應該檢查您的廣告在哪裡投放。

OTT和CTV的未來是什麼？

無論您是使用 AI 營銷多年還是剛剛開始，您都將繼續​​看到將影響 OTT 和 CTV 廣告的行業變化。 媒體平台和數字技術正在迅速變化，以更好地滿足更精明的受眾的需求。

82% 擁有電視的美國家庭至少擁有一台聯網設備或平台，因此明智的選擇是吸引 OTT 和 CTV 廣告。 營銷中的 AI 支持您在該領域的努力，因為您可以更輕鬆地制定戰略並製定計劃以實施一種方法來接觸您的目標受眾。

了解有關 OTT 和 CTV 的更多信息

即使 OTT 廣告和 CTV 廣告對您和您的營銷團隊來說是相對較新的概念，您也可以利用 AI 營銷的力量更好地了解這些展示位置選項如何為您的品牌服務。

以下是一些有用的 OTT 和 CTV 資源：

• 2022 年預測：CTV 和跨渠道廣告：營銷人員在新的一年希望從增加的程序化投資中獲得什麼。
• 如何使用 QR 碼來利用 CTV 和跨渠道活動：營銷人員正在使用 QR 碼使 CTV 活動具有可操作性並在所有設備上吸引消費者。
• 社交媒體營銷人員需要在 CTV 應用上發布新策略：借助 Facebook Watch、Tik Tok TV 和其他聯網電視應用，營銷人員必須調整策略以充分利用這一新媒體。
• 服務數量的增加使觀眾更難找到他們想要的內容：根據尼爾森的一份報告，大約 46% 的美國觀眾表示，視頻流服務的數量使他們更難找到他們感興趣的節目。 對於營銷人員來說，這是一個機會的損失，因為受眾越來越少，同時發現更難識別他們想要參與的內容。