為什麼微型影響者正在接管

如果您一直在關注有影響力的營銷趨勢，您就會知道與失敗者合作已成為最佳選擇。 微觀影響者的表現優於宏觀影響者，您可以利用這種數字營銷轉變來發展您自己的業務或利基品牌。

什麼是微影響者？

微型影響者是內容創作者，在 TikTok、YouTube 和 Instagram 等社交媒體平台上擁有少量但忠實的追隨者。 根據定義，他們通常擁有 10,000 至 50,000 名粉絲，但他們的優勢在於質量而非數量。

然而，追隨者較少意味著微型影響者可以更好地與追隨者建立更牢固的關係。 反過來，如果微影響者向他或她的受眾推薦您，他們的追隨者將更有可能與您的品牌互動，查看您的產品，甚至將其推薦給其他人。

微觀影響者提供真實性和相關性

人們冒險進入社交媒體平台是因為他們渴望聯繫。 畢竟，想要找到一個適合我們並屬於我們的群體是人類的天性。 據 PRWeek 報導，56% 的互聯網用戶更喜歡在社交媒體上關注普通人，而不是超級明星。

微觀影響者通過提供真實的內容、個人互動和相關體驗來建立關係。 他們提供真實、相關且值得信賴的體驗。 他們不去追求名人地位，而是通過直接與追隨者討論現實生活中的問題來更容易地與他們的追隨者建立聯繫，當他們提供解決方案時，他們的追隨者也會傾聽。

對於營銷人員來說，這意味著如果微影響者同意推廣您的產品或服務，他們可以直接、真實地談論您的品牌，而不會聽起來像付費廣告或促銷。

微觀影響者比宏觀影響者獲得更高的參與率

微型影響者還比名人或其他影響者更容易接近，使消費者更容易在 Instagram 或 TikTok 等社交媒體平台上與他們互動。 因此，他們的參與率往往比在線影響力更大的宏觀影響者高得多。

事實上，一個人擁有的關注者數量與其平均參與率之間存在負相關關係。 根據 Influencer Marketing Hub 編制的數據，追隨者少於 5,000 名的小網紅的平均參與率為 5.7%。 隨著關注者數量超過 10 萬，這一比例下降至 1.7%。

具有成本效益的營銷選擇

由於客戶獲取成本不斷上升，依賴 Facebook 和 Google 等在線廣告平台的公司正在多樣化其營銷策略，以納入微型影響者。 ProfitWell 報告稱，2014 年至 2019 年間，CAC 增長了 60% 以上，甚至在大流行之前也是如此。

微觀影響者比宏觀影響者更具成本效益的原因之一是傳統廣告回饋了他們更高的參與率。 通過微型影響者帳戶看到您的廣告的關注者更有可能點擊它們並通過點贊、評論甚至分享來與它們互動。

根據行業研究，微觀影響者的轉化率也比宏觀影響者高出約 22%。 銷量的上升可能與受眾對他們對知名人士的信任度增加直接相關，儘管這些影響者經常擁有使用所推廣產品的個人經驗也有幫助！

為品牌提供利基專業知識和目標受眾

微型影響者規模較小但更個人化的追隨者通常是特定利基市場或行業專業知識的結果，使他們能夠在該利基市場中建立專注且高度參與的受眾。 當您通過微型影響者做廣告時，您可以將營銷工作定位於特定人群，並吸引更感興趣和更容易接受的受眾。 例如，如果您的品牌銷售專用相機鏡頭，則正在比較產品選項的社交媒體用戶會更願意聽到實際使用該設備的人的評論。

當您接觸小網紅時，您很可能會找到對自己所做的事情充滿熱情並渴望新機會的人。 他們希望與他人分享自己的專業知識，並將自己的品牌打造為該領域值得信賴的專家。 如果您與微影響者共享利基市場，他們很有可能會對測試和推廣您的產品或服務感興趣。

尋找微型影響者來代表您的品牌

從本質上講，與通過宏觀影響者進行營銷相比，微觀影響者可以提供更好的參與度、更高的轉化率和更高的客戶滿意度，這對於希望在社交媒體上接觸目標受眾的品牌來說更具成本效益。 如果您想在當今競爭激烈的市場中尋求優勢，請考慮投資與您的品牌和利基市場產生共鳴的微型影響者。

首先，您可以自己有機搜索這些微影響者，或者聘請專門從事影響者營銷的公共關係專家。 對於有機搜索，請考慮聯繫在社交媒體上關注您並擁有 1,000-10,000 名關注者的人。 此策略有可能將您介紹給已經是您產品粉絲的影響者，如果他們已經是您的客戶，他們會自發且真誠地同意為您的產品做廣告。

社交媒體上的標籤是接觸微影響者的另一種方式。 下次當您發現自己滾動瀏覽 TikTok 或 Instagram feed 時，請嘗試搜索定期發布與您的產品、品牌或市場直接相關的內容的小影響者。

雖然找到合適的小網紅所需的研究量可能令人望而生畏，但如果您缺乏時間和資源來自行處理該程序，公關專業人士可以為您提供幫助。 這些專業人員可以在流程的每個階段為您提供幫助，包括搜索、選擇、影響者管理、內容創建和活動分析。