為什麼鏈接建設很重要（以及如何從中獲得最大收益）

鏈接建設重要的歷史原因

我們需要快速回顧一下 SEO 歷史，以了解當今鏈接的狀態。

1998 年，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林推出了谷歌最初的搜索算法：PageRank。 該算法幾乎完全依賴反向鏈接來為頁面分配價值。 它將鏈接視為一個站點對另一個站點的“投票”。 您的 PageRank 分數是用於確定您在搜索引擎結果頁面上的位置的指標。

快進幾年，PageRank 獲得了一些算法朋友。 現在，PageRank 只是 Google 用來確定排名的眾多算法之一。 2009 年，谷歌從他們的網站站長工具中刪除了 PageRank 分數，理由是擔心用戶傾向於過分強調他們的 PageRank 分數而忽略了其他性能指標。

儘管刪除了此內容，但直到今天，PageRank 的沉默之手仍在權衡鏈接並傾斜 SERP 天平。 “鏈接即選票”的基本概念從未完全消失，即使在四分之一個世紀之後也是如此。 今天，營銷人員使用鏈接資產來概念化鏈接授予的頁面權限。

鏈接建設的價值在下降嗎？ 數字說明了什麼

在 2022 年底的 SEO 問答環節中，Google 搜索關係團隊成員 Duy Nguyen 確認鏈接對排名的影響不像以前那樣。

但請記住，鏈接曾經是一開始唯一重要的排名指標。 雖然在過去 20 多年中引入新的排名信號自然地削弱了反向鏈接的影響，但並沒有導致完全消除鏈接的重要性。

Ahrefs 的一項研究發現，網站的引用域數量與流量呈正相關。 另一項研究表明，排名靠前的網頁比排名靠後的網頁生成更多鏈接的速度更快，從而形成曝光和流量循環，從而提高知名度並使熱門網頁更受歡迎。

在 2021 年末的一項實驗中，Ahrefs 的一個團隊故意拒絕了所有指向一小部分頁面的鏈接——作為回應，這些頁面的訪問量急劇下降。

總的來說，這些研究表明反向鏈接仍然是一個主要的排名因素，即使它們的影響不一定像 25 年前那樣。 為此，讓我們探討鏈接如何變化以及它們如何適應更廣泛的 SEO 圖片。

鏈接的價值如何隨時間變化

1.排名格局已經擴大

正如我之前提到的，最初的 PageRank 算法首次使用鏈接作為其主要排名因素。 如今，有數百種排名因素和信號，其中一些對排名的影響比其他因素更大。 正如 Duy Ngyuen 在問答視頻中所說：

[... B] 與穀歌搜索多年前首次啟動時相比，作為信號的 acklinks 具有 [原文如此] 的影響要小得多。 我們有數百個強大的排名信號，以確保我們能夠對所有查詢的最相關和最有用的結果進行排名。

換句話說，谷歌的算法隨著時間的推移而發展和改進，格局發生了變化，反向鏈接已經失去了一些對排名的巨大影響。

這並不意味著反向鏈接不重要。 這意味著谷歌現在將它們視為拼圖的一部分。 反向鏈接仍然是綜合 SEO 策略的關鍵部分，因為它們與其他排名信號協同工作。

2.鏈接方案和垃圾郵件的無效

在這篇文章的開頭，我提到了很多關於反向鏈接建設的誤解。 根據我的經驗，鏈接方案的合法性似乎是最大的混淆來源。

鏈接方案和鏈接垃圾郵件是指用於獲取鏈接的黑帽做法。 （如果您看到一家公司將某種做法描述為“灰帽”，請不要被愚弄。這仍然是一個陰謀！）

鏈接方案在 SEO 行業中變得如此普遍，以至於一些營銷人員將其視為反向鏈接構建的標準模型。 但谷歌和其他搜索引擎越來越多地打擊這些計劃，例如懲罰那些為大量垃圾鏈接付費的網站。 在這種情況下，“懲罰”意味著您的站點不會從垃圾鏈接中獲得任何價值（鏈接資產）。

再次來自 Duy Ngyuen：

我們有許多算法能夠大規模檢測不自然的鏈接並消除它們。 這意味著在鏈接上花錢的垃圾郵件發送者或 SEO 確實無法知道他們花在鏈接建設上的錢是否真的值得，因為他們很可能只是在浪費錢來建設所有這些垃圾鏈接，而且他們是我們一看到它們就已經被我們的系統取消了。

根據官方指南，有許多不同形式的禁止鏈接方案。 一些最常見的包括：

• 從其他網站購買反向鏈接，尤其是從鏈接農場或私人博客網絡購買大量反向鏈接
• 在兩個站點之間交易太多鏈接或創建僅存在以指向另一個站點的合作夥伴頁面
• 將廣告或贊助商鏈接錯誤標記為 rel=”follow”（而不是 rel=”nofollow” 或 rel=”sponsored”）
• 使用自動化程序生成鏈接

有一些不使用方案或自動化程序來構建高質量反向鏈接的有效、合法的方法。 但是，隨著時間的推移，依賴這些被禁止的策略的營銷人員會看到越來越少的投資回報，這可能會造成反向鏈接正在失去力量的表象。 事實上，垃圾郵件檢測技術正在趕上他們。

如果您的鏈接構建策略沒有看到排名提升，則可能是您的鏈接被取消了。 改用白帽鏈接構建服務！

3. 歸因標籤現在是“提示”

過去，所有鏈接都貢獻鏈接資產。 隨著 2005 年 rel=”nofollow” 屬性的引入，這種情況發生了變化，允許頁面指向另一個站點而無需“認可”它。 反向鏈接必須在頁面的 HTML 中包含一個 rel=”follow” 屬性以藉出資產。

然後，在 2019 年，谷歌對 HTML 歸因的工作方式進行了兩次重大更新。 首先，他們引入了兩個新的鏈接屬性：付費內容的 rel=”sponsored” 和用戶生成內容的 rel=”ugc”。

其次，谷歌宣布其算法將開始考慮這些新標籤和“nofollow”標籤作為排名考慮因素的提示，而不是忽略它們。 他們解釋說，這些變化旨在幫助為搜索引擎爬蟲提供更精細的信息。

這兩個更新相對較小，一些人注意到引入新屬性只會影響一小部分鏈接。 但我認為這些更新反映了反向鏈接的持續重要性，並表明它們仍然是排名遊戲中有影響力的參與者。 “提示”系統是一個有趣的概念，它為以前被認為對 SEO 毫無價值的“nofollow”鏈接提供了新的相關性。 我很想知道這些變化是否標誌著未來幾年新鏈接復興的開始。

4. 其他搜索引擎的增長

谷歌可能在營銷人員之間主導 SEO 對話，但它並沒有壟斷在線搜索。 儘管市場份額較小，但像 Yahoo! 這樣的引擎搜索、Microsoft Bing 和 DuckDuckGo 每天收到數百萬次查詢。 他們如何看待鏈接建設？

DuckDuckGo 直接將反向鏈接命名為其排名系統中的一個重要因素。 Bing 更喜歡來自“可信”網站的反向鏈接，明確採用質量重於數量的方法。 雅虎！ 搜索由 Bing 提供支持，因此鏈接起著類似的作用。

我們永遠不會準確地知道每個算法是如何加權的。 儘管如此，要點仍然很明確：無論谷歌算法的權重如何變化，反向鏈接仍然是大多數搜索引擎工作方式的基本要素。

有效鏈接建設策略的技巧

我主要關注鏈接構建如何影響排名，但這些入站鏈接對於引薦流量也很重要。 以下是您可以繼續獲得鏈接資產和網站訪問量的方法。

1. 不斷提高你的策略

我怎麼強調都不為過：不要購買鏈接方案或試圖找到“快速簡便”的解決方法。 相反，堅持從信譽良好的引用域生成自然鏈接的策略。 這是一個質量比數量更重要的領域。

以下是構建高質量鏈接的一些想法：

• 提交有價值的內容（如新聞稿和來賓帖子），僅在信譽良好的行業相關網站上發布
• 與信譽良好的鏈接建設服務合作
• 將引文提交到行業和社區目錄
• 建立合作夥伴關係，並與其他網站就內容進行協作
• 試用斷開的鏈接構建技術
• 尋找未鏈接的公司提及，並要求網絡管理員進行更正
• 確保您遵循技術和頁面上的最佳做法

這需要時間和精力嗎？ 是的。 這是否需要比簡單地從鏈接農場購買提及更周到的方法？ 也是的。 但是您會發現，從長遠來看，堅持合法的方法比依賴機器人程序、農場或垃圾郵件會為您帶來更好的結果。

2. 創建有鏈接價值的內容

當涉及到獲得反向鏈接時，您的常規內容營銷​​策略可以做很多繁重的工作。 您應該創建人們想要鏈接回的有價值的內容。

如果自從您上次審核您的內容策略以來已經有一段時間了，我鼓勵您仔細查看您的關鍵字研究過程，以確保您發現有價值的主題。

我還建議查看您發布的內容類型。 請記住，您不僅限於基本博客； 還可以創建有用的演練、教程、指南、案例研究、思想領導力文章、信息圖表和視頻。 也不要忘記定期修改舊內容。

3. 利用鏈接速度來指導您的策略

鏈接速度是營銷人員用來描述頁面隨時間獲取鏈接的速度的概念。 高速意味著網頁在設定的時間範圍內（通常為一個月）獲取許多鏈接。

鏈接速度不是官方排名信號，但它是評估反向鏈接策略健康狀況的有用指標。 速度過快的頁面可能會冒被垃圾郵件標記的風險。 不一定要達到理想的速度或速度。 相反，使用速度來幫助確定將精力集中在哪里以及在策略中要針對哪些頁面。

隨著時間的推移，穩定、緩慢的增長並分佈在多個頁面上，通常比單個 URL 反向鏈接中快速、劇烈的峰值更有價值。

4. 審核現有反向鏈接並拒絕有毒 URL

正如一個好的內容策略會定期刷新舊博客一樣，一個好的鏈接策略會定期監控現有反向鏈接的健康狀況。 這是應該包括的內容：

• 識別斷開的或丟失的站外鏈接。 隨著網站的變化和發展，鏈接中斷是正常的。 您應該保留一份重要的引薦域列表，並定期檢查指向您網站的高價值鏈接是否仍然有效。 如果您沒有最新列表，我們的失效鏈接構建指南將向您展示如何使用 Ahrefs 發現站外問題。
• 檢查屬性標籤。 查看頁面的 HTML 以確保為反向鏈接提供適當的屬性標籤。 如果您發現某個頁面使用了錯誤的標籤，請向網絡管理員發送消息以請求更正。
• 拒絕有毒鏈接。 如果您注意到指向您網站的垃圾 URL，請不要忽略它們。 請求網絡管理員刪除垃圾鏈接或在必要時提交拒絕請求。 閱讀我們的錯誤鏈接指南，以全面了解此過程。

建立鏈接就夠了嗎？

不可否認，建立聯繫很重要。 它在搜索算法中的作用發生了變化，但它仍然是數字營銷人員工具包中不可或缺的一部分。

也就是說，僅靠鏈接建設是不夠的。 它與全面的 SEO 策略結合使用效果最佳。 通過發布高質量的內容和圍繞正確的關鍵字優化頁面來產生權威是從權威域建立反向鏈接的第一步。

這一切都不是一件容易的事——但以正確的方式去做是值得的。 如果您需要幫助制定戰略或開展有效的活動，請立即與我們安排一次免費的 SEO 諮詢。