為什麼技術 SEO 很重要？

作為 SEO 服務包的一部分，技術 SEO 處理網站的技術組件，如站點地圖、頁面速度、URL、架構、導航等。

底線：每個在線業務都需要一個完全優化的網站來吸引合格的潛在客戶。 技術 SEO 使您的網站快速、移動友好、用戶友好且可靠。

在此博客中，我們解釋了技術 SEO 基礎知識，以便您可以優化您的網站，更重要的是，了解如何與您的營銷團隊就搜索引擎優化的這一關鍵方面進行交流。

技術 SEO 和搜索引擎：它是如何工作的

搜索引擎是一種軟件程序，旨在幫助使用關鍵字或短語的人找到他們在網上尋找的信息。

谷歌表示，其使命是“組織世界信息並使其普遍可用和有用。 這就是為什麼 Search 可以輕鬆地從各種來源中發現廣泛的信息。”

其專有算法檢索可能呈現給互聯網用戶的最相關和最有信譽的數據源。

從技術上講，該過程的工作方式如下：

爬行

稱為搜索引擎網絡爬蟲的複雜軟件，也稱為“機器人”或“蜘蛛”，在互聯網上搜索內容/URL。 他們將通過下載其 robots.txt 文件來抓取網站，該文件包含有關搜索引擎應抓取哪些 URL 的規則。

因為沒有所有現有網頁的集中註冊，像谷歌這樣的搜索引擎不斷尋找新的和更新的頁面，以添加到他們的已知頁面列表中。 這稱為“URL 發現”。

全球每天創建超過 547,200 個新網站，因此 Googlebots 不斷抓取網絡的重要性！

蜘蛛還會爬取搜索引擎已知的頁面，以確定是否進行了任何更改。 如果是這樣，他們將更新索引以響應這些更改。 例如，當電子商務商店更新其產品頁面時，它可能會針對新關鍵字進行排名。

網絡爬蟲計算了一個網頁應該被重新爬取的頻率，以及一個網站上的多少頁面應該通過他們的爬取預算被索引。 這是由抓取速率限制和抓取需求決定的。

由於資源有限，Googlebot 必須優先考慮抓取工作，並為每個網站分配抓取預算有助於他們做到這一點。 如果網站的技術 SEO 達到標準，則抓取速度會更快，從而增加抓取限制（機器人在特定時間範圍內抓取的頁面數。）

相反，如果網站由於糟糕的技術 SEO 而變慢，Googlebots 的抓取就會減少。 從邏輯上講，抓取技術 SEO 不佳的網站是沒有意義的，因為它不會提供積極的用戶體驗，這與 Google 的主要目標背道而馳。

但是，谷歌已經發布了關於抓取預算的以下內容：

“抓取預算……不是大多數出版商擔心的事情……新頁面往往在發布的同一天被抓取。 抓取預算不是網站管理員需要關注的事情。”

較新的頁面或鏈接或更新不佳的頁面可能會受到爬網預算的影響。 但是，在大多數情況下，定期更新的 URL 少於 1000 個的網站大部分時間都會被有效地抓取。

渲染

渲染是網頁上信息的圖形編碼。 通俗地說，這是“在屏幕上繪製文本和圖像”的過程，因此搜索引擎可以了解網頁的佈局是什麼。

搜索引擎提取網站 HTML 代碼並將其翻譯成文本塊、圖像、視頻和其他元素等內容。 渲染有助於搜索引擎了解用戶體驗，並且是回答與索引和排名相關的相關問題的必要步驟。

索引

呈現頁面後，Google 會嘗試了解其內容。 這稱為索引。 在此過程中，Google 會分析網頁的文本內容（信息），包括關鍵內容標籤、關鍵字、alt 屬性、圖像、視頻等。

它還通過跟踪外部和內部鏈接以及反向鏈接來分析不同頁面和網站之間的關係。 因此，您在使您的網站易於理解（投資於技術 SEO）方面做得越好，Google 將其頁面編入索引的機會就越高。

鏈接就像互聯網連接網頁的神經通路。 它們對於機器人理解網頁之間的聯繫並幫助將其內容上下文化是必要的。 但是，搜索機器人不會跟踪網站上的所有 URL，只會跟踪那些帶有 dofollow 鏈接的鏈接（來自其他網站的鏈接指向您的鏈接並加強域權限。）

因此，鏈接建設的重要性。 當外部鏈接來自高質量域時，它們會加強鏈接到的網站，從而提高其 SERP 排名。 然而，當爬蟲找到一個網頁時，它們會呈現頁面的內容並在 Google 的搜索索引中跟踪從關鍵字到網站新鮮度的所有內容。

該索引本質上是一個包含數万億網頁的數字圖書館。 因此，有趣的是，當您在搜索引擎中輸入查詢時，您並沒有直接搜索網絡。 您實際上是在搜索搜索引擎的網頁索引。

排行

當用戶輸入查詢時，Google 必須確定其索引中的哪些頁面與該用戶正在查找的內容最匹配。 有超過 200 個排名因素，可以概括為五個主要類別：

1. 查詢含義：Google 的算法使用基於過去搜索和使用行為的複雜語言工具分析用戶問題的意圖。
2. 網頁相關性：網頁相關性的主要決定因素是關鍵字分析。 網站上的關鍵字應與 Google 對用戶詢問的查詢的理解相匹配。
3. 內容質量：一旦谷歌匹配來自眾多網頁的關鍵字，它會審查內容質量、網站權威、個人 PageRank 和新鮮度，以確定頁面排名的優先級。
4. 網頁可用性：易於使用的頁面優先。 網站速度、響應能力和移動友好性發揮了作用。
5. 其他上下文和設置：最後，Google 的算法將考慮過去的用戶參與度和搜索引擎中的特定設置。 一些信號包括頁面的語言和內容針對的國家。

如果你想要更多的流量並在谷歌和其他搜索引擎上排名更高，你必須注意技術搜索引擎優化。

技術 SEO 如何改善網站抓取和索引

在最基本的層面上，搜索引擎需要能夠查找、抓取、呈現和索引您網站的頁面。 因此，改進技術方面，即技術搜索引擎優化，應該會在搜索結果中產生更高的排名。

如何改善網站抓取

抓取效率是指機器人如何無縫地抓取您網站上的所有頁面。 乾淨的 URL 結構、可靠的服務器、準確的站點地圖和 robots.txt 文件，都可以提高抓取效率。

1.設置Robots.txt

robots.txt 文件包含搜索引擎的指令，主要用於告訴爬蟲他們應該探索哪些 URL。

儘管這似乎與防止頁面被抓取的 SEO 目標相反，但如果您正在構建一個新網站並擁有同一頁面的多個版本並希望避免因重複內容而受到懲罰，這將很有用。

您還可以使用 robots.txt 文件來防止在爬蟲一次加載多條內容時服務器過載，以及阻止私有頁面被索引。

如果您的網站很大，並且您在將所有頁面編入索引時遇到困難，robot.txt 文件將幫助機器人將時間花在重要的頁面上。

2.選擇好的託管

託管會影響網站速度、服務器停機時間和安全性，這些都會影響技術 SEO 性能。 一個好的虛擬主機是可靠的、可用的，並提供高效的客戶支持。

我們知道網站託管很昂貴，但事實是你得到了你所支付的。 我們已經看到客戶犯了一些常見的錯誤，比如選擇免費贈品，這些錯誤伴隨著大量彈出廣告的湧入，這些廣告會減慢頁面加載時間，或者他們選擇了一種更便宜的選擇，從而損害了數據安全。

受信任的網絡主機保證 99.9% 的正常運行時間。 因此，您的網絡主機應該擁有具有彈性基礎架構的強大服務器。 適當的託管解決方案可確保您的在線服務的安全性、可訪問性和可靠性。

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要求審核

3.刪除無用和冗餘頁面

Search Engine Land 最近發表了一篇文章，內容是 Google 迫在眉睫地不可能為每個網站的每個頁面編制索引。

這不一定是厄運和悲觀，因為低質量的網頁無論如何都不應該出現在搜索引擎結果中，因為它們不會為訪問者提供任何價值並浪費搜索機器人的寶貴時間（抓取預算）。

儘管如此，我們還是經常遇到索引膨脹，特別是在擁有大量產品庫存和客戶評論的電子商務網站上。

通常，搜索引擎蜘蛛會索引這些不受歡迎的頁面並侵蝕相關性分數，這可能導致 Google 忽略更重要的頁面。

因此，定期進行頁面審核並保持網站清潔可確保機器人僅索引重要的 URL。

4.避免重複頁面

重複的頁面會稀釋鏈接公平性並使搜索引擎感到困惑，因為他們不知道要對哪些網頁進行排名，這意味著您通常會在 SERP 中與自己競爭。 如果您的網站上有重複的頁面，那麼這兩個頁面的性能很可能都很差。

重複內容髮生在現場和非現場。 異地重複內容難以控制。 要刪除站外重複內容（通常是博客或產品頁面等內容營銷材料），您可以向 Google 提交版權侵權報告，要求其從索引中刪除重複頁面。

在大多數情況下，現場重複內容並不是操縱搜索引擎排名的惡意嘗試，而是由於糟糕的網站架構和網站開發（請參閱：索引部分了解更多詳細信息）。

5. 實現簡單的網站導航（針對用戶和機器人）

當我們談論網站導航時，我們指的是網站的鏈接結構和層次結構。 良好的網站導航可以讓用戶在盡可能少的點擊中到達他們需要的地方。

作為一般經驗法則，您網站的 URL 結構應該允許訪問者登陸任何頁面並在三下點擊內找到他們需要的內容。 除了一致的設計美感之外，效果最好的導航菜單還具有清晰的層次結構，必要時菜單中包含可點擊的子類別。

在導航方面，順序很重要。 用戶更有可能記住第一個和最後一個菜單項。 因此，大多數電子商務網站導航結構都以商店頁面開始，並以結帳按鈕等號召性用語結束。

6.使用麵包屑

麵包屑是輔助導航系統，顯示用戶在網站上的位置。 它們簡化了具有許多類別和產品變體頁面的複雜電子商務網站的導航，當用戶通過不指向主頁的外部鏈接到達網站時特別有用。

麵包屑是主導航菜單的補充，但不能替代它們。 有兩種類型的麵包屑：

1. 基於位置，幫助用戶識別他們在站點結構中的當前位置； 和
2. 基於屬性，可幫助用戶識別正在查看的頁面的重要品質。

使用麵包屑可以鼓勵人們訪問更多的網站頁面並降低跳出率，這對整體 SEO 有利。 但是，只有在您的站點結構複雜並且需要提高用戶在類別頁面之間導航的能力時，您才會使用它們。

7.提供一個Sitemap.xml

站點地圖是一個文件，其中列出了您希望搜索引擎了解並考慮排名的網站的所有網頁。 雖然站點地圖不是擁有網站的先決條件，但強烈建議使用它們，因為它們可以產生有效的網站抓取。

對於需要索引的反向鏈接有限的新網站以及如果元數據未準確更新可能會忽略頁面的大型網站，站點地圖是很好的補充。 對於網頁不自然地相互鏈接的檔案網站也是如此。

擁有站點地圖可為搜索引擎提供有用的指南，以了解您的網站是關於什麼以及其頁面如何鏈接。 因此，它提高了搜索引擎優化、排名和流量。

如何檢查和修復您網站的抓取問題

使用 Google Search Console 是確定您的網站是否存在任何抓取問題的最佳方法。 還有其他工具，但主要的好處是谷歌是免費的。 使用 Google Search Console，您可以從主儀表板訪問“抓取錯誤”。

Google 將這些錯誤分為兩類：站點錯誤和 URL 錯誤。 站點級別的問題更令人擔憂，因為它們可能會損害您整個網站的可用性，而 URL 錯誤是特定於單個頁面的，問題較少，儘管它們仍應得到修復。

1. 可能的網站錯誤

• DNS 錯誤：這是由於超時或查找問題，Googlebot 無法連接到您的域名。 要解決此問題，請檢查您的 DNS 設置。 問題可能是 DNS 設置配置錯誤、互聯網連接不良或瀏覽器過時。
• 服務器連接錯誤：通常，當站點響應時間過長時，請求會超時。 這意味著 Googlebot 已連接到您的網站，但由於網絡配置更改、Wi-Fi 斷開連接或未插入網絡電纜而無法加載頁面。
• Robots.txt 提取錯誤：這是指 Googlebot 無法檢索 robots.txt 文件。 更新您的 robots.txt 文件並讓機器人重新抓取您的網頁應該可以解決此問題。

2. 可能的 URL 錯誤

• 未找到 (404) ：如果 Google 嘗試抓取不再存在的頁面，則會顯示 404 錯誤。 解決此問題的一種簡單方法是將頁面重定向到另一個頁面。
• 未關注：這是機器人無法完全關注您網站上的 URL 的情況。 JavaScript、cookie、會話 ID、DHTML 或 Flash 可能是罪魁禍首。
• 500 內部服務器錯誤：這些錯誤通常發生在網絡服務器超載時，可以通過聯繫您的網絡託管服務提供商來解決。 如果您有任何機會運行 WordPress 網站，您將需要檢查第三方插件。

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如何檢查和修復您網站的索引問題

索引是谷歌在抓取網絡時收集和處理來自您網頁的所有數據的方式。 它允許搜索引擎在將用戶的查詢與相關信息匹配時優化速度和性能。 因此，谷歌會在幾秒鐘內顯示結果頁面！

谷歌使用分層索引系統，最流行的內容在更快、更昂貴的存儲上建立索引。 因此，關鍵字豐富的內容的重要性。

網站管理員面臨的常見索引問題及其解決方案包括：

1. NoIndex 錯誤

可以通過在 HTTP 響應中包含 noindex 元標記或標頭來防止蜘蛛（機器人）抓取頁面。 當 Googlebot 遇到此標籤時，它會從 Google 搜索結果中刪除該頁面，而不管其他網站是否鏈接到它。

在網頁或其一部分上使用 noindex 標記有充分的理由，例如：

• 防止重複內容。
• 保留管理和登錄頁面僅供內部使用。
• 避免付費登陸頁面被索引。 如果您正在開展潛在客戶捕獲活動，則不需要為數百個重複的感謝頁面編制索引。

非索引標籤有助於定義來自其他頁面的有價值和精選內容，確保最重要的頁面在 SERP 中可用。 但是，非索引錯誤會產生負面影響，尤其是當您希望對頁面進行索引時。

如果 Google 抓取了一個頁面但沒有將其編入索引，這可能意味著兩件事。 要么頁面質量低，要么抓取提示中的 URL 太多，而搜索引擎沒有足夠的預算來瀏覽它們。

由於電子商務的繁榮，產品頁面經常出現非索引錯誤。 為了解決這個問題，請確保產品頁面是唯一的（不是從外部來源複製的），實施規範標籤來合併重複的內容，並使用 noindex 標籤來阻止 Googlebots 索引您網站的低質量部分。

如果您因網址過多而沒有索引問題，則需要通過使用 robots.txt 文件將 Google 引導至最重要的網頁來優化您的抓取預算。

解決 noindex 錯誤的最佳方法是刪除錯誤並通過 Google Search Console 重新提交您網站的站點地圖。 識別非索引錯誤所需的時間各不相同（通常是流量下降），這就是為什麼定期監控網站性能至關重要的原因。

2.不正確的Hreflang標籤

谷歌在 2011 年引入了 Hreflang 標籤，以幫助它交叉引用內容相似但目標受眾不同（通常由語言決定）的頁面。 它們不一定會增加流量，而是使搜索引擎將正確版本的網頁交換為 SERP，以便為正確的用戶提供正確的內容。

下面是 hreflang 標籤的編寫方式。

<link rel=”alternate” hreflang=”x” target="_blank" href=”https://example.com/blog/de/article-name/” />

它們的語法分為三個部分：

• link rel = “alternative”：向搜索引擎表明它是頁面的替代版本。
• hreflang=”x”：指定語言。
• target="_blank" href="https://example.com/blog/de/article-name：URL 所在的替代頁面。

鑑於 hreflang 標籤的挑剔性質，大多數問題是由拼寫錯誤、使用不正確的代碼和不存在的鏈接引起的。

如果代碼不正確，Google 機器人將簡單地忽略該屬性。 您必須修改 hreflang 標記屬性以檢測可以使用 Google Search Console 執行的錯誤。

3. 不適合移動設備的網站

2019 年，谷歌默認為所有新網站切換到移動優先索引。 從歷史上看，它在評估內容時主要使用頁面內容的桌面版本，但是，超過 50% 的全球搜索查詢來自移動設備，因此分析任何給定網站內容的移動版本更有意義。

不適合移動設備的網站在 SERP 中的排名不會那麼高。 今天，擁有一個適合移動設備的網站是數字營銷的技術 SEO 基礎之一。

您可以做很多事情來讓移動用戶可以訪問您的網站。 優化圖像、搜索功能和導航以提升移動用戶體驗。

例如，使用下拉選項卡或漢堡導航菜單可以簡化買家的旅程。 CTA 按鈕應該很容易用手指點擊，並且文本的大小應該適合較小的屏幕。

在技​​術 SEO 方面，企業可以利用瀏覽器緩存、縮小 JavaScript 和 CCC、壓縮圖像以減小文件大小，並利用 Google 的 AMP 頁面來確保它們遵循正確的協議。

4. 重複內容

正如我們之前提到的，重複的內容會對搜索引擎優化產生不利影響。 搜索引擎無法分辨哪個版本是原始版本，並且當他們選擇副本而不是原始版本時，您會失去鏈接資產和 PageRank 能力。

如果您的網站包含內容大致相同的多個頁面，則有多種方法可以指示首選 URL。

• 規範化：這是使用規範標籤將搜索引擎引導到正確頁面進行索引的過程。 從本質上講，它們告訴機器人您希望哪些頁面出現在 SERP 中。
• 利用301：301 是一種 HTTP 狀態代碼，表示從一個 URL 到另一個 URL 的永久重定向。 它將所有排名權從舊 URL 傳遞到新 URL。
• 保持一致：保持您的內部鏈接一致，並確保每個頁面都有一個唯一且乾淨的 URL。
• 謹慎聯合：估計顯示多達 29% 的網絡包含重複內容。 考慮到產品頁面的相似性和內容聯合，這並不奇怪。 出於這個原因，您應該確保您的內容被聯合到的網站包含返回原始網頁的鏈接。
• 最小化相似內容：考慮合併相似頁面。 例如，如果您有一家電子商務商店，銷售不同顏色的 T 卹，但產品信息基本相同，則您應該有一個產品頁面，其中包含不同的產品圖片。

重複內容的最佳解決方案是完全避免重複內容，並為您的網站和附屬營銷材料創建獨特的、關鍵字豐富的內容。

5.頁面速度慢

少於 10,000 個頁面的網站的頁面加載時間不會對爬取率產生太大影響，但是，超過 10,000 個的大型電子商務網站對爬取的影響很大。 然而，即使您的網站很小，頁面速度也很重要，因為它是搜索引擎排名因素。

超過三秒的頁面會影響用戶體驗。 任何更長的時間，人們都會變得沮喪並放棄您的網站。 因此，一秒鐘可以決定銷售的成敗！

頁面速度慢可能意味著谷歌抓取的頁面更少，排名和轉化率更低，跳出率更高。 您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 來確定需要改進的地方。

一般來說，罪魁禍首有四個：

1. 尺寸不正確或未壓縮的大圖像
2. JavaScript 不是異步加載的
3. 繁瑣的插件或跟踪腳本（監控網站流量的代碼。）
4. 不使用內容交付網絡 (CDN)。

提高網頁速度可能意味著幾件事，從增強您的網站設計到調整圖像大小或切換到適合移動設備的網站。 解決方案可能更簡單或更複雜，從而在您的整個站點中產生復合效應。

儘管如此，不管問題如何，解決與頁面速度相關的技術 SEO 問題仍然至關重要。 每隔一段時間，你可以自己做這件事，但在大多數情況下，你需要聘請技術 SEO 專家，因為它可能涉及不同程度的編碼。

如何檢查您的網頁是否被索引

只需從地址欄中復制您網頁的 URL 並將其粘貼到 Google 中即可。 如果您的網頁在搜索結果中彈出，則它已被編入索引。 如果什麼都沒有出現，它還沒有被索引。

或者，您也可以使用 Google 的 URL 檢查工具。 它檢查頁面的 URL 並提供有關可發現性、可訪問性和可索引性的見解。

請記住，僅僅因為網絡內容被谷歌索引並不意味著它的排名。

您的 URL 被 Google 索引的事實並不一定意味著它的排名。 要對 URL 進行排名，通常不僅僅需要 Google 能夠對其進行索引。

您的網頁必須具有滿足用戶意圖並滿足搜索引擎技術要求的高質量內容。

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技術 SEO 如何改善渲染

呈現過程允許搜索引擎蜘蛛在加載時（即從訪問者的角度）看到您在瀏覽器中所做的相同網頁。 所有搜索引擎都必須先呈現頁面，然後才能對其進行索引。

雖然外部因素發揮作用，但創建流暢渲染體驗的基礎主要是網站開發人員和技術 SEO 的責任。

技術優化具有挑戰性，因為不僅您網站的後端（用戶在網上看不到的）需要以一種便於搜索引擎抓取、索引和呈現的方式進行編碼，而且還必須執行比您的競爭對手更好更快。

如何幫助 Google 正確呈現您的網站

1. 不要使用過多的 JavaScript

HTML、CSS 和 JavaScript 的簡要說明：

• HTML ：用於顯示通過 Internet 檢索到的材料的格式化系統。 HTML 提供了由 JavaScript 和 CSS 等技術修改的網站的基本結構。
• CSS : Cascading Style Sheets 的首字母縮寫詞，CSS 是一種控製網站的呈現、格式和佈局的技術。
• JavaScript ：一種基於文本的腳本語言，用於控製網頁上不同元素的行為。

JavaScript 需要更長的時間來呈現，影響抓取預算，這意味著需要更多的時間來抓取和索引網頁。 JavaScript 可能會阻止您的網站正確呈現的原因有很多。

最常見的情況之一是 JavaScript 文件被 robots.txt 文件阻止。 這會阻止 Google 和其他搜索引擎完全了解您的網站的內容。

從技術 SEO 的角度來看，您可以縮小代碼、壓縮網站資產並使用 CDN 分發靜態資產，該 CDN 從更接近您網站用戶的服務器提供服務。 這可以減少頁面下載延遲。

2. 使用 Alt 屬性

在搜索引擎優化方面，圖像優化經常被忽視，但它提高了頁面加載速度和用戶體驗，同時提高了 SERP 排名。

Alt 標記特別重要，因為它們有助於在由於帶寬連接不佳等技術錯誤而無法由瀏覽器呈現圖像時顯示文本。

相反，它們以文字形式描述圖像應該顯示的內容。 如果您的網站沒有任何 alt 屬性，搜索引擎將不知道您的圖像要顯示什麼。

有一種技巧可以寫出好的替代文字。 例如，假設您有一張貓在玩線球的圖像。

• 不好的描述：貓玩
• 很好的描述：黑貓玩繩子

始終盡可能客觀地描述圖像。 提供上下文，但不要使用“image of”或“picture of”之類的短語，並避免關鍵字堆砌。

您甚至可以為按鈕使用 alt 標籤。 此類描述可能讀作“立即申請”或“獲取報價”之類的內容。

一些對 SEO 友好的建議：避免使用圖像代替文字。 搜索引擎無法像人類那樣“閱讀”，因此使用圖像而不是實際文本會使爬蟲感到困惑，並且會損害排名。

3.使用模式數據

結構化數據是根據特定規則、指南和詞彙在代碼級別組織的信息。 它傳達特定的頁面信息，因此搜索引擎可以正確呈現和索引它。

結構化數據的實現方式是模式標記的形式。 一旦添加到網頁中，模式標記就會為網站內容提供更清晰的定義和結構。 它本質上是一種使用特定代碼詞彙向搜索引擎描述您的網站的方式。

特別是對於 Google，它使您的內容更有可能顯示為豐富的結果或精選片段，這些頁面列表富含額外的視覺或交互式元素，使它們脫穎而出。

豐富的結果出現在傳統文本結果上方的 SERP 頂部。 因此，即使您的頁面沒有排名第一，通過使用方案數據，您的網站仍然可以成為用戶在 SERP 上看到的第一件事。

例如，假設您在線銷售書籍。 使用正確的架構標記，您可以將作者、摘要和評論星顯示為豐富的片段。 例如，您可以將各種結構化數據用於電影、評論、常見問題解答、食譜等。

結構化數據對於技術 SEO 很重要，因為它使 Google 和其他搜索引擎更容易理解您的網頁是關於什麼的。 此外，它會提高您的點擊率，從而導致流量增加甚至更高的排名。

4. 避免 HTML 代碼錯誤

太多的 HTML 錯誤會阻止搜索爬蟲解析（分析）網頁內容並導致它們過早離開網頁。

• 使用不帶 HTML 的 Flash 或 JavaScript 菜單：您的網站菜單腳本應包含 HTML 替代項，以便無法翻譯 Flash 或 JavaScript 的瀏覽器仍然可以讓用戶瀏覽您的頁面。 如果爬蟲由於 Flash 或 JavaScript 無法“讀取”鏈接，它們將沒有任何價值。 因此，HTML 菜單使您的網頁更加兼容。
• 使用帶有“不安全”字符的 URL ：搜索引擎很難用特殊符號（如“&”或“%”）呈現 URL。 由於不同的原因，這些類型的字符不安全，但很可能是因為它們在不同的編碼系統中有共同的用途，導致搜索引擎誤解它們的含義，從而破壞 URL。
• 弱標題標籤和元標籤：標題標籤應該包含網頁的目標關鍵字，而元標籤應該簡潔地解釋頁面的內容。 這兩個標籤對於搜索引擎優化 SEO 都至關重要。 前者提高排名，而後者鼓勵點擊。 標題標籤不應超過 76 個字符，而描述標籤應少於 156 個字符。

HTML 是相當技術性的，但幸運的是，有技術 SEO 插件可幫助您實現正確的標籤，而無需像專業人士一樣編寫代碼。 Yoast 和 Moz 是行業標準，專業人士使用它來確保完美的 HTML。

技術 SEO 清單：如何改進技術 SEO

如果您認真對待改進技術 SEO，則需要進行技術 SEO 審核。 將其視為您網站的健康檢查。

對技術搜索引擎優化疏忽可能會導致流量和收入直線下降。

我們建議每個月進行一次小型現場審核，每四到五個月進行一次全面的技術審核。

步驟 01：分析您的導航

Google 漫遊器應該能夠抓取和索引您的所有網站頁面，包括麵包屑和您網站的 XML 站點地圖。 無論您的網站採用何種導航類型，它都必須具有清晰的 URL 結構。

例如，您希望有一個邏輯父子頁面結構。 假設您經營一家家居裝飾店。 父 URL 可能是：https://lovemyhome.com/bedroom 並包含帶有臥室家具和裝飾的頁面。 因此，子 URL 可能如下所示：https://lovemyhome.com/bedroom/side-tables。

您還想避免孤立頁面。 這是當網站頁面未鏈接到您網站上的任何其他頁面或部分時。 它向搜索引擎傳達它不重要的信息。

然後，當涉及到主要導航時，請記住包含以服務和解決方案為中心的頁面，並且不要在這些頁面上插入超過 30 個鏈接以保留鏈接汁。

審核站點架構有兩個組件。 第一個與修復斷開鏈接等技術因素有關，第二個與用戶體驗有關。 谷歌的軟件使得進行第一次相對容易。

However, when it comes to UX, human feedback helps. If you're struggling to view your website with fresh eyes, ask family and friends to review it. The less they know about UX, the better, as they more than likely represent everyday users.

Ask yourself (and them):

• Is my website clear?
• Does my main navigation bar link to the most important pages?
• Is it easy for visitors to contact me?
• Can a visitor understand what my business is about and how I can help them just by visiting my website?

Step 02: Check for Duplicate Content

Using top-tier software like SEMRush, Moz or Screamingfrog is the best way to check for duplicate content. These SEO review tools will flag both external and internal content for specific web pages.

If you're tempted to copy and paste sentences from your web copy into Google Search to see if other URLs pop up, don't. This isn't accurate and unnecessarily wastes precious time when there are far more sophisticated options available.

As we mentioned earlier, roughly 30% of all webpage content is duplicated. So, as always, the more original your content the better. Try to keep your duplicate content below this threshold.

Lastly, you'll want to eliminate boilerplate content. This is when the same content is present on different website pages, like terms and conditions, for example. In this instance, it's better to create a single webpage for T&Cs and ensure all the other pages have internal links to it.

Step 03: Check Site Speed and Mobile-Optimization with Google

You can use Google's PageSpeed Insights to ensure your website is fast on all devices. Google's software scores your website speed out of 100. What's important to remember is that page speed is somewhat relative in the sense that people using a mobile on a 3G connection will experience “slowness” for every website they're using.

Additionally, there is also a trade-off between speed and user experience. Some page elements will impact page speed. Of course, you should aim for the fastest speed possible, so long as you're aware, which we're sure you are after reading this article, that many factors affect search engine optimization SEO.

In terms of site speed analysis, it's handy to analyze your competitors' site speeds, so you know what you're up against and can benchmark your results.

As for mobile optimization, Google also has a Mobile-Friendly Test that live-tests your URL. Its detailed report suggests improvement recommendations and directs you to Google Search Console for in-depth analysis and help.

Step 04: Collect and Redirect “Useless Pages”

None of your web pages should be useless. If they are, you need to get rid of them, especially if they're placeholder pages. These look unprofessional and are bad for SEO. It's honestly better to just launch your website when it's ready.

Any web pages “under construction” with zero content won't rank highly. What's more, if they rank for keywords people are searching for, and they don't offer value, your business immediately loses credibility. They serve no navigational purpose and get ignored by Google bots.

However, some web pages are useful for customers but not for Google in terms of pagination or index filters:

• Landing pages for ads
• Thank-you pages
• Privacy and policy pages
• Admin pages
• Duplicate pages
• Low-value pages (eg, outdated content that may still be valuable)

You can either use a nonindex meta tag or a robots.txt file to prevent Google from indexing these pages. It can take time for Google to instigate these changes. Pages that still appear in results despite noindex directives may not have been crawled since your request. You can ask Google to recrawl these pages by using the Fetch As Googlebot.

Step 05: Check Structured Data

The only way to conduct a structured data audit is with software tools like Google Search Console, Screaming Frog, and Site Bulb. It's possible to do it manually, but we don't recommend this unless you are a technical SEO and/or have loads of time on your hands.

Using Google Search Console will tell you which pages have errors and identify where and/or how the error is occurring. But like any audit, structure data audits are about fixing errors and discovering SEO opportunities.

When conducting a structured data audit you'll want to determine if any data is broken and if there's anything more you can do. For example, if an eCommerce store has implemented a product review markup, but some products have fewer ratings, they might decide to remove the markup and avoid reputational damage until they've improved the product.

Top FREE Tools to Check Your Technical SEO

Every technical SEO specialist worth their salt knows how to conduct an SEO audit manually. However, it's tedious and, given the tools on the market, unnecessary. Below are the tools we'd use to perform a high-quality technical SEO audit.

谷歌搜索控制台

This is hands down the best free-side audit tool. Google Search Console analyzes your website the same way that Google does with its bots. This feature alone makes it indispensable. With it, you can: monitor indexing and crawling, identify and fix errors, request indexing, update pages, and review all links.

Google Page Speed

This tool allows you to test web page speed. It is also so simple to use. All you need to do is enter the page's URL and hit “analyze.” Google Page Speed's detailed reports come with a personalized Optimization Score and a list of prioritized suggestions to improve running speed.

Google's Structured Data Markup Helper

Compatible with the majority of search engines, Google's Markup Helper helps you mark up different types of structured data on your website. This tool identifies missing fields that need to be filled in to correct the markup of your structured data. It offers a wide range of markup types and offers the possibility to generate rich snippets.

阿雷夫斯

The only caveat with Ahrefs is you won't have full functionality unless you pay for a subscription, and have to connect your website to it, unlike Google, where you just copy and paste URLs. Otherwise, it's useful to fix technical errors, submit sitemaps, and see structured data issues.

優步建議

While Ubersuggest is mainly used for keyword research, it can perform full-scale audits to check your website for critical errors, warnings, and recommendations. What's great about Ubersuggest is that it pinpoints areas that need urgent attention and prioritizes them accordingly.

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Hire the Best SEO Professionals

Technical SEO and audits are mandatory for new and established websites. It's normal to encounter technical SEO issues, most of which are easy to fix. However, you still need the technical know-how. This is where working with an SEO professional can save you time and help avoid costly delays.

Is your technical SEO up to date? If not, we'll conduct a free SEO audit to identify underlying issues and offer recommendations. As a full-service digital marketing agency, we've improved our clients' traffic by 175% on average! Call us today to fix your technical SEO issues.