為什麼大多數企業家說他們討厭聘請公關公司？這裡有6個原因

已發表: 2022-06-23

我們聽說過，我相信你也聽說過——很多企業家和商業領袖討厭聘請公關公司。

作為公關公司——哎呀。但我們明白了。

他們不想來回處理。他們希望該機構從一開始就“得到”他們，幾乎沒有大張旗鼓或解釋。在很多情況下，他們期待讀心術。

雖然我們沒有水晶球，也無法預測未來，但我們知道公關是一項巨大的投資。企業家和商業領袖需要能夠量化和預測結果，這在公關領域可能很難。

他們看到的是公關獲得的贏得媒體機會——貿易和頂級出版物的署名、播客機會、採訪等。但是，一些媒體點擊真的物有所值嗎？它真的能動針嗎？

是的，方法如下：

贏得媒體有助於建立品牌知名度。它使您的品牌可見，可見性帶來可信度。
贏得媒體會導致權威。當您將您的公司、您自己或您的高管定位為思想領袖時，並讓他們在知名出版物中被提及或署名，或在知名播客上客串，人們會傾聽。我們信任該出版物，因此，我們信任該出版物選擇的特色。這是驗證您的公司或發言人的憑證和建立可信度的關鍵方法。
公關有助於增加你的聲音份額——你的品牌擁有的市場份額。您擁有的市場越多，買家就越有可能將您的品牌視為安全的賭注。

我們都被燒毀了，無論是工作、人際關係還是商業上。

但是，與公關機構的關係沒有達到你的預期並不一定意味著你已經被燒毀了。 B2B PR 的一個令人沮喪的事實是它需要時間。如果您正在與一個不提供結果的機構合作 - 可能是他們正在奠定所有基礎，並且結果正在路上。

為了有效地宣傳您公司的故事，您的公關團隊需要知道您是誰、您的信息、您的差異化因素、您的行業、當前趨勢等等。因此，如果您正在等待即將到來的熱門歌曲，請檢查並確保您的期望與他們的時間表保持一致。

另一方面，如果您的公關團隊已經“工作”了幾個月而沒有任何表現，那麼可能是時候尋找一個擁有更好人脈和更多專業知識的團隊了。

在 Zen，我們提供完整的入職時間表，以便我們的客戶確切了解我們如何達到要點和祝福級別。

很多時候，客戶對與媒體打交道感到緊張或猶豫不決，因為害怕被錯誤引用、歪曲或需要撰寫專業水平的署名文章。但在大多數情況下，只是客戶沒有接受過如何與媒體溝通的適當培訓。畢竟，適當的面試培訓至關重要，這樣關鍵信息才不會被誤解。

如果您在了解如何與媒體互動時需要支持，請向您的代理機構尋求媒體培訓。如果您無法將筆放在紙上（或將指尖放在鍵盤上），請考慮聘請代筆。在 Zen，我們提供這兩種服務 (wink wink)。

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我們以前都聽說過：客戶想要頂級媒體展示位置，但希望向公關公司支付很少的費用來實現目標。當工作範圍不詳細並沒有得到雙方同意時，就會導致溝通不暢。有時公關機構沒有說明他們的薪酬提供了多少小時或安置，這種脫節導致客戶沮喪。

事實是：公關是一項巨大的投資。要獲得一支擁有強大的編輯、播客等網絡的熟練團隊，您必須花費真金白銀。好消息是，強大的戰略性公共關係戰略可以創造更高的潛在客戶和轉化率。所以是的，它可能會花費一些前期資金，但投資回報率將使您的公司更上一層樓。

當企業主第一次開始與公關機構合作時，他們的直覺反應通常是“我想被納入主要媒體機構”。這種心態會導致他們拒絕較小的新聞點擊和感覺不夠重要的機會。這是一個大問題。

新聞引發新聞。您獲得的新聞越多，其他出版物就越受到關注，並且更容易在其他出版物中獲得展示位置。事實上，我們的許多客戶在帳戶期間開始獲得自然新聞點擊，因為我們為他們獲得的新聞激發了其他出版物的興趣。

這並不總是關於您從哪個渠道獲得宣傳。重要的是你對宣傳所做的事情。

為了讓每一次點擊都有意義，您需要確保每一次點擊都對您的買家和媒體可見。你怎麼做到這一點？

將每一次擊球視為墊腳石。由您來領導您的買家和媒體。您為他們連接的點越多，他們就越有可能遵循您的路徑並希望通過有機新聞或 UGC 來添加它。

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我們知道你有一個你想講的故事。但是，當企業主限制自己只想要一種類型的報導時——例如簡介——他們可能會失去媒體的興趣。傾聽媒體的要求是關鍵。當你俯仰多個角度時，它向媒體表明你不僅靈活而且有很多話要說。

您的公關團隊應該跟踪您所在行業的新聞，與趨勢保持一致，並準備好製作讓您參與對話的故事。更好的是——他們應該讓你主導對話。

事情是這樣的：雖然所有的公關機構都可以讓你獲得成功，但對於某些機構來說，這就是它的終點。這意味著您的品牌具有很強的知名度，然後事情就失敗了。

而且，是的，這使得進展難以追踪。

這就是為什麼我們都是關於放大的。每次命中都會被提升並參與更大的策略。這意味著您可以跟踪語音份額的穩定增長，並避免傳統公關的高潮和低谷。

想通過公關獲得最大的收益嗎？伸手。

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