為什麼品牌對業務增長至關重要：正確使用指南

已發表: 2023-05-08

品牌是業務增長的起點。您的品牌定義了您的公司，並有助於在競爭中脫穎而出。這也是與目標受眾建立深厚聯繫的起點。

這就是為什麼每個商業計劃的這一部分都需要投入大量的時間、精力和思想。作為一個已經花了 20 多年時間幫助公司製定和培養正確的品牌戰略的人，我明白把這部分業務做好是多麼重要。

以下是我應對創建有效品牌的複雜性的建議。

品牌 101

即使是經驗豐富的商業領袖也會對品牌是什麼以及它與營銷有何不同感到困惑。顯然，兩者之間有很多協同作用，但總的來說，品牌戰略應該放在首位。要進行有效的營銷，您必須適當地定義您的品牌。否則，您的營銷工作不太可能盡可能有效。他們甚至可能完全出錯。

將品牌視為您企業的 DNA。這是構成貴公司整體形象的構成，也是貴公司在他人面前應有的感覺。在製定品牌戰略時，提出以下問題：作為一家公司，我們是誰？我們希望向潛在客戶傳達什麼樣的情感？

您公司的徽標、網站、圖形、顏色、個性和聲音都應該反映這些品牌決策。例如，如果您的公司想要傳達一種充滿活力、年輕的氛圍，您的材料應該使用更明亮、更鮮豔的顏色。如果你的公司想讓人們感到平靜，就會使用更平靜的顏色。棕褐色照片可以喚起懷舊之情，抽象藝術可以暗示創新。

一旦您決定了您的品牌戰略，您還可以選擇合適的語言來傳達您企業的宗旨、使命、歷史和故事。例如，想要採用友好語氣的公司應該使用簡短的短語和易於理解的單詞。那些想強調自己精緻或老練的人可能會選擇更高檔的詞彙。

市場營銷採取這些品牌決策，並通過廣告和公共關係活動將它們向外傳達給相關受眾。這也是社交媒體帖子、特別促銷、彈出窗口和其他體驗活動以及搜索引擎優化 (SEO) 工作的用武之地。營銷是推廣您的產品或服務的工具。通過這些努力，您可以讓潛在客戶更加了解您的公司，並開始建立品牌親和力。

通過品牌塑造，您可以勾勒出公司的形象。通過營銷，您可以使用量身定制的消息通過特定渠道部署該角色。

當您的品牌戰略達到目標時，您的理想客戶將在您的營銷信息中認出自己，並希望與您保持一致。通過這種方式，有效的品牌推廣可以讓您與目標消費者互動。做對了，品牌意味著你想吸引的人會發現自己被你吸引了。

有效地定義您的品牌並投資於將您的品牌傳達給相關受眾的漏斗頂部營銷工作是產生潛在客戶的必要步驟。讓更多人了解您的品牌會增加產生額外收入的可能性。喜歡您品牌的客戶會考慮購買。如果不優先考慮品牌知名度，新的前景就有枯竭的風險。

這也是客戶忠誠度的起點。強大的品牌可以幫助客戶記住您，也可以讓您的品牌在競爭中脫穎而出。

如果這還不夠，您的品牌越強大，您的企業對潛在投資者、合作夥伴或其他夥伴的價值就越大。擁有強大、有吸引力的品牌也有助於公司吸引更好的人才。這就是為什麼不僅要投資於品牌戰略，還要投資於隨著時間的推移強化品牌的營銷活動。

為此，重要的是要在創建業務模型的整個過程中考慮品牌，從構思一直到執行。

品牌戰略流程是製定商業計劃中最重要和最有價值的部分之一，原因很簡單，它可以幫助您定義公司。您的品牌是您在競爭中脫穎而出的方式。

獲得正確品牌的第一步是定義您的目標。您的品牌試圖達到什麼目的？品牌將如何影響您的產品和服務？為您的企業的整體身份、價值和增長設定明確的目標。這需要一些時間和研究，以及自我反省。

一旦您全面掌握了品牌形象，就該完善您的想法了。問問自己：您的品牌將向潛在客戶承諾什麼？你的目的是什麼？你的個性或故事是什麼？您的觀點 (POV) 是什麼？現在是考慮您喜愛的品牌的好時機。你為什麼愛他們？這種聯繫從何而來？您自己的公司有沒有辦法使用相同的策略？

接下來，是時候考慮您的產品或服務與競爭對手有何不同。您的品牌應該以有意義的方式區分您。問問自己你的價值主張是什麼，你與競爭對手的企業有何不同。為什麼他們不能像您一樣提供服務？

現在是時候考慮將您的新品牌定位到目標受眾的策略了。哪些平台和渠道可以幫助您出現在合適的人面前？您應該如何營銷您的產品和服務以保持對品牌的關注？

最後，營銷進入了等式。一旦制定了品牌戰略，企業就可以開始通過營銷活動進行推廣。確保評估這些的有效性，以便未來的努力隨著時間的推移變得越來越成功。

品牌是您業務中最重要的方面之一，因為它為教育、吸引和讓潛在客戶更加了解您的產品和服務奠定了基礎。精湛的品牌塑造就像北極星一樣，可以幫助您塑造有效的營銷活動。這些與您的目標受眾建立了牢固的聯繫，並發展和保持客戶對您品牌的親和力。

制定富有靈感的品牌戰略是良好營銷的開端。明智的企業家不會匆忙度過這個階段，而是會停下來，竭盡全力實現這一目標。