白山刀：超越網站重新設計的工作

Justin Malone 從 2005 年開始經營 White Mountain Knives，並在大約 10 年前為該公司創建了他的第一個網站。 在那之後的十年裡，他的在線形像一直沒有更新或升級，直到今年早些時候他聯繫了 1Digital Agency。 我們與賈斯汀合作開展了我們標誌性的電子商務定制設計流程，將他的網站從一個遺跡轉變為一個現代、可用和引人入勝的在線面孔。 但是對於像賈斯汀這樣的客戶，他們真正致力於在電子商務業務的運營方式上取得長足進步，重新設計項目的結束通常只是我們工作的開始。

無論電子商務重新設計的結果多麼漂亮，除非網站獲得流量，否則它不會有效。 這就是為什麼我們的許多客戶選擇繼續在各種數字營銷渠道上與我們合作。 賈斯汀知道營銷對於使重新設計產生預期效果是必要的。 “我可以說這本質上是一份全職工作，”賈斯汀告訴我們。 “我沒有更多時間去做這件事了。 為什麼不找一個在這方面的專家，而不是在我的曲目中添加其他東西。”

通過 White Mountain Knives，我們徹底改變了 Justin 的有機搜索營銷和電子郵件營銷方法。 在每個營銷渠道中，我們都看到了流量和轉化率的成功增長。 賈斯汀給了我們一些驚人的反饋，告訴我們改進營銷和設計的一兩次打擊如何為他的銷售注入活力，我們很高興在這個數字營銷案例研究中展示一些成功的快照。

電子商務搜索引擎優化

在為有機搜索營銷引入新客戶時，我們確保正確設定每個人的期望。 搜索引擎優化是一場馬拉松，而不是短跑，獲得谷歌的信任總是需要時間。 也就是說，在設計和開發過程中，我們可以做一些事情來確保我們的客戶能夠在他們的新網站上線的第一天就開始以正確的方式建立信任。 我們的自定義網站始終針對 SEO 最佳實踐進行優化，但是，當客戶在開發過程中登錄電子商務 SEO 活動時，我們可以通過創建關鍵字策略進一步優化。 當我們知道我們想要提升哪些關鍵詞的排名時，我們可以在開發過程中做更多的事情。 這就是為什麼我們嘗試在我們的網站進入 QA 之前為任何計劃繼續與我們進行數字營銷的客戶敲定 SEO 關鍵字。

特別是對於 White Mountain Knives，我們在 5 個月的 SEO 活動中看到了驚人的結果。 當我們在 2018 年 4 月開展該活動時，我們選擇定位的 25 個關鍵詞中沒有一個排名在前一百位。 現在，所有這些關鍵詞都進入了前 5 頁的排名，包括首頁排名。 您可以在下面看到平均頁面排名有多麼顯著上升，並且 White Mountain Knives 在排名提升方面穩步超過大多數競爭對手。 “在你們所做的所有營銷活動中。 搜索引擎優化是最有效的，”賈斯汀告訴我們。 “這對我來說是迄今為止最好的。”

由於自然排名的提高，我們看到同一時期的自然流量和自然轉化率都顯著增加。

我們的核心代理價值之一是透明度。 我們希望我們的客戶知道，他們可以密切關注我們的工作，並儘可能參與構成營銷活動的日常決策。 通過我們的 SEO 儀表板，賈斯汀可以跟踪排名、流量、轉換等方面的波動。 我們還在可定制的項目管理空間中工作，我們會定期提醒 SEO 客戶注意可能需要他們注意的任何任務。 下圖所示的日曆旨在幫助客戶及時了解所有需要他們批准的 SEO 內容。 客戶能夠完全按照他們的意願參與他們的營銷活動。 有些人會想要遵循每一個指標，而另一些人則更願意坐下來讓他們的機構處理它。 “這正是我所希望的。 由於我沒有時間，我想盡可能少做，”賈斯汀說。 “我之前不得不做更多的調整。 現在我認為我不會編輯任何東西。”

電子商務電子郵件營銷

電子郵件營銷仍然是獲得直接投資回報的最強大的數字營銷渠道之一。 Justin 的網站已有 10 年的歷史，在此期間，他建立了一個包含 20,000 多個地址的強大電子郵件列表，但他並沒有做太多工作來利用他已經擁有的這個奇妙的資源。 賈斯汀花了多年時間來建立這份清單，我們幫助他把它付諸實施。 我們首先創建了兩個自定義電子郵件模板，它將作為所有 White Mountain Knives 營銷電子郵件的框架。 然後，我們在一個有預謀的系列中為每封電子郵件調整了該模板，旨在讓客戶參與 White Mountain 時事通訊，並最終通過突出產品和廣告促銷來轉換他們。 我們已經看到，僅從這些電子郵件爆炸產生的直接交易中，投資回報率是電子郵件初始成本的 2.5 倍到 11 倍。

這些營銷渠道中的每一個都對電子商務至關重要，並且確實幫助 White Mountain Knives 重振了他們在網上開展業務的方式。 隨著 White Mountain 網站的完工，我們正在開展這些營銷活動，賈斯汀告訴我們，到新網站上線時，他的銷售額已經翻了兩番。

在 1Digital，我們努力成為提供全套電子商務幫助的一站式商店，無論是設計、開發還是數字營銷。 如果您正在考慮改造您的電子商務業務，我們不僅可以對您的網站進行整容。 我們可以成為電子商務合作夥伴，使該項目超越啟動日期，並幫助您創建您所設想的電子商務業務。 當我們向 White Mountian Knives 的 Justin 詢問他會對另一位考慮數字營銷的電子商務商家說些什麼時，他簡單地告訴我們：“物有所值。 讓專家來處理。”

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