好的 PPC 報告中有什麼內容？

已發表: 2018-05-25

幾乎所有在 PPC 工作的人都有過製作報告的經驗——但究竟什麼是好的 PPC 報告呢？從賬戶績效的變化到季節性高峰，客戶需要持續了解他們的活動，而活動經理必須提供！

PPC 報告為客戶提供完整且易於理解的績效評估。他們不只是給出數字，他們解釋並展示上個月發生的事情。他們在一份簡潔漂亮的報告中做到了這一點，說明了關鍵信息。數據可視化將 PPC 營銷人員變成了講故事的人。

好的甚至偉大的報告超越了故事，並通過洞察力和分析幫助塑造正在進行的 PPC 活動策略。但一份好的 PPC 報告歸結為目標、數據和交付。讓我演示給你看。

良好的 PPC 報告與目標和業務目標保持一致

您在活動開始時設定的目標會被衡量、跟踪，並在月底呈現給客戶。您的 PPC 報告應反映活動和業務的總體目標。

PPC 和結果之間沒有灰色區域。統計數據易於跟踪和衡量，以進行高級概述。您如何呈現與您的目標相關的數據，證明您在所衡量的時間段內的表現。

例如，如果您的目標是在 6 個月內提高企業的品牌知名度，那麼您的報告可以包括給定月份和一段時間內的展示次數、點擊次數以及點擊率。

如果您的目標是為公司帶來更多潛在客戶，您的報告應涵蓋您為每個潛在客戶支付的成本 (CPA)。正如 gyro 的搜索主管 Melissa Mackey所說：

“為了提高效率，必須定義目標。 目標就是你的路線圖——沒有它們，你就只是漫無目的地四處奔波！”

Big Storm Interactive Marketing Co. 案例研究：長期關係的短期目標

深入了解客戶的短期目標將幫助您確保與他們每個人的長期關係。 Big Storm Interactive Marketing Co. 與西方帶扣和珠寶零售商 Montana Silversmiths 合作，了解他們的業務目標並提供營銷服務。他們通過周密的計劃以及每週報告解釋了他們如何與客戶實現收入目標：

“我們使用關鍵詞研究和流量預測為蒙大拿州銀匠設定收入目標，通過深思熟慮的媒體日曆和有針對性的廣告投放幫助他們實現這些目標，並在谷歌分析中設定目標，使我們能夠跟踪每個項目產生的收入渠道。我們還與 Melissa 和 Montana Silversmiths 營銷團隊密切合作，安排每週電話和報告，並確保我們對他們的需求做出響應，從而全面改善流量質量、每次點擊成本和完成的交易。 ”

ppc 報告案例研究與大風暴互動

了解到該客戶想要收入並且雄心勃勃，該 PPC 團隊通過跟踪、監控和在 Analytics 內部設定目標，為提前報告做好了準備。然後，他們能夠通過每週報告時間表來滿足客戶的需求，以展示持續的收入。

了解客戶的目標和目的，並圍繞業務制定戰略，而不僅僅是活動。然後製作一份報告，展示您對客戶目標的理解以及您如何實現這些目標。另外，如果您和客戶在同一頁面上，您可以避免任何尷尬的對話。最重要的是，您需要知道您的客戶希望在報告中看到什麼，並且就目標達成一致是開始構建您的 PPC 報告的最佳方式。

好的 PPC 報告從所需的平台收集關鍵數據

良好的數據是每份 PPC 報告的基礎。您可以包括幾個PPC KPI 數據點：

點擊次數：用戶點擊您的廣告的次數。
點擊率 (CTR)：廣告點擊次數佔展示次數的百分比。
平均排名：您的廣告相對於其他廣告的平均排名。
平均每次點擊費用 (CPC)：每次點擊向您收取的平均金額。
成本：迄今為止廣告活動的總成本。
轉化：您希望某人在查看您的廣告後採取的行動或目標。
轉化率：執行特定操作（銷售、註冊等）的網站訪問者的百分比
每次轉化費用：為轉化支付的總費用

所有這些數據都可以直接從您的 AdWords 廣告管理器中提取。要在 AdWords 中創建一次性或定期報告，請轉到“報告”標籤。轉到查看 > 計劃/格式並使用下拉表單編輯頻率、報告類型和聯繫電子郵件的設置。

在 adwords 中安排 ppc 報告

如果有意義並且不會讓您的客戶不知所措，您還可以包括更大的圖片指標，例如質量得分、預算實現或投資回報率。

由於您希望在適用的情況下跨渠道報告保持一致，因此請記住，您必須包含多個平台的選定指標。例如，如果您同時在 AdWords 和 Bing 上運行搜索廣告系列，那麼展示和理解不同的數據流可能會很困難。關鍵是要包含正確的數據，我們稍後會介紹數據。

好的 PPC 報告包括歷史數據

正如我們之前提到的，您的季度、月度甚至週度報告應該包括該時間段的數據，還應包括該時間點的所有測量時間。好的 PPC 報告包括歷史數據。查看過去的趨勢和季節性峰值可以讓您深入了解您正在報告的當前活動。

對於您的 PPC 策略的“更大圖景”，使用滾動趨勢圖來顯示潛在客戶和預算數據。例如，如果您想在 Adwords 中創建這種類型的圖表，請轉到“廣告系列”選項卡並在右上角選擇日期範圍。

在 adwords ppc 報告中打開比較日期

將“比較日期”選項切換為打開。然後，選擇您要比較的日期範圍。使用自定義日期範圍從三個月或六個月中提取報告以進行比較。尋找可能表明特定 PPC 策略隨著時間的推移有效或無效的模式和異常值。您很可能會注意到，與其他活動相比，某些廣告系列、關鍵字和趨勢在一年中的特定時間表現更好。同樣，歷史數據對您理解這一切非常有幫助。

好的 PPC 報告需要時間，但您不必這樣做

Acquisio 做得非常好的一件事是自動生成報告，這可以為營銷人員節省大量時間。我們在博客上寫了很多關於這個話題的文章。因為我們的 PPC 管理平台可以從 AdWords、Bing、Facebook、Instagram 甚至程序化展示活動中提取，營銷人員可以輕鬆地為他們的團隊或客戶創建一個多合一的報告。該報告可以針對每個客戶進行定制，自動和提前安排，因此指標會動態更新，活動經理甚至不必記住發送它！每個報告都可以個性化，甚至包括您上次客戶會議的便利貼中的數據。最後，Acquisio 製作的報告看起來非常漂亮，再次節省了 PPC 營銷人員嘗試以看起來也不錯的綜合方式組織所有數據的時間。

但當然，Acquisio 並不是唯一可以幫助您節省 PPC 報告時間的解決方案。僅 AdWords 就提供了49 份報告。

adwords ppc報告的類型

這些數據也可以使用Google 的 App Scripts 自動提取到第三方管理平台（如 Acquisio）或您自己的報告模板中。 Optmyzr 的聯合創始人 Frederick Vallaeys 分享了他如何將 AdWords 腳本合併到 Google 電子表格中以節省時間。

用於自動 ppc 報告的 adwords 腳本

Google Analytics 還可以自動生成您的 PPC 報告。例如，您可以設置 PPC 目標并快速了解您在 AdWords 中的表現。您可以提取設備轉化率報告來幫助調整廣告系列的出價。

用於 ppc 報告的谷歌分析數據

您可以將數據與網站平均值進行比較，以更好地了解您的出價調整。和/或您可以使用事件跟踪來了解人們在點擊您的廣告後點擊您網站的位置和方式。

用於 ppc 報告的谷歌分析數據

如果您使用 Google 表格進行報告，則可以連接 Google Analytics 以使用此 Chrome 插件自動處理您的表格。您必須配置報告名稱、類型、視圖 (GA ID)、開始/結束日期、指標和報告維度。

谷歌表 ppc 報告

配置設置後，您可以為滾動月份表現、熱門搜索詞、熱門廣告系列等構建自定義報告。但同樣，如果您已經完成了電子表格，您還可以使用第三方軟件來自動化您的 PPC 報告。

這就是 Add3 的客戶總監 Ryan Campbell 所做的。他說：“我們在報告上花費了數小時。構建我們的月度報告很容易花費了 5 個小時或更長時間，這些報告結合了 Excel、PowerPoint 和 Word。這是不一致的和時間密集的。” 通過自動化報告，他將每月報告的時間縮短到不到兩個小時。

獲取 ppc 報告