不切換到 GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4) 的風險是什麼

分析在推動現代企業取得成功方面發揮著關鍵作用。 多年來，Universal Analytics 一直是一種值得信賴的工具，可幫助組織做出數據驅動的決策並更好地了解他們的客戶。

但是時間在流逝，現在我們距離這個平台的退休還有不到五個月的時間。

如果您想在遊戲中保持領先並保護您的數據安全，就沒有時間可以浪費了。 如果您想了解不切換到 Google Analytics 4 的影響，請閱讀這篇博客文章。

為什麼谷歌分析會發生變化？

在去年發布的官方公告中，谷歌表示：

但這個決定背後的原因可能是什麼？

Universal Analytics 已經存在了 10 多年，它是為不同的時代而構建的——當時品牌體驗完全依賴於單一平台，人們數據的收集和共享沒有像今天這樣嚴格的監管。

現在，監管變化、瀏覽器隱私控制以及用戶對隱私和數據控制的關注正在改變數據消費、共享和衡量的範式。 所有這些行動都在網絡分析的工作方式中引入了漏洞。

為了克服這個問題，谷歌創建了這個全新的分析平台（嗯，現在不是那麼新），它使用預測指標讓我們更好地理解我們收集的數據。

如果你不切換會發生什麼？

您應該知道，所有標準 Universal Analytics 媒體資源都將於2023 年 7 月 1 日停止處理新匹配。從那時起，用戶將能夠在 6 個月內訪問之前處理過的數據。 但在那之後，它將無法訪問。

如果您不及時進行切換，您將不得不（毫無疑問地）處理：

1. 數據丟失。

如果您仍然想知道會丟失哪些數據，答案很簡單——全部。

對於所有數據，我們指的是所有數據，包括：

• 轉換數據
• 網站流量數據
• 網站參與數據
• 營銷歸因數據

2. 丟失您的同比數據。

當您打開它時，您的歷史數據不會自動顯示在 GA4 中。

如果您還沒有進行轉換，您將失去逐年比較性能的關鍵能力。 越早開始實施新平台，您需要比較的數據就越多。

3. 平台熟悉度。

GA4的報表界面不同，需要時間熟悉一下。 太晚切換到 GA4 可能會讓您落伍，而其他人將擁有已經了解 GA4 以及如何實際使用它的優勢。

你越早實施它，你的團隊就能越早適應新平台，然後他們才真正習慣它。

所以一定要按時行動。

這兩個平台有何不同？

雖然這兩個版本都提供了強大的分析功能，但它們在幾個關鍵方面有所不同。 一些令人興奮的例子是：

1.關注用戶隱私

GA4 優先考慮隱私，讓客戶能夠控制他們的數據收集。 與後來添加隱私控制的 Universal Analytics 不同，GA4 的設計以隱私為重點。 證明這一點的一個很好的例子是取消 IP 地址存儲，這反映了谷歌在新平台內優先考慮用戶隱私的努力。

2.引入新指標

Google 正在為 GA4 帶來新的指標。 例如，它將傳統的跳出率指標替換為“參與會話”，從而更準確地表示網站參與度。

“參與會話”定義為持續時間超過 10 秒、包含轉換事件或具有兩次或更多頁面瀏覽量的會話。 這種測量可以更好地了解活躍的網站參與度，而不是僅僅關注那些沒有互動就離開的用戶。 這種焦點轉移有助於專注於有意義的數據。

您可以在此處找到兩個平台之間的詳細指標比較。

3.改進的移動跟踪

GA4 將應用程序和網絡數據合併到一個媒體資源中，讓您能夠以前所未有的方式查看跨應用程序和網絡的綜合報告。 您現在可以深入了解以下問題：

“哪個營銷渠道負責在不同平台上獲取最多的新用戶？” 或者“不管他們使用哪個平台，你總共有多少獨立用戶？”

使用谷歌分析 4 的四個理由：

1. 永不過時

像 GDPR 這樣的隱私法正在限制最舊版本的 Google Analytics，因為它嚴重依賴 cookie。 GA4 使用更具適應性的數據測量方法，並且在構建時考慮到了無 cookie 的未來。 GA4 包含允許它填補空白並充實不完整數據的建模，這意味著它根本不需要使用 cookie。

2. 它使用機器學習

GA4 使用機器學習來更全面地了解客戶的行為。 它還可以突出顯示數據中的趨勢，向您展示哪些產品的需求量更大，以及哪些客戶需求可能導致這種興趣增加。

3. 以客戶為中心

正如穀歌宣布的那樣，GA4 使用信號和營銷人員提供的用戶 ID 功能，使您可以發現用戶在不同會話以及各種設備和平台上的行為。 這樣，您將能夠創建一個關於用戶與您的業務關係的更全面的故事。

4. 它提供改進的工具集成

GA4 與 Google Ads、Google Tag Manager 和 Google Optimize 等各種其他 Google 產品更好地集成，這使其成為適用於各種規模企業的更通用、更強大的分析工具。 例如，用戶可以輕鬆地將他們的轉化目標、站點搜索數據和來自 Google Ads 的鏈接點擊導入 GA4，以便更全面地了解他們的廣告活動。

如何升級到谷歌分析 4？

切換到 GA4 可能不是一個簡單的過程，但您可以先閱讀 Google 的資源以獲取指導。 但是，為了更順利地過渡，我們強烈建議您尋求專家的幫助。

如果您對遷移到 GA4 有任何疑問或疑慮，Found 團隊隨時準備提供幫助。 歡迎隨時聯繫我們的團隊。