您需要從 Google Marketing Live 中了解的內容

這是營銷人員和廣告商需要從昨天的 Google Marketing Live 2022 中了解的所有信息。

性能最大升級。 Google 正在幫助更多的廣告客戶嘗試他們最自動化的廣告系列類型 Performance Max。 這些增強功能包括：

• 店內目標
• 針對季節性客流量的突發活動
• 幫助測試潛在提升的“實驗工具”
• 更多見解
• 支持 Search 360 和 Google Ads 應用
• 優化分數建議
• 閱讀更多： Google Performance Max 廣告系列即將推出 6 項更新

YouTube 短褲廣告。 那些目前正在運行視頻動作活動和應用程序活動的廣告商將自動調整廣告以適應谷歌的 TikTok 競爭對手 YouTube 短片。

短褲的長度限制為一分鐘，考慮到時間框架，廣告商可能希望收緊並磨練創意。 這將在全球範圍內向廣告商推出，因此請務必衡量結果並進行相應的註釋。

搜索中的可滑動購物廣告。 一個大而大膽的新廣告展示將有機購物結果與購物廣告相結合，提供高度視覺化的購物體驗。 這僅適用於服裝品牌，將通過 Search 和 Performance Max 廣告系列提供。

閱讀下一篇：谷歌正在讓用戶更好地控制他們看到的廣告

用於購買 YouTube 體驗的產品供稿。 今年晚些時候，廣告商將能夠將產品提要與廣告系列聯繫起來，從而在 YouTube Shorts 上製作可購買的視頻廣告。 谷歌表示，自去年以來，他們一直在嘗試在 YouTube Shorts 中投放廣告，現在正在放緩向全球廣告商推出的速度。

谷歌表示，這是“我們在為創作者開髮長期短褲貨幣化解決方案的道路上邁出的關鍵一步，我們將很快分享更多信息。” 除此之外，沒有提供關於飼料和短褲這種有趣結合的額外背景。

即將搜索結果：產品的 3D 模型。 根據谷歌的說法，“攝像頭上的增強現實 (AR) 讓我們更加親近，購物者已經做好了準備。 超過 90% 的美國人目前使用或考慮使用 AR 進行購物。”

商家將“很快”能夠將其產品的 3D 模型直接顯示在搜索引擎結果頁面中。 尚未發布有關該計劃的其他詳細信息。

I nsights 頁面更新。 洞察頁面正在大修，重點關注歸因和第一方數據。

新的歸因部分將向廣告商展示帳戶內促成轉化的原因的更好視圖。

如果 Google 檢測到它可以提供更好的轉化視圖，這也將推薦更好的歸因模型。

最後一個新見解是對第一方數據的支持。 洞察頁面將幫助廣告商查看哪些客戶列表正在推動廣告系列的績效——隱私是最重要的。

據谷歌稱，新的預算洞察可能有助於發現優化廣告支出的機會。 此功能將顯示支出與性能的關係。

實施和推出將是有趣的觀察，但就像谷歌的建議一樣，這應該只是決策難題的一部分。

忠誠度計劃廣告集成。 谷歌宣布，使用 Performance Max 和產品信息流的廣告商將能夠在 YouTube、展示廣告、搜索、發現、Gmail 和地圖上推動更多的忠誠度註冊。

雖然這在紙面上聽起來很有趣，但在執行這個程序時會有很多東西需要解壓。 擁有購物提要的廣告商通常希望通過廣告而非註冊來增加收入。

目前細節尚不清楚，但谷歌表示更多更新將在 2022 年下半年推出。這僅針對美國。

發現中的視頻廣告

視頻廣告商的一大補充是宣布直接在 Discover 中展示的視頻廣告。 這是一個非常合適的選擇，因為 Discover 目前在提要中包含許多視頻。

發現廣告目前適用於大膽、引人注目的圖像，視頻應該也不例外。

適用於聯網電視的 Google Audiences。 廣告商很快將能夠使用聯網電視廣告系列來定位 YouTube 和“大多數”其他聯網電視應用程序上的觀眾。 這一激動人心的新發展將為聯網電視帶來親和力、市場內和人口統計細分受眾群。

親和力受眾在全球測試版中可用。 在第二季度末，全球廣告商的營銷和人口統計受眾將處於測試階段。

在商家上結帳。 谷歌將為“已經決定了他們想要什麼”的客戶簡化結賬流程。

通過這種實施方式，客戶將無需通過如此多的屏幕/頁面來結帳，而是直接從商家發送到現有的購買流程——直接從產品列表中。 據谷歌稱，商家將“擁有客戶”，因為交易直接發生在他們的流程中。

雖然是一個有趣的概念，但這種直接購買可能會導致 AOV（平均訂單價值）下降，因為用戶不會瀏覽該網站，而是點擊產品列表並直接購買。 這目前是一個封閉的試點，谷歌正在努力在未來幾個月內擴大並實現全面可用性。

所有廣告商均可使用資產庫

宣布的一項不錯的新功能將幫助廣告商利用 Google 之外的現有廣告和資產。 據谷歌稱，它將成為資產協作以及圖像和視頻內容存儲的“一站式商店”。

這些資產一旦從 Discovery、App 和 Performance Max 廣告系列中導入就可以訪問，YouTube 和購物計劃“即將推出”。

在 60 秒內創建 YouTube 視頻

沒有視頻廣告？ 沒問題。 在資產庫中，谷歌宣布廣告商可以在短短 60 秒內製作視頻廣告並發佈到 YouTube。 這可以通過少至 5 個圖像、徽標和文本資產來完成，結果是“有效的廣告”。

看過自動生成的 Performance Max 廣告系列的廣告商對已創建的視頻並不太滿意，因此如果您使用此功能，請確保驗證輸出。

其他渠道的增強轉化

潛在客戶的新增強轉換是通過離線轉換導入的方式在潛在客戶和漏斗進展之間建立隱私安全連接。 一份新的潛在客戶漏斗報告將在今年晚些時候提供給 Google Ads，以幫助可視化潛在客戶的進展情況。

Search Ads 360 將開放用於網站轉化的增強型轉化測試版，如果您使用第三方管理諸如 T​​ealium、Segment、mParticle 和 Adob​​e 等廣告系列，則可能已經具有增強型轉化功能。

為什麼我們關心。 某些已發布的項目（例如，商家結帳和可滑動購物廣告）可能會對廣告商產生重大影響，而其他功能（例如 Performance Max 實驗工具和 Shorts 擴展）可能不會。

與往年一樣，許多新功能的細節將成為魔鬼，但額外的洞察力和定位應該會成為全球廣告商的升級版。