在您的電子郵件活動預覽中尋找什麼
已發表: 2022-06-29
除非營銷團隊花時間首先對其進行徹底測試，否則電子郵件營銷活動是不完整的。 如果您擁有正確的電子郵件營銷工具，則進行電子郵件活動預覽可以幫助簡化此過程。
當您投入資源、時間和精力來創建完美的電子郵件活動時，您希望確保所有的努力都得到充分利用。 通過執行電子郵件活動預覽，您將能夠確定幾個不同的因素，例如何時發送活動，您還可以檢查設計和格式錯誤。
在您的電子郵件活動預覽期間要測試的元素
執行電子郵件活動預覽是該過程中的關鍵步驟，因為它允許營銷團隊檢查可能看起來不正確的所有內容，同時還可以測試以查看哪些有效，哪些無效，就您的電子郵件的時間和頻率而言。
我們已經確定了所有營銷人員在電子郵件活動預覽期間應檢查的六個要素，並將其總結如下。
1. 主題行
我們之前已經說過，我們會再為您說一遍——電子郵件的主題行是電子郵件中最重要的部分之一。
電子郵件的主題行是吸引訂閱者並讓他們打開您的電子郵件的原因。 35% 的電子郵件訂閱者會根據主題行打開電子郵件。
請記住，您需要一個最多 5-10 個字的主題鏈接，但它必須足夠有趣以吸引讀者點擊它。
根據所使用的營銷工具，可以對主題行進行多種測試：
話題——有趣嗎？
長度——是否符合推薦的字長？
優惠/促銷——什麼樣的優惠更能吸引您的訂閱者？
個性化——添加訂閱者的名字是否比他們的名字和姓氏表現更好？
圖片來源：Topshop
2. 前標題文本
雖然電子郵件的主題行可能是初始過程中最重要的部分，但前標題文本緊隨其後。
前標題是出現在主題行下方的材料。 在下面的示例中，前置標題是“Birchbox：您的九月盒子已發貨”主題行下方的灰色文本。
圖片來源：活動監視器
在當今的數字世界中，沒有多少品牌保持前標題為空。
就電子郵件而言，這是主要的房地產。 在主題行之後，前標題可以包含一些訂閱者在考慮打開或忽略電子郵件時認為必不可少的信息。
可以在這裡測試的另一個元素是您決定包含的內容。 進行 A/B 測試可以讓您在預標題中嘗試不同的內容，並比較兩者，看看哪一個獲得了更好的打開率。
在測試您的標題內容和主題行時要記住的一點是，全球 98% 的 Z 世代擁有智能手機。 這意味著您應該假設訂閱者將在智能手機上查看他們的電子郵件，因此優化此信息對於避免被刷到垃圾箱至關重要。
3. 時機
電子郵件的時間和頻率可以在提高打開率和點擊率方面發揮重要作用。
不幸的是，對於什麼時候應該發送電子郵件，或者品牌應該多久發送一次電子郵件，並沒有統一的答案。 它歸結為品牌和訂閱者的整體人口統計數據。
在您的電子郵件活動預覽過程中，嘗試更改您發送品牌通訊等材料的平均時間和日期。 與其每週發送一次，不如每兩週發送一次。 與其在上午 10 點發送，不如在下午 5 點發送。然後比較數字，看看哪個為您提供了最佳的打開率和點擊率。 請記住，這不是可以完美的，因此請嘗試測試不同類型的電子郵件，並以不同的頻率和不同的時間發送它們，看看哪種效果更好。
4. 內容
測試您的電子郵件內容不僅可以幫助您了解訂閱者希望從您那裡看到什麼，還可以更好地了解您的受眾是誰。
他們更喜歡信息內容嗎？
促銷代碼或優惠效果更好嗎？
他們是否欣賞電子郵件中建議的內容或產品？
他們對特定電子郵件長度的響應是否更好？
通過執行電子郵件活動預覽，您將開始更好地了解您的受眾是誰以及他們對您的期望。
5. 號召性用語
測試您的號召性用語 (CTA) 不僅意味著測試 CTA 副本，還意味著測試您如何將其實際呈現給他們。 CTA 將推動訂閱者訪問您的網站，作為回報，它應該幫助推動他們通過您的營銷渠道並將他們從訂閱者轉變為消費者。
跟踪您的整體點擊率和轉化率是測試哪些有效哪些無效的一種方法。 但是，執行 A/B 比較測試可能同樣有益。 這包括將測試版本 A 和 B 發送給兩小組訂戶，並查看他們的執行情況。
6. 整體設計/佈局
還記得我們提到全球 98% 的 Z 世代擁有智能手機嗎？ 好吧，他們不是唯一的。 總體而言，現在 54% 的電子郵件收件人選擇在他們的移動設備上打開他們的電子郵件。 這意味著執行電子郵件活動預覽不僅對於上面列出的元素至關重要，而且對於檢查電子郵件的整體設計和佈局如何。
當涉及到您的電子郵件設計時，您需要一些易於閱讀、掃描和易於查看的東西。 在預覽您的電子郵件活動時，您需要考慮：
避免使用過多的列
使用太小（或太大）的文本大小
用於 CTA 的大小、形狀和圖像
圖片來源：艾瑪
測試您的電子郵件活動的流行方法
一旦您定義並概述了新電子郵件活動的核心組件，就可以開始測試了。
根據您使用的營銷工具，您可以測試各種不同的設置和參數。 但是，對於那些選擇有限的人來說，兩個電子郵件活動預覽相對容易執行。
A/B 測試類型
簡而言之，A/B 測試是一種允許隨機測試頁面或活動的兩個或多個變體的實驗。 這是通過將隨機測試樣本發送到兩個不同的測試組來完成的。 在給定時期之後，使用統計分析來幫助確定哪個樣本表現更好。
在電子郵件活動的情況下，營銷團隊可以針對第二個變體測試上面列出的元素的一個變體。 樣本組 A 將接收一種變體，而樣本組 B 將接收另一種。 在預定的時間段之後，然後分析結果，營銷團隊可以挑选和編輯獲勝的活動。
設計和垃圾郵件測試
另一個工具是設計和垃圾郵件測試。 雖然一些營銷工具向客戶提供這項服務，但如果您的資源有限，您也可以運行自己的測試。
在測試電子郵件活動的整體設計時，您始終可以通過向自己或營銷團隊中的其他人發送測試電子郵件來測試設計。 這至少可以讓您選擇在不同平台（例如移動設備和計算機）上預覽電子郵件。
垃圾郵件過濾器是另一個很棒的工具，因為它們可以幫助您避免發送可能導致電子郵件服務提供商標記為垃圾郵件的材料，這可能會對您的品牌造成嚴重影響。
包起來
執行電子郵件活動預覽只是品牌電子郵件營銷過程的一個步驟。 然而，它是至關重要的。
預覽的基本元素包括：
主題行/前標題
內容
設計/佈局
頻率/一鳴
在發送電子郵件之前需要幫助查看您的電子郵件活動嗎？ 讓 Emma 幫助您開始使用我們的電子郵件收件箱預覽。