最成功的 PPC 人在早餐前做什麼

有一個明確的公式可以正確地開始您的 PPC 一天。 不，我們不是在談論早上喝咖啡或以鍛煉開始新的一天。 我們正在談論遵循一個易於遵循的 PPC 任務清單，以在每天早上 10 點之前完成，以啟動您的一天並在一天結束時提高您的活動績效。

我們將著眼於儘早設定目標、制定任務戰略、檢查活動效果以及調整出價和預算。 但首先，這一切都取決於你是早起的鳥兒還是夜貓子。

早起的鳥兒有蟲吃

我們調查了一組精選的 Acquisio 客戶，並詢問他們如何在早上盡可能提高工作效率。 我們了解到的第一件事是這些客戶是早起的人還是夜貓子。

在接受調查的客戶中，44% 是夜貓子。 在那些覺得自己在晚上更有效率的人中，他們都需要在早上進行某種刺激才能感覺有效率，無論是咖啡、運動還是簡單的水。

早上人們直接上班，檢查活動，監控預算績效，並調整他們當天的目標。

發現早上的人在早上的工作效率更高有點重複——根據定義，早上的人就是這樣。 有趣的是，一般來說，早上的人更有效率和更成功。 據《哈佛商業評論》報導，一項對 367 名大學生進行的調查發現以下關於早起的人

他們往往在學校取得更好的成績，從而進入更好的大學，從而帶來更好的工作機會。

對於所有依賴興奮劑讓你度過早晨的夜貓子來說，這是有希望的，但這需要調整你的晝夜節律，也就是你的內部時鐘。

晝夜節律，即您稱自己為早起或晚睡的人的原因，既是遺傳因素，也是環境因素。 根據今日心理學分享的一項研究，早起與否是由基因決定的。 但問任何一位父母，你就會知道早起不再是一種選擇，甚至不再是一種遺傳傾向，在孩子之後。 根據福布斯的撰稿人喬·阿普費爾鮑姆（Joe Apfelbaum）的說法，通過強迫自己早點睡覺並早點開始新的一天，你可以把自己變成一個早起的人。

從本質上講，運行有利可圖的 PPC 活動的第一部分就是早起。 下一步就是處理戰略任務。

設定目標並處理大任務

任何 PPC 經理的早晨清單上的第一件事應該是設定當天的目標。 實際上，許多專業人士做的第一件事就是檢查電子郵件。

不要先檢查電子郵件。 據福布斯報導，

決策是一項耗能的任務。 我們的坦克在早上是滿的，所以應該為重要的事情保留能量。

一進辦公室就檢查電子郵件，或者更糟糕的是，早上一醒來就檢查電子郵件，這是一種分散你實際完成任務和實現目標的注意力的方法。

取而代之的是，從事“最優先任務”， Business Insider的一位消息人士說。

忽略收件箱中收集的垃圾郵件，而是專注於活動目標和實現這些目標所需的行動。 例如，每個 PPC 活動都專注於：

• 收集更多線索
• 通過電子商務渠道獲得更多銷售
• 提升品牌形象

或者這些目標的組合。

根據我們在Wordstream的朋友的說法，設定每日目標的最佳方法是從目標開始倒退。

這是一個幫助您可視化的示例：

• 假設您的年度目標是從給定的廣告系列中獲得 36,000 美元的銷售額。
• 每個月，您的廣告系列需要產生 3000 美元的銷售額，即每天約 100 美元。
• 如果您知道在進行銷售之前需要大約十幾次廣告點擊，並且每次銷售平均為 50 美元，那麼您可以每天設定準確的目標。

有了這些明確的目標和見解，您可以確定您的行動的優先順序，以確保廣告系列達到目標。 如果它們沒有達到目標，您需要對關鍵字、廣告、著陸頁或其他任何可能影響轉化率的內容進行調整。

牢記一個激光聚焦目標，即使是在日常層面上，也將幫助您從進入辦公室的那一刻起就集中註意力。 提醒自己當天最重要的行動和目標是什麼，並相應地建立一個待辦事項清單。

在該待辦事項列表的頂部應該是您一天中最大的挑戰。 設置新的活動、與新客戶會面、完成報告……如果您儘早開始最艱鉅的任務，那麼您在耗盡腦力時就會完成更多工作。

檢查 KPI 並進行調整

運行 PPC 活動意味著您需要與 KPI 儀表板成為最好的朋友。 一旦你設定了你的日子目標，並製定了首先要在你的清單上打勾的任務，你就會想通過關鍵績效指標 (KPI) 儀表板檢查你的活動績效。

如果您知道自己的目標是什麼（這是第一步），您可以輕鬆查看廣告系列是達到目標還是效果不佳。

要評估性能並查看是否需要進行調整，您應該查看：

• 投標
• 預算
• 轉換
• 兌換率
• 成本/轉換
• 點擊次數
• 展示次數
• 點擊率
• 展示份額

在上一篇文章中，我們提到了使用 KPI 數據講故事的重要性。 您的客戶不希望聽到他們的廣告系列獲得的點擊次數增加了 22% 並花費了 98% 的預算。 這些客戶想知道為什麼。 這些數字有一個故事要講，弄清楚它是什麼是你的工作。 廣告活動是否因為一年中的時間而表現更好，或者您是否對副本進行了調整以提高點擊率？

查看這些數字對於了解您的廣告系列的實際情況是必要的，但這並不是最終結果。 只是涉及到更多的挖掘工作。

有用的提示：查看與設備類型、受眾、著陸頁副本、廣告排名和任何其他可能影響成功的因素相關的性能。 僅僅因為現在是早上並不意味著您可以忽略關鍵細節。

您可以花一整天時間分析所有廣告系列的效果，並為出價和預算安排大驚小怪，這就是為什麼第二步，即檢查您的帳戶，遵循第一步，您戰略性地決定關注什麼，檢查什麼，以及（取決於您的待辦事項清單的詳細程度）您應該在給定任務上花費多長時間。

到目前為止，您已經開始工作，列了一份清單，設定了您的日常目標，並檢查了您的帳戶表現，試圖發現您將與客戶分享的故事。 現在，終於，您可以檢查您的電子郵件了。 在您了解當天的細節之前，這些都是要劃掉您的清單的所有重大任務。

這是您的 PPC 早晨清單

作為一個快速簡單的回顧，這裡列出了最有成效的活動，讓您度過一個早晨。

PPC早間清單：

• 確定您當天的目標，並確定您要解決的主要問題或項目
• 先做最重要的任務，儘早完成繁重的任務
• 檢查預算進度，看看您是否過快地消耗預算
• 檢查出價並根據活動效果進行調整
• 檢查 Acquisio 中的 KPI 數據以在一處查看跨發布者信息
• 分析 KPI 和轉化數據以講述故事
• 根據效果進行必要的廣告活動調整

如果安排您的早晨還不夠，或者您渴望更多清單，請下載我們的PPC 清單電子書，以幫助縮短您的工作週。