什麼是搜索引擎優化？ 搜索引擎優化簡介

什麼是搜索引擎優化？

SEO是一個首字母縮寫詞，代表搜索引擎優化。

搜索引擎優化是優化您的網站以從搜索引擎獲得自然流量的過程。 為此，您可以確保您的內容可以在搜索引擎中找到與您的網站提供的內容相關的單詞和短語。

搜索引擎優化的好處

SEO的好處是：

1. 它產生免費流量
2. 它為您的網站帶來了高度針對性的流量
3. 您從 SEO 獲得的流量或多或少是永久性的

讓我們更仔細地看看這三個好處。

免費流量

任何在線業務都需要流量才能生存。

您可以為您的流量付費（例如 Facebook 廣告、谷歌廣告、Twitter 廣告），也可以免費獲得。

獲得免費流量的方法有很多，但互聯網上最大的免費流量來源是自然搜索。 高達 51% 的互聯網流量來自自然搜索。

目標流量

當人們使用谷歌等搜索引擎時，他們通常有一個他們想要解決的特定問題。

像谷歌這樣的搜索引擎在匹配搜索查詢和搜索結果方面做得非常好。 這意味著當有人在搜索結果中找到您的網頁時，他們正在尋找您提供的確切內容。 這就是為什麼有機流量或無償搜索引擎流量具有高度針對性的原因。

永久流量

最後，您從 SEO 獲得的流量是永久性的。

我的文章 18 個月前在 Google 上排名第一。

那些文章一直沒有搬進來。 他們仍然處於領先地位，並且仍在為我的網站提供流量。 將此與社交媒體進行比較：

• 推文的生命週期為 18 到 20 分鐘
• Facebook 帖子的生命週期為 2.5 到 5 小時
• Instagram 帖子的生命週期為 19 小時

與搜索引擎相比，社交媒體就像流沙——每一條新內容都會在那兒停留很短的時間，然後就消失在表面之下，再也看不到了。

搜索引擎如何工作

搜索引擎主要做兩件事：

抓取和索引

搜索引擎使用機器人，稱為“機器人”或蜘蛛，它們不斷地在互聯網上爬行，跟隨網頁上的鏈接。

當蜘蛛找到一個頁面時，它會將該頁面添加到一個巨大的索引中。 它還記錄有關該頁面的信息：其內容、頁面加載所需的毫秒數、與其他頁面的鏈接數量以及許多其他因素。

關於搜索引擎蜘蛛要了解的一件重要事情是，如果該頁面從另一個頁面鏈接到該頁面，它們只能找到該頁面。 沒有來自任何其他頁面的鏈接的網頁將無法被搜索引擎蜘蛛發現。 它永遠不會被索引，因此它永遠不會出現在搜索結果中。

這就是為什麼網站架構是 SEO 的一個重要方面。 站點架構是指您的頁面相互鏈接的方式。 最好的、使用最廣泛的網站架構是三層結構：

• 第 1 層 = 主頁
• 第 2 層 = 類別頁面
• 第 3 層 = 內容頁面

三層結構有利於 SEO，原因有以下三個：

• 蜘蛛可以發現每個頁面（只要您的主頁被索引）
• 搜索引擎了解您的內容是如何組織的。
• 搜索引擎知道您何時擁有特定主題的主題權限。

讓我更好地澄清最後一點。

在三層結構中，您有類別頁面和鏈接到這些類別頁面的內容頁面。

假設您經營一個有關寵物護理的網站。 假設您有一個名為“照顧虎皮鸚鵡”的類別頁面。 您可能有 10 篇關於該主題的獨立博客文章（鸚鵡飲食、鸚鵡空間要求、鸚鵡疾病、鸚鵡繁殖等）。

因為你有一個三層結構（10 個相關的博客文章聚集在一個類別頁面周圍），谷歌算法會立即看到你的網站對於照顧虎皮鸚鵡的主題具有很高的主題權威。 這將使您在搜索引擎結果中獲得更高的排名。

搜索查詢和搜索結果

要做好 SEO，您必須了解搜索引擎正試圖在人們搜索的內容與他們在搜索結果中找到的內容之間提供最佳匹配。

Google 的使命是提供最相關和最可靠的可用信息。

這是因為谷歌只是想幫助人們查找信息嗎？

是的，在一定程度上。

但更重要的是，谷歌希望成為互聯網上最有用的搜索引擎。

Google 擁有 200 多家公司，包括 YouTube、Android、Gmail、Google Analytics、Chromecast 和 Google Pixel。

但是你知道谷歌的大部分利潤來自哪裡嗎？

2017 年第三季度，谷歌 277.7 億美元的收入中有 241 億美元來自廣告。 這是谷歌所有利潤的 86.78%。

這些廣告出現在哪裡？

在搜索結果的第一頁。

這就是為什麼 Google 致力於改善人們搜索的內容與他們在搜索結果中找到的內容之間的匹配度。

因為使用谷歌搜索的人越多，他們從廣告中獲得的收入就越多。

影響 SEO 的因素

影響 SEO 的因素被稱為“排名因素”，其中有 200 多個。 以下是六個最重要的排名因素：

內容

關鍵字研究對 SEO 至關重要。 但是內容勝過您能想到的所有其他 SEO 因素。

主題權威現在是主要的 SEO 排名因素。 我一次又一次地通過編寫更好地涵蓋該主題的內容來設法超越具有更高域權限的網站。

較長的內容比較短的內容排名更好。

backlinko 的 Brian Dean 研究了超過一百萬個搜索結果，發現谷歌首頁結果的平均字數為 1,890 個字。

但絕對字數並不是相關因素。 看你對這個話題的報導有多好。 較長的內容排名更好的原因是您文章中的單詞越多，您就越有可能很好地涵蓋該主題。

頁面搜索引擎優化

On Page SEO 是指您直接控制的 SEO 因素。 這包括：

• 帶有關鍵字的引人注目的 SEO 標題
• 帶有關鍵字的引人注目的元描述
• 指向您網站相關頁面的內部鏈接
• 相關權威網站的外部鏈接
• 關鍵字分佈
• 標題中的關鍵字
• 圖像文件名和圖像 alt 標籤中的關鍵字

網站架構

正如我之前提到的，網站架構是一個 SEO 因素，因為它可以幫助搜索引擎查找和索引您的內容，並幫助搜索引擎了解您的內容是如何組織的。

良好的網站架構還可以幫助您的人類訪問者瀏覽您的網站。 這意味著更多的現場時間。 這是搜索引擎記錄的用戶體驗指標。 您的訪問者在您的網站上花費的時間越多，您在搜索結果中的排名就越高。

網站速度

現在，超過 50% 的搜索是在移動設備上執行的。 這意味著搜索引擎需要具有閃電般快速加載時間的頁面。

為什麼？

因為移動設備通常以比桌面設備更差的連接方式連接到 Internet。 搜索引擎擔心，如果人們在移動設備上無法在幾秒鐘內訪問他們的搜索結果，他們就會去其他地方。

這就是為什麼谷歌，例如，將頁面速度作為主要排名因素。 谷歌在搜索結果中優先考慮加載時間少於 2 秒的頁面。

SEO不斷變化

隨著搜索引擎開發新技術來理解搜索查詢並返回與這些查詢匹配的搜索結果，SEO 不斷變化。

在過去的八年裡，谷歌算法進行了 13 次重大更新：

• 谷歌熊貓更新 - 2011
• 谷歌企鵝更新 - 2012
• 谷歌蜂鳥更新 - 2013
• 谷歌移動更新 - 2015
• Google 質量更新 - 2015 年
• Google RankBrain 更新 - 2015
• Google AdWords SERP 更新 - 2016
• 間隙處罰 - 2017
• 谷歌“弗雷德” - 2017
• “醫生”核心更新 - 2018
• 網站多樣性 2019 年 6 月
• 九月核心 - 2019
• BERT - 2019 年 10 月

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