什麼是 PPC 營銷？ 我的點擊付費體驗

如果您花費大量時間在線尋求有關數字營銷策略的幫助，您將不可避免地發現自己被可能看起來像一堆胡言亂語的術語和首字母縮略詞所淹沒。 首先，您有 SEO（搜索引擎優化）、PPC（按點擊付費）、SEM、H1、CTA 等等。 它可能會讓人感到不知所措，但不要絕望。 本文的重點是 PPC 以及它對我的意義。 但是，如果在本文結束時您仍然想知道其中的一些其他術語，我鼓勵您查看我們的整個博客，我們在其中詳細討論了所有這些主題。

那麼什麼是PPC營銷？

PPC 代表 Pay-Per-Click ，PPC 營銷是一種在線廣告方式，廣告商在每次有人點擊他們的廣告時支付費用。 PPC 可以以多種不同的形式出現，但最簡單的解釋方式是，PPC 搜索廣告是您在 Google 結果頁面頂部看到的那些顯示“廣告”的廣告。 請記住，在線付費廣告可以在許多不同的平台上運行，但為了防止這個博客變成小說，我將把我的示例僅限於Google Ads 。

公司可能選擇使用這種營銷和廣告形式的原因有很多； 就我個人而言，它快速有效，而且結果往往一目了然。 對於許多公司來說，將投資回報率精確到一分錢的概念很有吸引力。 當您設置 PPC 活動時，您可能會創建一個系統，按廣告查看（可見展示）、廣告點擊（因此按點擊付費）付費，或者如果特定操作（對話）是採取。 這些操作可能包括讓潛在客戶點擊廣告並最終進入登錄頁面，並在您的網站上填寫表格。

使用 PPC 營銷有什麼好處？

使用 PPC 營銷的好處很多，所以讓我們從前 3 個開始：

1. 高效——與傳統的營銷方法不同，PPC 允許您快速輕鬆地測試和衡量您的活動。 事實上，您甚至可以跟踪您在定位的每個關鍵字上花費了多少錢！
2. 有針對性 - PPC 的最大優勢之一是它能夠針對您的理想客戶。 通過使用與您的產品和服務相關的關鍵字列表，您可以接觸到非常具體的目標受眾。
3. 成本效益——PPC 的另一個好處是它的成本低於傳統的營銷方法。 由於您無需為媒體空間付費，因此可以節省大量資金。

建立成功的 PPC 數字營銷活動

建立一個成功的PPC活動有很多事情要做，而且絕對不會在一夜之間發生。 在規劃您的 PPC 活動策略時，首先要記住的是吸引潛在客戶的相關關鍵字。 在開始創建廣告文案之前，您應該始終進行研究並準備要定位的關鍵字列表。 我建議使用關鍵字研究工具，例如 Google Keyword Planner、SEMrush 或 Moz。

確定要定位的關鍵字後，您需要為它們創建一個登錄頁面。 著陸頁需要有號召性用語 (CTA)。 這可以是從填寫表格到下載白皮書再到註冊時事通訊的任何內容。

接下來是您的廣告文案。 您的廣告文案應清楚地說明您提供的產品以及人們應該向您購買的原因。 確保您的廣告文字足夠引人注目，以使人們點擊您的目標網頁。

最後，創建完所有廣告後，您需要決定廣告系列的出價策略。 出價是您願意為每次點擊支付的費用。 您希望出價足夠高以確保不會虧本，但又要足夠低以確保獲得點擊。 如果您不確定出價，我建議您從 0.50 美元/CPM（每千次展示費用）開始，然後逐漸提高出價，直到您在成本和性能之間找到良好的平衡。

起初它可能看起來勢不可擋，但隨著時間的推移它會成為第二天性。 完成上述所有步驟後，您將能夠監控您的廣告系列效果，了解哪些有效，哪些無效。 您收集的所有數據將幫助您完善策略並提高整體轉化率。

關於付費廣告的一些想法

好的，我們可以整天討論 PPC 是什麼以及如何使用它，但我還有其他話要說。 當我開始熟悉 PPC 時，我有一些嚴重的疑問。 我經常開始對不熟悉的營銷概念感到擔憂，直到我了解更多關於它們的信息。 作為數字營銷策略的一部分，我從來沒有非常信任付費谷歌廣告，但這是從未受過教育的消費者的角度來看的。 您可能有興趣知道，我對 PPC 廣告的負面看法使我在統計上屬於 Google Ads 用戶中的少數。

在參加了一些課程並獲得了一些認證之後，我開始為我們的客戶接管活動。 我發現，通過做出明智、合乎邏輯的決策，您可以在一夜之間影響客戶的投資回報率。 我不僅對廣告的表現印象深刻，而且對其他消費者顯然不像我以前那樣擔心付費廣告這一事實也印象深刻。 事實上，如果廣告為消費者提供了他們正在尋找的東西，他們就會毫無顧慮地點擊它。 這種對付費 Google 廣告的信任意味著 PPC 是一種有效的廣告形式。 一些估計表明，在 PPC 上花費的每一美元都會產生兩美元的總收入。

此外，當我成為 PPC 的“內部人員”時，我意識到人們不僅信任這些 Google Ads，而且這些廣告本身也可以造福於他人。 如果以正確的意圖完成，廣告就是為消費者提供的服務。 我的意思是，如果廣告兌現了它的承諾並出現在自然搜索結果之上，那麼消費者可以立即找到他們正在尋找的解決方案。

第一個 P 代表個人成長……不是真的

也許 PPC 最奇妙的事情是當我開始涉足時發生的個人成長。運行 PPC 活動比營銷的任何其他方面為我所做的更能滿足我對秩序和組織的需求。

PPC 背後的整個概念是，您應該對帳戶進行有根據的小更改，然後觀察數據以權衡所述更改的影響。 我無法表達我有多愛這個。 如果你像我一樣是一個緩慢、有計算力的工作者，那麼你會喜歡運行 PPC 活動。 能夠用數字證明你的謹慎方法最終是值得的，這有助於我應對花費很長時間才能完成工作所帶來的焦慮。 我很欣慰地說：“我知道這個活動花了我兩週的時間來徹底檢查，但我們現在每天都在增加三個領先優勢。”

我能說什麼？ 我喜歡幫助我的客戶制定 PPC 策略。 檢查前一天的結果已成為一種痴迷。 它已成為我新的職業熱情，並重新激發了我的活力。 那麼這對你意味著什麼，讀者？ 好吧，如果您從事營銷工作並正在尋找一種結構化的、個人滿意的方式來快速有效地幫助您的客戶，就是這樣。 但是，如果您正在尋求營銷幫助並且喜歡使用易於理解的 ROI 報告運行 Google Ads 的想法，那麼您應該與您的營銷機構討論將 PPC 添加到您的搜索引擎營銷策略中。

與往常一樣，如果您正在尋求營銷方面的幫助，請隨時與我們聯繫。 我很樂意與您討論創建滿足您業務需求的 PPC 廣告活動。

編者註：本博客最初於 2019 年 1 月發布，並已更新為新鮮內容。