什麼是 Medic 算法更新？ （帖子末尾的清單！）

什麼是 Medic 算法更新？

熊貓。 企鵝。 弗雷德。 而現在，“醫生”。

所有奇怪的算法更新名稱是怎麼回事？

更重要的是，2018 年 8 月 1 日左右發生的 Medic 更新是關於什麼的？

“流量下降了 50%！”

在所有對話轉向算法更改之前，只需要幾個小時的異常排名和流量活動，特別是當多個域所有者和搜索引擎優化專家都開始同時提出相同的問題時。

“還有人看到大滴嗎？”

“今天早上的交通量下降了 50%。 是什麼賦予了？”

“我們已經從 100 個大款關鍵詞排名第一，跌落首頁！”

當這些評論開始出現時，搜索引擎圓桌會議的Barry Schwartz通常是第一個從Black Hat World和Webmaster World等論壇收集證據的人。

在一篇綜述文章中，施瓦茨強調，算法活動不僅在 8 月 1 日之前一直很高，而且在當天本身也非常高，不管使用的是 SERP 跟踪器。

Moz.com 的Peter J. Meyers博士（在 Moz 社區中被親切地稱為Pete 博士）跟進，並從他自己的Mozcast搜索頁面和算法更改跟踪器進一步確認），該算法在 8 月 1 日非常活躍，導致 2018 年迄今為止變化最熱的日子之一。

8 月 1 日 (114.2°) 和 7 月 21 日 (113.9°) 是 @MozCast 測量的 2018 年最熱的兩個日子。

——Pete Meyers 博士 (@dr_pete) 2018 年 8 月 2 日

Peter J. Meyers 博士和 Moz.com 的圖像屬性

當天晚些時候，谷歌的搜索聯絡員——谷歌創建的一個公關角色，旨在為網站管理員提供更多關於搜索引擎工作方式的透明度——丹尼沙利文更新了他的官方推特賬戶，以確認“廣泛的核心算法更新”已經發布星期。

本週我們發布了廣泛的核心算法更新，我們每年都會這樣做幾次。 我們對此類更新的指導與 3 月份相同，正如我們在此處所述：https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2018 年 8 月 1 日

Sullivan 繼續確認該更新類似於 2018 年全年發生的其他幾個“廣泛的核心算法更新”（有些沒有愚蠢的名字？）。

對於許多 SEO 和網站所有者來說，算法變化“廣泛”的消息幾乎沒有幫助他們對不斷減少的關鍵字排名和流量感到絕望.

誰受醫療更新影響最大？

當算法發生變化時，可能會有很多早期的猜測。 它是基於鏈接的算法更改嗎？ 是關於移動友好性嗎？ 有些網站是否因廣告過多而受到處罰？ 還是有些域名很不走運，不小心陷入了混亂？

在Exposure Ninja ，我們不喜歡過早地進行算法變更分析。 相反，我們更願意等待幾週來收集完整的算法前後變化排名和流量數據以進行分析。 我們這樣做有幾個原因：

一周內排名的變化——無論是正面的還是負面的——通常會在幾週後逆轉，當谷歌進行算法更新後調整以微調或糾正早期錯誤時
流量下降可能只持續一天或幾天，然後恢復到平均水平。

但是，我們可以通過一些檢查來相對確定沒有與算法無關的原因導致流量突然下降。 這些包括：

• 檢查網站是否可以被搜索機器人抓取
• 檢查網站是否沒有出現突然的錯誤高峰（例如 404 頁面）
• 檢查流量跟踪代碼或軟件是否正常運行
• 檢查排名跟踪代碼或軟件是否正常運行

每一項都可以讓我們知道網站是否處於完全可訪問和適合的狀態，它需要處於良好的排名和接收流量，但還有其他必要的檢查可以執行（例如檢查谷歌搜索控制台），出色的Aleyda Solis將其收集到一個明智的逐步演練過程中，稱為“為什麼我的 Web 流量下降？ 如果您最近看到流量或排名下降，請在執行其他任何操作之前完成此清單。

幸運的是，有幾家聰明的 SEO 和營銷軟件公司手頭有必要的數據，可以對谷歌搜索結果頁面的流沙進行即時分析，並且在 8 月 3 日，SEO 工具箱和 SERP 跟踪軟件SISTRIX公司發布了一篇總結其發現的博客文章。

Medic Update 對健康和健康的垂直打擊

SISTRIX 創始人Johannes Beus使用通過他的工具收集的數據來突出顯示在英國和美國的 SERP 指數中關鍵字可見性得到積極改善的領域，但值得注意的是，它還確定了經歷最多活動的行業或垂直領域是健康部門。

Johannes Beus 和 SISTRIX GmbH 的圖像財產在他的帖子中， Beus重要地強調了後來被稱為 Medic 更新的核心方面。 在副標題為“敏感主題顯示運動”的部分中， Beus引用了谷歌自己的谷歌質量評估指南（緩存版本以供將來參考）——更多關於這個和本文後面的引用——以及搜索引擎巨頭所指的內容你的錢，你的生活(YMYL) 頁面。

某些類型的頁面可能會影響用戶未來的幸福、健康、財務穩定性或安全。 我們將此類頁面稱為“您的金錢或您的生活”頁面，或 YMYL。

什麼是 Google 質量評估指南？

早在 2008 年就洩露，但在 2013 年 3 月公開發布，搜索質量評估員指南是一套 164 頁（在撰寫本文時）的指南，供培訓中的搜索質量評估員閱讀，作為他們教育的一部分過程。

搜索質量評估員 (SQR) 是由 Google 簽約來評估給定搜索結果的人員。 谷歌的搜索工程師使用這個系統來更好地了解用戶的行為並解釋搜索過程中返回的結果，尤其是在它改變算法之後。

雖然過去 Google 的搜索工程師可能使用 SQR 進行 A/B 測試和行為審查，從而使他們能夠進一步改進算法，但在本文作者看來，今天 SQR 的作用更多是驗證多2018 年基於多面機器學習的搜索算法正在按預期運行——例如，智能沙箱是否自學瞭如何充分索引內容以提高客戶滿意度（或者搜索者是否第一次找到了他們正在尋找的東西？）

如果您想了解搜索質量評估員的工作以及他們在 SERP 中的看法，請考慮參加 Search Evaluator Academy 的付費速成課程（其中還列出瞭如何申請在家工作的角色） .

搜索質量評估員指南的最新更改

搜索質量評估員指南通常每年或大約每年更新一次，並且在 2018 年 7 月再次更新，正如Beus在三天后的 8 月 6 日的算法後續帖子中強調的那樣。

文件中的主要更改之一與所謂的 EAT 內容注意事項有關。 EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。

修改後的段落如下：

“高 EAT醫療建議應由具有適當醫療專業知識或認證的個人或組織撰寫或製作。 高 EAT 醫療建議或信息應以專業的方式編寫或製作，並應定期進行編輯、審查和更新。”

專業知識。 權威。 相信。

長期以來，這三個詞一直在最活躍的 SEO、文案和內容營銷人員的腦海中浮現，但谷歌對出版商的期望是，他們向未受過教育的人展示他們自己是所選主題的專家，在他們的垂直領域是權威，值得被外部評論者、同行和潛在客戶信任。

段落中的更改（上面以粗體標出）進一步澄清了健康領域的內容必須由有權支持對所選主題提出的任何聲明的個人或組織編寫或製作，而不是由發布和分發未經認證的個人或機構審查或批准的醫療內容。

旁注：有趣的是，更新後的指南是在 7 月中旬左右發布的（由 Jennifer Slegg 精彩捕捉和審查），據說在此期間（7 月 16 日至 7 月 22 日）發生了其他“廣泛的核心更新”。

你的錢或你的生活

谷歌的首要任務是為它的客戶——在這種情況下，它的搜索引擎用戶——提供正確和真實的信息，無論搜索的嚴重程度如何。 但是，當搜索具有嚴重和嚴肅的意圖（例如醫療搜索）時，它希望消除任何可能到達並威脅或危及該用戶的錯誤信息。

谷歌將“可能影響用戶未來幸福、健康、財務穩定或安全”的頁面定義為“你的錢或你的生活”頁面，其中包括：

• 購物或金融交易頁面
• 財務信息頁面
• 醫療信息頁面
• 法律信息頁面
• 新聞文章或公共/官方信息頁面對於擁有知情公民很重要

加在一起，為 YMYL 頁面展示 EAT 的重要性更加複雜，並且隨著 8 月 1 日更新前不久對指南的更新，有*足夠的證據表明這些元素可能會影響健康和排名的突然變化健康領域。

Medic 算法更新得名

8 月 8 日， Barry Schwartz發表了一篇題為“Google Medic Update：Google 的核心搜索更新對健康/醫療網站產生重大影響”的帖子，Medic Update 的名稱由此誕生。

在Schwartz對他幾個小時前發布的一項調查的 300 名受訪者進行分析之後，受算法更新影響的健康和醫療領域的數量非常大，足以表明谷歌正在審查和調整這一垂直領域的 SERP。

同一天，算法分析師和 SEO 顧問Marie Haynes更新了她自己在算法更新中的發現，以包括新創造的名稱。

通過她自己的調查， Haynes肯定了其他人對醫療領域領域破壞的看法，並且還關注 EAT 和 YMYL 對用戶安全的影響。

看起來醫生的名字會一直存在。

醫療 + 電子商務 = 未來的糟糕時期

如果您是醫療電子商務網站的站長，那麼在過去的幾周里，您可能比大多數人都更難獲得排名和流量。

Hayne不僅發現健康和健康領域受到影響，而且電子商務網站也受到了更新的嚴重影響，可能導致單位銷售額大幅下降。

推導出的結論是，一些銷售單位的醫療電子商務領域缺乏繼續排名的專業知識、權威或信任。 這些域沒有 Google 確定零售商是否可以而且應該被信任所需的現場或非現場內容或高質量的反向鏈接。

例如，我們對新醫學發現的直接反應通常（但不總是）謹慎和不信任。 除非信息或技術來自我們信任的人，例如您的全科醫生，否則您可能會猶豫是否嘗試。

通過推出 Medic 更新，Google 已決定降低銷售其認為未經必要機構驗證的服務或產品的域的可見性 - 無論是官方政府機構、醫學協會、疾病/疾病/醫療狀況慈善機構，還是外部審閱者（包括客戶）——或者正在發布由不合格的專業人士撰寫的內容。

進一步確認

在算法更改後的幾天裡，更多搜索引擎優化社區的資深人士發表了他們自己的發現和意見，包括Pete 博士，他使用通過Mozcast收集的數據來確定這一點，而醫療垂直行業的活動和變化最大在關鍵詞排名中，其他垂直行業也受到了影響，包括被歸類為 YMYL 的其他行業，如法律、購物以及在較小程度上的金融。

Peter J. Meyers 博士和 Moz.com 的圖像屬性Sterling Sky的Joy Hawkins還將她的本地 SEO 專業知識應用於 Medic 更新的分析，以強調它影響了有機和本地 SEO 排名（地圖包中的排名）。

行業資深人士Glenn Gabe在 8 月 9 日提供了一些非常有見地的發現。

在Gabe 的文章中，展示了現在熟悉的醫療、健康和健康領域的亮點以及它們的排名和流量截圖以供集體審查，但Gabe進一步分析並推測算法更新不僅僅與 EAT 相關。

內容質量

域展示其專業知識、權威性和可信度不僅很重要，而且還必須確保內容的質量與所需的 EAT 級別和用戶導航到該頁面的意圖相匹配。

大量時間花在創建內容上。 通常，它是出於明確定義的目的，但在其他時候，它只是為了提供更多內容供 Google 抓取，而不是為最終用戶提供真正有用的任何內容。 數以千計的單詞被寫出來，有時是在大量研究和從有關該主題的其他文章中收集信息的基礎上編寫的，但通常，它們只是為了對一個短語或一組關鍵詞進行排名而被編譯在一起。

內容應該是為了意圖而寫的，而不是為了排名。 為用戶而不是機器人寫作。

內容不是網絡上的王者； 滿足搜索者的意圖是。 當有人在午餐時間搜索披薩時，他們可能不是在尋找披薩的歷史，而是在尋找一兩片。 #SEO #Intent #Context

- 比爾 Slawski (@bill_slawski) 2018 年 8 月 9 日

質量也是作為一個整體來衡量的，而不是在逐頁系統上衡量。 如果一個網站有 10 頁高質量內容，但有 80 頁質量中等至較差，谷歌在計算整個域的排名時會考慮到這一點。

如果您的網站並非始終處於最佳狀態，那麼您的排名可能也不是。

內容可訪問性

質量還延伸到獲取信息的質量和方法。 考慮以下：

• 您的網站在移動設備上易於使用嗎？
• 您的網站易於瀏覽嗎？
• 主要內容是否易於閱讀？
• 是否有太多廣告打斷了內容的閱讀和流動？
• 頁面閱讀時間是否太長？
• 你的內容是原創的嗎？

如果你網站最重要的部分——內容——閱讀起來很困難或太煩人，那麼你的用戶就不會喜歡訪問它； 如果說谷歌討厭一件事，那就是用戶在它推薦的網站上體驗不佳。

如果您不確定您網站的體驗，請詢問。

詢問您網站的訪問者和最值得信賴的客戶的反饋。 如果有人要就如何使您的網站更易於使用向您提供反饋，那麼您的用戶最了解。

沒有用戶要問嗎？ 使用用戶測試平台（例如可用性中心）來運行一系列不同的測試和調查。

永遠不要相信自己對網站的判斷或經驗。 您將遭受知識詛咒，並且可能無法發現影響可用性的關鍵因素，因為您已經習慣了自己的網站。

網站健康

除了Gabe 對內容質量和可訪問性的額外檢查外，他還對一些已審核的域進行了抽樣審核。

在他的研究中，他發現一些受到負面影響的網站也可能存在較差的網站健康狀況，從技術 SEO 錯誤（抓取錯誤、抓取預算問題、重定向、頁面加載時間等）到過多的瘦頁面（低字計數）和可供 Google 抓取和索引的低價值用戶生成內容。

與內容可訪問性一樣，Google 不希望將用戶發送到存在錯誤和技術健康狀況不佳的網站，因為他們擔心用戶體驗會是負面的。 這將導致人們對 Google 不僅能夠展示正確信息而且輕鬆獲取信息的能力的信任度降低（這就是語音搜索正在興起的原因——Google 可以完全控制信息的傳遞）。

要執行您自己的樣本審核，我們建議使用以下工具：

• SEMrush 站點審核（有 10,000 個 URI 限制；非常適合快速審核）
• Raven Tools Site Auditor（這有類似的 URI 限制）
• Sitebulb 示例審核（設置允許您限制抓取的 URI）

我們自己的研究

我們喜歡並高度讚賞自 Medic 更新於 8 月初開始推出以來我們所崇拜的 SEO 所進行的事實調查，但我們相信，如果您想真正確定某事，最好去，看，自己看（這是親自去發現的行為）。

由於社區已經堅定地推斷醫療、健康和保健部門的排名變化最大，我們決定單獨調查這個部門。

從一開始，我們的方法就是：

• 眾包十個基於健康的搜索查詢
• 將 8 月 SERP 第 1 頁上的結果與 7 月最後一周的結果進行比較
• 查看每個內容的作者是否有 EAT 的跡象
• 審查 EAT 內容的審閱者和/或編輯者（如果可能）
• 查看發布者的 EAT（頁面內容的作者不存在）
• 查看這些 URL 的外部反向鏈接和引用域
• 查看這些 URL 的信任流和引用流

由於時間和資源的限制，我們選擇不對這些域進行現場審核。

我們決定遵循手動流程來直觀地驗證信息，而不是完全依賴自動化軟件解決方案。

我們搜索的短語

為了分析各種短語組合，我們選擇在內部眾包一系列短語以供選擇。 這是通過要求我們的忍者提交（以匿名形式）任何他們能記得在更新前幾週搜索過的醫學短語來實現的。

從返回的 31 個搜索中，我們根據搜索頻率選擇了以下 10 個。 我們還嘗試選擇盡可能多樣化的組，從高重要性/優先級/風險（中風）到低重要性/優先級/風險（素食）

• 如何快速減肥
• 蘋果醋的好處
• 純素飲食
• 中風的跡象
• cbt療法
• 克羅恩病症狀
• 癡呆症的跡象
• 腦震盪治療
• 左臂和腿刺痛
• 停用氟西汀的副作用

我們發現和觀察到的

在審查 Medic 更新前和後更新 SERP 結果期間，我們發現並證實了我們行業同事的一些發現，包括 draxe.com（對 SEMrush 的審查）、preventation.com (SEMrush)、和患者信息（SEMrush）。

更重要的是，我們注意到從 7 月到 8 月保持排名的頁面與在 Medic 更新後獲得排名的頁面之間存在一些共同點。

1. 更新並非孤立於桌面或移動設備

無論您是從 Medic 更新中受益還是受到負面影響，都無關緊要。 如果您在一台設備上受苦，那麼您在另一台設備上受到影響，這支持了 Medic 更新與 EAT 和質量有關的理論，而不是設備可訪問性（我們可以斷言排名變化與移動優先索引變化無關）。

二、官方醫療機構和協會表現強勁

擁有精心製作的內容的官方醫療機構和協會表現強勁，要么在 Google 的搜索結果中佔據高位，要么從第一頁的中間攀升至接近頂部。

最引人注目的贏家是英國的國家衛生服務 (NHS) 數字團隊，該團隊將潛在流量增加到了數百萬次訪問。 不幸的是，這確實導致了蘇格蘭 NHS 和威爾士 NHS 網站的排名下降（後者需要添加 SSL 證書）。

其他經歷了知名度提高的醫療機構包括皇家精神病學家學院，但真正鞏固他們對英國搜索結果的主張的領域是美國的梅奧診所、全國精神疾病聯盟和 MedlinePlus。

由於許多美國域名在英國的搜索結果中排名，這就引出了一個問題：是英國的域名沒有提供足夠的 EAT 正確信息，還是英國祇有一個主要醫療機構（NHS），而不是一個大分裂，導致其他域選擇鏈接到 NHS 作為唯一且唯一的相關在線資源？

醫學雜誌 BMJ 也看到了進一步的改進，它應該可以毫不費力地展示其專業知識、權威和信任。

三、醫療慈善事業表現強勁

英國的醫療慈善機構從 7 月起保持了之前的排名位置，或者受益於中等到強勁的排名提升。

一些最大的贏家包括註冊的心理健康慈善機構 Mind 和老年癡呆症協會。

其他在動盪時期也站穩腳跟或看到復蘇（在較早的排名下降之後）的慈善機構包括英國糖尿病協會、中風協會、心理健康基金會、素食協會和英國癡呆症協會。

4. 合格作家的內容表現強勁

由合格作家創作的內容也表現良好，但有一些重要的注意事項需要承認如何突出作者的資格。

Healthline.com表現出色，其大多數作者不僅在頁面頂部被提及，而且還鏈接到解釋其背景、資格和經驗的微型傳記。

例如，Healthline 的一篇關於 Apple Cider Vineger益處的文章由 Kris Gunnars（擁有醫學學士學位）撰寫，鏈接到該網站的“關於”頁面，該頁面列出了其管理團隊以及持牌營養師的集體和營養師。

此外，可單擊的“基於證據”按鈕打開一個模式彈出窗口，其中包含以下說明：

本文基於科學證據，由專家撰寫並經專家核實。

我們的持牌營養師和營養師團隊努力做到客觀、公正、誠實，並提出論點的雙方。

本文包含科學參考。 括號中的數字 (1, 2, 3) 是同行評審科學論文的可點擊鏈接。

在Healthline的案例中，EAT 對其整個內容團隊進行了徹底的展示，幾乎沒有對內容進行批評的餘地。

5. 具有合格編輯和同行評審員的內容表現強勁

如果作者的個人資料未鏈接或無法鏈接（可能是在編譯作者個人資料之前發布的遺留內容），則其內容已由醫學或科學界同行審查的域（以建立內容的可信度）還獲得了排名福利。

Healthline再次成為這種方法的最佳實踐者和最大受益者，這篇關於 TIA/中風症狀的文章由 Seunggu Han 博士進行了同行評審，該團隊是由 50 多名高素質同行評審員組成的醫療團隊的一部分。

韓醫生姓名的鏈接導航到醫療團隊頁面，該頁面列出了所有成員以及他們的傳記（包括有關他們的資格和經驗的信息）。

另一個排名大幅提升並使用同行評審或合格編輯方法的網站是WebMD ，該網站雖然經常成為許多在線笑話的對象，但在其內容創建和批准過程方面同樣聰明。

如果未指定作者，則會列出審稿人。

一個例子是WebMD 關於抗抑鬱藥戒斷的文章，其中將醫學博士 Joseph F. Goldberg列為審稿人。 點擊他的名字鏈接到他的個人資料，這顯示了他的資歷、經驗、他的工作地點和所做的事情——再一次展示了專業知識、權威和信任。

Mayo Clinic醫療實踐的網站也使用類似的系統來審查作者並不總是列出的內容（參見克羅恩病的這個例子），但是，它不是直接鏈接到編輯團隊，而是首先鏈接到網站的“關於”頁面，然後有一個鏈接到他們的“認識我們的醫學編輯”頁面。 在這裡，列出了個別編輯（包括他們的資格），每個編輯都有一個指向他們自己的個人資料的鏈接（示例）。

6. 沒有合格作者或同行評審員的內容被拒絕

在 Medic 更新期間，並非所有人都贏了。

如果您的網站在醫療領域運營，並且您沒有列出您（或您的作家）撰寫和討論醫學主題的資格，或者您為其推廣相關服務或產品，那麼您很可能會看到排名下降8 月 1 日。

一個可見度急劇下降的網站是健康、美容和保健出版商預防。

在查看我們分析的某些搜索詞的可見度下降的一些文章時，我們發現預防和排名提高的域之間存在差異。

在這篇關於緩解腰痛的文章中，作者姓名被聲明並充當錨文本，但鏈接到的頁面只是同一作者撰寫的文章列表。 該頁面沒有提供任何傳記或證據讓訪問者 - 或谷歌 - 有理由相信所提供的建議或聲明是值得信賴的。

Google 的搜索質量指南要求評估者仔細檢查域和內容創建者的聲譽。 在標題為“網站或主要內容創建者的聲譽研究”的部分中，它提供了“如何搜索聲譽信息”的指導，其中包括以下內容（向Jennifer Slegg 致敬，因為她分析了最最近的指南變化：

• “對於內容創建者，請嘗試搜索他們的姓名或別名”
• “對於內容創作者來說，尋找傳記數據和其他非個人撰寫的來源。”

按照我們示例的相同過程，可以發現作者的個人網站，以及她過去為其編寫內容的數十個其他網站，包括： 瑜伽雜誌、婦女節、Health.com 和 Sonima。

在審查的四個域中（還有幾個），只有 Sonima 提供了Rabbitt社交媒體渠道的傳記和出站鏈接（這很好地證明了作者是真實的，而不是化名）。

我們還找到了Rabbitt 的LinkedIn 個人資料，其中顯示了作為多個健康和保健實體的作家和編輯的長期簡歷和經驗。 然而，值得注意的是，沒有資格讓她有資格寫幹細胞作為美容成分、延遲睡眠階段綜合徵作為睡眠問題，或者黑巧克力是否有助於心臟。

這絕不是對拉比特作為作家或其寫作質量的批評，也不是對任何其他跨多個主題或領域寫作的作家的批評。 但是，我們承認，作為內容製作者，我們不能成為萬事通和無所事事的大師。 谷歌不僅希望我們展示我們的專業知識和權威，而且還希望能夠足夠信任我們以向我們發送用戶。 而且，歸根結底，用戶信任是任何企業主唯一應該關心的事情。

不出所料， Hearst Digital Media旗下的另一家出版商Women's Health Mag在作者歸屬和權威方面也存在同樣的問題，有成就的記者有能力寫出他們在純素飲食方面的經歷，以及為 Time、Cosmopolitan 和大西洋，但沒有足夠的資格對素食主義進行深入的研究，無法對相關搜索詞進行排名。

同樣，作者是一位非常合格的記者，但不夠熟練，無法撰寫如此廣泛的主題，例如可以通過基因傳遞的健康狀況。

7. 沒有著名作家或編輯，或作家姓名不明確的內容，被拒絕

如果你不能承認做這件事，就不要做這件事。

這就是谷歌對它無法輕易驗證的內容的看法——我們很快就會談到它可能如何驗證內容——無論是內容本身還是網站上其他地方的信息。

對於英國的諮詢目錄，沒有列出這篇關於認知行為療法 (CBT) 內容的作者可能解釋了為什麼自 3 月份以 EAT 為重點的“廣泛核心更新”以來其排名急劇下降的原因。

雖然有文章的鏈接列出了該作品的作者，以及指向其非常深入的個人資料的鏈接（您可以從中聯繫輔導員以預訂會議），但重要的指南並未列出創作者，編輯或同行評審醫療建議。

在“關於”頁面和“聯繫”頁面上甚至都沒有提到任何真實的人。

如果您處於需要關於 CBT 等主題的建議的位置或精神狀態，您會相信不知名的網站或企業為您提供所需的安全幫助嗎？

另一位 Medic 更新的受害者以及未將其醫學、健康和保健內容歸於合格作者（或審稿人）的罪魁禍首是總部位於英國的健康食品連鎖店 Holland and Barrett。

關於之前排名的蘋果醋好處的內容，誰知道它是否可靠？ 沒有作者； 沒有人聲稱這些內容是他們自己的，誰可以信任。

你會相信來自一個不露面的人的健康建議嗎？ Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

鏈接。 The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

試圖推廣或銷售可能被認為有問題的服務或產品（即“時尚”、“噱頭”和趨勢）的出版商和電子商務網站也需要有足夠的可信和支持的證據來證明它們對個人健康或福利。

在 Medic 更新期間，內容過少的網站也可能會出現排名和流量損失，嚴重依賴 UGC（用戶生成內容）排名的域也是如此。

推測：谷歌可以自動化作者驗證嗎？

在我們的研究過程中，我們最大的問題是：“Google 如何確定 EAT？” 而且，通過回顧 Medic 更新的最大贏家，我們發現反復出現的主題——即存在現場證明，例如資格和經驗——起著重要作用，但谷歌可以做的所有事情來確定 EAT作者？

如果 Google 不是在一個網站上確定內容創建者的權限，而是在多個網站上進行，那會怎樣？

谷歌在其生命初期的算法的核心是建立在“人們可以簡單地將每個鏈接視為學術引文”和“PageRank 提供了一種更複雜的引文計數方法”（如在 Larry Page 最初的 PageRank 草稿中發現；但是在 Panda 和 Penguin 更新被刪除並最終投入實時部署之後，鏈接總數不如鍊接域的相關性重要——但在關鍵排名因素列表中仍然很高；內容的質量；內容的可訪問性，等等。當然，考慮到自 1998 年 PageRank 首次作為一個想法被提出以來的 20 年中對算法資格和內容排序的大量新想法和研究，可能有一種方法來解析和解釋我們目前沒有充分考慮或推測的內容？

在 Medic 更新後的最初幾天，我已經開始構想 Google 的算法正在查看多個域以確定內容製作者的 EAT。 我估計，鑑於機器學習和人工智能 (AI) 的進步，谷歌可能已經確定了一種爬取內容的方法，並通過副本的主題、寫作風格、語法使用、選擇來確定作者是誰字數，以及使用的鏈接類型（即總是引用相同的鏈接會標記副本或作者）。

我還認為，谷歌也可能將情緒跟踪作為算法的一部分，主要針對企業和品牌，但也可能針對作者。

由於缺乏了解機器學習、人工智能和一般計算機科學的幾乎所有知識的腦力，我使用 Twitter、Reddit 和值得信賴的 Slack 頻道大聲思考。 我給我尊重的人發信息，並在我希望有人能夠引導我朝著正確方向前進的地方（包括 Reddit 的機器學習社區）留下評論。

我收到了一些很棒的回复，包括來自谷歌專利分析師和全能天才比爾·斯拉夫斯基的以下推文，這讓我陷入了一個（深刻但富有成效的）信息兔子洞。

我會仔細查看專利，例如：情緒檢測作為可審查實體的排名信號 https://t.co/3v0p8KTCKV

——比爾·斯拉夫斯基 (@bill_slawski) 2018 年 8 月 8 日

排名中的實體情緒

Slawski不僅將我（在稍後的推文中）鏈接到其中引用了“情感”的 50 個專利列表（您可以在此處查看），而且他還將我鏈接到一項授權專利，標題為“情感檢測作為排名可審查實體的信號”。

該專利由 Google 員工 Sasha Blair-Goldensohn、Kerry Hannah 和 Ryan McDonald（他們在 Google 最先進的 AI 研究中心工作，可在此處查看）提交，在其摘要中包含了“一種方法，一種系統和計算機程序產品，用於根據對實體表達的情緒對可審查的實體進行排名。” 在這種情況下，實體將是網頁或域。

專利申請遠遠超出了我的智力水平，但根據我對摘要的理解，谷歌似乎可以追踪品牌和作者的情緒。 還有許多其他非常有用且經常被引用的關於情感分析的論文，包括 Mika 等人的這項研究，我們建議您查看（如果您喜歡這種東西）。

TEMBOO的圖像屬性

通過 NLP 識別作者

深入挖掘我收到的建議和解釋——非常感謝 BigSEO 社區的支持，特別是 IBM 的技術 SEO 嚮導 Patrick Stox，他說：“[谷歌] 在作者去世之前證實了這一點，因為他們不再需要它，這意味著他們可能已經對系統進行了足夠好的訓練以識別不同的人”——我被帶到了自然語言處理這個複雜的領域。

自然語言處理非常複雜，您可能會發現一些 SEO 或內容創建者在他們的工作中使用包括潛在語義索引和 TF-IDF 在內的分支。 但是，簡而言之，這是一個使用計算機處理人類語言並達到預期結果（由計算機科學家或熱心的家庭愛好者規定）的領域，例如發現句子的含義。

這是一個 Google 的 AI 研究團隊將花費數年時間研究的領域，並且很可能會繼續，因為它每年都會聘請最優秀的計算機科學畢業生來加深其知識和它發現的科學的潛在更廣泛用途。 其中一個進入公共生活的發現被稱為云自然語言。

Cloud Natural Language API 分析文本以查找其周圍的單詞和句子中的實體和情感。 它還可以確定所提供文本的主題類別，以及它的句法（或單詞排列）。 您可以在其頁面上使用一個小的免費測試版本。 我強烈建議您嘗試一下。

其他公司也一直在研究 NLP，包括 Dandelion API，它有一個類似的工具，可以讓您粘貼您想要分析的頁面的副本或 URL 鏈接。 例如，請參閱Healthline 的“素食飲食初學者指南”的分析。

旁注：對於 SEO 的 NLP 的精彩介紹，我強烈推薦Justin Briggs的 On-page SEO for NLP 指南。

2006年，鄭榮、李杰勳、陳新春、黃贊發表了題為“A Framework for Authorship Identification of Online Messages: Writing-Style Features and Classification Techniques”的論文，被引用600多次。 在論文摘要中，鄭解釋了所進行的研究，其中包括創建一個框架，該框架可以基於語義分析方法以及 NLP 和情感分析中發現的實體類型來計算和追踪作者的身份。

我們開發了一個用於在線消息作者身份識別的框架，以解決身份追踪問題。 在該框架中，提取了四種寫作風格特徵（詞彙、句法、結構和內容特定特徵），並使用歸納學習算法構建基於特徵的分類模型，以識別在線消息的作者身份。

潛力再清楚不過了：

“歸納學習算法用於構建基於特徵的分類模型，以識別在線消息的作者身份”。 我們可以將其解釋為抓取文本並根據反復出現的、明顯的特徵確定作者。

我越深入，我發現的支持文檔就越多。 再說一次，我不是計算機科學家（事實上，我什至沒有完成大學學業），但是，即使我的偵探技能不高，谷歌似乎很有可能確定內容的作者和使用其數據來計算對該創建者的知識和可靠性的信任級別，以傳播有關特定主題的知識或事實。

我什至找到了斯坦福大學畢業生（現在是谷歌的軟件工程師！） Liuyu Zhou 的一篇論文，主題是“使用深度學習進行新聞作者身份識別”。

我發現了一篇半支持性的論文，它立即讓我笑了，是“2016 年英國公投博客文本中的立場分類”，不幸的是，我找不到免費可讀的副本。

最後，拼圖的最後一塊最終讓我相信，谷歌很有可能會識別跨域內容的作者，這是舊金山機器智能公司科學總監John Bohannon的博客文章底漆。

在博客文章“機器生成的知識庫”中， Bohannon討論了Primer如何在 Wikipedia 上發現 40,000 名沒有個人資料的計算機科學家，他們的資格與其他確實有關於他們的個人資料的科學家一樣合格。

通過將來自維基百科的科學論文、新聞和數據輸入其內部設計的名為Quicksilver的機器學習系統，Primer 團隊不僅能夠確定經常在特定領域創建內容的人或作者的姓名，而且它還學會了為這些人創作新的傳記。

Primer 的圖像屬性Bohannon的靈感來自 Peter 等人的“通過匯總長序列生成維基百科”研究來訓練Quicksilver創建個人資料（您可以在此處查看），其中包括醫學教授 Arun J. Sanyal 的傳記在 43 個文檔中被提及 396 次。

這讓我們看到機器學習和人工智能不僅應用於文本分析，而且現在還可以創建自己的內容。

得出結論

在開始上述任何研究和閱讀之前，我懷疑我自己的理論是否正確：谷歌在互聯網爬行期間正在為品牌和作者建立專業知識、權威和信任度； 但是，在收集了所有證據之後，我不能否認谷歌很有可能退出作者身份，因為它教會了自己的算法，不僅可以通過算法了解內容創建者，還可以確定評估這些作者的過程和方法.

我最想要的就是有人閱讀我尚未發現和消化的證據以及進一步的專利和論文，但是，在這位天真而興奮的作者看來，谷歌很可能正在分析這個非常句子並立即為我建立信任級別（我希望我已經給出了足夠的理由來給我高分）。

每個作者都有評分系統嗎？ 也許。 專業知識是 0-10，權威是 0-10，信任是 0-10？ 可能不是。

雖然你和我可能會對如此復雜的算法如何工作做出有根據的或充滿希望的猜測，但如果不踩到巫師的幕後，我們永遠無法真正確定。 相反，無論是否有評分系統，每個內容創建者、發布者和網站所有者都應努力創建內容，以期獲得 10/10 的全面分數。

怎麼可能呢？ 請繼續閱讀，親愛的讀者。

注意：自從撰寫本節的初稿以來，值得注意的 SEO 資深人士和 Google 已失效作者身份專家Mark Traphagen在Search Engine Journal上發表了一篇客座文章，其中討論了 Google 如何確定作者權限，將作者身份歸於的退休方法文章和跨領域作者權威的建立。

在他的帖子中， Traphagen還推測，谷歌算法的當前迭代必須包括某種形式的使用機器學習的作者歸屬系統，暗示“谷歌作者身份作為谷歌未來任何行動的訓練數據，以在其搜索算法中包含作者權威。 ”

如何在您的網站上展示 EAT

雖然 Medic 更新對健康垂直領域的影響最大，但我們預計每個垂直領域都將以相同的方式進行審查，或者可以預期，因為廣泛的核心更新將在 2018 年剩餘時間及以後逐步推出。

注意：在創建任何內容之前，請始終確定 AIDA（意識、興趣、慾望和行動）漏斗中用戶搜索意圖的位置。 為用戶意圖而寫作，而不是為機器人和搜索引擎而寫作，並且始終以同理心的方式寫作，以了解搜索背後的原因。 設身處地為他們著想。

給出版商和企業的提示

1. 從閱讀指南開始

Google 已經在搜索質量評估指南中向我們提供了我們需要了解的所有信息。

您可以在此處下載或閱讀副本，或者（以防萬一他們將其刪除）您可以在 Archive.org 上閱讀存檔副本。

在一周或週末留出一些時間，用一隻手拿著筆，另一隻手拿著記事本來閱讀它們。 高度批評您自己的網站，以及您的內容和編輯團隊如何組織和運行它，即使您的團隊只有一個人——您！

如果您不確定網站的可訪問性方面，請使用用戶測試平台，例如 UsabilityHub，並進行您負擔得起的所有測試。 不要相信自己對網站的印象。

此外，如果您從事醫療行業，您可能會受益於花一些額外的時間閱讀 NHS 的信息標準原則，其中討論了設計您的“產品”（或者，在這種情況下，內容）以及驗證信息的重要性。

2. 展示您的專業知識、權威和信任

該指南明確指出，與“您的金錢或您的生活”（YMYL）相關的域或搜索查詢受到最嚴格的審查，但我們 Exposure Ninja 建議您以同樣的方式對待每個部門。

您是否提供低成本、低威脅的產品或服務並不重要； 從這一點開始，你應該優先展示你為什麼是你所在行業的最大專家，其他人都去的權威，以及無論如何每個人都信任的人或品牌。

在您的網站上展示您的 EAT，但也可以在離線和離線情況下展示它。 正如您信任您的朋友推薦您完全信任的管道工一樣，您需要確保在線和離線的人都在為您擔保。

有很多方法可以做到這一點，雖然這包括鼓勵人們鏈接到你或在網上留下關於你的評論和推薦，但它也延伸到人們離線對你的看法和看法。 請記住，當人們不盯著手機或筆記本電腦時，他們仍然是人。 他們在等車時對人和品牌有意見，他們會毫不猶豫地與周圍的人分享，無論是公交車站的其他人還是他們的親密朋友圈都會抵制一個展示群體團結的品牌。

3.使用專業作家

如果您希望獲得用戶和 Google 的信任，您將不得不使用在您的特定主題方面是專家的作家。

如果您在醫療領域，請尋找並獲得具有資格和經驗的作家的服務，或者管理您正在撰寫的建議和服務，或者在該領域進行研究的可證明的歷史。 如果前兩個選項不可行，請尋找具有最理想資格的作家。

如果您在金融部門工作，請聘請合格且經驗豐富的作家。 如果您無法確保這些，請投資一次性費用，聘請一位內容營銷顧問，他可以培訓您的員工成為更好的作家，或者幫助開發一個常青的培訓系統，您的每個員工都可以通過該系統學習如何創建他們自己的內容並建立他們的個人專業知識、權威和信任。

這些規則適用於所有行業。

歸根結底，這很簡單：聘請優秀的作家或培訓您的員工成為更好的內容創作者。

4. 使用專業的編輯和審稿人

當無法使用專業作家或作家團隊時，擁有資深和專業的編輯和/或同行評審員將為內容增加一些可信度，即它是真實的，不會誤導用戶或使他們處於被誤導的位置剝削或帶來任何傷害。

有許多網站可以聘請專業的自由撰稿人、編輯和同行評審員，但您也可以使用專業服務，例如 Kolabtree，它允許您聘請來自世界各地的自由科學家和研究人員。

5. 謹慎對待訪客內容

當您嘗試將內容添加到您的網站或填補編輯日曆中的空白時，訪客內容可能會非常有用，但您的內容似乎比以往任何時候都受到更嚴格的審查，只允許任何人在您的網站上發佈內容是冒險生意。

我們並不是說您應該停止使用訪客內容。 這樣做太有用了，但我們說您應該在您的網站上發布任何內容之前審核作者。

詢問他們在該領域的經驗和資格是什麼，並要求他們提供來自其他受信任領域（包括 LinkedIn）的證據，這些證據可以確定他們的專業知識。

在發布任何內容之前，請始終問自己：“如果我是我網站的用戶，這些內容將如何改善或改變我對網站或企業主的看法？”

你可能不會相信咖啡師會幫你剪頭髮，所以不要讓不合格的人將你的品牌用作他們自己議程的墊腳石。 這會讓你在目標受眾和谷歌眼中看起來不值得信任。

6. 可信內容和可信作者之間的內部鏈接

一旦您開始積累由專家作家撰寫的值得信賴的內容，就該將它們交織在一起，以便分發所獲得的任何權威。

這是 SEO 101，可以追溯到 PageRank 方程的形成。 就外部和內部鏈接的必要性而言，沒有任何改變。

交叉鏈接您緊密相關的內容將為這些頁面或文章提供權威和信任。 如果您有一段出色的內容，您所在行業的每個人都在鏈接並引用該主題的最佳內容，請將該權限分發給相關文章。

與名人代言類似，如果您的行業領導者撰寫詳細的博客文章並鏈接到他們欽佩和信任的其他行業同行，您也會開始更加關注和信任與專家相關的人的話。

7.擴展（或縮回）您的內容以適應意圖

在您或您的寫作團隊開始創建新內容之前，首先要考慮內容的目的是什麼。

退後一步，想想您的目標客戶或客戶在開始在 Google 上搜索之前通常所處的情況。 了解並非每個搜索者都經歷相同的過程，並且一個用戶可能比另一個用戶在 AIDA 漏斗中走得更遠。

使用同理心來理解這些場景，然後調整您的內容創意以匹配它們。 這可能包括創建長篇內容，其中包含目標用戶可能提出的每個可能問題的所有答案，但這也可能意味著創建僅 150 個單詞的簡短信息。 不要因為“專家” SEO 曾經告訴您“每個頁面應該有 500 個單詞”而使用戶難以獲取信息——這不是真的。 為用戶的意圖而寫作，而不是為 SEO 專家聲稱的谷歌想要的。

之後，通過從密切相關的現場內容或發佈在權威出版物上的客座帖子（再次，與主題密切相關）內部鏈接到該內容，努力贏得對該內容的信任。

8. 使其易於使用

如果內容不容易讓用戶找到和閱讀，那麼花時間改進和展示你的權威、專業知識和信任將是徒勞的。

您的內容需要在任何設備（尤其是移動設備）上都可以訪問，並且同樣易於理解和消化。 它還需要盡可能地沒有廣告（如果您依靠廣告來創收，那麼可能是時候考慮採用不同的部署方法了）。

通過不同的方法調整您的內容以使其易於理解。

您的內容是否也可以作為頁面上的視頻進行交流，適合討厭閱讀長篇文章但喜歡學習和理解新事物的用戶？

您能否使用圖像將副本的核心和最重要部分快速傳達給屬於“掃描”閱讀器類別的用戶？

頁面頂部的錄音是否會讓您的目標受眾在他們一天中更容易參與內容，比如他們正在為孩子準備上學的午餐盒？

再次，在開始組合你的第一個單詞和句子之前，同情並決定你想如何傳達你的信息。

9. 讓用戶輕鬆驗證您

在“關於”頁面中，聯繫方式、隱私政策——一切——讓人們很容易找到關於你或你公司的信息。 人們想要審查並確認他們是在與真實的人打交道，而不是被帶去兜風或以任何方式被騙。

在您的“關於”頁面上添加更多詳細信息，了解您的歷史、誰創辦了這家公司以及誰每天經營這家公司。 添加“與團隊會面”頁面，以便人們了解您的業務背後的人（或多人）。

在整個網站上使用推薦。 用您滿意的客戶照片來支持您的服務和客戶服務質量。 為了做得更好，請在您的客戶手機上製作一段簡短的視頻，展示他們對您的產品或服務的滿意程度。

如果可以，請不要使用庫存圖片。 您的圖像越個性化，就越有可能與您建立聯繫、了解您並信任您。 這些天，我們大多數人的口袋裡都有數碼相機，可以拍出很棒的照片，在谷歌搜索五分鐘的操作指南後，您可以輕鬆創建有吸引力和標誌性的照片（這是為電子商務商店拍攝產品照片的一個很好的簡短指南）。

10. 建立你的異地權威

你還需要讓其他人談論你有多棒。 讓您的客戶在您的“Google 我的商家”資料上留下評論不僅可以建立潛在客戶的信任，還可以幫助您在本地獲得良好的排名。

也可以使用第三方評論網站，例如 TrustPilot，以確保當潛在客戶搜索“您的業務評論”時，您的品牌有足夠的健康情緒。 您可以鼓勵您的客戶在您的服務或產品交付後純粹通過詢問他們來在您的網站內外留下推薦。 如果他們被要求並提供指向您希望他們為您擔保的評論網站的鏈接，您會驚訝地發現有多少人會這樣做。

更重要的是，努力從可信賴的協會獲得鏈接和品牌提及。 您的利基市場會有許多獨特的選擇，但對於醫療網站，我建議與醫療機構、地方當局、醫務人員協會、慈善機構和支持團體合作。 真誠地這樣做，你會看到長期回報給你的好處。

作家小貼士

1. 開發一個專門的話題來寫

發展專業。 成為一個行業的大師，而不是一個萬事通。

這並不意味著您必須回到學校並獲得撰寫所選主題所需的資格，但這確實意味著，通過選擇一個主要主題成為專家，您可以創造出最好的內容為您選擇的出版物。

當您是某一學科的專家時，這對您自己和出版物都是互惠互利的。 編輯獲得了他們和他們的觀眾可以信任的專家內容，而您獲得了出版物的信任，該出版物將不斷地為您提供更多專業撰寫的內容。

這並不意味著你不能完全寫不同的領域，但專業確實可以帶來更好的職業機會（和經濟利益）。

2.總是要求鏈接到傳記頁面，或者至少是一個生物片段

始終要求包含您的傳記的獨立作者頁面。 如果發布者不了解這樣做的好處，您可以總結這篇博文並發送給他們。 希望所有出版商都能及時遵循在其網站上使用作者頁面的做法，但與此同時，可能需要接受一些教育。 這樣想：您的潛在出版物不僅會成為一位偉大的作家，而且他們還會在此過程中獲得一些額外的 SEO 技巧。 每個人都贏了。

如果出版商沒有您的傳記的作者頁面，那麼至少要求在您創建的內容頁面的某處有一個小的傳記片段。 這可以在開頭或結尾，但在開始創建內容之前請求它在那裡。 一些出版商可能會抵制——過去一些SEO 曾濫用此類小型傳記插入反向鏈接——但仍堅持要求並在必要時解釋其好處。

這不應被用作撰寫有關您嘗試建立鏈接的第三方客戶端或網站的藉口。 僅將其用作以您的經驗和資格的形式展示您的專業知識、權威和信任的方法。

3. 確保您的簡歷包含您的資歷和經驗

如果您獲得了作者或傳記頁面/片段，請對其進行優化。

對你是誰、你的專長是什麼以及你是如何獲得的，無論是通過工作經驗、教育和獲得的資格，還是其他證明方法，都要誠實。

列出您就讀的大學或獲得證書的夜校。 你在寫你在瑜伽方面的專長嗎？ 寫下您在哪裡學習、向誰學習以及您在那裡獲得的資格。

這可以擴展到任何專業領域。 雖然我沒有 SEO 學位，但我確實有幾年的內容寫作、SEO、管理團隊和數字戰略的經驗，以及在此之前的十年零售管理經驗（這確實有助於了解客戶的需求和需求）。 你可以保證這就是我從現在開始在我的個人資料中分享的內容嗎？

4. 參考您展示 EAT 的其他網站

在可能的情況下，參考並鏈接到您已建立權限的其他網站。 雖然這不是最好在您編寫的內容頁面上完成（出站鏈接的上下文非常重要），但您絕對可以在您的作者頁面上執行此操作。

您可以鏈接到您一直在撰寫的具有關於您的專業主題的既定權威的其他網站。 您也可以鏈接到您的個人網站，因為這也有助於確定您是真人，而不是假名或機器人自動生成的內容。

也鏈接到您的社交媒體渠道。 證明你是真的。 向 Google 和碰巧導航到您的作者頁面的用戶證明，如果他們想深入了解您的深度情報，他們可以聯繫到您。

5.確保它鏈接到！

如果沒有鏈接到您的個人資料頁面和傳記，那麼在您的個人資料頁面和傳記中投入這麼多精力是沒有意義的！

雖然我確實懷疑 Google可能會在這些頁面上獲取並將內容和傳記頁面上的作者姓名匹配在一起，但最好還是向 Google 伸出援助之手。

如果默認情況下沒有這樣做，請詢問您正在使用的發布商或網站所有者從內容頁面鏈接到您的個人資料。 做起來並不復雜，如果出版商不知道他們為什麼要這樣做，同樣，你可以通過給他們一個關於 EAT 的簡短課程來為你的寫作服務增加額外的價值。

但是戴爾，我的排名被稀薄的內容超越了！

有數百名網站管理員在論壇、SEO 新聞網站和社交媒體上評論說，他們的排名被稀薄的內容所取代——內容與他們放在一起的 1000 字文章相比顯得微不足道。 如果我站在他們的立場上，我可能也會感到惱火，但我也會先問自己一些棘手的問題：

• 我的內容是否比預期的要長？ 它需要1000字還是50字就足夠了？
• 我是否從外部不合格方獲取我的內容？
• 為我最賺錢的頁面編寫的內容是否僅來自其他人的頁面，或者甚至可能來自維基百科？
• 我的作者是否在內容中列出？ 他們有寫這方面的經驗嗎？
• 我是否讓專家對我的內容進行了同行評審？
• 會不會是我的內容不太好？

如果 Google 相信您會為用戶提供盡可能優質的客戶服務——這就是 Google 提供內容、服務或產品的目的——那麼它會希望能夠在您的內容中建立這一點。

即使谷歌沒有使用機器學習來匹配作者和內容，而是使用一種非常簡單的方法來審查作者和歸因於寫作或擁有網站/業務的人，你有多少金錢或時間並不重要如果 Google 無法確定您的專業知識、權威和可信度，請花在它上面。

重新獲得排名可見性需要多長時間？

不幸的是，優先關鍵字的可見性或排名不會在一夜之間恢復。 正如其他 SEO 在他們自己的工作中所表明的那樣（包括Marie Haynes和Glenn Gabe ），一些企業不得不等待數月或下一次“廣泛的核心更新”才能開始重新獲得失去的職位。

採取的最佳立場是盡一切可能使您的網站成為一個經過良好優化和權威的網站應該是什麼的光輝榜樣。 這可能需要每天或每週持續工作，但長期利益將改善您的銷售數據。

把它想像成一個儲蓄基金。 您定期支付費用，以便在時機成熟時，您會從明智和謹慎的行動中獲益。

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

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