什麼是長篇內容？

長篇內容對於贏得 SERP 至關重要。

Google 的目標是對最能回答用戶意圖和查詢的內容進行排名。 有時，在為競爭性關鍵字創建內容時，您只會發現指南和長篇內容排名。 這將表明您可能需要長篇內容才能參與競爭。

什麼是長篇內容？

長篇內容是深度內容，超越了傳統的博客文章。 對於不同的內容營銷人員、行業和個人來說​​，這可能意味著不同的長度。 通常，此類內容可以幫助讀者徹底理解複雜的主題，同時也有助於建立您的權威和專業知識。

關於這種類型的內容與較短形式的內容相比如何公平，以及如何同時利用這兩種類型的內容來實現更大的目標，存在一些爭論。 然而，有證據表明，長篇內容確實在與 SEO 相關的幾個領域表現良好。

長篇有多長？

對於一段內容必須有多長才能被視為“長格式”，沒有絕對的標準。 簡而言之，長​​篇內容比為外行在線受眾創建的典型文章要長，需要更多時間來閱讀。 一個好的經驗法則是大約 1,500 個單詞。

文章的長度各不相同，因此通常由內容營銷人員、SEO 專業人士和機構來定義哪些內容是長篇內容。

長格式內容與短格式內容

長內容和短內容之間最明顯的區別是內容的長度和目標。

較短形式的內容通常集中於一個特定主題或主題的一個方面。 對於關鍵字內容尤其如此。 要創建清晰的關鍵字信號並將內容集中在特定主題上，在不同的文章中處理單獨的關鍵字和相關主題可能會有所幫助。 此外，通過將內容集中在特定問題上，您可以為受眾提供詳細且有用的信息，同時維護未來構建內容的跑道。

長篇內容通常會進一步擴展某個主題，同時涵蓋許多相關的子主題。

長篇內容可能是正確的方法，具體取決於：

• 當前針對目標關鍵字排名的內容長度。
• 域的現有權限。
• 域中包含的內容類型。
• 域的 SEO 目標。
• SEO 專業人士選擇的特定方法。

內容營銷人員或搜索引擎優化可能選擇長格式內容的另一個原因是建立鏈接。 一篇高度全面且經過深入研究的文章可能會成為其他想要引用展示專業知識的來源的網站的有吸引力的資源。 因此，長篇內容可以成為獲得有價值的反向鏈接的工具之一。

長篇內容的類型

網站、內容營銷人員和 SEO 專業人員可能會創建多種類型的長篇內容：

• 深入指南
• 觀眾資源
• 實例探究
• 視頻內容
• 播客
• 教程
• 紀錄片

書面形式的內容是用於 SEO 的最典型的長格式內容類型。

您需要長篇內容嗎？

長篇內容通常是 SEO 工具箱中的一個有價值的工具。 因此，它通常代表著一個寶貴的機會。 然而，這並不是絕對必要的。 您是否需要長篇內容取決於您的具體 SEO 目標和策略，以及您在分析和研究中找到的有關競爭對手內容的信息。 如果該特定主題的大部分排名靠前的內容都是長篇，那麼這有力地表明您的文章也應該是長篇。

長篇內容的優勢

要確定您的 SEO 策略是否需要長篇內容，您首先需要設定目標並了解長篇內容的優勢。

優化搜索

長篇內容可以幫助 SEO 專業人員以多種方式優化搜索，包括：

• 改進的關鍵字信號：長篇內容可以通過徹底探索與網站目標相關的有價值的關鍵字短語相關的信息來增強網站上的關鍵字信號。
• 強化權威信號：長篇內容可以通過獲得反向鏈接並與權威實體發展關係來強化權威信號。
• 建立網站關係：通過向其他網站提供有價值的高質量資源，您可以與網站管理員建立關係，而這些關係可以成為未來的資產。

其中大部分好處都可以通過短內容和長內容的戰略組合得到更好的支持。

建立信譽

長篇內容還可以建立網站的可信度。 這是通過幾種不同的方式來實現的，包括：

• 品牌建設：向其他網站提供高質量的長篇資源可以吸引新人的目光並讓他們熟悉您的品牌。
• 人際網絡：擁有高質量的長篇資源可以在您宣傳資源價值時提供接觸信譽良好的組織的機會，從而有可能建立專業關係。
• 展示專業知識：如果您確保以專業的方式呈現長篇內容並提供有價值的信息和獨特的見解，您就可以向觀眾展示專業知識。
• 展示專業精神：您製作的每一篇內容都是通過作品質量向觀眾傳達專業精神的機會。
• 提供獨特、高質量的內容：俗話說，好作品不言而喻。 高質量的內容可以幫助您提高可信度——尤其是當內容為受眾提供獨特的東西時。

如果建立可信度是您 SEO 工作的目標，那麼長篇內容對於提高受眾對您的網站和內容的看法非常有價值。

賺取鏈接

長篇內容可以通過編譯信息、研究和資源來獲得有價值的反向鏈接，這些信息、研究和資源被構建為其他網站有用的可引用來源。

通過創建高度綜合的作品，您可以確保該資源對各種組織和網站都有價值。 您可以通過聯繫您認為希望以與您的長格式資源的有機鏈接的形式與受眾分享的信譽良好的組織和網站來進一步保證這一努力的成功。 這種策略可能是互惠互利的。

長篇內容的風險

長篇內容存在潛在的缺點。

製作需要付出努力

較長的內容需要較長的時間來製作。

如果您創建獨特且高質量的內容，則尤其如此。 花費很長時間創建一篇內容可能會讓製作者精神疲憊。 因此，在開始之前確保您擁有製作此類內容所需的資源非常重要。

沉沒成本

由於生成長格式內容通常需要額外的工作，因此您通常需要使用更多資源來完成它。 通常需要更多的時間、金錢和員工的努力。 因此，如果內容最終表現不佳，損失的風險就會更大。

對於組織、內容營銷人員和 SEO 來說，過度投資無法實現既定目標的長篇內容並不罕見。

更好的選擇

在某些情況下，長篇內容可能不是實現特定目標或主題的最佳選擇。 在決定你的方法之前，一定要權衡各種選擇。 對於長格式內容尤其如此，因為它比其他類型的內容消耗更大的資源。

如何撰寫長篇內容

長篇內容需要戰略發展和計劃。

了解你的受眾

開發任何內容的第一步是了解您的受眾。 以下是您在開髮長篇內容時應該了解和考慮的一些關鍵受眾特徵：

• 您的目標人群
• 當前響應人口統計數據
• 您的目標受眾在網上花費時間的地方
• 您的目標受眾在網上的行為方式
• 您的目標受眾參與什麼類型的內容
• 受眾之間的知識差距
• 您的受眾如何發展以及他們可能會發展到什麼程度

定期重新評估您的受眾。 了解受眾的所有來龍去脈以及內容本身至關重要。 如果您發現特定主題需要更多的長度來提供全面的解釋，那麼您應該添加該長度。

定義意圖

切勿在沒有明確目標的情況下開始開發內容。

您需要為關鍵績效指標 (KPI) 建立參數並概述您的策略。 這將幫助您在評估某條內容是否達到其目的時更加確定。

對於搜索，您還需要確定搜索者的意圖。 了解您的目標受眾正在搜索什麼以及他們使用什麼術語進行搜索。 然後創建明確解決他們正在尋找的信息的內容。

從大綱開始

從大綱開始是確保您正在開發盡可能最好的內容的另一種方法。 大綱還可以幫助您記住要包含的關鍵內部鏈接機會以及從中獲取信息的寶貴資源。 您還應該在整個大綱中嵌入目標關鍵字。

以下元素通常出現在長篇 SEO 內容的有效大綱中：

• 優化副標題
• 每個部分的摘要和示例
• 對信譽良好的外部來源的建議
• 關於內部鏈接機會的註釋以及建議的鏈接
• 為作者提供明確的方向
• 客戶和編輯備註

大綱還可以幫助客戶在投入項目之前了解最終產品是什麼。

製作一個強有力的介紹

強有力的介紹不僅是吸引興趣的有效方式，而且可以儘早向讀者發出信號，表明內容將充分解決他們的問題或興趣。

介紹應該回答簡單的問題並預先提供基本定義，並涉及內容正文中將討論哪些信息。 介紹也將有助於給人留下關於您的語氣和專業精神的第一印象。

將內容分成塊

理想情況下，您應該按類別分解內容中呈現的信息。 然後使用這些類別將內容分成按結構元素（例如副標題和段落分隔符）劃分的塊。

這樣做，您可以減少大文本塊可能引起的讀者疲勞，並使讀者更容易跳到與其相關的信息。 使用要點也可以帶來類似的好處。

讓長篇內容為您服務

簡而言之，長​​篇內容為在線內容營銷提供了多種好處，特別是因為它涉及對搜索引擎優化至關重要的關鍵字和權威信號的開發。 然而，重要的是確定使用它的正確時機，而不是僅僅為了發布而開始發布長篇內容。 如果沒有適當的策略支持，長篇內容就無法充分發揮其潛力。