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什麼是谷歌分析 4？ 新功能、優勢以及如何設置

已發表: 2022-09-18

您是否知道 Google 將於 2023 年 7 月與 Universal Analytics 和 2023 年 10 月的 Universal Analytics 360 告別競標？ 這意味著現在是切換到 GA4 的時候了，但是Google Analytics 4 是什麼？

Google 最初於 2005 年 11 月推出 Google Analytics，並於 2012 年繼續發布 Universal Analytics。UA 引入了自定義跟踪和自定義維度，以及跨平台跟踪。

2016 年 3 月，Google Analytics 360 發布，包括Google Tag Manager 、Data Studio 和其他一系列產品。 Global Site Tag 是 GA 的新版本，於 2017 年問世，以簡化通用標記系統的實施。

2018年，谷歌發布了谷歌營銷平台，由谷歌Analytics 360和DoubleClick Digital Marketing組成。 他們於 2020 年 10 月推出了Google Analytics 4 。

這篇博文將帶您了解 GA4 的新功能、優勢、如何設置以及如何使用新平台。

什麼是谷歌分析 4？

Google Analytics 4是最新、最先進的 Google Analytics 版本。 它使營銷人員不僅可以跟踪流量，還可以分析關鍵的客戶使用指標。

該平台利用人工智能和機器學習來跟踪整個買家跨多個領域的路徑。 同時，它為買家與您的網站的互動提供了詳細的預測性見解。

Google Analytics（分析）4 有哪些新功能？

您可以訪問 GA4 演示屬性來探索和了解平台的功能和報告。

  • 新數據控件

Google Analytics 4允許您：

  • 控制您如何收集、保留和共享您的數據
  • 向 Google 提交刪除分析數據的請求
  • 選擇是否要將收集的數據用於廣告個性化

  • 以用戶為中心的測量

Google Analytics 不再測量按平台或設備分散的數據。 相反，GA4 可以讓您通過以用戶為中心的測量來了解您的客戶如何與您的網站進行交互。

它使用營銷人員提供的用戶 ID 和其他身份空間，以便您充分了解買家的旅程。 因此，當客戶從您的網站購買時，您將知道客戶在購買前採取的步驟。

例如，客戶可能點擊了 Google 廣告或 YouTube 上的鏈接以登陸您的網站並進行購買。 這些細粒度的數據可以幫助您在快速變化的客戶行為中做出有效的決策並規劃您的營銷活動。

  • 與 YouTube 和 Google Ads 更深入地集成

使用 GA4，您可以跟踪來自 YouTube 的轉化。 您還可以更深入地將 GA4 與 Google Ads 集成。 因此，GA4 允許您使用數據來構建自定義受眾。

谷歌分析 4 有什麼好處？

Google Analytics 4和 Universal Analytics之間存在一些差異。 GA4 帶來了更多好處，包括它可以讓您報告在您的網站和移動應用程序上發生的活動。

其他優點包括：

  • 更強大的洞察力

GA4 屬性使用 Google 最新的機器學習模型來利用比以前更智能的洞察力。

每當 GA4 檢測到特定數據趨勢的差異或變化時，它都會使用這些先進的機器學習算法來自動生成洞察力。

  • 自動事件跟踪

在 GA4 之前，事件是一種媒介，您可以通過它跟踪在您的企業網站上發生的操作。

例如，您將使用事件跟踪和報告來跟踪客戶下載文件或單擊鏈接的次數。

在 Universal Analytics 中，您必須將數據作為預定義類型的“點擊”發送。 您需要收集的自定義信息必須與預定義的匹配類型之一相匹配。

現在，在 GA4 中，事件已經取代了熱門。 這意味著您可以跟踪和收集任何您想要的數據。 通過事件，您可以將網站信息、操作和其他數據發送到您的自定義報告。

此外，您無需設置手動事件跟踪來跟踪鏈接點擊或視頻播放等重要指標。 相反， Google Analytics 4允許自動跟踪這些項目。

  • 更簡化的數據報告

GA4 提供了比 Universal Analytics 更強大、更簡化的數據報告。

這些報告具有新功能，可以將重要數據發送到其他 GA 屬性並跟踪文件下載、站點搜索和用戶滾動深度等指標。

  • 集成跨域跟踪

Universal Analytics 允許您配置跨域跟踪。 但是，您可以在 Google 跟踪代碼管理器中或在代碼級別（例如在 gtag.js 中）進行設置。

由於您可以在 UA 中以多種方式設置跨域跟踪，因此您經常會對在哪裡設置它感到困惑。

但是，跨平台跟踪如何工作？

谷歌分析使用第一方 cookie 來跟踪用戶。 當用戶登陸您的網站時，它會將其中一個 cookie 存儲在用戶的瀏覽器中。

當他們從您網站上的一個網頁（頁面 X）導航到另一個網頁（頁面 Y）時，cookie 會通知 GA，這是來自頁面 X 的同一用戶。然後，GA 了解頁面 Y 上的視圖將被捆綁在相同的用戶和用戶會話。

但是，GA 無法在多個域之間共享這些第一方 cookie。 這意味著，如果您的網站引導買家的旅程跨越多個域，GA 無法理解這將是同一個買家。

在 GA4 中設置跨域跟踪比在 Universal Analytics 中更容易、更先進。

當訪問者從一個域導航到另一個域時，GA4 會傳遞一個特殊參數。 此參數通知 GA4 訪問者正在通過多個域。

因此，它可以讓您精確記錄用戶的旅程，讓您更好地了解客戶如何與您的網站進行交互。

如何設置谷歌分析 4

連同現有的 Universal Analytics 資產

  1. 點擊 Google Analytics（分析）屏幕左下方的“管理員”。
  2. 在“帳戶”列中選擇所需的帳戶。
  3. 在“屬性”列中選擇您現有的 Universal Analytics 屬性。
  4. 接下來，在屬性欄中選擇“GA4 設置助手”。
  5. 在“我要創建新的Google Analytics 4屬性”彈出框上單擊“開始使用”按鈕。
  6. 如果您的網站使用 gtag.js 標籤，請選中“使用現有標籤啟用數據收集”框。 如果您的網站使用 analytics.js 標記或您使用 Google 跟踪代碼管理器，請不要選中此框。 在任何一種情況下，您都需要自己添加標籤。
  7. 點擊“創建屬性”。

Firebase 帳號升級

請按照以下步驟將您的 Firebase 帳戶升級到Google Analytics 4 ：

  1. 登錄您的 Firebase 控制台。
  2. 在左側面板上，轉到分析，然後單擊儀表板。
  3. 單擊頁面頂部的“開始升級”按鈕。
  4. 仔細按照屏幕上的說明完成升級。

升級完成後，應用分析將在 GA4 和 Firebase 控制台中可用。

如何使用谷歌分析 4

探索新的搜索欄

GA4 搜索欄現在為您提供特定查詢的即時答案。 例如，您可以搜索諸如“上個月有機轉化趨勢”或“比較有機與直接渠道的轉化”之類的特定內容。

您還可以訪問特定的見解或報告，以及幫助內容。

創建一個新事件

請記住，您需要 GA4 中的編輯角色才能執行這些功能。 按照以下步驟在 GA4 中創建新事件：

  1. 轉到配置 > 事件。
  2. 單擊創建事件。
  3. 如果您有多個 GA4 屬性，請選擇數據流。
  4. 單擊創建。
  5. 命名您的報告。
  6. 在匹配條件字段中輸入您創建新事件所依據的現有事件，例如“下載” 。
  7. 選中從源事件複製參數框以使用與現有事件相同的參數。 例如，如果您希望在下載發生時觸發新事件，並且您已經有一個現有事件，請選中此框。
  8. 如果您想對新事件進行任何更改，例如跟踪用戶何時下載然後轉到另一個頁面或執行其他操作，請在此處添加。

創建新報告

  1. 轉到左側導航欄上的庫。
  2. 單擊報告表中的創建新報告。
  3. 點擊創建概覽報告。
  4. 提供數據源並按照屏幕上的說明創建報告。

檢查建議的受眾

如果您想打入新市場或擴大客戶群，GA4 針對新受眾的建議可以派上用場。

本質上，在創建 GA4 屬性時，您需要告訴 Google 您的行業類別和有關您的業務的其他詳細信息。 根據這些信息，Google 會生成適合您的業務的新受眾。

要查看建議的受眾，請轉到庫 > 受眾 > 建立新受眾。

假設您有一個電子商務網站。 GA4 可能會建議添加以下受眾群體：

  • 註冊用戶：在您的網站上註冊的客戶。
  • 商品搜索者：搜索過商品的用戶。
  • 項目查看者：查看過特定產品的用戶。
  • 購物車放棄者：已將產品添加到購物車但尚未進入結帳階段的用戶。
  • 結賬首發者：已開始結賬但尚未購買的用戶。

結論：Google Analytics 4 集成

那麼，什麼是谷歌分析 4 ？ 它是一種分析工具，可以幫助您更好地了解用戶在您的網站上的行為。

借助 GA4 更好的分析洞察力，您可以做出更好的營銷決策。 這就是為什麼 GA4 有可能成為您最強大的營銷武器之一。

但是，該工具有一個陡峭的學習曲線。 而且您可能沒有足夠的時間來了解 GA4 的來龍去脈，同時專注於建立您的業務。

不過，要充分利用其增強的洞察力和靈活性，請聯繫 MyTasker 的數字營銷專家。 憑藉他們對 GA4 的深入了解，他們可以幫助您在預測客戶行為的同時維護客戶隱私，從而為您的業務帶來長期增長。