什麼是吃？ （以及為什麼它對 SEO 如此重要）
已發表: 2018-10-25TL;博士
EAT 代表專業知識、權威和信任——谷歌用來衡量它應該對品牌或網站給予多少信任的三個因素。 谷歌希望為其客戶（搜索引擎用戶）提供盡可能好的體驗，因此它只想推廣它完全信任的網站。
最能體現其專業知識、權威和信任的域和企業不僅應該看到自己受到 Google 的推廣，而且這也應該與企業目標受眾的信任度和購買量的提高相關聯並產生結果。
網站可以通過本文重點介紹的各種方法以及在其他網站（包括 Google My Business、TrustPilot 和 Feefo 等評論網站）上改進其在自己網站上的 EAT 顯示。
改善品牌或網站的 EAT 也應該在提高品牌認知度和品牌情緒方面具有可讀性，這同樣應該會導致銷售額和收入的增加。
仍然不確定 EAT 對您企業的 SEO（搜索引擎優化）戰略的真正意義是什麼？
請繼續閱讀以了解以下內容的完整細分：
- 首字母縮略詞是什麼意思
- 它來自哪裡
- 如果忽視它會對您的業務造成多大的危險
- 由於EAT，如何發生了幾次破壞性算法更新
- 如何改善您網站的 EAT 以進行 SEO（包括可下載的清單）
EAT 首字母縮略詞代表什麼？
EAT 的首字母縮寫詞代表Expertise 、 Authority和Trust ，由 Google 創建。
這三個詞中的每一個都代表了對企業被視為其領域領導者的權利的衡量，無論他們可能屬於哪個行業或利基市場。
Google 正在使用這三個指標中的每一個來衡量網站的專業性、權威性或可信度、網站的單個頁面內容（基於 URL 的 URL）和內容創建者本身。
專業知識
《牛津英語詞典》將專業知識定義為“特定領域的專家技能或知識”。 如果您提供的服務或產品對您有深入的了解，您可能會被歸類為該領域的專家——尤其是如果您可以證明您的知識水平與您的競爭對手相匹配或超過。
如果您和您的競爭對手站在身份遊行隊伍中，並且必須單獨向客戶展示您的知識有多深，那麼您的洞察力的力量和深度將使您脫穎而出。 如果您比站在您旁邊的人更了解管道，您就會脫穎而出。
不管是什麼主題，如果你的專業水平比別人高，你就會被選為專家。 您的網站也受到同樣的審查。
正在檢查您的網站及其頁面，以查看其或其中的頁面是否表現出比 Google 在互聯網上找到的其他網站或頁面更高的專業水平。
權威
同樣，權威——或“權威性”——是指“能夠被信任為準確或真實的人或網站； 可靠的。 ”
儘管“專業知識”是對知識或技能水平的衡量，但衡量權威是為了了解您、您的品牌或業務、或您的網站以及其中的內容與其他選項的區別。
當您對食物有疑問時，您可能會向一位美食家朋友尋求建議。 當您不確定如何為新公寓的散熱器放氣時，您可能有一位沉迷於 DIY 的朋友向您尋求指導。
當人們搜索互聯網時，他們正在尋找能夠為他們提供他們可以信任的答案的權威。 他們不僅想信任這些人或品牌的專業知識，而且還想確保他們是最好的人選，類似於我們之前的身份遊行陣容。
Google 正在仔細審查您的品牌、您的網站和您的內容，以確定它是否不僅是專業編寫的內容，而且是領先的權威或可用的權威內容。
可信度
可信賴度，或“被依賴為誠實或真實的能力”，是衡量您的品牌、網站或內容有多少可信度的指標。
在互聯網上創建大量內容是一回事，但值得信賴是另一回事。
如果有人向我們提供了一個看起來好得令人難以置信的交易，我們會立即失去對提供它的人的信任。 如果我以市場價 75% 的折扣價向您提供一張去巴哈馬的門票，您會立即認為這是一個陷阱——您會覺得這是對的，因為它真的太好了，令人難以置信. 正因為如此，你不僅會失去對那個提議的信任，而且還會失去我將來給你的任何提議。
失去的信任很少能重新獲得。
谷歌現在根據從其他域檢測到的反向鏈接來衡量——並且一直在衡量——對網站的信任。 對來自域的鏈接的信任度越高，它對鏈接到域的信任度就越高。 據我們了解，谷歌在這方面的擴展遠遠超過了五到十年前的算法科學，現在正在使用與真人相同類型的因素來衡量品牌或網站的可信度； 像你這樣的人，只有在反复證明自己值得信賴的情況下才會信任某人。
稍後我們將解釋 Google 如何衡量信任以及專業知識和權威性。
EAT 從何而來？
EAT 首字母縮寫詞來自 Google 發布的一組公開可用的指南，旨在為其質量保證團隊或按照 Google 命名的“搜索質量評估者”團隊的教育利益而發布。
搜索質量評估者
搜索質量評估員的角色類似於任何公司的質量保證團隊，無論大小。 他們的任務是在搜索引擎和算法工程團隊中的計算機科學工程師團隊可能做出的任何更改之後檢查搜索結果的質量。
例如，Google 的算法在全球範圍內部署，並以近 150 種不同的語言提供。 每一個都將使用核心算法機制來運行，但每一個都會對其用戶群有不同的要求。 正因為如此，每種語言都會有一個團隊來根據他們的需求進行特定的更改實驗，他們希望獨立於核心算法進行測試。 同時，核心算法團隊也會有自己的變化進行測試，其中一些會被推送（閱讀：發送代碼更新）給其他搜索引擎語言團隊。 總的來說，每天可能會發生六到兩打的變化，也許幾乎每小時發生一次。
搜索質量評估員可以檢查代碼中的更改是否按預期工作。 他們關注每次更改後結果如何改善或下降。 如果結果確實質量下降，他們會通知工程師，工程師會進行一些調整併推出改進。
這是一個持續的、循環的過程。 推送，查看，編輯，推送，查看，編輯，推送和查看。
為了培訓這些全球分佈的評估員，Google 提供了培訓和指南供他們遵循，稱為“搜索質量評估員指南”（您可能會看到這些被稱為搜索質量評估員指南）。
搜索質量評估員指南
搜索質量評估指南 (SQEG) 是一個公開的 PDF（您可以在此處找到），包含 164 頁，相當於大約 5 小時的閱讀時間。
該指南詳細解釋了搜索質量評估員的全部要求和任務，包括：
- 評估搜索結果需要什麼（計算機、瀏覽器、無廣告攔截插件等）
- 最重要的定義是什麼（MC 代表主要內容；SC 代表補充內容；EAT 代表專業知識、權威性和信任等）
- 如何瀏覽網站
- 如何確定內容的作者或網站域的所有者可能是誰
- 如何使用 Google 搜索和其他網站研究內容創建者的 EAT
- 如何評價頁面及其內容的質量
- 什麼構成高質量和低質量的內容
- 哪些類型的域或頁面需要高水平的 EAT（YMYL 網站，我們稍後會介紹，需要高水平的 EAT）
- 哪些類型的頁面、頁面設計或頁面可用性可以被定義為對用戶有害
- 如何將網站的移動體驗與桌面體驗進行比較
- 如何使用“完全滿足用戶需求”到“未能滿足用戶需求”評級滑塊對域和頁面進行評分
該指南還有很多內容，然後我們可以在幾個要點中介紹，但以上要點足以讓我們確定要求搜索質量評估者做什麼、EAT 的要求是什麼以及我們的內容“完全滿足用戶需求”。
同樣，這是一個五個小時的閱讀，但值得留出一個週日晚上閱讀並做筆記。
所以現在我們知道 EAT 是什麼，以及誰在檢查它，為什麼它對 SEO 如此重要？
為什麼 EAT 如此重要
如果您的會計師缺乏專業知識、權威和信任，您可能會四處尋找替代方案。 谷歌的用戶是一樣的。 當他們發現缺乏專業知識、權威和信任的域或頁面時，他們會四處尋找替代方案（以另一個頁面的形式，甚至可能是不同的搜索引擎）。
谷歌正在訓練算法來查看這些測量結果，並將它們用作信號來確定他們是否應該委託企業的域或網頁來滿足用戶的需求。 如果我們不能滿足這些需求，谷歌會選擇其他人來代替。
簡而言之，如果 Google 發現另一個域或頁面提供了比您自己的更好的客戶體驗，Google 會改為推廣它們。 我們正在談論失去排名、失去流量和失去收入。
對於某些行業，提供高水平內容和用戶體驗的要求成倍增加。 Google 使用首字母縮略詞YMYL對這些類型的行業及其相關搜索查詢進行分類。
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YMYL 首字母縮略詞代表什麼？
YMYL 的首字母縮略詞代表您的金錢，您的生活。 這對可能導致搜索者將他們的金錢或生命（即他們的健康和保健）委託給您的行業和搜索查詢進行了分類。
有哪些典型的 YMYL 站點和行業？
Google 將以下內容歸類為 YMYL 頁面（但也在域級別）：
- 購物和金融交易頁面
- 即進行購買或金錢易手的頁面
- 財務信息頁面
- 即可以以關於銀行、投資、抵押貸款、儲蓄等的文章或指南的形式提供財務建議的頁面。
- 醫療信息頁面
- 即可以以文章或指南的形式提供關於身體健康、心理健康、醫療狀況、危及生命的疾病等的醫療建議的頁面。
- 法律信息頁面
- 即可能以文章或指南的形式提供有關您的個人合法權利、您的家庭合法權利、您作為企業主的權利等的法律建議的頁面。
- 新聞和公共/官方信息頁面
- 即可能詳細說明當地或世界時事或當地和國家政府建議和服務的頁面
- 其他頁面
- 即傳達高風險和重要信息的頁面，例如“兒童收養、汽車安全信息”（引自 SQEG）。
谷歌想要保護人們。 它希望保護人們免受不良建議的影響，並為他們提供完美的客戶體驗，以使人們返回其搜索引擎。 當涉及到您的財務和幸福時，Google 不想冒任何風險。
有關您的財務或身心健康狀況的不良或惡意建議或信息可能會導致嚴重後果。 Google 希望幫助保護您。
如果您有椎間盤突出並閱讀了有關您可以嘗試的體育鍛煉類型的不良建議，您可以進一步突出椎間盤。 如果您從可以檢查您的具體病例的專家那裡獲得建議，這可能會導致您立即需要進行背部手術，否則您可能不需要。
同樣，如果您從不檢查您個人財務狀況的在線指南和文章中獲得了糟糕的抵押貸款建議，您可能最終不僅處於極其糟糕的財務狀況，而且您還可能面臨失去房屋的風險。
然而，在我們看來，YMYL 指南的範圍遠遠超過上述類別。
為什麼 YMYL 指南也適用於您（即使您認為它們不適用）
如果每個人都堅持更高的標準，我們都會受益。 如果我們所有的網站和內容頁面都是按照相同的高質量要求製作的，那麼每個使用互聯網的人都會受益——不僅僅是我們的目標受眾，而是整個互聯網。 如果您認為您的小型電子商務網站不需要遵循 YMYL 或 EAT（劇透警告：確實如此），或者您的企業採用簡單的單頁網站——“這只是為了聯繫方式，不賣任何東西”——每個域都必須表明它可以被人們和谷歌信任。
這是一個簡單的例子。
任何銷售商品的網站都被視為 YMYL。 我的印像是它必須是一個高價值的物品，但這個來自 QRG 的例子是來自 Target 的一個頁面，它銷售兒童背包，其中大部分是 10-20 美元。 @Marie_Haynes pic.twitter.com/xRF5BVCktb
— Ari Finkelstein (@arifinkels) 2018 年 10 月 16 日
數字營銷人員Ari Finkelstein指出，SQEG 中列出的一個高質量頁面示例沒有列出昂貴的物品——它是學校廉價背包的類別頁面——但它仍然需要符合 YMYL 和 EAT 的要求，儘管平均價格點僅在10-20美元之間。
我們可以從中得到的是，無論您的產品或服務多麼便宜：如果您要求人們將他們的錢或他們的生活委託給您（無論是在醫學上、精神上還是從生活方式的角度）查看），Google 希望您通過展示其應該顯示您網站頁面的原因來贏得他人的信任。
同樣，我們可能不會將我們的園藝服務視為一個人的金錢或生命的風險，但對於使用您的服務的人來說，這可能是使用他們每月最後一筆財務做出的選擇。 它甚至可能與他們的感受有關（美麗的花園可能是他們生活中唯一的隱居處）。
同樣，您可能不會認為您的飲食計劃和補充劑特別危及生命，但對於嘗試了所有在陽光下的飲食以幫助緩解胃痛的人來說，他們相信您和您的建議會讓他們感覺更好，這也可能需要他們和你一起花一點錢。
EAT 和YMYL滲透到所有事物中，因此我們最好還是針對它們進行優化，並提高我們的服務質量——以及潛在的排名能力（正如我們即將討論的那樣）——以造福於所有人。
EAT 如何影響算法更新？
這不是我們第一次看到 EAT 因素影響算法的變化。 2018 年至少有兩次，算法的變化顯著影響了數十萬個網站的排名，導致一些網站的排名上升，但許多網站的排名下降。
EAT 如何影響廣泛的核心更新
2018 年 3 月，Google 的工程師將“廣泛的核心算法更新”推送到主算法中。 這導致瘋狂的網站管理員詢問為什麼他們的網站不是排名上升就是跌落懸崖。
Google 的搜索聯絡員 Danny Sullivan 確認了這一更新，他進一步解釋說，搜索工程團隊“每年都會例行執行幾次此類操作。 ”
該更新由 SEO 社區的一些最聰明的資深人士進行了調查，包括Marie Haynes 、 Barry Schwarz和Jennifer Slegg等，但傳奇人物Glenn Gabe對 Brackets 更新的調查和總結顯示，在 Glenn 的觀察中，這些域缺少關鍵的 EAT 信號或具有不足的用戶體驗。
EAT 如何影響 Medic 更新
2018 年（到目前為止）發生的第二次重大算法更新是Medic 更新，我們對算法進行了深入研究，並確定它是另一個“廣泛的核心更新”，網站的排名會因 EAT 評分而增加或減少，以及其他排名因素。
我們檢查了數百個域並發現，雖然入站鏈接（閱讀：反向鏈接）的總數和質量起到了一定的作用，但很大程度上取決於企業在其專業水平、權威和可信度方面的評價如何，導致不不僅排名發生變化，而且收入也大幅損失。
如果一個網站有舊的或過時的內容，它就會受到影響。
如果其內容是由不合格的作者撰寫的，則其內容將受到影響。
如果一個品牌名聲不好，它的排名就會受到影響。
如果很難發現品牌背後的人、聯繫信息或產品退貨或退款細節？ 它也受苦了。
忽略 EAT 會帶來風險——而且你不僅僅是在冒著排名的風險……
當你忽略 EAT 會發生什麼？
Prevention.com 幾乎在一夜之間失去了大約500 萬月訪問量。
DrAxe.com 幾乎在一夜之間失去了大約 1000 萬的月訪問量，並且尚未扭轉其命運。
但這些企業不僅失去了排名，而且不僅失去了流量：他們還失去了收入。
他們都有不同的商業模式——一個（主要）以廣告為基礎，而另一個銷售飲食課程和補品——但無論他們賣的是什麼，他們現在賣給的人都比以前少了。
考慮一下，如果今晚您的銷售額下降了三分之二，您的業務會發生什麼。 明天早上，你能給你的員工發工資嗎？ 你能負擔得起你擁有的房屋、你購買的用品或將它們從 A 轉移到 B 的運輸費用嗎？
預防和 DrAxe 的知名度立即損失肯定會失去他們的收入，並因此失去他們未來幾個月的所有財務計劃。 我們正在談論可能的裁員和未按時支付的賬單或發票。
所有這一切都是因為缺乏 EAT（在這個 Ninja 的觀點和大多數 SEO 社區的觀點中）。
毫無疑問，還有數百個預防措施和 DrAxes 受到 Medic Update 的影響，可能瘋狂地試圖弄清 EAT 是什麼以及他們接下來需要做什麼才能把事情做好，所以我們將與您分享一些技巧讓你開始。 然而，在我們開始之前，我們有一個警告。
EAT 不是靈丹妙藥
不幸的是，如果您受到 Brackets 或 Medic 更新的嚴重影響，我們不得不說沒有靈丹妙藥。 您無法立即採取“技巧”或“破解”來將您的網站恢復到這些算法更新或任何未來廣泛的核心算法更新之前的位置，以改善 EAT 的測量方式。
與 SEO 和其他形式的營銷一樣，我們只是不能保證事情會在您需要時立即好轉——但是，我們絕對可以幫助您做出改變和改進的類型，從而為您帶來回報時間和資金投入。
與增量收益一樣，今天的一點改變可能不會比昨天有很大的改進，但每天的微小改變可以在以後帶來巨大的改進（對於 SEO，我們幾乎總能看到十二個月後的最佳投資回報率） .
例如，這是我們在 2017 年年中開始與之合作的一位客戶。他們的業務在金融領域出售了一項服務，該服務在其特定的利基市場中遇到了消費者信任和可靠性方面的問題。
我們的團隊確定所需的策略是通過改進網站的內容和內容外展來提高品牌知名度、提高品牌信任度並提高客戶對利基市場的了解。
12 個月後，我們所做的穩定和定期改進導致品牌知名度、排名、流量以及——最重要的是——收入的穩定和顯著提高。
在接下來的一年中，每天對您的網站進行 1% 的改進，您會看到現在的改進是 37 倍。
什麼都不做，你實際上讓事情每天都變得更糟。 將每天 1% 的下降乘以 365 天，從現在開始的一年內，你的情況可能會惡化 97%，而且沒有退路。
James Clear 的圖像屬性
如何為 SEO 改進 EAT
所以你可能會問自己，“如果我的 EAT 低，我該怎麼辦……？”
EAT，整個 Google 的搜索質量指南以及算法的工作原理都是複雜的主題——你確實需要計算機科學學位才能理解這三個方面——但為它們優化你的網站並不一定要那麼複雜。
如果您確定您有低 EAT 的問題，那麼事實上，針對 EAT 優化您的網站實際上非常簡單。
它就像為你的網站、你的內容和你提供的用戶體驗遵循一個框架一樣簡單，以至於我們在這篇文章的結尾整理了一個清單供你自由使用——但我們將從運行開始通過您可以進行的一些最簡單的更改。
1. 審核您的品牌
從審核您的品牌開始。 人們對您的業務和/或您的網站有什麼看法？ 忘記 Googlebot 在想什麼，世界上真實的人對你有什麼看法？
您可以從詢問現有客戶群開始。 向他們發送調查。 給他們打個電話，即使只是少數客戶，詢問他們在貴公司的經歷以及他們喜歡或不喜歡什麼（不要害羞，問問他們的真實想法——你會受益的從長遠來看）。
檢查您的網站，看看您對品牌和業務背後的人是否清楚、誠實和盡可能透明。 這從您的主頁開始。 你有多清楚你是你所在領域的專家？ 你的文案和圖像對你有什麼看法？ 你看起來靠譜嗎？ 您是否獲得了專業機構、行會或協會的認證，以證明您的企業是誰以及品牌背後的人是誰？ 您和您的團隊是否贏得了突出您的專業知識、專業精神或使您在人群中脫穎而出的其他東西的獎項？ 這些可能是客戶服務獎或當地企業或商會獎——任何證明你在你所做的事情上做得最好的東西。
完成主頁後，轉到您網站的第二個最重要的頁面——關於頁面。
你是誰？ 您的企業存在多久了？ 貴公司的價值觀是什麼？
定位使您的公司在人群中脫穎而出的原因是建立品牌情感，無論是您公司的歷史和聲望，還是您擁有強大的公司價值觀並致力於幫助您的當地社區、環境或您的事業目標受眾將直接與之相關（銷售醫療產品？與醫療慈善機構聯合作為合作夥伴）。
接下來，提升你的團隊。 向人們展示他們應該信任的人。 誰在掌舵這艘船？ 我明天打電話時誰會接電話？ 我應該期待看到哪個園丁？ 他們的經驗如何？ 誰在會計辦公室保持一切順利？ 最重要的是，誰全天為大家提供午餐和補充咖啡？
您的團隊——無論是作為個體經營者的您、您和您的合作夥伴，還是您和其他 70 位全球分佈的數字營銷忍者 – 都是使機器運轉的齒輪，並且是我們聯繫最多的真實的人。 想想你最尊重的公司。 您可能會在電話中描繪出一張您記憶深刻的面孔，或者一個總是有正確答案的不露面的人。
您公司的每個共享個人部分都為您的目標受眾提供了一個真實的人來聯繫，無論是否潛意識，所以讓他們更容易這樣做。
確保有人很容易與您取得聯繫。
讓您的聯繫信息易於查找，無論人們使用哪種設備，並立即為他們提供最常見問題的答案，包括退貨和退款信息、客戶服務號碼和電子郵件，以及所有法律文件（T&C's ， ETC。）。
最後，審核人們在其他地方對您網站的評價。 人們在社交媒體上寫了哪些關於您的業務和員工的文章？ 他們在評論網站上寫了些什麼關於你的文章？
有一個古老的商業理解，一個不滿意的客戶會告訴他們的九個朋友，讓你失去十個人的生意。 但是，創建一個滿意的客戶，他們會告訴至少一個人，使您的潛在銷售額翻倍。
如果有人對您的品牌、服務或產品有任何不好的評價，那麼您需要盡快將其扼殺在萌芽狀態，並將其作為一個教訓。 問問自己：“我能做些什麼來防止這種情況發生？” 您是否看到反復出現的問題？ 找到源頭並進行更改，以使它們停止發生。
2.審核您現有的內容
您的內容對您和您的業務有何評價？
您的某些舊內容可能與您當前的專業水平不匹配。 也許您聘請了一些自由撰稿人，他們在您的網站上添加了一些 500 字的博客文章，因為這是一些“SEO 專家”建議您這樣做的。 （專業提示：忽略字數。寫來滿足一個人的需求。）
您需要檢查並審核您現有的內容，然後決定：“如果我是客戶，這會顯著滿足我的需求嗎？ ”
如果答案是響亮的“否”，那麼您有兩個選擇：
修改內容，使其符合搜索者的意圖和所需的專業知識/權限級別
完全刪除內容
如果內容低於標準，但可以通過一些小的調整使其更準確，請進行調整，然後自己（作為網站的官方專家）簽核工作，或者讓您指定的專家簽核。
通過驗證頁面內容並批准它（確保列出對作品讚許的權威），您將能夠回收內容並提高其對目標受眾和 Google 的有效性。
3. 構建內容創建框架
接下來，為未來的內容創建構建框架或任務列表。 無論您是自己創建內容，還是讓工作人員或工作人員團隊為您的網站編寫內容，他們都需要遵循一個框架來確保他們的 EAT 工作面向未來。
您的內容必須經過專業研究、專業編寫，包括指向您網站上其他頁面或其他域上的鏈接，以驗證您的聲明或統計數據，並由專家簽署（如果它是由無法自稱是專家的人創建的）。
與內容審核一樣，所有內容的編寫都必須符合特定的客戶需求，而不是純粹為了“排名”目的而創建。 如果您的內容與您的銷售渠道不匹配，則它不屬於您的網站。
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4.聘請專家
如果您沒有足夠的時間為自己或公司中可以簽署您委託的任何內容的任何人進行研究和寫作，那麼您確實有一些外部選擇。
如果您沒有時間寫作，我們建議您聘請專家研究人員和作家團隊。 這些可以是個人自由職業者，也可以是代理機構，但他們必須在這兩個類別中都很強大，這樣您所支付的內容才能可靠且毫無疑問是專家級的。
為確保此內容可用作“專家”內容，您必須自己驗證和簽字。 如果您願意，您可以以自己的名義發布此內容，或者您可以以作者的名義發佈內容，然後在其旁邊添加“專家驗證...”符號作為任何聲明的可見證明。
如果您沒有時間自己驗證和簽署製作的內容，那麼很容易找到一位具有必要資格的自由編輯，他能夠代表您驗證工作。 該編輯器可以並且應該在您的網站上的“關於”頁面或“團隊”頁面（如果您將其作為單獨的頁面）中記錄。
例如，總部位於美國的健康和保健出版商Healthline （它專業地展示了其 EAT 並在 Medic 更新期間表現異常出色）在其每篇博客文章中都鏈接到其作者或共同簽署的專家驗證者。
5. 現場推廣
提升您的專業知識將建立您的權威和信任。 人們對您的品牌的了解越多，您所展示的專業知識水平越高，他們就會建立越多的信任。
如上所述，首先要提升您的團隊，從“關於”頁面或“團隊”頁面（如果分開）開始。
宣傳你的作家。 促進您的研究人員。 宣傳您的專家。
對於這方面的良好示例，我們建議查看 Healthline 和 VeryWellHealth，它們不僅可以在“關於”頁面上宣傳其團隊的專業知識，還可以在個人作者簡介中宣傳。
Heathline 的“關於”頁面不僅宣傳其管理人員，還宣傳其內容創作者，包括他們的經驗和資格。
VeryWellHealth 的內容創建者 Amber J. Tresca 和網站的每個內容貢獻者都有各自的傳記頁面，展示了他們的身份，以及資格和經驗，這證明了他們應該被信任的原因。 為了獲得額外的好處，這些作者提供了指向社交媒體資料和網站的出站鏈接，從而可以建立更多的信任。
為了將這一切聯繫在一起，兩個網站都鏈接到這些作者簡介，以使讀者更容易驗證誰在向他們提供信息以及為什麼他們應該信任他們。
從您的內容鏈接到作者。 如果您需要專家編輯，請鏈接到驗證內容的合格專業人員。
當一切都完成後，請確保您的最佳內容是從最合乎邏輯的地方鏈接到的。 繪製出人們可能會到達您最重要的頁面的預期旅程，然後添加鏈接供他們遵循。
6. 異地推廣
Now that you've started to promote the expertise of your brand and the people within it, it's time to start sharing the message.
You can start by asking your existing customer base to help you do it. Send out a post-sales email today asking them if they'd be happy to leave a review of your services or products.
Link them to your Google My Business page. Link them to TrustPilot, or Feefo or Reviews.co.uk. You can also ask them to leave you a review on your company's Facebook page, if you find that a lot of your customers typically come via that network.
There's no harm in asking and you'll very quickly discover which review sites people prefer, allowing you to reduce the number of places you ask for a review on.
Even if you get just a small percentage of respondents, each one will help to build up your credibility — so when the time comes that someone is considering using your business and they want to find out what other customers have to say about you, they'll have plenty of reviews to choose from. This will increase a user's trust in you, whether they realise it or not.
You can also promote your experts. Help them to improve people's perception of your company's expertise and how authoritative you and your team are by enabling them to write for your brand and themselves on other websites. Enable them to appear on podcasts or speak at events, and encourage them to speak at conferences in your niche, and you'll experience a surge in brand awareness too.
The business unseen and unheard of fails to succeed. Let your expertise speak for itself.
7. Make It Easy to Access and Digest
We're in the Mobile Age. As of 2017, more than 50% of all traffic online comes via a mobile device. Because of this, Google has been switching to a Mobile-first Index for its results, which means that a website may be ranked based on how well (or poorly) it performs on a mobile device.
Websites today must be designed with mobile devices in mind, primarily by using mobile-responsive website designs, but also by using emerging technologies such as Accelerated Mobile Pages (AMP) and Progressive Web Apps (PWAs), to name just a few.
Whether on a mobile device, laptop or desktop computer, your content must be easy to read, easy to navigate and free of distractions. If you're using aggressive advertising on your website, we strongly recommend considering how it's deployed .
Google is happy with some ads, but not too many. It is also strongly against deceptive advertising, such as ads that look like links to other articles on your website, the types of ads that look like “Download” buttons, and ads that mimic other websites and platforms.
Also consider page loading time. Unfortunately, the hare always beats the turtle in this race.
The faster the website is, the quicker and easier it is for people to find the answers to their query, no matter if that's a general query about choosing a good savings account or a more complex question of making a large stocks and shares investment.
Again, make it easy to get to your most important pages. Make the main menu easy to use on every device and include links to your most important pages. Don't make someone scroll on their phone for ages just to find your contact details. They may be looking to start a $1,000 a month subscription to your service, so don't block them with poor usability and hidden information.
8. Never Stop. Improve by 1% Daily
不。 停止。 Improving.
Every day you don't optimise your EAT for SEO, you leave the door open for your competition to do so. As with SEO, it can take a long time to see the fruit of your improvements, but it's worth it when you get there . Just ask our client from earlier who has doubled their traffic and, because of that, significantly increased their leads and revenue.
Commit to making at least a 1% improvement to your website on a daily basis. Today, you can work on improving your About page. Tomorrow, you can improve the visibility of your contact information. The day after that, you can start auditing your content and on the following day, you can start to publish your expertly crafted improvements.
1% improvements every day for the next year will deliver a 37% improvement to where your website is today. Don't optimise your website and, by the same principle, a 1% daily decrease in quality could result in a 97% loss in the same period.
Invest in your content and invest in your team, and the expertise, authority and trust you establish will lead to ranking and revenue improvements over time.
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