什麼是數字廣告，它是如何運作的？

數字廣告使用數字渠道和其他平台來宣傳和推廣公司的品牌、產品或服務。 它由網絡瀏覽器、社交媒體網站、博客和應用程序執行的操作組成。

數字廣告包括文字、圖片、音頻和視頻。 它們可以幫助您實現許多不同的業務目標，包括品牌知名度、客戶參與度、推出新產品和推動重複銷售。

數字廣告需要財務投資，這就是為什麼清楚了解如何在整體營銷策略中實施廣告非常重要。 由於廣告機會已經超出了廣告的外觀，因此與專家合作確定利用數字廣告與目標受眾建立聯繫的最佳機會會很有幫助。

數字廣告與傳統廣告有何不同？

數字廣告與傳統營銷之間的主要區別在於，數字廣告既靈活又能讓您瞄準精確定義的受眾。

數字廣告在預算方面非常靈活。 您的廣告活動可能與傳統廣告一樣昂貴或更高，但小型企業也可以使用它們。 大多數 Google 廣告和 Facebook 廣告都可以通過有針對性的營銷擴大或縮小規模，以適應您的預算。

有針對性的營銷允許企業通過與最有可能對其產品和服務感興趣的人建立聯繫的精確溝通來做廣告。 這允許傳統媒體無法提供的個性化和定制。 雜誌或報紙上的傳統廣告會接觸到所有閱讀它們的人。 數字廣告不是使用傳統的廣告技術，而是讓您定位更有可能響應您的廣告的人。

需要考慮的 7 種數字廣告類型

在製定數字廣告策略時，重要的是要知道哪些類型可用並且最適合實現您的業務目標。 我們將重點介紹可供任何企業使用的七種數字廣告機會。 我們將審查每個選項，並強調它如何將您與目標受眾聯繫起來。

付費搜索廣告或按點擊付費廣告

付費搜索廣告或PPC出現在相關關鍵字的搜索結果頁面頂部或附近。 付費搜索廣告由標題、描述（有時稱為“廣告文案”）和著陸頁鏈接組成。

該頁面的內容會觸發展示廣告，因此與付費搜索廣告相比，它們與查看它們的人的意圖的相關性通常較低。 付費搜索廣告也顯示在 Google 搜索結果頁面的頂部，因此用戶傾向於閱讀這些廣告並與之互動。 PPC 廣告往往具有更高的點擊率並推動更多轉化。

每次點擊付費廣告依靠搜索引擎優化 (SEO) 通過自然搜索來吸引您的目標受眾。 這使您可以從每小時使用 Google 與潛在客戶聯繫的數十億人中減少您的受眾。

移動營銷

手機使用量不斷增加，移動廣告正成為越來越重要的廣告形式。 移動廣告包括短信、橫幅廣告和應用內廣告等。

隨著消費者在網上花費更多時間並在移動設備上使用應用程序，移動廣告對於在他們花費最多時間的地方觸達他們並吸引他們的興趣變得越來越重要。

當客戶搜索“我附近的企業”時，本地企業可能會發現移動廣告是最有效的營銷類型之一。

重新定位/再營銷

再營銷是一種在線營銷技術，針對已經訪問過您的網站或企業的用戶。 它旨在鼓勵他們返回。 Cookie 允許網站在您的計算機上存儲少量信息。 重定向向以前訪問過您網站的訪問者展示廣告，並鼓勵他們再次訪問。

已經與您的品牌互動過的用戶最有可能轉化為客戶。 因此，重新定位是在線電子商務和 SaaS 業務等廣告投資回報率的重要驅動力。

視頻營銷

視頻廣告包括所有形式的以視頻為特色的互聯網廣告，尤其是在YouTube等網站的開頭或視頻流之間顯示的廣告。

智能手機用戶平均每天在移動設備上花費四到六個小時，包括在線觀看視頻。 隨著移動視頻消費量的增加，視頻廣告已成為營銷人員越來越受歡迎的媒介，可以通過引人入勝的內容吸引客戶，從而推動點擊和銷售。

社交媒體廣告

最常見的廣告社交媒體平台是 Facebook、Instagram、LinkedIn、Snapchat、Twitter 和 TikTok。 當付費廣告出現在這些平台或其他社交媒體空間上時，它就屬於社交媒體廣告的範疇。

社交媒體廣告的主要好處之一是它能夠促進觀眾喜歡、分享和評論的內容。 這放大了社交媒體廣告方法的影響，從而推動大量低成本參與，提高品牌知名度並增加流量。

原生廣告

原生廣告由其外觀定義，與周圍內容的外觀和感覺相匹配。 原生廣告可以採取多種形式，包括在視頻中放置產品或評論，在頁面上顯示與封面圖片融合的廣告，或在一段內容中編寫廣告。

由於原生廣告與網頁內容融為一體，因此它們被認為比其他類型的廣告更值得信賴。 與其他解決方案相比，它們的破壞性更小，對用戶體驗的影響也更小。 用戶在與原生廣告互動時甚至可能不會注意到他們正在點擊廣告。 因此，與傳統展示廣告相比，原生廣告通常會提高參與度和點擊率。

音頻廣告

Spotify 和 Pandora 等流媒體音樂網站讓人們可以在任何地方收聽自己喜歡的歌曲和播客。 他們有大量的觀眾。 通過音頻營銷，廣告商可以通過他們自己的廣告錄音來定位這些聽眾。 您通常可以通過購買流媒體服務訂閱來選擇退出廣告。

Spotify 是世界上最常用的應用程序之一，用戶每月花費 27 小時在該平台上收聽。 音頻廣告通過允許廣告商傳遞高質量和令人難忘的信息來吸引大量受眾，從而解決了橫幅盲的問題。

數字廣告可以幫助您看到可衡量的結果

數字廣告通過使用基於互聯網的廣告工具來進行研究、管理、跟踪和分析在線廣告活動。 數字媒體廣告不僅僅是在 Facebook、YouTube 或 Google 上快速投放數字廣告。

如果做得好，數字營銷將無縫集成到您的目標客戶在該特定網站上的用戶體驗中，將他們引導回您的網站和業務。 此外，它是有機的。

個性化數字廣告可以幫助您接觸目標受眾。 這提高了轉化率。 由於它是數字化的，因此您可以輕鬆、虛擬地跟踪客戶針對您的廣告活動所採取的每一步。 這使您可以實現通過其他方式無法實現的投資回報率。

您可以通過數字廣告跟踪的一些指標包括：

• 覆蓋面和展示次數
• 點擊率
• 轉換
• 每次購置成本
• 投資回報

在選擇數字廣告策略時，重要的是要記住，僅僅因為某些東西可用並不意味著它最適合您的業務目標。 數字廣告專家將與您一起確定將廣告納入整體數字營銷策略的最佳方式，並幫助您設定切合實際的支出預算目標。