什麼是需求方平台：DSP 在媒體購買中的作用以及如何選擇合適的平台

如果您想擴大您的數字營銷活動的覆蓋範圍並獲得網站、應用程序、遊戲和 CTV 的不同受眾，您需要程序化。

在互聯網的這一部分購買媒體可能會有很大的不同，特別是如果您習慣於在圍牆花園（如 Facebook）中開展促銷活動。 所有必要的工具都是內置的，並且可以在平台上隨時使用。 相比之下，程序化生態系統需要自己的工具，即需求方平台 (DSP)。

為什麼需要需求方平台？

現代程序化市場很像證券交易所。 廣告空間通過中心化的廣告交易系統實時自動交易。 與股票類似，如果您需要廣告位，則無法直接訪問交易所，需要中介。 在數字廣告領域，媒體購買者使用他們自己的中間人版本，即程序化 SaaS 解決方案——需求方平台 (DSP) ，而不是經紀人。

什麼是需求側平台？

DSP 或需求方平台是一種軟件，允許廣告商訪問多種庫存來源，例如 CTV、移動應用程序、遊戲、網站、播客和流媒體平台。 廣告商可以通過單一界面輕鬆管理各種平台上的廣告。

需求方平台讓媒體買家參與競拍，並提供優化競價和定位的數據工具。

誰需要DSP？

自由職業者或小型企業很少使用 DSP。 通常，它受僱於公司、營銷團隊或代理機構的媒體採購部門。 根據用戶的不同，需求方平台可以服務於不同的目標和目的。

1. 內部團隊使用 DSP 來發起程序化活動並宣傳他們的產品和服務。 需求方平台允許他們密切關注他們的客戶群，根據行為和 LTV 將他們劃分為再營銷組，並獲得有關用戶交互和多點觸控歸因的高級統計數據。 DSP 允許營銷團隊擁有他們的數據並輕鬆激活它或將其用於促銷。

如果您需要使用一種解決方案滿足所有媒體購買需求，請參閱內部 AdTech 堆棧。

1. 廣告代理商使用 DSP 代表他們的客戶做廣告。 對於佣金，他們幫助制定廣告策略，選擇最有效的受眾，定位庫存，並解決任何出現的績效問題。 他們必須向客戶提供例行的成本和績效評估，而合適的 DSP 通常有一個報告模塊。

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DSP廣告如何運作？

與您通常從圍牆花園的廣告櫃中獲得的有限洞察不同，DSP 提供了對您的廣告支出的真正深入洞察。

DSP 通常包括用於管理跨各種平台和所有可能的廣告格式的廣告的工具。

為了讓廣告商能夠實時對廣告空間進行投標，需求方平台通常會連接到廣告交易平台，其工作方式類似於廣告庫存的證券交易所。 DSP 還連接到供應方平台 (SSP)，這些平台經常作為交易所工作，但專注於收集出版商特定格式或地理區域的庫存。

DSP平台的必備品

您不能隨意選擇一個需求方平台。 DSP 有不同的形狀和顏色，這是一個多樣化的市場，DSP 的每個部分都負責特定的目標或利基。 儘管如此，一個合適的 DSP 必須有一套數據和廣告管理工具，可以確保對廣告活動進行適當的定位和控制。 讓我們回顧一下現代 DSP 應該具備的關鍵組件。

具有成本效益的投標

無論是小花店還是大電子品牌的廣告，都必須具有成本效益。 因此，DSP 代表廣告商的利益而不僅僅是某些廣告交易平台的高檔自有庫存，這一點至關重要。 DSP 應提供直接的投標訪問權限，並讓您查看進入拍賣的所有佣金和價格。

同樣重要的是，您的 DSP 會為您提供第二價格拍賣或第一價格拍賣的選擇，這樣您就可以選擇最佳媒體交易策略，從而節省大量廣告支出。

數據工具

DSP 可以提供的最佳功能之一是用於管理廣告商數據的內置工具。 數據是品牌最寶貴的資產。 它可以全面了解客戶是誰、他們的人口統計、興趣、購買偏好以及與品牌的每個接觸點的行為。

DSP 應該能夠從活動中收集和存儲數據，以將其用於進一步推廣。 理想情況下， DSP 應該有一個內置的D M P ，它可以讓廣告商訪問來自外部來源的入職數據，整合它，並構建狹窄的用戶細分以進行定位。

“DMP 模塊是用於受眾規劃的絕佳工具。 它使我們能夠根據數據而不是直覺或以前的經驗做出庫存採購決策。”

格里戈里·什帕克

群邑 PPC 負責人

創意管理平台

在當今的數字廣告中，如果沒有最新的創意管理平台 (CMP)，就不可能製作和部署廣告創意。

該工具將允許發布商基於豐富的模板庫快速製作按需創意。 CMP 將使廣告商能夠專注於規模和 A/B 測試，而不必擔心為不同平台上的廣告服務調整創意。 CMP 是一種 SaaS 解決方案，經常作為帶有 DSP 的模塊提供，您只需為交付的展示次數付費。

有了它，廣告商無需與第三方供應商簽約，就可以隨時隨地組裝他們的富媒體互動創意，並獲得有關其性能的實時統計數據。

集成

沒有豐富集成的需求方平台是沒有鞋子的鞋匠。 一個好的 DSP 通過與眾多 SSP 和廣告交易平台的集成提供對各種庫存的訪問。 它需要不斷審查新舊供應合作夥伴、談判合同和計費。 通過取消舊的合作夥伴關係並插入新的集成，DSP 可確保流量質量、更高的出價/獲勝率，並減少延遲和可能的廣告服務差異。

Admixer DSP 連接到 100 多個頂級 SSP 和主題廣告網絡：InMobi、Fyber、IronSource、Unity 等。它還連接到主要的廣告交易平台：Google AdX、BidSwitch、Rubicon 等。

用戶管理

您的 DSP 應該具有設置具有不同訪問級別的帳戶的功能。 正如我之前提到的，內部營銷團隊或管理多個客戶活動的廣告代理商可以使用 DSP。

對於該機構而言，這些功能對於讓客戶查看其營銷活動的實時結果而無需查看對方數據的峰值是必要的。 如果內部團隊處理多個項目的活動並且確實希望部門之間的數據溢出，則此功能對內部團隊也很有用。

優化與建議

程序化是一個極其複雜的市場，即使是最有經驗的媒體購買者有時也會錯過等式中的一個重要的新因素。 一個合適的 DSP 不會讓廣告商蒙在鼓裡，它會自動提供有用的建議。

通常，如果您選擇產品類別，需求方平台會為您的廣告提供最合適的庫存。 此外，DSP 可以對廣告格式、行為目標提出建議，並在性能指標下降到臨界水平時通知廣告商。

報告和統計

這個特點看起來很明顯，但它確實值得重申。 DSP 必須為廣告商提供有關廣告活動效果的詳盡實時信息。

它應該有一個用戶友好的界面，您可以在其中快速訪問活動廣告系列的點擊率、覆蓋率、廣告支出。 此外，它還應提供訪問特定清單或受眾群體有效性的能力。 最後，DSP 應該能夠以友好的可下載格式製作關於所有有價值的性能指標的循環報告。

DSP 廣告的好處

現代數字廣告正變得越來越複雜和數據驅動。 與圍牆花園的端到端界面相比，通過程序化的廣告需要更深思熟慮的數據方法。 DSP 是進入這一領域的先決條件，可釋放其精度和效率的優勢。

統一儀表板和自動化媒體購買

在以前占主導地位的廣告網絡模型中，廣告商必須兼顧各種界面，才能在不同平台上購買展示次數並單獨進行設置。 現在，單個 DSP 可以跨網站、應用程序和其他環境訪問數百萬受眾。 需求方平台不是手動配置，而是根據所有可用庫存的預設偏好提供自動媒體購買。

數據管理的高級功能

內置 DMP 有助於減少集成過程中的數據丟失。 數據是最可行的資產，它使廣告商能夠獲得精細的報告、定義細分受眾群並設置以角色為中心的廣告系列。 具有內置 DMP 的良好 DSP 可以激活所有可能係統中的數據，並允許訪問各種本地數據源和全球數據交換。

Admixer.DSP 具有非常靈活的選項來管理數據、收集數據並將其傳輸到其他 DSP、在 Google 和 Facebook 中激活它、上傳原始數據、傳輸數據包和自動化數據處理。 廣告商還可以通過我們的 DSP 出售數據。

透明度和反欺詐工具

以前，程序化市場受到不透明的供應鍊和各種類型的虛假流量的困擾。 但是，現在業界已經實施了防欺詐標準 ads.txt 和 app.ads.txt。

它讓買家可以檢查平台是否是庫存的授權賣家，並且僅從經過驗證的平台購買。 適當的需求方平台使您能夠過濾掉沒有此標準的庫存來源。 DSP 還應提供有關流量來源的實時精細報告，讓您能夠快速檢測並斷開受感染的發布者。

有效定位

借助正確類型的廣告資源，以及豐富的第一方發布商數據，DSP 可以提供只有程序化才能實現的定位條件。 這可能包括：

• 社會/人口統計——能夠為特定的社會人口統計受眾或興趣設置目標。
• 上下文——針對特定的內容類別。
• 環境——能夠選擇網絡、應用內、CTV 等。
• 地理— 按城市/地區設置定位。 Admixer.DSP 不僅可以創建城市列表，還可以使用地圖或設置緯度和經度來設置廣告的點和半徑。
• IP — 在特定 IP 地址或 IP 地址列表上定位活動的能力。
• 設備— 這種類型的定位允許您選擇放置廣告的設備類型，例如，按製造商或型號定位。
• 連接類型和提供商— 按連接類型（2G、3G、4G、Wi-fi、以太網、蜂窩未知、未知）以及提供商進行定位的能力。
• 操作系統— 設置此定位將允許您在給定的

• 瀏覽器— 能夠定位或排除所需的瀏覽器。
• 屏幕擴展——針對某個擴展的能力，在您顯示非標準格式的情況下，在較小的屏幕上會降低質量。
• 日期/時間— 如有必要，您可以設置特定的時間段和日期。 使用此類設置，廣告活動將僅在此定位中指定的日期和時間處於活動狀態。 例如，您可以在周末晚上定位您的客戶。
• 受眾群體——基於在自有媒體或以前的活動中收集的群體進行定位。

品牌安全

在圍牆花園中，例如 Facebook，廣告會出現在用戶生成的內容旁邊，這些內容可能不恰當/令人反感並損害品牌形象。

需求方平台允許廣告商選擇印象來源並否決任何可能損害品牌聲譽的內容類別。 在設置 DSP 定位時，可以選擇排除某些類型的網站。 例如，您可以選擇不在新聞網站上做廣告，不出現在潛在挑釁性材料旁邊。

綜合分析和報告

即使您同時在健身應用程序、健康生活方式網站和 CTV 設備上同時運行您的運動鞋活動，然後再進行體育直播，您也可以獲得統一的報告。 DSP 可以整合來自不同庫存來源、廣告交易平台和 SSP 的數據。

最重要的是，需求方平台允許您實時跟踪活動績效。 使用此功能，您可以關閉表現不佳的配置文件並進行優化，而不會損失廣告支出。

廣告網絡與 DSP 的主要區別

Ad Network與一組發布商簽約並代表他們銷售廣告位。 現代廣告網絡通常是垂直的，專注於特定的內容類別，並專注於來自某些地理區域的優質庫存或流量。

有一些廣告網絡收集特定格式的庫存，例如休閒遊戲發行商。 廣告網絡可以為廣告商提供一個交易台來定位他們的庫存。 這可能類似於一個需求方平台，但只是乍一看。

Admixer.Network – 用於廣告網絡創建和管理的解決方案，允許您向廣告商發布交易台，以獲得獨家交易和針對優質庫存的定位。 剩餘流量可以通過各種編程方式出售給連接的需求合作夥伴。

DSP 與廣告網絡截然不同。 它是一種 SaaS 解決方案，可提供對無數庫存來源的訪問，並具有一些用於廣告和數據管理的內置功能。 該網絡就像一個銷售自產庫存的小型零售店，而 DSP 是一個大型電子商務平台，提供來自最多樣化來源的流量。

自助服務與全方位服務的 DSP

根據您的專業知識、資源和目標，您可以選擇具有不同功能的 DSP。 有兩種主要類型的 DSP 全方位服務和自助服務：

全方位服務（託管）DSP

全方位服務（或託管）DSP具有所有功能，可以執行我上面描述的所有功能。 廣告商可以選擇廣告格式、流量來源、設置複雜的定位規則並管理創意。

全方位服務 DSP 的臭名昭著的特點是廣告商無法直接訪問大多數功能。

所有操作均由專門的廣告運營人員完成，即為廣告商管理和優化廣告系列的程序化專家。 如果您需要編程，但又不想完全外包此功能並擁有額外的控制功能，則全方位服務 DSP 是一個不錯的選擇。 對於沒有龐大營銷團隊的品牌來說，這是一個不錯的選擇，更不用說程序化媒體買家了。

對於提供全方位服務的 DSP，您非常依賴客戶經理，他會在每一步協助您規劃活動和分配預算、調整目標和控制性能指標。

通常，這種需求方平台的成本更高，並且為那些剛剛開始程序化廣告之旅並想要涉足水面的人提供額外的幫助。 客戶經理通常會提供 24/7 全天候支持和有用的技巧來解釋統計數據和理解數據和指標。

自助服務DSP

自助服務DSP 允許您在沒有任何指導和監督的情況下自行啟動程序化活動。 此選項可顯著降低程序化活動的運營成本。

廣告商可以自行設置、控制和優化廣告系列，對他們的數據和數字存在擁有完全的所有權。 另一方面，在自助式DSP中，廣告商必須自己進行活動計劃、競價和預算。

但是，它通常具有智能算法，可以建議良好的定位和庫存選項，並提供直觀的界面，只需點擊幾下即可創建活動。

包起來

需求方平台是解鎖程序化廣告的關鍵，讓您可以在網站、應用程序、播客、流媒體和許多其他平台上做廣告，這些平台可以訪問其他渠道無法訪問的小眾受眾。 一個好的 DSP 需要有一套工具才能有效地進行廣告宣傳。

首先，它是與 SSP、廣告交易平台和網絡的各種集成，可以訪問各種庫存和第一方數據。 其次，它具有用於出價和數據管理的內置功能，可讓您獲得最合適的廣告資源以進行定位並選擇狹窄的受眾群體。

Admixer.DSP 是一個具有上述所有功能的平台，並具有可以根據不同業務模型的需求添加的各種模塊。 專門針對代理機構，我們提供代理技術堆棧、DSP+ 模塊以作為代理有效地開展活動，以及廣告技術堆棧、DSP+ 附加模塊以有效地進行內部程序化媒體購買。

德米特里·布魯斯

Admixer.DSP主管

[email protected]