什麼是文案（+文案是做什麼的？）

每個人都知道每個企業的主要目標是銷售他們的產品或被雇用來提供他們的服務。

但是，當涉及到將潛在客戶轉變為客戶的“方法”時，在此過程中需要實現許多子目標。

企業需要：

• 建立品牌知名度
• 產生潛在客戶並與潛在客戶建立關係
• 表明他們有解決潛在客戶問題的方法
• 提供有吸引力的報價
• 當然，提供有說服力的行動號召以完成交易。

實現所有這些重要子目標的主要工具是公司用來傳達營銷和銷售信息的文字（文案），這意味著文案寫作是任何企業最有價值的方面之一。

但究竟什麼是文案寫作，它是一個很好的職業嗎？ 我們將在這篇文章中回答這些問題以及更多問題。

讓我們開始吧！

什麼是文案？

文案寫作是一種商業寫作形式，旨在通過激勵人們採取特定行動來提高轉化率和銷售額——例如，點擊鏈接、為某項事業捐款、安排諮詢或購買產品。

文案是寫作中使用的詞語（包括口語，如視頻和網絡研討會的腳本），文案是撰寫文案的人。

複製就在你身邊，儘管你以前可能沒有意識到這一點。 您收件箱中來自公司的電子郵件，您在雜誌或 Google 搜索結果頁面上看到的廣告，您郵箱中的籌款信，您在 YouTube 上觀看的產品評論視頻，您在喜愛的歌曲之間聽到的廣播廣告車站，你在高速公路上行駛時看到的廣告牌——都是複製品。

雖然有些人可能認為這種類型的寫作是操縱性的甚至是低俗的，但事實並非如此。 文案寫作實際上只不過是與人們談論他們的問題，為他們提供解決方案，並說服他們利用該解決方案。 從這個角度來看，撰稿人只是幫助人們解決問題。

所有企業都需要撰稿人——營利性企業和非營利性企業、在線和實體企業、個體企業家、小型企業，甚至財富 500 強公司。 如果您正在考慮從事文案寫作，這是個好消息，因為對文案撰稿人的需求巨大而且還在增長！

文案寫作有哪些不同類型？

雖然所有的文案都是有說服力的寫作，旨在讓讀者採取一些行動，但在這個廣泛的保護傘下有許多不同類型的文案，這些類型的具體目標各不相同。

營銷文案不僅僅是幫助企業銷售產品或服務的作家。 他們對購買者心理有著深刻的理解，經常擔任商業客戶的顧問，幫助他們規劃銷售活動。 然後，他們通過創建將公司願景變為現實的各種可交付成果來開展活動。

SEO 撰稿人專門從事文案寫作，戰略性地結合特定關鍵字以增加公司網頁的自然流量。 編寫一個在人們登陸時轉換的著陸頁是一回事，但是使用正確的關鍵字編寫該著陸頁以吸引更多人（和合適的人）到該著陸頁是下一級文案。 這是公司願意支付的專業知識。 想想看，根據最近的研究，69% 的企業在 2021 年投資於 SEO。

銷售撰稿人主要關注能有力推動潛在客戶購買的文案。 換句話說，他們是完成銷售的專家。 為此，他們必須了解客戶的問題和需求，了解公司產品或服務的好處，並撰寫具有強烈號召性用語的有說服力的文案。 銷售文案通常專注於直接回應銷售信函（印刷或在線）、登陸頁面、電子郵件營銷活動、產品和服務頁面以及印刷和社交媒體廣告。

社交媒體撰稿人專注於創建社交媒體帖子和廣告，以推動參與並使用號召性用語來獲得點擊。 這行得通嗎？ 好吧，想想在 Instagram 上，50% 的人說他們訪問過一個網站是為了購買他們在故事中看到的產品。 這種類型的文案要求作者在只使用少量單詞的同時具有說服力。 它還需要在創建引人注目的標題、使用主題標籤等功能以及選擇支持其帖子中的文字的圖像方面的專業知識。 此外，有效的策略因平台而異，社交媒體撰稿人必須了解每個平台上的有效策略。

電子郵件撰稿人對所有企業都非常有價值，因為每花費 1 美元，電子郵件營銷的平均投資回報率為 36 美元。 電子郵件撰稿人擅長撰寫引人注目的主題行，並通過強烈的號召性用語吸引正文，從而推動公司登陸頁面的點擊。

您可以選擇專注於其中一種類型的文案寫作或創建您自己的個性化組合。

撰稿人做什麼？

成為撰稿人意味著要做的不僅僅是寫作。 撰稿人與客戶、老闆或項目經理合作，以……

• 確定項目的目的
• 了解目標受眾面臨的問題以及他們的需求和願望
• 了解公司提供的解決這些問題的產品和/或服務
• 進行研究以查找信息、統計數據和關鍵字以用於他們的寫作
• 為活動中使用的各種可交付成果寫下文字，目的是讓人們採取行動
• 修改、編輯和校對他們的文案以改進風格和可讀性並確保專業的成品
• 確保他們製作的書面材料與平面設計師提供的圖像相得益彰

所以，這些是撰稿人所做的一些事情，但他們從事這項工作的條件可能會有很大差異。 事實上，作為一名撰稿人最好的事情之一就是你可以選擇的工作安排的靈活性。

四個主要選項是：

1. 作為在職文案撰稿人，您在公司辦公室作為僱員工作，只為該公司做文案工作。
2. 作為代理機構的在職撰稿人，您受僱於該機構，但為該機構的許多商業客戶做文案工作。
3. 作為承包商，這意味著您在合同的基礎上在公司辦公室從事一項或多項工作。 這些合同通常是短期的，因此您不會陷入長期安排。
4. 作為一名自由職業者。 自由職業者通常在家辦公。 在這種安排中，您負責尋找自己的客戶，但它也提供了最大的靈活性和自由度。

而且，當然，您可以選擇全職、兼職工作，或者僅在您想要的時候才作為副業工作。

如您所見，作為一名撰稿人，您可以靈活地按照自己的意願設計自己的工作生活。

文案寫作和內容寫作有什麼區別？

大多數人會區分文案寫作和內容寫作。 正如我們所指出的，文案是一種有說服力的寫作，旨在讓某人採取一些行動來促成轉化或銷售。

另一方面，內容寫作是主要旨在提供信息、啟發或娛樂的商業寫作。 內容作者通常編寫長篇內容，例如博客文章、白皮書、案例研究和電子書。

但是你越看這兩者，區別就越模糊。 除了其他目標之外，好的內容寫作幾乎總是包含一些說服力的元素。 這可能採取指向其他資源的鏈接或建議訪問站點上其他頁面的形式。

即使內容中沒有直接的號召性用語，通常也會進行一些長時間的遊戲——例如，內容可能側重於建立思想領導力和品牌定位，而這種品牌定位可以讓公司更好地推銷其產品或服務。

也許區分兩者的最好方法是說文案更直接，側重於短期目標和直接號召性用語，而內容寫作側重於更間接和更長期的銷售目標。

撰稿人需要什麼技能？

正如您已經看到的，文案寫作需要多種技能，既有硬技能也有軟技能。 其中一些技能包括：

• 制定有效的營銷活動的戰略和組合
• 與老闆和客戶溝通良好
• 強大的研究能力
• 強大的寫作和編輯能力
• 了解企業的目標市場，包括他們的問題和願望
• 制定有效號召性用語的能力

這些是撰稿人真正發揮其作用所需要的一些最重要的技能。

撰稿人能賺多少錢？

當然，如果您認真考慮將文案寫作作為一種職業，您顯然有興趣了解這個問題的答案。 好消息是，作為文案撰稿人絕對有可能過上非常好的生活——想想每年六位數吧！

事實上，根據 Glassdoor 的說法，高級撰稿人的平均工資為 92,105 美元。 這是平均水平，因此很大一部分高級撰稿人的收入都達到了六位數。 將此與所有作家（包括撰稿人）的平均收入（每年 69,510 美元）進行比較，您會發現撰稿人在靠寫作謀生方面處於巔峰狀態。

這讓很多人感到震驚，因為我們一直被告知“寫作沒有錢”。 好吧，對於許多類型的作家來說都是如此，但是撰稿人能夠收取比大多數其他類型的作家高得多的費用。

為什麼？ 歸結為兩個主要原因：

1. 基本供求關係。 那裡有成千上萬的企業，他們都需要撰稿人。 無論您想做什麼類型的文案，或者您選擇在哪個領域發揮您的才能，總會有需要撰寫的文案。
2. 企業可以將文案寫作工作直接與他們的底線聯繫起來。 這意味著，他們可以看到您的工作對轉化和銷售的直接影響。 所以，如果你寫得很好，可以帶來更多的銷售，企業會很樂意給你高薪。

現在，無法保證您會獲得特定收入。 這在很大程度上取決於您是全職工作還是兼職工作、工作質量和經驗水平。

好消息是，你在提高技能上投入的時間和精力越多，你得到的工作就越多。 你在工作中獲得的經驗越多，你就越能提高你的費率。

如何成為文案

那麼，如何成為文案撰稿人呢？ 幸運的是，您不需要文案背景即可開始。 您所需要的只是願意學習。 畢竟，沒有人天生就知道如何寫文案。

您可以做的一件簡單的事情就是開始注意您周圍世界中有效的副本。 當您注意到廣告、銷售信函、廣告牌或任何其他旨在說服您採取行動的內容時，請注意。 臨摹作品呢？ 有什麼不好用的？ 你會如何讓它更有說服力？ 這是開始進入文案寫作思維模式的好方法。

同時，您需要開始學習一些新技能。 在開始為客戶提供文案服務之前，您需要接受能夠培養這些技能的培訓。

您需要獲得基本業務概念的知識和技能，例如功能與收益和心理觸發因素，以及您想要專攻的類型（博客、電子郵件營銷或寫作案例）中更具體的知識和技能研究，例如。

除了專注於特定類型之外，您可能還想確定您想要工作的內容領域。 例如，如果您有健康或健身方面的背景，您可能會開始查看有關這些主題的文案類型，以及查看這些領域招聘板上發布的文案工作。 當您撰寫您感興趣的主題時，文案寫作會變得更加有趣。

最後，你需要明白文案是一門生意。 當然，寫作部分可以賺錢而且很有趣，但請記住，特別是如果你要成為自由職業者，你需要推銷自己以產生潛在客戶，你需要一個網站，你需要盡快制定工作組合以展示前景。

因此，如果您的商業背景很粗略，您還需要接受一些關於經營企業的基礎知識的培訓。

文案常見問題解答

現在我們已經介紹了成為文案撰稿人所需具備的基礎知識，以下是有關該工作的一些最常見問題：

常見問題 #1：任何人都可以成為撰稿人嗎？

好吧，也許不是任何人，但如果你有不錯的寫作能力，就真的沒有正式的要求。 雖然一些公司或機構可能希望看到他們的在職撰稿人和承包商擁有相關領域（如新聞、傳播或營銷）的學位或相關證書，但大多數並不需要這些東西。

真的，要想成為一名成功的文案，除了語言能力之外，還需要努力和堅持的意願。

常見問題 #2：擅長文案寫作需要多長時間？

這取決於。 讓我們面對現實吧，有些人天生就更擅長寫作，因此可以更快地掌握工作所需的更專業的文案寫作技巧。 但即使對於“自然人”來說，也存在學習曲線。

此外，“文案”不僅僅是一回事——文案中的每個子類型都有自己的注意事項，所以你決定嘗試掌握的文案類型越多，獲得專業知識所需的時間就越長。

此外，文案寫作不僅僅是寫作。 您還需要了解目標市場的所有細節以及這些市場中的客戶，更不用說學習如何與客戶有效合作。 因此，達到基本的能力水平可能不需要那麼長時間，但真正在所有這些領域成為高技能可能是一生的工作。

常見問題 #3：我可以利用哪些資源來學習文案寫作？

網上有許多文案寫作課程和認證。 美國作家和藝術家協會 (AWAI) 可能是最好的單一網站（因為他們提供的課程數量眾多，而且這些課程質量很高）。

您還可以參加僱用撰稿人的公司提供的實習計劃。 這種真實世界的訓練是無價的。

常見問題 #4：文案寫作是一份好職業嗎？

這是一個偉大的職業！ 原因如下：

• 每個企業都需要它，所以總會有需求。
• 另一方面，幾乎沒有足夠的撰稿人來滿足所有這些需求，因此您對客戶的價值將始終很高。
• 它可以讓你表達你的創造力。
• 它非常靈活——你可以全職或兼職做，如果你是自由職業者，你可以在家里或世界上任何地方做。
• 您只需少量投資即可啟動並運行。

那麼，什麼是文案寫作？ 最好的職業之一！

正如我們所展示的，對撰稿人的需求幾乎是無限的。 只要有企業試圖向客戶銷售產品和服務，就需要撰稿人。

只要您投入時間和工作來學習必要的技能，您就會一直供不應求，並且能夠收取高額費用。

此外，有多種方法可以打造適合您生活方式的文案職業——無論您是想全職還是兼職，無論是在辦公室、在家裡，還是在半途而廢的白色沙灘上世界！