什麼是文案：成為文案的 13 個技巧

此外，LinkedIn 的研究表明，數字營銷專業人士和內容創作者很受歡迎。 事實上，數字營銷的招聘人數增長了 33%，數字內容創作者的招聘人數增長了 33%。 因此，數字媒體撰稿人很可能在不久的將來享受高薪職業機會。

文案寫作與內容寫作有何不同？

人們經常混淆文案寫作和內容寫作，但事實是它們是兩種截然不同的寫作形式。

內容寫作涉及在網站上撰寫信息和編輯頁面，包括產品頁面、博客文章和文章。 相反，文案包括營銷和宣傳材料，如社交媒體活動、關於我們的頁面、公司頁面等。

文案類型

到目前為止，我們已經確定了一件事：文案寫作包括撰寫有說服力和喚起情感的營銷材料。 此內容的主要目的是銷售產品或服務。

但是根據您的個人目標，有不同類型的文案。 這些包括：

品牌文案

超過 70% 的人承認品牌應該分享積極的故事以增加積極性。 品牌文案需要找到你的觀眾想要什麼，呈現正確的信息，並保持你的品牌基調和聲音。

品牌文案超越了典型的商業廣告牌和歌曲，旨在喚起強烈的情感反應。 這不是要證明您的品牌是“最好的”，而是要給您的受眾留下持久的印象。

電子郵件文案

撰寫引人注目的文章可能具有挑戰性，主要是因為它的呈現方式是獨一無二的。 但事情是這樣的：如果你成功了，你的收入就會顯著增加，尤其是因為電子郵件營銷的平均投資回報率是每美元 36 美元。

因此，優秀的電子郵件撰稿人可確保：

• 電子郵件標題不僅引人入勝； 他們是不可抗拒的
• 他們複製清晰、有趣且有價值
• CTA 並不俗氣，但能讓讀者採取所需的行動
• 文案要求在不疏遠觀眾的情況下作出小小的承諾

確保每個元素的適量可能很棘手，但熟練的撰稿人知道如何製作完美的信息。

洞察文案

Insight 文案著重於將您的企業打造為思想領袖和行業權威。 製作優質副本的合格撰稿人可以通過高價值和教育內容幫助您實現這一目標。

大多數讀者想要簡單、簡潔的解決方案來應對他們的挑戰和痛點。 對於擁有成熟且經驗豐富的受眾的品牌而言，思想領導力成為必不可少的條件。

事實上， 54% 的決策者表示每週最多花一個小時閱讀思想領導力。 因此，如果您想提高轉化率、吸引潛在客戶並吸引願意採取行動的人。

搜索引擎優化文案

SEO 文案的主要目標是幫助您的內容在 Google 的搜索引擎結果頁面上排名靠前。 由於69% 的營銷人員正在投資於 SEO，因此很明顯 SEO 不會很快流行起來。

為確保您的內容排名靠前，撰稿人在混合相關關鍵字和短語的同時幫助提供價值。 從本質上講，該副本在滿足特定關鍵字標準的同時吸引了客戶。

社交媒體文案

對於企業主而言，為社交媒體撰寫文案時的目標是通過廣告和帖子吸引目標受眾。 大多數人面臨的挑戰是在處理獨特的格式時採用一致的風格和基調。 例如，如果您正在撰寫 Facebook 帖子，則其副本不應與 Insta 帖子中的副本相同。

社交媒體文案以行動為中心，這意味著您的文案應該清楚地解釋解決方案並幫助客戶採取所需的行動。 由於超過 50% 的人通過滾動瀏覽故事來訪問網站，因此您必須創建引人注目的帖子來說服讀者。

網站內容文案

您的網站內容應反映您的品牌價值並描繪您的品牌形象。 它包括博客文章、產品描述和關於我們的部分，這些部分更側重於通知讀者而不是銷售。

網站內容有助於介紹品牌，因此需要特定的技能組合。 熟練的撰稿人可以通過吸引人的 CTA幫助品牌創建高質量、價值驅動、信息豐富的內容。

視頻腳本文案

與我們討論的所有文案寫作形式不同，您的聽眾將聽到此消息而不是閱讀它。 因此，視頻腳本編寫需要專業的撰稿人，他們知道如何創建適合視頻的格式，以便與白板動畫或品牌大使閱讀信息配合使用。

去哪裡學文案？

與流行的看法相反，學習文案寫作技巧並非不可能。 您可以輕鬆地從現實世界的專家和精心策劃的課程中獲得文案寫作培訓。 YouTube 上有大量關於文案寫作的免費視頻，您可以觀看這些視頻進行自學。

但是如果你需要指導，你可以在網站上註冊在線認證項目，比如

• 烏迪米
• Coursera 課程

或者訂閱行業專家的在線課程以獲得一對一的輔導課程。 Alex Cattonic 和 Alan Sultanic 是最著名的文案寫作大師。

如果您不想投資課程怎麼辦？ 幸運的是，我們已經創建了一個提示列表，您可以按照這些提示來選擇頂級文案寫作技巧：

成為撰稿人的 13 個技巧

編寫引人入勝的內容已成為內容營銷的關鍵要素。 這是因為51% 的人通過瀏覽網頁找到內容。 因此，您的內容排名越高，您的內容出現在讀者屏幕上的機會就越大。

然而，這是大多數企業面臨的重大挑戰之一。 大多數公司都承認製作引人入勝的內容並轉化他們的讀者俱有挑戰性。

因此，如果您正在尋找幫助您成為優秀撰稿人的技巧，請繼續閱讀！

1. 選擇一個利基

要成為文案撰稿人，您必須爭取不同行業的文案工作，以獲得更多經驗。 它將幫助您指出自己的長處和短處。 然而，一旦你體驗了不同領域的寫作，你就必須選擇一個利基並專注於寫作。 一些例子是：

• 直郵文案
• 電子郵件撰稿人
• 電商文案
• 銷售頁面文案

即使是高薪作家也專注於單一的利基市場。 它可以幫助他們隨時了解行業不斷變化的趨勢，而不是在不同的利基市場之間游刃有餘。 此外，他們最終會從類似的舉措中獲得更多推薦。 盈利部門的一些例子是：

• 健康
• B2B技術
• 金融
• 個人發展

2. 考慮用戶的搜索意圖

搜索意圖是指用戶在搜索引擎中輸入查詢時希望找到的內容。 這是尋找讀者喜歡的優質內容的關鍵。 了解讀者的搜索意圖將幫助您構建內容以及要包含的相關關鍵字和短語。

此外，為了更好地了解用戶的搜索意圖，您必須考慮使用正確的短語和關鍵字來傳達概念。 例如：

• 讀者是否在尋找特定問題的答案？
• 他們在找東西買嗎？
• 還是讀者正在尋找優質內容來學習一些東西？

如果讀者在您的內容中找到相關信息，他們可能會閱讀整篇文章並花時間搜索您的帖子內容。

3. 使用引人入勝的標題

在撰寫優質內容時，首先引起讀者註意的是引人注目的標題。 創建一個觸及一個人的情感、精神和智力水平的標題。 此外，您感興趣的環境可能不會吸引其他人。

因此，添加醒目的標題至關重要。 然而，有時很難以局外人的身份看待頭條。 這就是為什麼有一些工具可以幫助您分析標題的力量，以確保您的 SEO 文案具有吸引力。

4. 玩弄情緒

情感是任何寫作的支柱。 它們幫助您描述故事、描述和其他形式的寫作，以便讀者可以將它們與他們的個人生活聯繫起來。 當作家喚起讀者的情感時，他們就會建立牢固且牢不可破的聯繫。

如果您想引起人們的積極反應，請讓他們感到高興並為自己感到自豪，同時鼓勵他們在自己的領域取得進步。 如果你要影響某人或喚起他們的悲傷情緒，你可以很容易地說服他們（看看鮮花和慰問卡之間的聯繫）。

讀者是聰明人。 然而，他們首先是情緒化的。 因此，作者如何讓他們對您的內容有感覺。 內容中的情緒越強烈，就越容易控制他們的行為。

5. 使用鉤子

引人入勝的副本會吸引讀者閱讀更多內容。 在您的內容中添加掛鉤會給讀者留下深刻的印象。 關注您的讀者喜歡閱讀的內容，並在您的標題和故事中提及這些內容。 由於人們喜歡成為關注的焦點，因此添加令人興奮的內容將說服他們在您的內容中找到他們想要的信息。

但是，使用過多的掛鉤會使內容中充滿無意義的信息，迫使讀者停止閱讀。 因此，請確保您的內容具有一個中心掛鉤和一個輔助掛鉤，除非您網站的每個區域都有不同的受眾。 此外，如果您是博主，則可以通過兩個主要方式來吸引讀者。

如果您的內容中已有一個鉤子，則可以更輕鬆地添加另一個類似的鉤子來吸引讀者的注意力。 但是，如果你剛剛開始，你的內容沒有鉤子，你必須著重添加至少一到兩個鉤子來幫助你的寫作。

6. 保持讀者的參與

Nielsen Norman Group 的研究表明，讀者經常以 F 形模式掃描頁面。 他們會花更多時間查看頁面上下文的前幾行。 而且，讀者的目光會停留在幾行文字左上角的文字上。 那麼，它對您的寫作有何影響？

在為社交媒體或任何其他媒體撰寫文案時，請將注意力集中在開頭幾行內容的左上角。 它適用於開頭和後續段落。 當你的讀者的眼睛掃描上下文時，他們會在文本的左上角選擇關鍵信息。 但是，如果將信息埋在底部，則只有少數讀者可以看到。

7. 使用主動語態

文案寫作的主要目標是激發讀者採取行動。 因此，使用能夠做到這一點的語言來編寫是至關重要的。 此外，在語法方面使用主動語態至關重要。 許多作家無法理解在他們的語境中使用主動語態的重要性。

主動語態的句子有以下結構——主語+動詞+賓語，而被動語態的內容則相反。 使用被動語態會使內容變得難以理解。 因此，在為讀者創建優質內容時，使用主動語態至關重要，因為它更準確、更容易理解。

8. 使用短段落

長句和永無止境的段落對讀者的思想有壓倒性的影響。 此外，它使讀者難以注意內容。 因此，在撰寫引人入勝的內容時，將段落分開是至關重要的，這樣讀者才能輕鬆理解文本。

短段落更容易閱讀和掃描。 它們就像跳板，讓讀者在保持參與的同時從一個部分跳到另一個部分。

9. 包括議程

撰稿人通常採用循序漸進的方法來撰寫引人注目的文案。 它使讀者更容易理解使用產品或服務的好處。 您必須將所有信息提供給您的讀者，以幫助他們更多地了解它。 使用角色、示例或故事來了解您的上下文將幫助他們在您和他們之間建立理解。

如果讀者感覺到您站在他們一邊，他們就更有可能購買您的服務。 它被稱為議程，因為它可以幫助讀者知道你要去哪裡。 如果沒有計劃，您的內容就會顯得雜亂無章，讀者很快就會失去瀏覽整個文本的興趣。

10. 使用問題

問題使讀者感到他們有期待的東西，並且由於這需要他們採取行動，因此會產生繼續閱讀的感覺。 如果您正在撰寫時事通訊，那麼它非常適合吸引讀者。

但是，請務必記住，添加問號意味著您創建了一個問題。 在向部分添加問題之前，您必須查看段落的主要主題。 嘗試使用標題之類的問題來引起讀者的興趣，並在其中加入一種驚奇感，以了解作者對信息的去向。 它鼓勵他們閱讀全部內容以找到所添加問題的答案。 如果您想增加博客的頁面瀏覽量，它會很有效。

11. 通過研究支持您的使用數據來支持你的觀點可以增加你的內容的信任度和可信度。 在為任何寫作撰寫內容時，添加適當的研究以確保您提出或談論的觀點具有可靠的研究來證明您的主張是至關重要的。

    在您的內容中使用參考或鏈接意味著如果讀者不相信作者所說的話，他們可以查閱經過驗證的研究。 這意味著當您點擊所附的鏈接時，您一定會發現一些有意義的東西。

    網站上的許多統計數據都不真實。 但是，作者在向其內容添加統計信息時必須進行徹底的研究，以確保它們是有效的並且不會造成混淆。 此外，撰稿人必須知道如何構建信息以吸引內容，同時添加統計數據以鼓勵他們單擊它以獲取更多令人興奮的信息。

    12. 為讀者提供行動的機會

    好的文案會告訴讀者應該做什麼，並給他們一個這樣做的理由。 您的內容旨在讓讀者快樂、健康、繁榮或富有。 因此，使用帶有號召性用語的內容來鼓勵讀者採取行動。 如果他們執行此操作，您必須告訴他們他們從該操作中得到了什麼。

    例如，當您希望人們訂閱您的時事通訊時，您必須給他們一個這樣做的理由。 但是，您設計電子郵件以鼓勵他們訂閱以了解有關品牌或產品的更多信息。

    13. 使用書面信息幾乎沒有語音知識。 由於語音傳達情緒、語氣、情緒、重點等，因此將它們添加到您的內容中以傳遞有助於讀者建立心理形象的信息至關重要。

        多種工具可幫助作者繞過限制。 儘管表情符號是一種強大的方式，但還有更傳統的方式來強調。 地形強調或粗體、斜體或下劃線是向特定點添加壓力的好方法。 因此，使用它們將幫助您在視覺上打破內容並使其更有價值。

        結論

        文案寫作是一項有經濟回報的工作。 對於想要從書面文字中獲利並樂於使用自己的技能來銷售服務和產品的作家來說，這是一個絕佳的機會。 如果您希望讀者發現您的內容有吸引力，您必須在您的寫作中添加高質量的文本和引人入勝的想法。 精心編寫的帶有流暢圖形的文案是吸引讀者註意力的理想方式。 此外，在撰寫優質內容時請遵循提示以吸引讀者。