2021 年我所在行業的良好點擊率是多少？

您想通過使用 PPC 廣告為您的電子商務網站或登錄頁面帶來更多收入，但您發現自己想知道：什麼是我的業務的良好點擊率？

你不是一個人。

大多數需要電子商務機構幫助的企業已經嘗試過一種或另一種形式的付費廣告。 這幾乎是不可避免的。 做起來相對容易，谷歌、Facebook 和 Instagram 在推動付費服務的方式上變得越來越激進。

如果你在 Facebook 上建立了一個商業頁面，社交網絡會用免費的教程轟炸你，並且不會停止向你展示如果你給他們你的錢，你的帖子將如何表現“好 X 倍”。 Google Ads 還提供易於遵循的說明，以創建您的第一個 PPC 廣告系列，使用他們的搜索網絡從搜索中獲得更多點擊，或使用他們的展示網絡從選定網站上顯示的廣告中吸引更多受眾。

此外，他們推動了廣泛匹配和自動機器學習優化功能，使得獲得更多流量看起來真的很容易。 然而，這些功能實際上違背了創建有針對性的活動和提高廣告支出效率的目的。 看到初創公司破產的情況並不少見，因為他們將所有的營銷資金都傾注在了計劃不周的數字營銷活動上。

例如，假設您想定位關鍵字“寵物店”，而您的預算完全被尋找 80 年代樂隊的人完全耗盡，而這些樂隊恰好每年都在發佈單曲。 順便說一句，這是一個真實的故事，而且道德是針對問題的。

Google 搜索與展示廣告網絡

谷歌展示網絡廣告也可以迅速成為字面上的錢坑。 不要誤解我的意思，這個工具有它的好處，特別是如果您的企業需要提高品牌知名度，因為它會在第三方網站和移動應用程序上展示您的廣告。 這些可能包括具有大量流量的精彩網站，或已被數百萬用戶下載的應用程序。 好處是它增加了您的知名度，並幫助人們在尋找與您的行業相關的產品時牢記您的業務以供將來參考。

然而，開展展示廣告活動有其危險。 您的廣告最終可能會出現在針對完全不感興趣的受眾的高流量網站上。 或者在手指鬆散的孩子使用的垃圾郵件安卓遊戲和應用程序上。 不做功課的公司會看到非常高的點擊率，這些點擊率來自遊戲內的意外點擊或試圖從陰暗網站下載種子的人。

這些有偏差的數字使很多人相信他們“知道”如何實現高點擊率，只是希望電子商務機構通過利用他們的“成功”來幫助他們增加收入。

但高點擊率並不總是值得慶祝的，尤其是當您在點擊後關注用戶行為時。 高點擊率會導致不成比例的高跳出率，這會消耗廣告支出而不會產生收入來支付這些點擊。 這暴露了將高點擊率作為“始終”良好的指標的不准確描述。

這可能會誘使更謹慎的投資者推動 Google Search Ads 廣告系列，讓您更好地控制廣告的展示位置。 由於您可以直接對關鍵字出價（或與經驗豐富的電子商務 PPC 管理團隊合作以優化出價流程，提高您的質量得分），您可以更好地控制搜索結果的展示次數。 在關鍵字研究上投入時間，定義您的買家角色並定位您的廣告，如果執行得當，可以幫助您緩解與高點擊率和高反彈率相關的問題，或者僅僅是低點擊率。

這種謹慎並不總能回報投資者。 Google 搜索廣告系列還存在與定位不佳、點擊率、跳出率高以及與客戶期望不一致等問題。

這使得建立與合理、可達到的 CTR 相關的現實期望變得相當重要，因為高 CTR 和低 CTR 都可能是異常值，並引起關注。

什麼是我所在行業的良好點擊率？

事情就是這樣。 可接受的點擊率應該在 2% 左右。 這就是神奇的數字。 但是，它可能會根據您的特定行業和利基而波動。

例如，汽車行業的平均點擊率非常高，這意味著有很多用戶在搜索與其相關的產品和服務。 然而，很少有人在網上尋找全新的蘭博基尼。 豪華車領域的人知道這一點，因此他們通過針對不會浪費廣告支出的非常特定的受眾來瞄準更高的點擊率和轉化率。

讓我們看一下 2021 年每個行業的平均點擊率：

（數據來自 SimilarWebs.com）

在評估電子商務 PPC 活動表現時，這些數字將為我們提供切合實際的期望。

您認為您對點擊率的了解（大部分）無效

許多人認為擁有高點擊率是每個企業的最終目標。

我們已經看到電子商務企業提高了關鍵字出價並擴大了目標受眾，以超越競爭對手，同時將注意力集中在點擊率指標上。 但是，這是消耗任何營銷預算的最快方法，無論多深，都沒有取得任何積極成果。

這使得很難說服商家針對具有更高購買意圖的特定受眾創建更有針對性的活動。 畢竟，他們認為，如果他們目前（和扭曲的）點擊率沒有賺到足夠的錢，那麼降低它有什麼好處呢？

我們發現有兩種方法可以解決這個問題。 第一個是解釋不僱用電子商務機構的成本。 大多數企業主無法使用專門的關鍵字研究工具，也無法建立準確的買家角色，更不用說創建優化內容和網站的技能了。 結果是他們製作了點擊率非常低的廣告活動。 或者更糟； 跳出率接近 100% 的高點擊率。 最後一種情況將不可避免地導致為永遠不會轉化為客戶的點擊付費。

許多因素會影響這些指標。 揭示您的 SEO 或 PPC 活動需要改進的最佳方法是執行完整的審核。 查看我們深入的電子商務 SEO 審計工具。

另一種方法是向客戶提供有關其行業平均點擊率的實際數據。 然後可以將這些平均值與其他垂直方向進行比較，以給出比例感。 這有助於減少因沒有立即獲得結果而引起的焦慮，並允許在設計營銷活動時採用更加計算的方法。

我可以如何處理按行業劃分的平均點擊率？

看到客戶傾聽理性是一個好兆頭。 當商家了解數據後，他們會直觀地得出一定的結論並開始。

假設您從事企業對企業行業。 您了解到搜索引擎的平均點擊率約為 2.14%。 如果您的廣告已經為您提供了高於平均水平的數字，但您的銷售卻停滯不前，我們必須首先檢查這些點擊的來源，以確保您沒有收到浪費廣告支出的流量。 因此，您的重點應該放在提高轉化率和銷售額上，而不是 CTR。

有許多因素可能導致大量不良流量，例如定位不正確的廣告、誤導性廣告文案，甚至是頁面結構或結帳流程混亂等頁面問題。 我們提供全面的 PPC 審核工具，可讓您快速識別需要立即關注的因素並製定有效提高轉化率的策略。

另一方面，如果您的點擊率低於平均水平，您需要重新考慮您的營銷策略。 在調整 PPC 或 SEO 活動時，重要的是要記住 Google SERP 專注於用戶意圖。 他們偏愛那些似乎根據用戶提出查詢的方式為用戶提供特定解決方案的內容或廣告。 您需要針對更具體的受眾，確保您的副本具有相關性，並確保他們在點擊後幾秒鐘內找到滿意的解決方案。 提高點擊率，同時考慮影響轉化渠道的所有其他因素，肯定會讓您的業務更接近搜索結果的頂部。

我可以提高點擊率嗎？ 電子商務機構可以提供幫助嗎？

你當然可以。 但是，請記住，從長遠來看，PPC 管理和 SEO 服務的成本比自己做的要低。 它不僅會迫使您成為一名全職的 SEO 專家，還可以轉移可用於發展業務的時間。 這也意味著您將不得不嘗試最好的電子商務機構多年來已經應用的流程和方法。

1數字代理商不僅知道如何制定最適合您的行業和特定品牌的具有成本效益的策略。 作為一家值得信賴的戰略數字營銷機構，我們與各行各業的客戶合作，憑藉多年管理電子商務 SEO 和 PPC 活動的經驗，完善了 The Art of eCommerceTM。

如果您對如何提高點擊率和收入有任何疑問，請立即致電 888-988-8269 或 [email protected] 聯繫我們的一位電子商務 SEO 專家