每個營銷人員都需要了解真正的思想領導力
已發表: 2022-05-11
更新於 2022 年 4 月 27 日。最初於 2014 年 11 月 6 日發布。
作為營銷人員，您了解所有最新的品牌建設技術。 你的公司有一個殺手級的博客和一個密封的社交媒體策略，你已經在考慮如何使用 TikTok 與你的目標受眾建立聯繫。
您獲得了內容，但您可能仍然不確定思想領導力——它是什麼，它與內容營銷有何不同，或者它是否只是另一個流行詞。 我們是來幫忙的。
簡而言之，思想領袖是被客戶、潛在客戶和競爭對手視為行業權威聲音的個人或公司。
通過持續發布獨特、有見地的內容，引導圍繞一些特定主題的對話，您可以成為評論和趨勢的資源，並鞏固貴公司作為您所在領域思想領袖的聲譽。
儘管此過程可能聽起來與傳統的內容營銷相似，但了解差異可以幫助您準確地執行您的思想領導策略。
思想領導力與內容營銷有何不同
儘管思想領導力和內容營銷在執行上看起來相似，但戰略和最終結果將兩者區分開來。
根據內容營銷研究所的說法，“內容營銷是一種營銷技術，它創建和分發有價值的、相關的和一致的內容，以吸引和獲得明確定義的受眾——其目標是推動有利可圖的客戶行動。”
儘管您可以在不打算成為思想領袖的情況下編寫和分發內容，但由於以獨特的信息吸引了合適的受眾，這種聲譽自然會隨之而來。
最終，思想領導力是強大的內容策略的結果。
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了解如何為思想領導力創建內容策略：
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“思想領導力和內容營銷都可以非常有效地建立你的知名度和品牌，但真正的思想領導力要難得多，”喬恩米勒說。 “思想領導力包括需要關注、提供指導或清晰的想法，並且可以引導人們走向意想不到的、有時是逆向的方向（想想塞思·戈丁）。 思想領導力需要具有教育意義，理想情況下具有挑釁性； 內容營銷可以簡單地變得有趣或有趣。”
如您所見，思想領導力比典型的內容營銷策略更深入。 它挑戰現狀並建立在個人或公司的專業知識之上。
沒有一刀切的公式，而且很多時候，定義因行業而異。 但在其核心，思想領導力實現了這些目標：
- 它促進了對話並將您定位為特定領域的知識淵博的專家。 要真正在您的行業中進行對話，您必須了解內部和外部的特定領域。 內容可以涵蓋任何範圍的主題，但思想領導力內容涵蓋了一些特定主題，如果不只是一個領域的話。
- 它通過富有洞察力的主題和戰略出版來教育特定的受眾。 使用傳統的內容營銷策略，您可以創建具有一般受眾的內容，但思想領導力內容會教育您公司的狹義受眾。
- 它延續到有意義的關係中。 思想領導力內容背後的目的不僅僅是品牌知名度。 它旨在與您嘗試聯繫的人建立更豐富、更有意義的關係。 Daniel Rasmus 認為，思想領導力應該“激發、挑戰和激勵即使是已經熟悉公司的人。 它應該有助於建立一種不存在的關係，並且應該增強現有的關係。”
如何部署有效的思想領導策略
我們的一些專家客戶多年來一直在執行思想領導策略，而其他客戶才剛剛開始。
對於我們的每一位客戶，我們的客戶策略師都會起草一份全面的“思想領導力戰略”，使我們能夠識別重要的營銷信息，以指導我們的內容創建和分發工作。
以下是我們始終包含在這些策略中的三個關鍵方面：
- 目標受眾：確定您想要接觸的受眾是一個基本步驟。 這有助於深入了解到達該特定群體的潛在文章創意和出版選擇。
- 行業分析：通過研究市場，清楚地了解您的競爭對手在做什麼。 利用尚未開發的領域進行差異化。 然後你可以用新的想法和角度衝鋒陷陣。
- 您的潛在客戶面臨的痛點：您的思想領導力內容不僅應該解決問題，還應該為讀者提供行動步驟。 提出這些問題並在您的內容中解決它們也可以讓潛在客戶通過銷售渠道。
要查看思想領導力的內容策略，請考慮我們的客戶羅斯麥金太爾。 他的軟件開發公司幫助企業進行數字創新，因此他為 The Next Web 寫了一篇面向技術社區的文章。 他借鑒自己的經驗並分享見解，以幫助軟件公司應對通貨膨脹。
在更廣泛的層面上，這只是一篇與他的思想領導策略相關的文章。 當他的聽眾不斷地閱讀他富有洞察力的行業分析時，他們會將他視為知識淵博且值得信賴的專家。
如何利用內容來建立你的思想領導力
當然，發表文章並不會自動讓人們將您或您的公司視為思想領袖。 在發布後利用您的內容非常重要。 否則，不能保證任何人都會看到它。
在與客戶合作時，我們會教他們如何在作品發表後擴大其內容的影響力。 我們建議客戶：
- 在他們的電子郵件簽名中鏈接到他們的最新帖子。
- 通過將文章通過電子郵件發送給同事，與他們重新建立聯繫。
- 在相關的 LinkedIn 群組中分享他們發布的內容，並徵求反饋以提高曝光率並引發對話。
- 向其他思想領袖發推文，徵求他們的反饋意見。 （確保你只聯繫你以前接觸過的專家；否則，他們會懷疑你的意圖。）
這四種簡單的策略可以共同為您的公司品牌創造連鎖反應。
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發現更多方法來最大化您的思想領導力內容的影響力和價值：
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使用您的內容開始對話並與關鍵參與者互動對於從您的思想領導策略中獲益是絕對必要的。 投入瞭如此多的時間、計劃和精力來創建內容，您希望盡可能地擴大其影響範圍。
如果做得有效，思想領導力可以幫助您將公司及其領導者定位為值得信賴的信息來源，為您的品牌增添人情味，並讓您影響重要的人。
您的公司如何引領行業，您如何通過教育內容進行交流？
成為思想領袖不是一朝一夕的事。 它需要一個長期的、有目的的內容營銷策略。 立即開始使用此免費指南：
