Facebook 廣告有哪些不同類型？

Facebook 廣告的世界圍繞著幾個不同的想法——第一個是你的目標，第二個是你的廣告格式，第三個是你的定位選項。 雖然很多人可能會把這些搞混，但了解其中每一個的目的將有助於您了解 Facebook 廣告的工作原理以及如何對許多不同的類型進行分類以創建有效的參與工具。

Facebook 廣告目標

廣告目標是指您作為企業主的目標。 企業主可以從以下三種父類型之一中選擇 15 個目標：意識、考慮和轉化。

您是否正在嘗試吸引新的受眾、為您的網站增加流量或銷售產品？ 所有 15 個目標都屬於 Facebook 為其平台設計的買家週期的關鍵微時刻。 雖然您實際上會從 15 個目標中選擇您的廣告創作，但請牢記父類型以專注於最終營銷目標。

意識

意識廣告並不意味著將買家趕到結賬通道。 相反，這個目標的中心是向新受眾介紹您的品牌。 把它想像成電梯演講或面試中經常問的“告訴我關於你自己”的問題。 你想分享足夠的東西來炫耀你公司的產品並留下一個好印象。

• 品牌意識
• 抵達

考慮

考慮廣告吸引您的觀眾，旨在提高參與度。 無論您是想獲得點贊、網站訪問量還是下載量，這裡都是您的理想之選。 它就像一個精心設計的店面櫥窗，可以吸引潛在客戶進入您的商店。

• 交通
• 訂婚
• 應用安裝
• 視頻觀看次數
• 領先一代
• 留言

轉換

轉化廣告會尋找您的受眾群體的特定行為。 這些廣告表明人們正接近銷售週期的尾聲。 他們注意到了你，瀏覽、交流、啜飲了一些飲料，並且都熱身以進行轉換。 這些廣告的結果是最容易衡量的。 該鏈接將他們發送到他們的最終目的地（產品結賬、商店、活動註冊、新聞通訊註冊等），當他們點擊提交時，它成為一個新的數據點。

• 轉換
• 產品目錄銷售
• 實體店光顧

Facebook 廣告格式

雖然廣告目標專注於您的最終營銷目標，但廣告格式旨在為您提供幾乎無限的策略來實現您的目標。 格式是您營銷目標的創造性體現，因此應根據您的目的進行選擇。

Facebook 上使用的廣告格式包括：

• 視頻廣告
• 照片廣告
• 幻燈片廣告
• 輪播廣告
• 畫布廣告
• 動態產品廣告
• 潛在客戶表單廣告

不同的廣告目標允許不同的格式。 同樣，這一切都是為了有一個合適的媒介來實現你的目標。 這就是為什麼Facebook 讓您使用潛在客戶表單廣告來產生流量是沒有意義的。

Facebook 廣告長什麼樣？

當我們滾動瀏覽狀態更新、新聞和照片時，我們都在 Feed 上看到過 Facebook 廣告。 雖然所有這些都可以以不同的方式展示自己，但當我們遇到一個廣告時，我們能夠認出它。 通常，它們由視頻、幻燈片、照片或其他視覺內容與副本組成，旨在吸引我們的注意力並誘使我們點擊。

當您滾動瀏覽社交媒體平台時，可以輕鬆挑選出 Facebook 廣告佈局。 清楚地顯示公司名稱，然後在其下方顯示“贊助”指示符。 這向您表明，這不是因為您關注頁面或喜歡內容而出現的，而是因為此廣告專門針對您和像您這樣的受眾。

在這些必需的部分下方，內容由創作者控制。 大多數廣告將包含幾句關於公司的句子、視覺效果和號召性用語。 這就是廣告格式發揮作用的地方，您可以嘗試圖片、視頻、輪播等。

在廣告的最底部，您和其他所有人將能夠看到參與度，從反應和評論到分享和觀點。 當然，觀眾總是可以選擇自己喜歡、評論和分享廣告，這也位於廣告的底部。

Facebook 廣告內容

雖然有各種各樣的 Facebook 廣告類別（如果您需要復習，請參考上面的列表！），您會在每個類別上找到的內容非常多樣化，並且取決於它們背後的營銷團隊的想像力。 隨著創新技術和營銷方式的發展，這意味著我們一直在接觸很酷的新廣告。

在內容方面，目標類似於我們之前提到的那些 Facebook 廣告目標。 您要么創建內容以提高品牌知名度，讓受眾考慮您的品牌，要么說服客戶進行轉化。

以下是每種內容的一些創意示例：

意識

沒有比視頻更好的方式來分享產品或講述品牌故事了。 該視頻向觀眾介紹了 Nintendo Switch 上最新的 Kirby 遊戲。 它展示了令人驚嘆的圖形、新的遊戲模式以及玩家能夠冒險的有趣風景。 像這樣的快速視頻可以讓觀眾完美地了解他們可以期待什麼。

考慮

對於人們，尤其是那些害怕針頭或血液的人來說，點擊“現在獻血”的廣告就有點可怕了。 該廣告採用輕鬆愉快的方式，並使用溫和的“了解更多”按鈕將觀眾推向他們的方向。

此外，這是營銷團隊的主要道具，因為我已經看到了高達 #322 的原因。

轉換

最後，帶有直接按鈕的轉化廣告讓觀眾知道他們可以通過點擊鏈接“立即購物”。 這則廣告附有一張醒目的圖片，突出了產品和幾句話的文案，真正強調了第一印象的重要性以及出色名片帶來的機會。

流行的 Facebook 廣告

有了所有可用的格式類型，您想知道為什麼在日常瀏覽過程中沒有看到所有格式都在社交媒體平台上傳播。 一方面，您可能不是使用它們的特定公司的正確目標受眾。 更大的原因還在於社交媒體和營銷趨勢總是在變化。 當時流行的東西現在並不總是流行。 以下是我們在滾動瀏覽 Feed 時注意到的最多的內容：

圖片

圖片值一千字，而且永遠都是這樣。 仍然有無窮無盡的方法可以創建一個可以完美完成工作的引人注目的圖像。 以下是我們發現的一些廣告，它們通過圖像的力量輕鬆講述了他們的故事：

視頻

就像我們之前分享的任天堂廣告一樣，視頻對於提供產品或服務的進一步背景很有用。 但我們注意到越來越流行的是使用更多動畫、類似 gif 的視頻，而不是完整的錄音。

雖然視頻可以展示令人驚嘆的場景，但有時我們並不總是有時間、預算或資源來創建它們。 快速動畫也可以完成這項工作。 看看我們發現的這些有趣的吧！

旋轉木馬

最後，與過去相比，輪播開始出現在我們的 Feed 中的次數要多得多。 這些允許人們在廣告中滑動瀏覽多個圖像和/或視頻。 這是向觀眾展示不同產品和機會的好方法。 看看這個Acuvue廣告，它展示了隱形眼鏡的報價，談到了舒適的重要性，並讓您今天預訂眼科檢查或這個Kultured Travels 廣告，它會引發任何人的旅行癖。

Facebook 定位選項

在 Facebook 上進行定位時，有數以千計的選擇。 您可以選擇在全球或本地範圍內定位不同年齡、不同背景或職業的受眾——有數百萬種方法可以實現這一目標，尤其是當您開始為廣告組合標準時。 然而，並非所有行業都受到 Facebook 平等對待。 信貸、住房、就業或政治領域的廣告商必須選擇加入“特殊廣告類別”，這限制了使用 Facebook 定位功能作為消除歧視的手段。

由於 Facebook 本質上是一個社交平台，因此您還可以利用聯繫、興趣和社交媒體行為的力量來迎合您當前的受眾或尋找新的受眾。 通過包含愛好或過去購買等信息，該平台允許您根據您希望達到的確切目標自定義您的廣告活動。

Facebook 幫助您吸引新老受眾的關鍵方法之一是使用他們的受眾選擇工具。 其中包括核心受眾、自定義受眾和相似受眾。

核心受眾會根據人口統計、興趣、位置和行為接觸符合您客戶檔案的消費者。 自定義受眾可幫助您接觸到任何在夾縫中溜走或之前與您的品牌進行過互動但後來從雷達上消失的人。 最後，Lookalike Audiences 將找到最有可能成為新客戶的新受眾。

如何有效地在 Facebook 上做廣告

Facebook 廣告管理器的創建方式為您提供了有效廣告所需的確切廣告格式。 還記得我們在 1600 字之前是如何強調理解 Facebook 廣告不同方面的重要性的嗎？ 使用這些知識和理解來推動您的廣告系列，並在製作廣告時牢記特定的重點。

在完成此過程時要記住一些提示：

• 只有企業頁面可以投放廣告，因此如果您尚未轉換，請採取相應措施。 擁有後，您就可以從 Facebook 廣告管理器和 Boost、Promote 和 Engage 運行整個營銷活動，以滿足您的心願。
• 廣告管理器是您的控制中心。 使用它來設置和監控您的廣告系列的詳細信息——從管理您的支出和日程安排到尋找您的受眾。
• 可以看到您的廣告的不僅僅是 Facebook。 利用 Instagram、Messenger 甚至 Audience Network 等合作夥伴平台，讓您的廣告系列出現在更多人的眼前。
• Facebook 的受眾能力是廣泛而多樣的。 花一些時間根據不同的人口統計和行為建立幾個目標受眾。

如果需要，可以畫出草圖。

概述購買者周期並將其劃分為 Facebook 使用的目標——意識、考慮、轉化。 然後，列出屬於父類別的 15 種廣告類型中的每一種。 你想產生意識嗎？ 太好了，從覆蓋率廣告開始，並在您的能力範圍內找出適合此目標的廣告格式。 也許這意味著展示您的酷炫新設施的圖片，並以“獲取路線”作為號召性用語，或者展示分享您公司使命的快速視頻。 最後，將您明確概述的目標和格式要求發送給您出色的營銷團隊，並讓他們一起運行。

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