博客從訪客帖子中尋找什麼？

對於希望獲得曝光率的企業，客座帖子可以為其內容營銷策略提供完美的推動力。

“客座文章”是您（或您的品牌）撰寫的博客文章，但發佈在另一個博客上，而不是您自己的博客上。 許多專業博主會為彼此撰寫和主持客座帖子，因為這是一項互惠互利的交易，而且這種交易對您的品牌內容同樣有效。 畢竟，接受您帖子的博主已經具有可信度和已建立的讀者群。

博客接收內容，而您接收流量推薦並接觸到比您自己的博客更多的受眾——這是一個雙贏的局面。

登陸訪客博客位置需要一些工作 - 這不像發送快速電子郵件要求博主發布您的內容那麼容易。 SmartBlogger 建議訪客博客是為您的網站帶來更多流量的絕佳方式，但“前提是您做對了”。

頂級博客收到許多來自作家和內容創建者的查詢，就像您一樣。 大量電子郵件和在線消息被快速掃描並刪除； 有些甚至沒有讀過前幾行。

我們聯繫了幾位博主和編輯，了解他們在選擇要發布的客座帖子時關注什麼。 他們的回答為如何最好地指導您自己的訪客博客策略提供了寶貴的見解。

以下是博客編輯希望從一篇精彩的客座文章中獲得的內容：

價值

“博客所有者有什麼用？”

這就是 Bowler Hat 的 SEO 和數字營銷負責人 Marcus Miller 建議你在開始寫客座帖子時問的問題。

換句話說，想想為什麼博客會想要發布你的內容。

每個博客和出版物都會以不同的方式定義價值。 花時間探索和確定您要發布帖子的博客的目標、使命和風格。

他們的內容反映了什麼？ 你能提供什麼與他們的價值觀一致？

Charles Ave Marketing 創始人兼首席創意官 Kim Kohatsu 說她正在尋找一個主題的專業知識：

“我們的博客以擁有權威的聲音而自豪，而這種知識應該在音調本身中展示出來。我不僅想知道你想寫什麼，還想知道你為什麼是寫它的人。音高並沒有解釋你是誰，為什麼你有資格寫這篇文章。”

一些博客尋找特定類型的內容。 對於米勒來說，這意味著與博客策略一致的內容。 “也許博客所有者沒有特定專業知識或更有資格的人可以擴展某個主題的主題的擴展。”

Rosevibe 的 Suzi Scherer 尋找常綠內容以在她的博客上發布。

“一個帖子創意如果與長期相關，則更有可能被選中，而不是時間敏感的東西。這也是因為一些客座帖子可能需要一段時間才能出現在博客上。”

集思廣益，年復一年或在所有季節都與您的觀眾相關的主題。 這個技巧不僅適用於訪客博客； 將一些常青內容打包到您品牌官方博客的內容策略中也是一個聰明的主意。

對於 GeekBusiness 編輯 Steve Thompson 來說，任何特定主題的帖子最好“由該領域的權威撰寫，並附有圖像和圖表來說明所提出的觀點”。 來自權威來源的綜合文章是谷歌等搜索引擎所尋找的。 湯普森說，“這類文章在谷歌搜索結果中的排名甚至可能超過維基百科。”

可以在搜索引擎中有機排名的帖子對博客作者極具吸引力，因為這將有助於他們的博客獲得谷歌的權威。

您可以做些什麼來證明您的客座帖子將為另一位博主的目標受眾和策劃的內容增加價值？ 研究他們發布的帖子類型，選擇一個你有資格談論的主題，並精心設計一個很好的宣傳來解釋你的帖子將如何為他們的目標做出貢獻。

研究

研究要聯繫的博客的內容至關重要。

閱讀以前的帖子將使您了解博客的寫作風格及其目標受眾。

他們是否專注於您的利基市場中的特定主題？

記下他們迄今為止發布了哪些客座博主——他們通常是博主、企業主還是其他類型的影響者？

查看客座博主的評論和社交媒體關注也很有幫助 - 評論很少或喜歡和分享的客座帖子可能不會在該博客上引起很多關注。 如果大多數訪客帖子沒有產生太多參與度，請考慮完全跳過該博客並尋找訪客帖子總體上更具吸引力的博客。

除了研究博客上訪客帖子的歷史和博客功能的內容類型之外，研究博客提交訪客推介的指南也很重要。

根據 Foolishness File 的創始人兼首席執行官 Zak Mustapha 的說法，這至關重要。

“如果博客沒有具體說明要在你的推銷中包含什麼內容，那麼就直奔主題並發送一份你想寫的三到五個主題的列表，”他說。 “最重要的是，確保這些主題與你所推銷的博客相關。”

底線？ 如果您沒有首先研究您的內容，那麼您的推銷會非常清楚 - 您可以期待編輯繼續關注下一個候選人。

偉大的球場

要吸引博主的注意力，必須要有出色的宣傳。

不言而喻，但你的推銷需要寫得很好——否則編輯不會再看它的。 這超出了拼寫錯誤； 糟糕的格式、不正確的標點符號和過多的感嘆號都可能會被關閉。

“特別令人震驚的錯誤是過度使用感嘆號、誇張或無意義的描述，”小初解釋說，並補充說“‘驚人的’特別令人反感。” 遠離誇張——它會讓你的音高聽起來花哨和不真誠。 您的主題可能很好（甚至很棒），但它真的是“您今年讀過的最好的東西”嗎？

寫得不好的宣傳也可能被視為垃圾郵件。 博客不斷收到僅針對 SEO 和鏈接建設的推銷——也就是說，客座博主只想要一個返回到他們自己網站的鏈接，而不試圖為他們的博客增加真正價值的低質量內容。 這些宣傳通常寫得不好，並且直接要求鏈接。

“當博主明確表示他們'想寫免費內容以換取指向他們網站的鏈接'時，這會讓他們聽起來像垃圾鏈接建設者，即使他們不是，”穆斯塔法說。 “我認為很明顯你在尋找鏈接或流量；你不需要提及它。”

如果您想確定您可以實現什麼樣的 SEO 價值或鏈接，Mustapha 建議查看該博客以前的客座帖子，以了解他們如何歸功於作者。

GeekBusiness 的 Thompson 對寫得不好的推銷也有類似的想法。

“直接進入垃圾箱的 [Pitches] 是那些尖叫‘廉價 SEO’的電子郵件。 如果他們正在尋找一個鏈接以換取一些低質量（甚至是'spun'）的內容，從電子郵件中通常很明顯——它會充滿錯誤。”

像製作內容一樣仔細地製作你的音調，並小心地校對。

一篇寫得好、沒有錯誤的推銷表明了對博主時間和精力的尊重和考慮，以及您對創建互惠互利的客座帖子的誠意。

建立關係

雖然經過充分研究的宣傳可以幫助您獲得客座帖子，但不要忘記與您希望與之合作的出版物建立關係的重要性。

對您想聯繫的人撰寫的博客文章發表評論。 並通過評論、喜歡和轉發他們的一些帖子來吸引社交媒體上的博主。

在你發送推銷電子郵件之前這樣做會給你帶來可信度，因為這不是一個明確的晉升要求——你向博主展示了你在向他們推銷之前就重視他們所說的話。

對於 Miller 和他在 Bowler Hat 的團隊來說，這是例行公事。

“我們更願意確定一些候選人並與博主建立關係——找出他們希望擴展的內容；展示我們如何通過評論增加價值。了解他們的需求和要求，同時通過社交媒體建立關係. 然後這可以轉移到電子郵件和關於我們如何創建一些對我們雙方都有幫助的內容的對話。

請記住，來賓帖子的目的是建立互惠互利的聯繫。 專注於你能給其他博主的東西（而不是你想得到的東西），大多數人都會很樂意為你提供曝光和鏈接作為回報。

每個人都從某個地方開始

HubSpot 的 Pamela Vaughan 更關注通過相互聯繫介紹的博主。

當然，沒有人一開始就擁有一個由廣泛閱讀的博客和影響者組成的網絡。 老牌博主希望幫助客座博主擴大受眾，但他們也有標準和說明是有原因的——他們投入了大量時間和精力來建立自己的名字、受眾和可信度。 他們希望帖子能夠繼續建立在這種聲譽的基礎上並增加他們的受眾。

表明你已經完成研究的宣傳將使你遠離不斷出現的寫得不好、不相關的信息。 表現出對博客內容的真正興趣表明您將它們視為不僅僅是潛在反向鏈接的來源。

以尊重和高質量的工作接觸，您可以建立強大的業務關係，這對您的品牌和合作夥伴博客都有利。