什麼是 Ads.txt 文件以及您可能需要它們的原因？

程序化廣告的透明度潮流正在填補。 代理商、品牌、出版商、供應商和媒體買家都在倡導清理供應鏈。 因此，這個名稱笨拙的“ads.txt”計劃讓廣告技術頑固分子嗡嗡作響。

這是因為更開放的聯盟生態系統使欺騙性線索更難​​出售欺詐流量和執行其他類型的詐騙。 這反過來又對聯盟行業的所有其他領域產生了有利的影響，從而實現了長期增長。

考慮到所有這些，找到一個大多數出版商和其他利益相關者都準備遵循的標準是非常困難的。 ads.txt 文件的創建和執行被證明是很好的替代方案，可以幫助發布商控制他們的廣告資源。

與往常一樣，Scaleo 的團隊隨時了解影響聯屬網絡營銷環境的最新發展和變化。 本文將定義 ads.txt 文件，解釋它們的功能並向您展示如何為您的網站構建它們。

什麼是 Ads.txt？

雖然在 Google 和 Wikipedia 上有足夠多的關於 ads.txt 的信息，但我仍然想簡要介紹一下這個主題。

在深入了解 ads.txt 文件的詳細信息之前，讓我們定義它們並解釋它們是什麼。 ads.txt 運動是由互動廣告局 (IAB) 領導的一項舉措，旨在促進程序化廣告互動的開放性。

大多數人認為“廣告”代表“廣告”，但事實並非如此。

Ads.txt 有首字母 ADS，代表“經批准的數字賣家”，這種類型的文件很容易添加到您的發布平台。 當您使用 ads.txt 文件時，您基本上指明了允許誰重新分配您的庫存，這樣不道德的分銷商就不會出售聲稱來自您的虛假流量。

採用 ads.txt 文件是最困難的挑戰之一。 然而，假設大多數出版商和分銷商同意進行這種簡單的修改，最終的結果將是一個所有品牌和其他買家對他們購買的流量質量完全有信心的生態系統。

什麼是 Ads.txt 文件以及它們如何工作？

在聯屬網絡營銷的背景下，ads.txt 會創建一個公共記錄，廣告商和其他媒體購買者可以使用該記錄來確定誰在實際分配某個發布商的流量。

顧名思義，Ads.txt 文件是文本文件，一旦它們位於您的根域中，就可以輕鬆創建、上傳和管理它們。 您可以由網站管理員將它們添加到域中，使它們成為驗證來自發布商和分銷商的信息的絕佳工具。

使用 OpenRTB 協議上傳和查找之前上傳的文本文件很簡單，因為該平台已經包含用於輸入 ads.txt 文件所需數據的所有字段。 潛在買家可以在將您的流量集成到您的網站後驗證哪些賣家有權分配您的流量，從而避免欺詐交易。

買家如何使用 Ads.txt 文件？

如果發布商和與此人合作的廣告網絡都採用 ads.txt，買方將能夠檢查每個提供商的標籤並確保它們匹配，以驗證其合法性。

換句話說，發布者和賣家的標籤匹配，購買的流量是真實的。

此外，如果買家從各種來源獲取流量，IAB 技術實驗室創建了一個專用爬蟲，可以同時從多個網站拉取 ads.txt 文件。 因此，買家無需手動執行流程即可驗證他們的流量。

Ads.txt 對當前聯盟格局的影響

未經授權的分銷和虛假的數字庫存銷售是聯盟營銷行業中最嚴重的兩個挑戰。 在創建 ads.txt 之前，買家驗證網絡是否被允許出售流量的唯一方法是直接聯繫發布商。 不用說，這花費了很長時間，並且沒有始終如一地提供結果。

IAB 正在為買家提供在幾秒鐘內驗證此信息的能力，方法是建立一個數據庫，其中包含有關哪些供應商可以分配哪些流量的信息。

Ads.txt 對通過黑帽營銷策略獲利的 SSP 和其他分銷商沒有吸引力。

Ads.txt 有什麼缺點嗎？

少數可靠的出版商反對這一點，因為這要求他們投入額外的資源來上傳文本文件並在其所有網站上保持最新。 儘管如此，大多數人認為添加 ads.txt 文件是為了將虛假流量銷售降至最低而付出的小代價。

假冒庫存推動 Ads.txt 的採用。

雖然 ads.txt 文件可能無法完全消除假冒庫存，但它們的使用會對使用域欺騙來分發虛假流量的非法方造成重大打擊。

域名欺騙是一種使廣告請求看似來自一個網站，而實際上它來自一個完全不同的平台的做法。

正如您所料，域名欺騙是用於銷售假冒庫存的最常見策略，因為它允許欺詐者將低質量的流量偽裝成來自優質、高質量和高價的網站。 客戶為印象支付最高現金，而欺詐者以可以想像的最大市場價值出售低成本互動。

Ads.txt 文件如果被所有或絕大多數發布商和分銷商使用，則有可能徹底消除域欺騙問題。

同樣，這不會消除虛假流量，但有助於整體減少。

如何製作名為 Ads.txt 的文本文件

在撰寫本文時，預計 Alexa 排名前 1000 的網站中超過 40% 已經採用了 ads.txt 文件。

與任何其他文本文檔一樣，ads.txt 文件的創建和編輯都相對簡單。 您可以在記事本或任何其他標准文本編輯器中創建第一個文件，然後對其進行編輯。 請記住，ads.txt 文件可能需要採用不同的格式，具體取決於您與之合作的一個或多個網絡。

話雖如此，大多數 ads.txt 文件將包含至少四行數據：域名、發布者身份、帳戶類型和網絡標籤 ID（如果有）。

域名

域名與經銷商網站的 URL 有關。 如果 SSP 分配來自多個域的流量，您必須選擇包含完整廣告系統或平台的規範名稱。 例如，如果您正在編寫 ads.txt 文件並使用 Google AdSense，則該域的規範名稱將為 www.google.com。

發布者賬號

當請求產生時，交易平台和交易所會頻繁放置發布者 ID 信息。 應該注意的是，這可能是一個包含大量字符的字母數字代碼。 但是，沒有理由應該手動處理它。

賬戶類型

帳戶類型基本上告訴買家他們是直接與發布商互動還是通過網絡與經銷商互動。 當發布商的流量被指定為“DIRECT”時，這意味著發布商將其直接出售給買家更喜歡的網絡。 當它被指定為“RESELLER”時，流量由中介出售給網絡，因此買家沒有機會與實際的發布者建立聯繫。

可選 – TAG 頒發的標識符（也稱為 TAG ID）

最後，一些 ads.txt 文件包含 TAG ID (TAGID)，這是一個經過驗證的實體 Trustworthy Accountability Group 提供的標識符。 一般規則應該是，如果發布商有 TAG 標識符，它應該包含在 ads.txt 文件中，因為它提供了另一層合法性。

Ads.txt 文件的實現

只需按照與更改網站根目錄相同的步驟來上傳 ads.txt 文件即可。 要將文件放在域的根目錄中，您可以使用 FTP 或允許您訪問域根目錄的文件管理器。 如果您為高級託管付費，這項服務幾乎肯定包含在您的服務包中。

請記住，ads.txt 僅在文件正確上傳的情況下才有效。 當您編寫 ads.txt 時，請確保它沒有錯誤和錯誤。 您可以在線查找 ads.txt 驗證器來驗證這一點，但您需要選擇一個值得信賴的來源。

Google AdSense 和 Ads.txt

儘管大多數媒體購買軟件平台不需要使用 ads.txt，但多年來已成為普遍做法。 發布商無需任何工作即可在其網站上實施它並立即向潛在買家確認庫存質量。

Google AdSense 不要求而是“鼓勵”其發布商使用 ads.txt。 根據 AdSense 的說法，ads.txt 文件對於識別欺詐性廣告資源至關重要。

儘管沒有官方要求，但沒有 ads.txt 文件的發布商在使用 AdSense 時經常會遇到緩慢和錯誤消息。 上傳有錯誤或差異的 ads.txt 的發布商也會顯示錯誤消息。

結論

作為廣告商或媒體購買者，您可以使用 ads.txt 文件來驗證是否允許 SSP 在特定網站上出售廣告空間。 這消除了與無牌代表打交道的任何顧慮。

不需要使用 ads.txt 文件，但它可能有助於保護您的品牌免受欺騙和欺詐性庫存消耗。

廣告商越來越多地將其視為確定發布商可靠性的一種手段。 越來越多的人拒絕與這種衡量標準不匹配的人做生意。