您應該跟踪的 10 大網站指標
已發表: 2021-05-13作為數字營銷人員應遵循的網站指標
- 網站流量
- 熱門來源
- 跳出率
- 目標完成
- 熱門網頁
- 在網站上花費的時間
- 兌換率
- 每次訪問的交互次數（頁面/會話）
- 點擊率
- 質量得分
衡量成功對任何企業都至關重要。 在衡量您網站上的每日流量時，需要牢記幾件事。
當我們開始在Ampliz進行測量時，我們對那些對我們的業務很重要和那些無關緊要的網站指標/維度感到困惑。 最終，通過多次實驗，我們得出了幫助我們更好地了解業務的前 10 個指標/維度。
通過這篇博文，我們想與您分享我們的旅程，並向您展示十個指標/維度，以簡化您的網站分析過程。
為什麼衡量日常進度對企業至關重要？
您需要開始（如果不是）衡量您的營銷工作，原因有 5 個：
- 受眾分析- 了解訪問您網站的用戶
- 內容分析——分析哪些內容對訪問者有吸引力
- 行為分析——分析訪問者在您網站上的互動
- 轉化分析——了解您的訪問者是否在網站上執行了您的預期操作。
- 有效的功能和無效的功能。
所有這些分析共同幫助您確定業務中最關鍵的部分——客戶體驗。
Ampliz 一直專注於建立社區。 我們確保我們的網站指標能夠反映我們觀眾的心聲，這樣我們就可以提供更多來讓他們保持快樂和參與度。
對 Ampliz 很重要的網站指標，希望對您也很重要！
#1。 網站流量
流量是任何成功網站的根本重要指標。 您網站的流量數據很好地表明了您的網站是在增長、停滯還是下降。
流量本身沒有什麼意義。 將流量分成兩組； 新訪客和回頭客。 如果您的重複訪問者/回訪者數量在增長，這意味著人們正在重新訪問您的網站以購物、閱讀或做更多事情。 這意味著您的網站引人注目且有用，或者在線營銷術語中具有“粘性”。
如果您的新訪問者在增加，那麼越來越多的人會意識到您的產品/服務。 確保開展明確迎合他們的活動，以將他們轉化為回頭客並最終成為忠實的受眾。
#2。 熱門來源
既然您正在吸引訪問者訪問您的網站，那麼查看將他們引入網站的來源至關重要。了解此維度有助於您了解哪些渠道/來源對您有用，哪些不適合。
如果您使用 Google Analytics 跟踪流量，則來源細分如下：
- 自然搜索- 來自未付費搜索引擎結果頁面的訪問者
- 直接流量——通過直接在地址欄上輸入您的網站鏈接而登陸您網站的訪問者
- 推薦流量– 來自提及您品牌的其他網站/頁面的訪問者
- 社交流量——來自 Facebook、Twitter、Quora、Instagram 等社交媒體渠道的訪客。
由於每個流量來源的工作方式略有不同，因此在確定需要改進的領域時，您需要分別查看每個流量來源。
#3。 跳出率
網站頁面的跳出率是登陸您的網站並立即離開該地點而沒有任何互動的人的百分比。 跳出率越低，對您的業務就越有利。
跳出率高的原因有很多。
其中很少有：
- 內容可能與您的受眾無關
- 設計不是很人性化
- 導航鏈接不可用
- 頁面加載時間很長。
較低的跳出率表明人們正在堅持並享受您的網站。 同樣，如果您的跳出率很低，那也不是一個好兆頭。 檢查您的 Google Analytics 安裝代碼。 您可能已經實施了兩次。
#4。 目標完成
在 Google Analytics 中，“目標完成次數”是網站訪問者在您的網站上完成特定目標的次數。
不同企業的目標可能不同。 例如，對於博客，目標可以是用戶在網站上花費的時間或他們在會話中籤出的博客頁面的數量。 對於電子商務網站，目標可以是“添加到購物車”，甚至可以執行交易。 對於潛在客戶生成網站，目標可能是提交聯繫表。
了解有多少用戶在與購買過程進行交互是解決問題和尋找改進空間的關鍵。
#5。 熱門網頁
Google Analytics（分析）可讓您查看哪些頁面在瀏覽量方面表現最佳。 它應該讓您了解您的受眾喜歡和響應的內容類型。
在這些頁面上衡量社交分享也是檢查他們參與度的一個很好的衡量標準。 這種洞察力對於決定下一步需要發布的內容類型至關重要。 如果您在特定類型的頁面上獲得了出色的綜合瀏覽量，請嘗試使用類似的格式或類似的材料。
但是，您不會通過 Google Analytics 獲得社交分享信息。 您可以嘗試使用 WordPress 插件或任何其他分析平台。
#6。 在網站上花費的時間
該指標告訴您受眾每次訪問在網站上花費的時間。 它可以幫助您更好地了解您的內容如何有效地引起觀眾的共鳴。 寫得不好的內容通常會讓你的觀眾失望，讓他們立即離開網站，而寫得好的內容會讓你的訪問者高興，並推動他們進行轉化。
據統計，觀眾幾乎不會在網站上花費 15 秒。 所以一定要抓住他們的眼球，讓他們上癮。
額外提示：結合頁面/訪問和在網站上花費的時間進行有效分析。 它將幫助您分析人們是否參與了您的內容或打開了您的網站並無人看管。
#7。 兌換率
轉化率是另一個原始的頂級指標，但它可以說是最重要的指標，因為它會對您網站的盈利能力產生重大影響。 總轉化次數很重要，但轉化率可以告訴您如何鼓勵您的受眾執行所需的操作。
以下是計算轉化率的方法：唯一身份訪問者/轉化。 一個很好的做法是在您的所有整體利潤都依賴於轉化率之後，使用更新的內容和關鍵字持續優化網站，而轉化率反過來又依賴於網站優化。
#8。 每次訪問的交互次數（頁面/會話）
跟踪不會導致轉換的每個用戶交互也有助於在該頁面上找到他們的痛點並影響他們進行轉換。 了解用戶的交互有助於您更多地了解您的受眾並專門滿足這些需求。
它還可以幫助您了解網站上的問題並進行適當的更改。
每次訪問的互動量指標可讓您更好地了解人們在一次訪問中在您的網站上進行了多少次互動。 這裡的想法是分析您的受眾的所有互動並細分那些導致他們轉化的互動。
在 Ampliz，我們嚴格遵守免費廣告政策，這對我們很有效； 但是，如果您喜歡付費廣告，這是幫助您獲得最大收益的最關鍵指標。
#9。 點擊率
點擊率 (CTR) 是通過將您的廣告系列獲得的總點擊次數除以其總展示次數來衡量的。 這個數字是看過您的廣告（展示次數）然後實際繼續點擊廣告（點擊次數）的人的百分比。
您為 PPC 廣告支付的金額始終取決於您的質量得分和點擊率。 確保優化您的廣告並使用正確的關鍵字定位您的受眾，以便從 Google Adwords 中獲得最大收益。
#10。 質量得分
質量得分是 PPC 廣告商中最難以捉摸的 KPI。
這是一個由谷歌創建的指標，可以告訴他們您的廣告內容的相關性。 廣告商發現質量得分很難理解，因為它不像點擊次數等其他易於衡量的 KPI 那樣簡單明了。
Google 根據以下參數衡量質量得分：
- 預期點擊率
- 廣告相關性
- 廣告格式
- 登陸頁面體驗