網頁設計與網頁內容：什麼對更高的轉化率很重要？

已發表: 2023-04-21

您的網站絕對必須吸引訪問者並將訪問者轉化為客戶——您不需要我們告訴您這對於在當今的數字世界中生存有多麼重要。

當您想要改進您的網站時，您可能會發現自己在問：“應該優先考慮什麼？出色的設計還是巧妙的複制？” 雖然找到結合兩者優點的平衡點通常具有挑戰性，但值得付出努力。

設計是訪問者登陸您的商業網站時注意到的第一件事。正如他們所說，一張圖片勝過一千個字，乾淨、現代的設計在展示您的品牌和您提供的價值方面大有幫助。引人入勝的內容可以讓用戶參與並了解您的產品或服務，從而鼓勵他們進入銷售渠道。偉大的故事是不可替代的。

如果您試圖在網頁設計與網頁內容辯論中選擇一方，請考慮以下因素。

網頁設計和網頁內容一起工作

首先，一些網頁設計和網頁內容攜手合作的例子。

查看我們最近重新設計的 Software Equity Group 網站的主頁。

SEG 主頁，Kuno Creative 網站重新設計項目的一部分

或者我們最近為 Big Bolt 設計的網站。

Big Bolt 主頁，Kuno Creative 網站項目的一部分

或者 Kredit 最新更新的網站：

Kredit 主頁，一個成功的 Kuno 網站重新設計

這些只是眾多示例中的幾個示例，這些示例說明了有關網頁設計和內容如何協同工作的一些關鍵點。在這些示例中，請注意如何：

那麼，您如何在自己網站的設計元素和有說服力的內容之間取得適當的平衡呢？

總的來說，人是視覺的。人腦處理視覺圖像的速度比文本快 60,000 倍。如果網頁一打開您的設計就沒有重點，那麼您在傳達信息方面已經落後了很多。

也就是說，圖像和其他視覺效果永遠無法完全傳達消息的細則。那是文字的工作。

內容準確地傳達了您希望用戶了解您的品牌、您的服務以及您可以如何幫助他們的信息。它溫和地引導用戶進行您希望他們採取的最終行動——購買、與銷售代表交談、下載一段內容等等。

現代廣告之父大衛奧格威承認在設計和復制之間取得適當平衡的困境。雖然他非常重視完美的形象，但他強大的文案為他的廣告注入了新的活力。

奧美設計了一個簡單的五步廣告設計公式來製作他最成功的廣告。研究證實了 Ogilvy 的流程，並表明用戶按以下順序查看廣告（和網頁）：

奧美最成功的廣告之一——勞斯萊斯的廣告——使用了以下五個原則：

David Ogilvy 廣告設計五步法經典範例

雖然您可能會爭辯說這種方法可能在印刷廣告時代行得通，但多年來，網頁設計師發現奧美的原則在線上和線下一樣適用。我們來分析一下這個廣告，看看它是否符合當今的網頁設計原則：

帶有說明文字 (check) 和標題的引人注目的產品照片 (check) 從此成為傳奇 (check)，這則廣告因勞斯萊斯汽車在美國的成功而受到讚譽。文案雖然很長，但帶有項目符號（勾選），廣告以頁面右下角的明確號召性用語（勾選）結尾——典型讀者的眼睛會停留在頁面的最後部分。

無論您是從頭開始構建網站，還是為了更好的轉化率而重新設計網站，設計和內容之間的基本相互作用都不容小覷。

從深入了解買家的旅程和目標受眾角色開始，深入了解他們的需求、挑戰和願望。如果不針對您的特定受眾並將您的企業定位為他們問題的解決者，那麼即使是最漂亮的設計和精心編寫的文案也無法成功推動轉化。

您的內容營銷策略應與營銷工作的其他領域協同工作，尤其是搜索引擎優化和付費媒體策略。

此外，通過測量和跟踪轉化等數據來確定機會領域，從而採取有條不紊的優化方法。

移動優先的網站設計是用戶體驗和 SEO 的基礎。

一方面，人們越來越多地通過移動設備做出購買決定。數字很明顯：大約 75% 的美國成年人表示他們只使用手機購物。對於 B2C 和 B2B 網站，適合移動設備的網站可鞏固整體用戶體驗並為您的銷售支持工作提供支持。

最重要的是，谷歌會抓取新網站的移動版本而不是桌面版本進行索引。這意味著，如果您啟動的網站未針對移動設備進行優化，將很難通過 Google 搜索找到。

那麼，這讓您在設計或內容的難題中處於什麼位置？

如果只能選擇一個，那麼答案就看你當下最迫切的需求了。

如果您的網站速度很慢，沒有在谷歌上排名或以其他方式成為信天翁，請從網頁設計開始。如果您的網站針對移動設備進行了優化並且流量穩定，但轉化率較低，那麼內容就是答案。

然而，要取得真正的成功，您需要將兩者結合起來。

作為一家提供全方位服務的數字營銷機構，Kuno Creative 匯集了一個由設計師、開發人員、品牌記者、SEO 專家、營銷自動化策略師和許多其他人組成的團隊，以創建能夠產生需求、激發愉悅感並推動轉化的網站。

使用 Kuno，您不必在出色的設計或出色的內容之間做出選擇——您可以兩者兼得。 立即與我們安排諮詢以了解更多信息。