我們嘗試了 Snapchat 廣告：這是我們學到的一切

我們經歷了什麼

• 52個電話
• +24,000 名訪問者訪問我們的網站
• +300,000 次廣告瀏覽
• +1,300 向上滑動
• 我們獲得的網站流量比 Snapchat 告訴我們的更多
• 用戶參與度很高！

以年輕用戶為主

據統計，丹麥用戶約有 1,400,000 人，其中大部分年齡在 35 歲以下。

2017 年第一季度，Snapchat 共有 1.66 億用戶，比 2016 年第一季度增長 36%。大多數丹麥用戶的年齡在 35 歲以下，這表明該媒體與針對年輕人的公司最相關.

根據 DR 在 2016 年對媒體發展的主要研究，人們在 Snapchat 上通常比在 Facebook 上更活躍，在 Facebook 上他們的行為更加被動和觀察。

這與我們從觀眾那裡得到的承諾非常吻合。 他們中的一些人添加了我們的 Snachat 並用 Snaps 回應。 參與視頻的我們的導演Simon Paag也接到了無數好奇的 Snapchat 用戶的電話。

Snapchat 會成為一個新的電子商務平台嗎？

今年早些時候，Cosmopolitan 的主編和 Snapchat 的董事會成員喬安娜·科爾斯 (Joanna Coles) 表示，Snapchat 將在某個時候轉變為一個電子商務平台，您可以在該平台上直接從 Snapchat 應用程序購買。

在我看來，將 Snapchat 視為一個新的電子商務平台還為時過早。 在此之前，Snapchat 是向年輕群體做廣告的絕佳平台。 在線商家可以使用 Snapchat 的可購物廣告來定位年輕和高度參與的受眾。

資料來源：Snapchat 人口統計

我們沒有標記特定的年齡段，這使我們能夠測試整個“年齡範圍”。 15-19 歲的男孩和女孩都是最吸引人的。 因此，如果您的業務目標是 15-19 歲，您肯定必須嘗試在 Snapchat 上投放廣告。

我們以流量為目標測試了向上滑動

到目前為止，您可以在四種不同的廣告目標之間進行選擇：

1. 為我的網站增加流量
2. 推動我的應用程序的安裝
3. 提高意識
4. 讓人們查看我的內容

結果：

3 天 759.04 美元的結果是 31.36 萬次展示，這使得 Snapchat 與其他平台相比相對便宜。 每千次展示費用剛剛超過 2.4 美元，每次向上滑動的有效成本為 0.56 美元。

然而，在谷歌分析中，我們有證據表明在那段時間裡我們的網站獲得了近 24,000 名唯一訪問者——來自 Snapchat！ 我們猜這裡有些不對勁，因為 Snapchat 告訴我們我們獲得了大約 1,3000 次滑動？

這個數字應該接近 24,000，因為 Swupe Ups 實際上是在它們被發送到我們的網站之前發生的事件。

流量在晚上達到頂峰，持續約 150 名遊客。

短按後打了 52 通電話

總共 52 個電話比我們通常從付費廣告中獲得的多一點。 對它有一種廣告盲目性——人們已經準備好接觸廣告等圖像和視頻。

正如西蒙所說：

“Snapchat 是一種精益前瞻的媒體，您可以在其中與面前的內容進行互動。”

— 西蒙·帕格

儘管大多數電話來自困惑的青少年，但必須將其視為一種體驗。

西蒙收到了一封來自一個名叫約翰的憤怒的郵件。 從我的角度來看，相對於 300.000 次展示，這是一個相對較好的結果。

很多錯誤

西蒙和其他人確實抱怨過界面本身——有很多錯誤，比如加載緩慢、系統崩潰，而且我們曾多次被註銷。

否則，設計很酷。

— 西蒙、馬德斯、拉斯穆斯和馬蒂亞斯

限制

地理定位方法有點受限。 您可以在 39 個國家/地區投放廣告 - 看看丹麥的可能性，我們只能以區域為基礎定位我們的受眾，在丹麥是 5 個相對較大的區域。

這意味著，與我們通過 Facebook 和 AdWords 做廣告時不同，我們無法定位非常具體的區域，例如決定性的郵政編碼。 這不太合適，例如，遠離哥本哈根的當地公司可能對向哥本哈根的人們做廣告不感興趣。

人口統計細分包括年齡、性別和使用的語言。 Snapchat 還允許您按教育、收入、公民和工作狀態進行細分。

Snapchat 自己提供了大量數據。 請記住，當選擇“生活方式”作為受眾時，它是基於 Snapchat 在世界上的所有用戶 - 這是大公司特別會從中受益的東西。

您還可以針對特定設備、教育、語言和電話公司。

我們選擇了目標群體為 880,00 到 1,075,000 的所有丹麥地區、年齡和性別。

眼睛水平的原始和未觸動的廣告似乎有效！

從測試中得出的最佳結論是，廣告不一定要出色且製作精良。 西蒙和團隊拍攝了一段短片，並添加了一些號召性用語，差不多就是這樣。

我們製作的廣告讓您想起了您發送給朋友的普通 Snapchat 電影。

下面你可以看到西蒙在行動！ 它是丹麥語，但我相信您會明白低製作內容和飛行號召性用語的重點：

Snapchat 作為一種媒介，在很多方面都需要一種非常特殊的審美。 Snapchat 視頻通常很短且手持，其中特定時刻與選定的組共享。

視頻的質量很少超級好。 儘管有可能拍攝過濾器等，但在 Snapchat 上分享的許多視頻都是真實的。

在 Snapchat 上製作和分發的大多數視頻中都有一些原始和未觸及的內容。 這些特徵也相對描述了我們測試的廣告。

在上面的廣告中，西蒙展示了自己，然後簡要介紹了在 Snapchat 上做廣告的可能性。

“我已經簡要計劃了我要說的話，但沒有真正實踐它，這有助於視頻的即時性和自然性，以及正是 Snapchat 媒體的自然和即時性。

Snapchat 是用戶展示其未修飾頁面的地方。 在這裡，從食物圖片到廁所圖片，所有內容都被分享，而像 Instagram 這樣的媒體更習慣於分享誇張的精美圖片。”

— 西蒙·帕格

此外，我們的視頻中還使用了許多圖形元素。 這些會導致一種愚蠢的表達方式，並且肯定不會使視頻看起來很專業。 愚蠢的表達方式，以及缺乏專業的接觸，並沒有使我們的視頻與用戶自己分享的內容有很大的不同。

我們確實認為專業視頻會起作用

重要的是要澄清一下，我們並不是要您停止對視頻廣告保持專業 - 我們確實相信它們會在 Snapchat 上發揮作用。 我們只是在分享我們對低預算製作的想法和經驗。

我和 Spinnaker Nordic 的團隊對您使用 Snapchat 廣告的體驗非常感興趣。

“我問你們的問題——Snapchat Ads 會繼續工作還是會成為蜉蝣？”

— 帕特里克·霍夫曼