什麼是內容優化？ 讓內容大放異彩的 7 種有效方法

一點一滴地品味內容。

在遠離品牌營銷之爭的土地上，內容營銷人員坐在陽光下，迷失在文字的世界中。

您會注意到持續不斷的鍵盤敲擊聲、一連串的思緒，以及他們在思考接下來要寫什麼的兩難境地。

他們喝冷咖啡是正常的。 他們身兼多職，努力緩解品牌所面臨的挑戰。

內容優化領域的競爭愈演愈烈。 它已經變成了比關鍵字或 SEO 戰鬥更替代的東西。 如果您有能力成為您品牌的下一個 Bukowiski，請拿起筆記本電腦，撣去灰塵，然後開始。

正如醫生在用藥前了解患者的病情一樣，您必須與目標受眾和他們的需求產生共鳴。 SEO 軟件可以分解用戶意圖，發現競爭對手的趨勢和流量，以更好地定位受眾和提高 SERP 排名。 了解聽眾日益關注的問題將使您有理由回答他們。

優質內容不僅更顯眼，而且更可信。 從長遠來看，您的回頭客群將不斷增長，並引導您進行口碑營銷。 這可能感覺像一個夢，但內容優化可以將它們變成現實。

你已經有了框架。 一個勤奮的作家已經完成了所有的手工工作。 現在您需要做的就是從讀者的角度來看已經準備好的內容。 暫時不要考慮您品牌的利益。 感受讀者必須經歷的各種情緒。 他們在尋找緊急信息嗎？ 他們需要服務嗎？ 您的網站應該是他們用盡網絡的每個問題的首選。

作為一個組織，您的主要目標不僅應該是轉換網站訪問者，還應該教育和啟發他們。 您可能正在實施多元化的內容營銷策略，許多作家、設計師和編輯都參與其中。 然而，隨著公司及其產品的發展，網絡搜索的意圖也在發生變化。

為什麼內容優化很重要？

內容優化是一種根據您支持的現有搜索查詢順序來個性化您的網站的方法。 通過包含新的和流行的內容，您可以提高品牌相關性。 匹配讀者的意圖可以有機地提高您的網頁排名並使您進入熱門搜索（甚至是精選片段！）。 獲得網絡聚光燈可以使您成為吸引消費者的中心。 此外，更新語氣、措辭和語法可以糾正現有的錯誤，從而提高可讀性。

每個用戶都有上網衝浪的唯一座右銘。 他們可能會尋求有關特定主題的軟件解決方案、最佳實踐或一般信息。 您選擇哪種方法來前端加載內容取決於您。 一些公司以個性化交流（論壇、討論框等）為目標來獲得優勢。 相比之下，其他人上傳白皮書、可下載資產、信息圖表和鏈接。 新穎性導致點擊率 (CTR)、新會話、關注者、頁面平均停留時間和轉化率優化增加。

讀者在閱讀內容時可能會變得挑剔。 他們可能會跳過句子、掃描視覺元素或使用指向確切部分的導航鏈接。 內容優化提供了一種轉移和重組現有內容的方法，以便您可以優先考慮某些關鍵字（平均每月搜索量較高）。 它會在社交媒體空間推廣您的​​內容，從而獲得社交份額和死水流量，讓您成為眾人矚目的焦點。

查看這 7 種更好地優化在線內容的有效方法。

7種有效的內容優化方法

有時，當被要求優化網站時，內容營銷人員會進行對沖。 他們花費無數的時間在網上沖浪，關注其他競爭對手在做什麼，他們可以突出哪些產品功能，等等。 他們的思想完全脫離了困境。 為了澄清如何利用內容優化，這裡有一些有用的步驟：

1. 內容審核

制定內容審核策略可以使您的內容符合用戶當前的意圖。 為已發布的內容（描述、產品頁面、文章、博客、論壇等）維護一個中央存儲庫，可以讓您深入了解用戶當前正在查看的內容。 一個完整的評估框架可以幫助提高您的頁面的當前性能、訪問者數量和訪問率。 您可以重新訪問較舊的內容，並用較新的組件替換它們以平衡您的頁面訪問。

內容審核可能是一項詳盡的活動，需要額外的團隊帶寬和內容營銷工具（如 Semrush 或 Ahrefs）的知識。 使用以下標準來判斷您的內容的最佳行動計劃。

2.關鍵詞

關鍵字是提高網站知名度的首要因素。 因此，他們一直處於聚光燈下也就不足為奇了。 這兩種關鍵字類型都有助於 Google 識別您的網站。 關鍵字越好，您的網頁點擊率就越高。

關鍵字有兩種類型：主要關鍵字和次要關鍵字。 主要關鍵字是最突出的，而次要關鍵字可以幫助您的網頁排名更好。

為了取得成功，必須在標題、第一段和最後一段以及正文（您的選擇）中包含主要關鍵字。 主要和次要關鍵字都用於內部和外部鏈接。

應監控內部、入站和導航鏈接，以進一步提高網站的性能。 最後，圖片關鍵字也應該優化。 這包括文件名和圖像 alt 屬性。

2. 標題和副標題

標題 (H1) 宣告要遵循的內容並為文章提供上下文。 它應該立即告知讀者文本的全部內容並以主要關鍵字為特色。 應該始終只有一個 H1。

不要過度使用關鍵字。 這篇文章應該是可讀的並且流暢，所以讓這些標題和副標題值得。 正在進行的辯論認為，標題標籤最適合長尾搜索關鍵字，答案會立即出現。

3. 圖片和視頻

如上所述，圖像名稱和屬性應包含關鍵字（想想圖像搜索）。 但這並不是圖像優化的結束。 一張好的圖片應該小而高質量，這樣頁面加載速度就會更快。

大多數情況下，設計屬性、圖像和視頻很少被置於內容標準之下。 儘管它們描述了特定主題的基本特徵，但並沒有佔用作者太多的精力。 如果您擁有遵守舊設計指南的圖像並且具有嘎吱作響的徽標或像素化標語，請聯繫您的設計團隊。 調整圖像大小，使文本內容清晰易讀，並使用標誌性品牌顏色來代表您的意見。

要快速做到這一點，請遵守您的圖像數據庫或為圖像製作模板，並相應地更改關鍵字。 您可以使用 Figma、Canva 或 Adob​​e photo illustrator 等圖像工具來編輯圖像。 對於視頻渲染，投資好的視頻編輯軟件。 該軟件將以不影響頁面整體加載時間的方式編輯、修改和編碼視頻。

4.元標籤

元描述一開始可能會很棘手，但是一旦您了解了要注意的內容，您就會例行公事地去做。 元描述通過搜索引擎產生點擊率 (CTR)，非常重要。 元信息是用戶與網站互動的第一道橋樑，因此需要剪裁幹練。

一個好的元描述應該包含 155-160 個字符。 請記住，Google 會定期更改遊戲規則，因此請始終了解最新動態。 元標題，也是內容的 H1，長度可以為 55-60 個字符。 元標題的意圖應與用戶提示嚴格保持一致。

事實上，沒有關於最佳長度的一般性建議； 這取決於您要傳達的信息。 簡而言之，一個好的元描述應該是簡潔的，但不要為了簡潔而減少它的信息量。

元描述類似於號召性用語按鈕。 它們應該引人注目並以積極的語氣書寫，以吸引客戶訪問您的網站。

因為它們可以成就或破壞業務，元描述必須包含主要關鍵字並同時匹配內容。 由於目標關鍵字也出現在標題和 H1 中，因此任務將更容易執行。 您的元描述應該是內容唯一的。 不要使用通用文本和模板，也不要為其他頁面重複使用元描述。

5.反向鏈接

關聯的內部或外部鏈接可讓訪問者瀏覽您網站和合作夥伴網站上的其他內容。 內部和外部鏈接都很重要，因為它們可以幫助訪問者準確找到他們需要的東西。

如果滿意，他們會繼續訪問您的網站以獲取資源。 最重要的是，內部鏈接在可見性方面提高了 SEO。

有一個技巧可以讓您的鏈接看起來更有吸引力。 第一種是在沒有縮短工具的情況下縮短它們，因為後者俱有隨機數字和字母。 相反，請始終縮短您的網址。

為什麼？ 訪問者想知道鏈接會將他們帶到哪里以排除垃圾郵件。 較長的 URL 會被縮短，這通常會導致退回。

查看現有鏈接以產生最大價值。 除了關注外部域之外，還要檢查當前域內的資源和資產。 留在您當前的域中不會降低您的域分數。 它還可以幫助用戶從一個信息博客導航到另一個，從而確認他們的購買決定。 您還可以通過電子郵件向潛在客戶宣傳您的內容來建立個人反向鏈接。

通過在在線市場上推廣您的媒體，您可以為您的網站贏得媒體資產。 成為網站推廣者包括多個步驟，從尋找良好且值得信賴的來源到創建外展電子郵件營銷活動。 結果？ 您從受信任的域中獲得真正的反向鏈接，從而增加自然流量和關鍵字。

六、內容

獨特的內容是一個成功網站最重要的部分，因此註意小細節以防止浪費是很重要的。 也就是說，除了圖像、標題、標題、標題和鏈接優化之外，還有一些其他因素需要牢記。

首先，如果您希望您的關鍵詞吸引註意力，請以較大的字體輸入它們。 這意味著標題、標題和副標題。 其次，避免為次要關鍵字使用粗體或斜體，因為它們通常會被迴避（點擊誘餌、垃圾郵件和類似做法是罪魁禍首）。

如果您傾向於發布與軟件相關的內容，請通過提供思想領導角度來打破刻板印象。 軟件購買者正在尋找一種全面的購買體驗，銷售領域的每個部門都願意為他們提供幫助。 不要破壞您的內容以對抗您的同行，即使他們正在這樣做。 保持你的作品原創和新鮮，即使你不是一個有經驗的作家。 深入研究，提供表現最好的領域正在撰寫的內容，獲得靈感並優化內容。 如果您對主題內容一頭霧水，讀者的體驗就會受到影響。

最後，為您的品牌保持一致的語氣。 這使您的內容更具辨識度和可信度。 不一致的語氣不僅不專業，而且會讓您的讀者和搜索引擎感到困惑。

7.搜索引擎優化

在創建和更新內容時，不要偏離您的 SEO 相關目標太遠。 分析您網站的技術和頁面視覺元素，以免干擾即將到來的搜索流量。 在您的頁面源中聲明“robots.txt”，其中包含您所有的“禁止跟踪”鏈接，以便 Google 抓取工具無法訪問它們並降低您的域權限。

另一個很好的 SEO 做法是根據用戶的眼球運動尋找文章中內容的累積變化。 如果您覺得某些標題不合適且沒有吸引力，請將其刪除並放在其他地方。 如果您的圖像加載時間較長，請壓縮它們或使用不同的文件名。

另外，不要偏離主要用戶意圖。 剖析用戶搜索特定主題的正確動機。 無論是導航、商業還是促銷，都要了解您的最終客戶，然後編寫內容。 了解您的客戶是否只需要基本信息或其他信息。 剖析搜索查詢，並添加修飾符，如“知道”、“什麼”、“為什麼”和“訣竅”來提供用戶體驗信號。 隨著時間的推移，跟隨用戶的引導將建立您的信譽並提高訪問者參與度和流量目標。

Google 的有用內容更新如何改進內容優化？

您的觀眾尋求什麼，他們就會找到什麼。 借助新的 Google 有用的內容更新，搜索結果將非常符合搜索提示的要求。 谷歌旨在通過其搜索引擎上顯示的內容來增強用戶體驗和用戶知識。 從瀏覽器行為到個人廣告，一切都根據用戶的自定義搜索模式進行個性化。

您為補充現有內容所做的任何更改都需要遵守 Google 制定的分類法。 通過根據新發現的內容回答以下問題，您始終可以領先競爭對手一步。

• 我的內容是以人為中心還是以搜索引擎為中心？
• 我有我的品牌所關注的目標群體嗎？ 如果他們直接導航到我，他們會發現我的內容有用嗎？
• 內容是否恢復了主題專業知識和信息洞察力（例如，審查來自第一手產品部署人員的內容）
• 我是否有主要關注點或獨特的銷售主張？
• 閱讀我的內容後，此人是否想更多地了解我的產品或查看其他替代方案？
• 在用戶閱讀我的內容後，我會給他們一種健康的感覺嗎？
• 我是否牢記 Google 的搜索質量評估指南？

內容是您成功的關鍵

考慮到一切，優化內容或多或少都是關於關鍵字、鏈接和元描述的。 正如許多人所指出的，內容現在是為谷歌而不是讀者準備的，但我們不敢苟同。

高質量的內容至高無上，高質量的網站總是比低質量的網站排名更好。 因此，不要在深入優化內容時將客戶推得太遠。

B2C 體驗嚴重影響 B2B 客戶的期望。 他們從供應商處尋求類似形式的指導和授權。 了解客戶營銷如何改變您的業務並創造巨大的成功機會。

本文最初發表於 2019 年。內容已更新為新信息。