通過令人難忘的步行馬拉松籌款活動，為您的事業召集支持者。 我們將分享活動策劃技巧，讓您的籌款活動脫穎而出，同時團結您的社區行善。
非營利組織一直在舉辦步行馬拉松。 借助增強的技術和對當今捐助者更喜歡參與方式的洞察力，您的社區活動將成為不容錯過的活動。
什麼是步行馬拉松？
步行馬拉松是一種讓人們積極參與的籌款活動創意。 也稱為步行馬拉松，這些聚會通常涉及活動參與者在支持慈善事業的同時完成指定的步行課程。 許多非營利組織使用步行馬拉松來啟動春季籌款活動並傳播意識。
在線捐款是熱心人士展示慈善行為的絕佳方式。 然而，不可否認的是，在面對面的活動中與組織進行親密的互動。
步行馬拉鬆的目的是什麼？
步行馬拉松提供了大量創造持久影響的機會。 如果有策略地執行，面對面的籌款活動可以給捐助者留下持久的印象，激勵他們更深入地參與您的社區。
步行馬拉松也簡單且便宜，並為創造力留下了無限的空間。 例如，心理健康組織可能會為沿途的每一英里創造一個積極的意圖。 環保組織可以將可持續發展理念融入到參與者沿跑道穿著的 T 恤上。
簡而言之，您可以通過步行馬拉松做很多事情，使其成為活動參與者的獨特體驗。 現在是收集捐款和分享故事的時候了，這些故事強調了為什麼這些捐款很重要以及它們可能帶來的好處。
步行馬拉鬆有多長時間？
標準的步行馬拉鬆比賽是 5K（3.1 英里）或 10K（6.2 英里），具體取決於您所在的位置和您可以安全進入的步行區域。
如果參與者收到將捐贈與步行英里數相關聯的承諾，您可能會考慮更長的距離。 如果有助於吸引更多人群，您也可以選擇較短的長度。
步行馬拉鬆活動如何賺錢？
參與者以固定費用註冊，並且可能還希望通過點對點籌款活動籌集資金。 這使您能夠獲得步行者的支持，以及那些想要向他們的頁面捐款的人的朋友和家人。
捐助者還可以向他們支持的參與者承諾每增加一個距離一定數額的錢。 這是一種有趣的方式來激勵人們，同時讓您更接近籌款目標。
無論哪種方式，人們都喜歡向他們的同齡人捐贈，因為根據 Classy 的 Why America Gives Report，64% 的美國捐助者已經向代表非營利組織籌集資金的個人捐贈了三年多。 在您的步行馬拉松中添加點對點元素可以幫助擴大您的影響範圍並建立穩定的捐贈流。
您如何計劃步行馬拉松？
計劃步行馬拉鬆的典型步驟包括：
- 定義籌款目標和預算
- 確定實現這些目標需要多少參與者
- 選擇日期、時間和地點
- 選擇一個步行馬拉松主題（如果適用），例如火雞小跑、彩色跑或萬聖節服裝主題活動
- 為活動當天招募志願者（例如，照料水站、分發獎牌、收集當天的捐款等）
- 在獲得當地城市、公園或其他地點（如小學）的必要批准後設計路線和終點線
- 為所有與會者分發安全豁免，以便在活動開始前完成
- 為您的團隊配備籌款活動軟件和點對點籌款平台
- 為所有個人籌款頁面設置活動登錄頁面和捐贈頁面模板，以用作基礎
- 跨多個平台啟動您的社交媒體活動營銷策略
步行馬拉松最重要的元素是什麼？
要脫穎而出，您的步行馬拉松需要超越基礎知識。 以下是幫助您提供最佳體驗的注意事項列表。
選擇最佳形式：創建一個完全虛擬的、面對面的或兩者混合的步行馬拉松。 想一想您想接觸到誰，以及如何讓您的活動廣泛普及。
激勵參與者籌款：允許參與者將自己的個人籌款目標設置為等於或高於您的組織要求的最低金額。 如果他們想參加但無力支付活動註冊費，最好為參與者提供籌款以支付該金額的選項。 這消除了價格對他們參與的威懾作用。 它還將您的社區活動開放給那些不能積極參與但想支持他們身邊可以參與的人。
考慮直播：想想您的步行馬拉松中的哪些元素可能會吸引在線觀眾。 將您的活動帶給無法親自參加的人，提供了一種通過 Facebook、Instagram 和 YouTube 收集在線捐款的全新方式。 您可以拍攝每個參與者越過終點線的鏡頭，或分享您在活動中的任何表演或特邀嘉賓的視頻。 當您計劃未來的促銷活動時，該視頻內容也是黃金。
考慮企業贊助機會：將企業贊助作為將您的活動推向新高度的一種方式。 也許是通過實物捐贈，讓參與者在行走時感到欣喜若狂，或者通過金錢禮物讓你的籌款努力達到一個你無法獨自完成的水平。 通過展示當地企業或您最大的合作夥伴的品牌以及您的活動頁面和促銷活動中的特色來吸引他們。
你如何推廣步行馬拉松？
您的步行馬拉松促銷活動應與您更大的非營利營銷策略保持一致，但最好包含一些個性化元素來營造興奮感。
利用社交網絡：社交媒體是宣布您的步行馬拉松並提供定期更新的理想場所。 考慮什麼可能會吸引您的 Z 世代和千禧一代參與者，他們代表組織託管個人籌款頁面的可能性是其他世代的 2.7 倍。
在當地企業張貼傳單：您可能會在健身房、水療中心、公園或其他提倡積極生活方式的地方找到熱心的步行馬拉松參與者。 在這些地點宣傳您的活動有助於吸引新的捐助者，他們願意為公益事業行動起來。
讓您的參與者宣傳：人們喜歡支持他人，71% 的捐助者表示，他們了解新事業的最佳方式是通過朋友和家人。 通過向註冊人提供宣傳工具包來與他們的社區分享您的步行馬拉松，以此來實現這一點。 該套件可能包括：
- 預製社交媒體圖形
- 價值點和分享激勵
- 優化個人籌款頁面的簡單方法列表
非營利組織如何在步行馬拉鬆活動中激勵捐助者？
一旦您激勵人們參與您的有趣活動，就可以讓他們從頭到尾參與您的步行馬拉鬆活動。
實施籌款溫度計：全天現場展示籌款進度，每個人的貢獻都發揮作用。 您還可以製定一個計劃來慶祝關鍵里程碑，例如實現目標的 50%。
讓從任何設備輕鬆捐贈：讓捐贈者可以輕鬆地在任何設備上使用他們喜歡的任何付款方式填寫捐贈表格或註冊定期捐贈。 您可以通過課程標牌和活動網站上的創意二維碼提供捐贈網站的鏈接。 畢竟，支持個人參加籌款活動（例如步行馬拉松）的捐助者中有 68% 會跟進向該個人重複捐款。
包括獎品和實物獎品：給參與者一個有趣的外賣，以幫助即使在活動結束後也能將您的組織放在首位。 您可以通過帶有您品牌特色的獎品（如帽子、襯衫、獎杯、水瓶等）鼓勵人們步行一定距離或在他們的社區中籌集更多資金。
提供籌款匹配計劃：為參加您的競走或其他耐力活動的員工提供與公司匹配的禮品獎勵。 這種策略為支持者提供了一種簡單的方法，可以將他們為您的事業籌集的資金增加一倍。 您將看到一名員工籌集了多少資金，以及他們的公司將匹配多少資金來增加總額。
以下是籌款匹配計劃如何運作的兩個示例：
- Penguin Random House每位員工每個日曆年最多可匹配 1,500 美元，用於員工為符合條件的籌款活動籌集的資金，包括步行馬拉松、自行車馬拉松和 5K 活動。
- McAfee Corp.以 1:1 的比例提供個人員工匹配，並以相同的比例提供籌款匹配，全年參與非營利組織活動或進行其他類型捐贈的每位員工的公司匹配限額合計為 1,000 美元。
閱讀更多：Classy 與雙倍捐贈的整合
圍繞步行籌款活動團結您的社區
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文章來源：
“美國為何給予”，Classy，2022 年 11 月，https://www.classy.org/why-america-gives/
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