虛擬影響者是新時代的名人嗎？

已發表: 2023-10-05

當您讀到「虛擬影響者」這個詞時，您有何感受？您是否感到困惑、驚訝、感興趣、不確定、感到好奇或想知道他們是誰？ – 無論您有何感受，有一件事是肯定的：虛擬影響者不能再被忽視，並且將繼續存在。

誰是虛擬影響者
為什麼品牌排隊等待虛擬影響者
虛擬影響者的優點和缺點

誰是虛擬影響者

讓我們簡化一下誰是虛擬影響者。顧名思義，虛擬影響者並不真實；而是真實存在的。它們是虛擬的。它們是由 3D 藝術家、軟體工程師、藝術和創意總監、遊戲專家和內容創作者團隊創建的一組電腦生成的圖像或影片。他們非常像任何動畫電影角色。然而，關鍵的區別在於，虛擬影響者擁有公眾形象，有堅實的背景故事，並且幾乎每天都過著自己的生活，就像我們任何人一樣！例如， Naina Avatr來自佔西，已搬到孟買，在 Instagram 上擁有 156,000 名粉絲。她夢想有一天成為一名演員，經常在名人活動中甚至在前往孟買機場的路上被媒體拍到！

為什麼品牌排隊等待虛擬影響者

全世界都在關注這些虛擬影響者，數字就是證明。巴西虛擬網紅明星 Lu Do Magalu 在 Facebook 上擁有 1400 萬粉絲，幾乎與巴西前總統梅爾·梅西亞斯·博爾索納羅 (Jair Messias Bolsonaro) 在 Facebook 上的 1500 萬粉絲持平。 印度第一位虛擬網紅 Kyra Onig 自 2022 年 1 月在 Instagram 上首次亮相以來，已累積了 24.7 萬粉絲，她的影片觀看次數已達數百萬次。

考慮到這些虛擬影響者吸引了數百萬人的眼球，這些數字並不令人驚訝。根據研究和分析公司 Demandsage 的數據，全球 60% 的人口（約 49 億）使用社群媒體。預計到 2027 年，這一數字將增加至 58.5 億。中國、印度和美國位居全球社群媒體用戶最多的前三名。印度以 7.55 億社群媒體用戶位居第二，滲透率高達 33%，令人印象深刻。

對於這些像消費食物一樣消費社群媒體的國家來說，公司和品牌紛紛聘請這些虛擬英雄也就不足為奇了。在印度，Kyra 已經代言了 boAt Lifestyle、Wow Skin Science、Colors TV 和 American Tourismer India 等品牌。

來自舊金山的知名虛擬機器人模特兒 Lil Miquela擁有 Prada、Dior 和 Calvin Klein 等品牌。電子商務零售商 Myntra 最近推出了虛擬時尚影響者 Maya，以在最近的 End of Reason Sale 活動中提高與客戶的互動。

那麼，是什麼讓這些虛擬影響者成為有吸引力的品牌大使呢？首先，許多社群媒體用戶都著迷於他們的日常生活變化，甚至他們的背景故事。例如，凱拉的創造者希曼舒·戈爾 (Himanshu Goel ) 在訪談節目中透露了她的背景故事，稱凱拉是虛擬宇宙，迷失了方向和記憶。現在，這不是就像在社群媒體上觀看肥皂劇兼真人秀嗎？

虛擬影響者的優點和缺點

無論看起來多麼誘人，聘請虛擬影響者可能是一把雙面刃。

優點：

預算友善：僱用虛擬影響者可以為公司節省大量資金。研究公司 Statista 進行的一項調查顯示，截至目前，網紅行銷已成為一個龐大的產業。截至 2022 年，該報告預計印度網紅行銷產業的價值將超過 120 億盧比。預計未來 5 年將以 25% 的成長率進一步發展。到 2026 年，印度網紅行銷市場的價值將達到 280 億盧比！

靈活性：不僅節省資金，也為企業節省大量精力和時間。沒有需要協調的約會、日程安排或旅行行程；沒有創造性的分歧或個人好惡需要處理。虛擬影響者的身體和情緒感受可以根據產品或服務進行客製化。
無風險：虛擬影響者會完全按照品牌的要求說話和做事，而真正的影響者可能會說錯話或頭髮不好。簡而言之，公司可以鬆一口氣，因為這意味著不會出現可能損害品牌形象的爭議。例如，最近發生的一起事件凸顯了在僱用有影響力的人時需要謹慎行事。今年5月，市場監管機構印度證券交易委員會對一位知名金融影響者（金融影響者）處以罰款並禁止其交易一年多，甚至因違反投資諮詢規範而對其處以罰款。
轉換：虛擬影響者仍在邁出小步，但結果正在緩慢但肯定會產生。據擁有虛擬影響力團隊的日本媒體公司 Dentsu 稱，在行銷活動中使用特殊角色的品牌利潤增加了 41%。對於預算緊張的行銷經理來說，這聽起來像是美妙的音樂。而這只是冰山一角。在電通印度研究部門 Recogn 和 Boomlet Group 最近的一份報告中，虛擬影響者市場預計將在未來幾年「快速成長」。虛擬實境和人工智慧等新技術和趨勢將增強虛擬影響者的潛力和能力。

缺點：

精心策劃：真正的影響者比虛擬影響者俱有優勢的一個領域是，前者可能有更多的即興發揮的空間，開個即興的笑話，甚至建立那些即時的、真正的人性化聯繫。虛擬影響者的每一篇看起來完美的貼文背後都有一個由作家和圖形設計師組成的辛勤團隊編寫出完美的內容。
缺乏真實性：虛擬影響者可以成為很好的娛樂來源，但在推廣品牌時，他或她的真實性值得懷疑。年輕一代似乎對虛擬影響者的想法更加開放，而中年和前網路世代可能需要花一些時間才能相信產品得到了不存在的人的認可。
道德上存在問題：使用虛擬影響者來支援產品存在模糊性，尤其是有害產品。隨著技術更先進的軟體（例如深度造假技術）的使用，也存在詐欺、網路攻擊和虛假宣傳的風險。為了處理誤導性內容並確保透明度，印度政府於 8 月發布了針對健康和保健領域名人、影響者和虛擬影響者的指南。然而，仍然存在一個巨大的灰色區域，超出了任何權限或監管範圍。
沒有大眾吸引力——印度是一個多元化的市場，從文化到社會經濟階層。虛擬影響者可能有效地針對一小群人，即活躍且有意識的社群媒體使用者。然而，印度的很大一部分人生活在現實生活環境中的虛擬牆之外。因此，虛擬影響者可能會發現很難與面臨嚴酷現實的大眾建立聯繫。

結論

如果前進的道路是虛擬的，那麼虛擬影響者可能會在這一轉變中發揮重要作用。 Facebook 的馬克祖克柏曾經說過一句名言：「沒有什麼比值得信賴的朋友的推薦更能影響人們的了」。虛擬影響者能否與網路使用者成為朋友並贏得他們的信任還有待觀察。目前，對於與網路上的下一代影響者合作，最好保持開放的心態和空白。

常見問題解答

誰是虛擬影響者？

虛擬影響者是由 3D 藝術家、軟體工程師、藝術和創意總監、遊戲專家和內容創作者團隊創建的一組電腦生成的圖像或影片。他們非常像任何動畫電影角色。

虛擬影響者做什麼？

虛擬影響者旨在與社交媒體平台上的受眾互動並吸引受眾。這些數位化身完全是虛構的，是使用 3D 建模、動畫和人工智慧等技術創建的。

虛擬影響者有哪些不同類型？

虛擬影響者主要分為三種：動畫人類、非人類和栩栩如生的 CGI 人類。

為什麼品牌要使用虛擬影響者？

虛擬影響者旨在與目標受眾建立有意義的聯繫。它們為品牌提供了一種避免爭議、提供靈活性的方法，並為小型企業提供了一種經濟高效的營銷解決方案。