您的視頻 SEO 優化入門指南

什麼是視頻搜索引擎優化？

視頻 SEO 是針對給定查詢提高視頻在搜索引擎結果頁面上的排名的做法。 從理論上講，它的工作原理類似於傳統搜索引擎上的排名。 但在實踐中，有效的視頻搜索引擎優化涉及採用不同的方法來創建內容，並了解觀眾可以通過多種不同方式找到視頻——包括經典搜索欄之外的方式。

由於 YouTube 是迄今為止最大的視頻託管和共享平台，我將主要關注 YouTube 的搜索和發現引擎。 也就是說，這些建議包含適用於 Google、Vimeo 和其他網站的行業最佳實踐。

觀看者如何查找視頻：YouTube 搜索及其他

要讓您的內容在 YouTube 上被發現，您應該首先熟悉可供觀看者發現的不同途徑。 谷歌為用戶提供了一個單一的搜索欄，而 YouTube 為觀眾提供了許多不同的途徑和機會來參與視頻。

換句話說，搜索欄並不是吸引 YouTube 流量的唯一方式。 您需要針對所有這些不同的流量來源進行優化，以獲得點擊次數和觀看次數。

首先，流量可能來自 YouTube 內的渠道。 一些最常見的內部資源包括：

• 搜索欄結果
• 主頁（如果觀眾註銷，則根據觀看歷史或一般“趨勢”視頻顯示個性化推薦）
• 探索頁面（包括按類別細分的“熱門”視頻，例如體育、音樂或遊戲）
• 訂閱/稍後觀看提要（用戶自己策劃）
• 建議的視頻（在視頻的側邊欄上顯示為列表）
• 頻道頁面
• 播放列表
• 信息卡和片尾推薦

另一方面，點擊次數和觀看次數可以來自外部來源，例如：

• 谷歌等傳統搜索引擎會為 YouTube 上發布的視頻編制索引
• Twitter 或 Facebook 等社交媒體平台
• 電子郵件或第三方網站嵌入

您可以在 YouTube 分析頁面的“覆蓋面”標籤中查看流量來源數據。 我將在本文後面詳細討論研究您的受眾。

YouTube 算法排名因素

作為一個搜索引擎和內容髮現平台，在對網頁進行排名時，YouTube 不像谷歌那樣注重技術優化。 相反，正如其算法的官方入門指南中所解釋的那樣，YouTube 將排名因素分為兩類：

1. 視頻性能。 這些排名因素會查看您頻道過去的表現數據。 視頻性能排名因素包括觀看次數、總觀看時間、觀眾保留率以及標題中使用的特定關鍵字等指標。
2. 查看器個性化。 YouTube 旨在為觀眾提供個性化內容，因此搜索結果通常是根據觀眾之前觀看過的內容量身定制的。 縮略圖設計和視頻長度等觀看者個性化功能對算法影響不大，但它們對於吸引點擊和鼓勵參與很重要，而這又對視頻性能排名因素很重要。

總之，視頻表現因素是關於創作者的表現歷史； 觀眾個性化因素與觀眾的行為歷史有關。 兩者都會影響您的內容是否提供給觀眾，無論他們是在 SERP 上還是在瀏覽他們的主頁。

視頻性能因素

如果您熟悉傳統的 SEO，就會知道搜索引擎算法使用特定的、可衡量的排名因素來衡量頁面的質量和相關性。 YouTube 搜索算法的工作原理類似，但幾乎完全關注用戶參與度。

YouTube 希望用戶點擊視頻並儘可能長時間地觀看，因此該算法更傾向於提供具有已證明的參與歷史記錄的視頻。 參與度是通過各種視頻性能因素來衡量的。

以下是一些最重要的視頻性能因素：

• 總觀看時間。 總觀看時間是 YouTube 最基本的指標。 它衡量用戶觀看特定視頻所花費的總時間。
• 平均觀看時長。 用戶花在觀看特定視頻上的平均分鐘數。 平均觀看時長的計算方法是將總觀看時間除以視頻播放總數。
• 觀眾保留率。 觀眾保留率是衡量用戶在點擊離開之前觀看視頻的平均程度，以百分比顯示。 更高的百分比意味著觀看者在視頻運行時保持更長時間的參與。 （請注意，您的觀眾保留率永遠不可能是完美的。100% 的比率意味著每個觀眾都會觀看每個視頻到最後一秒，這是不現實的。一項研究發現典型的保留率是 30-40%。）
• 印象點擊率。 在 SERP 或主頁提要上顯示縮略圖後，用戶點擊您的視頻的頻率。 YouTube 有效地聲明，如果沒有相應的高觀看時間，高點擊率就毫無價值，這是為了減少誤導性點擊誘餌式視頻做法的影響。
• 上傳頻率。 您隨時間上傳視頻的速率。 YouTube 通常更願意向用戶展示來自定期發布的頻道的最新視頻。 沒有官方的最佳上傳頻率，因此請查看競爭對手的時間表並製定相應的計劃。

如果視頻獲得大量參與並在一小部分觀眾中表現良好，YouTube 可能會將其推薦給越來越多的人，從而使視頻在沒有現有訂閱者基礎的情況下增長。

觀眾個性化因素

觀眾個性化因素是為了吸引個人觀眾，而不是機器人或算法。 YouTube 的目標是“為觀看者尋找視頻，而不是為視頻尋找觀看者”。 這意味著視頻推薦主要基於 YouTube 收集的關於個人用戶及其觀看歷史的獨特數據。

這是查看器個性化實際應用的一個基本示例。 假設觀察者 A 和觀察者 B 搜索相同的關鍵字。 觀看者 A 的數據表明他們更喜歡短視頻，而觀看者 B 則專門點擊超長內容。 YouTube 將調整結果，以向觀看者 A 顯示大部分短視頻，向觀看者 B 顯示大部分長視頻，即使他們都搜索了相同的關鍵字。

歸根結底，許多觀眾個性化因素都是個人喜好問題，但您仍然可以在 YouTube 分析頁面上分析廣泛的觀眾趨勢，從而相應地調整您的內容策略。

以下是需要考慮的最重要的觀眾個性化因素：

• 標題和縮略圖設計。 視頻標題及其縮略圖協同工作以吸引目標受眾的點擊。 雖然算法使用標題的特定語言來確定視頻與查詢的相關性，但這兩個元素的風格、基調和視覺吸引力才是贏得真人點擊的關鍵。
• 片尾畫面、信息卡和播放列表。 片尾畫面、信息卡和播放列表可以用在視頻的不同位置來宣傳相關內容。 通過戰略性地使用這三個功能，您可以將觀看者帶到您視頻的“兔子洞”。 我將在本文後面更深入地討論其中的每一個。
• 視頻長度。 YouTube 視頻沒有理想的長度； 最佳長度取決於每個觀看者的個人喜好和您正在創建的內容類型（例如，長而深入的教程與簡短的喜劇素描）。 查看競爭對手的頻道以大致了解觀眾喜歡什麼，或者查看 YouTube 分析中的擴展分析報告以評估您的長視頻或短視頻是否更適合現有觀眾。

正式地，貨幣化狀態不是 YouTube 算法的排名考慮因素。 但是，如果您的視頻包含不可跳過的廣告或過多的廣告插播，觀眾可能會點擊離開，這可能會影響您的效果指標。

評論、點贊和訂閱者是否會影響排名？

YouTube 的算法旨在始終分享高質量的內容，衡量參與度是他們確定視頻質量的主要方式。 觀看次數和訂閱者數量對排名有很大貢獻是有道理的，對吧？ 它們不是參與度和質量的最明確衡量標準嗎？

其實，真相遠比這複雜。 您可能知道，YouTube（和其他視頻平台）存在機器人垃圾郵件的主要問題，它可以人為地增加觀看次數和訂閱者數量。 YouTube 正在盡最大努力打擊它所謂的“非法”觀看，但仍有可能購買機器人流量並使頻道或視頻看起來比實際更受歡迎。

簡而言之，這些指標不會直接影響排名算法，因為它們太容易“遊戲”了。 但是，點贊和分享仍然是公開可見的，並且可能會吸引基本搜索結果之外的點擊。

循序漸進：提高知名度的 YouTube SEO 技巧

為 YouTube 優化視頻需要滿足算法因素並用創意視覺效果和價值提供來吸引觀眾。 掌握這兩者是您的視頻被觀看的方式，無論觀看者是通過搜索欄還是主頁推薦找到您。

讓我們從頭開始。 我將這些步驟分為三個階段：研究和規劃階段、內容創建階段和分發階段。

第 1 階段：研究您的受眾

1. 了解觀眾如何找到您的視頻

在您的 YouTube 分析頁面上，有一份特別報告會影響您定位受眾以及研究關鍵字和主題的方式。 那就是標題為“觀眾如何找到您的視頻”的報告。

在 Google 上，搜索欄是內容髮現的重中之重。 然而，YouTube 將算法內容建議添加到組合中，以向用戶展示他們可能感興趣但從未想過要搜索的內容。 在 YouTube 上獲得更多點擊次數和觀看次數的關鍵在於擴展您的策略，而不僅僅是針對搜索欄查詢進行優化並考慮觀眾找到您的視頻的其他方式。

“觀眾如何找到您的視頻”報告對您的頻道有何評價？ 有任何百分比讓您感到驚訝嗎？ 您是想專注於提高最低流量來源的百分比，還是通過為最高流量來源優化內容來發揮您的優勢？ 答案將取決於您的具體目標和內容創作風格。

2. 尋找熱門關鍵詞

視頻關鍵字研究可讓您發現觀眾插入搜索欄的特定查詢以及熱門話題。 關鍵詞優化的視頻有機會出現在搜索欄結果中，也可能被推薦給之前搜索過相關詞條的觀眾。

將您的種子術語插入您選擇的關鍵字研究工具，並尋找可以以視頻格式回答或解決的查詢。 以下是一些適合視頻的內容格式的想法：

• 演練、教程、演示、操作方法
• 產品評論或比較
• 關於特定主題的深入講解視頻
• 趨勢/病毒式社交媒體挑戰
• 問題關鍵詞

與傳統搜索一樣，考慮根據您的種子詞構建關鍵字主題，以幫助創建更有趣、更強大的視頻。

在 Ahrefs 中查找 YouTube 關鍵字的 3 種方法

您知道嗎，您可以使用 Ahrefs 在 YouTube 上查找熱門關鍵字，就像在 Google 和 Bing 上一樣？ 以下是一些發現視頻關鍵字的方法。

方法#1。 將種子術語插入關鍵字資源管理器，然後選擇“YouTube”作為搜索引擎。

我在找巧克力蛋糕，很一般。

結果看起來與 Google 關鍵字搜索結果略有不同。 也就是說，YouTube 結果不會包括關鍵字難度或 SERP 概覽。

由於這是一個通用查詢，請在左側菜單中選擇“匹配項”。

這將為您提供一個短語列表，其中包含您的種子關鍵字及其在 YouTube 上的估計每月搜索量。

方法#2。 將種子詞插入關鍵字資源管理器，讓谷歌成為搜索引擎。

單擊“匹配項”以查找包含您的種子關鍵字的長尾關鍵字。

從 SERP 功能下拉列表中選擇“視頻 SERP”，然後單擊“應用”。

這將向您展示哪些視頻和關鍵字使用 Google 的視頻算法而不是 YouTube 的算法在 Google SERP 上排名。 您可以通過這種方式找到好的問題關鍵字。

方法#3。 使用 YouTube 的自動完成功能查找主題。 這類似於 Google 的自動完成功能，可以作為一個有用的起點來為您的視頻找到合適的“角度”。 我建議將這些術語插入 Ahrefs 之類的工具中，以便在決定使用哪個之前查看更具體的數據。

3. 擴大競爭範圍

將您的目標關鍵字插入搜索欄以查看您的競爭對手在做什麼。 做筆記並問自己這些問題：

• 您比賽的平均視頻時長是多少？
• 您的競爭對手涵蓋（或不涵蓋）哪些相關關鍵字？
• 他們做對了什麼？ 他們做錯了什麼？ 你能做得更好嗎？
• 您的目標關鍵字出現了多少結果？ （如果結果中包含同一主題的成百上千個視頻，您可能需要選擇不同的關鍵字或找到包含您的種子詞的更專業的長尾關鍵字。）

您的目標永遠不應該是複制您的競爭對手，而是識別趨勢並尋找機會為觀察者提供更多價值。

4. 草擬大綱及製作計劃

精美的專業視頻始於適當的前期製作計劃。

在拍攝開始之前，您和您的團隊應該制定一個包括以下項目的大綱：

• 目標關鍵字和語義相關關鍵字列表。
• 一個鉤子。 你的角度是什麼？ 一旦您的視頻開始播放，您將如何保持人們的興趣？ 是什麼讓您在競爭中脫穎而出？
• 你的目標。 你的目的或中心論點是什麼？ 您的目標是娛樂、教育、宣傳還是做其他事情？
• 一個腳本。 您當然可以即興創作您的視頻，但創建一個腳本（即使您不逐字逐句地遵循它）可以節省您在編輯過程中的時間並防止您的內容偏離主題。
• 道具、圖形和音樂。 你是在現場拍攝還是在片場拍攝？ 您需要與平面設計師合作嗎？ 您會使用免版稅音樂嗎？
• 呼籲採取行動。 您希望觀眾在看完您的視頻後執行什麼具體操作？ 您是否需要提前創建一個著陸頁或設置一個特殊的短鏈接？
• （可選）故事板。 如果您正在拍攝短劇或非常重視製作價值，請考慮勾畫一個鏡頭一個鏡頭的故事板。

第 2 階段：創建優化的視頻

1. 拍攝、剪輯和補拍

使用您的研究和大綱來拍攝精彩的視頻。 視頻製作和編輯技巧不在本文的討論範圍之內，但您可以查看 YouTube 的官方拍攝指南，以找到正確的方向。 您還可以考慮製作 YouTube Shorts，這是一種 60 秒以下的新型垂直視頻。

如果您有現有的頻道庫，我強烈建議您深入了解您的 YouTube 分析頁面，了解觀眾如何與您的現有內容互動和互動。 什麼視頻長度效果最好？ 觀看者是否傾向於在某個時間點後離開？ 這些指標將描繪您的觀眾的平均行為。

請務必查看 YouTube 社區準則和版權基礎知識，以確保您的視頻符合規則並且不會被標記為垃圾內容或不當內容。

2. 寫一個有吸引力的標題和視頻描述

您的標題和描述有助於算法機器人和真實觀眾理解您的視頻內容。 以下是一些需要牢記的最佳做法：

• 標題應引人注目，不得具有煽動性、誤導性或“點擊誘餌”。 不要試圖誘使人們點擊，也不要曲解您視頻的內容。
• 使用自然語言——而不是關鍵字列表。 關鍵字堆砌是所有 SEO 環境中的主要禁忌，包括 YouTube SEO。
• 在描述的開頭包含重要的關鍵字和鏈接。 描述框顯示大約 100 個字符，然後將剩餘的描述隱藏在“顯示更多”按鈕下。 不要讓觀察者尋找 CTA 鏈接。

3. 添加信息卡、片尾畫面和章節

通過在每個視頻的適當位置添加信息卡、片尾畫面和章節來促進參與。 這些功能是吸引機器人和真人的另一種極好的方式，因為它們提供了有關視頻內容的更詳細的信息。

• 信息卡相當於內部鏈接的視頻。 他們鼓勵在視頻運行期間進行互動，允許觀看者排隊觀看其他視頻並瀏覽相關播放列表，而無需暫停。 您可以在 YouTube 分析帳戶的“參與度”標籤中查看有關卡片點擊和預告片的統計信息。
• 片尾畫面是 5-20 秒的視覺效果，可以附加到視頻末尾，以鼓勵觀看者查看其他內容，例如其他 YouTube 視頻或相關頻道。 片尾畫面是一個很棒的基本 CTA 部分，但請注意，除非您加入了 YouTube 合作夥伴計劃，否則它不能用於將觀眾引導至外部網站。
• 章節將您的視頻分成幾個部分，讓觀眾可以輕鬆瀏覽和重新觀看特定部分。 想想傳統頁面搜索引擎優化中的 H2 和 H3 副標題之類的章節，並使用它們來處理整個視頻中與語義相關的關鍵字。 YouTube 可以為新視頻自動生成章節，但我建議手動添加它們以確保准確性。

4. 創建成績單並上傳字幕

文字記錄是視頻的文本版本，將音頻與時間碼相匹配。 文字記錄可用於生成隱藏式字幕或字幕並粘貼到頁面上，以便訪問者可以“閱讀”視頻而不是觀看視頻。

如今，字幕和副標題幾乎是創作者的必需品。 除了幫助搜索引擎機器人解析視頻內容外，字幕是盡可能擴大受眾範圍的關鍵。 有些觀眾可能聽力受損，有些觀眾可能想在擁擠的環境中不戴耳機觀看，還有一些觀眾除了語音音頻外更喜歡字幕。

視頻完成後，將成績單創建為 SRT 文件。 接下來，將 SRT 文件上傳到 YouTube 以生成字幕。 SRT 文件也可用於生成視頻的翻譯版本。 如果您直接在您的網站上上傳視頻，您可以將成績單的內容粘貼為正文。 這對於互聯網連接速度較慢且可能會限制流媒體的用戶特別有用。

我不建議依賴自動生成的字幕，因為它們通常不准確並且落後於視覺內容。 有關詳細信息，請查看 YouTube 的完整字幕創建指南。

5. 創建一個引人注目的縮略圖

YouTube 可能會向觀眾提供您的視頻，但您的縮略圖會吸引他們點擊觀看。 我建議在初始大綱和預製作階段為您的縮略圖集思廣益。

引人注目的縮略圖：

• 視覺上吸引人且易於理解（縮略圖很小，因此任何文本都應該既大又精簡，圖像不應在視覺上過於復雜）。
• 準確代表您的視頻內容。
• 匹配目標關鍵字的搜索意圖（或以某種方式立即展示視頻的價值）。
• 遵守 YouTube 的縮略圖內容政策。

請記住，不要試圖誤導觀看者或歪曲您的視頻內容以吸引點擊。

6. 添加到播放列表

播放列表是相關主題或類似主題的視頻集合。 播放列表可以包含來自不同創作者的視頻，或用於在您的 YouTube 頻道頁面上對您自己的視頻進行分組。

當觀看者播放播放列表中的視頻時，YouTube 會自動推薦該播放列表中的下一個條目。 播放列表非常適合提供觀眾不一定會獨立搜索但可能仍然有興趣觀看的內容。 例如，您的播放列表可以從 Adob​​e Photoshop 教程開始，然後建議觀眾觀看您與設計行業專家就 Photoshop 進行的訪談。 這種做法類似於在頁面末尾推薦網站上的相關博客文章。

您還可以與其他渠道合作處理播放列表，這是增加曝光率並接觸搜索引擎結果頁面之外的新受眾的好方法。

7. 優化您的 YouTube 頻道頁面

不要忘記優化您的頻道頁面！ 上傳獨特的頻道橫幅，填寫您的“關於”部分，創建播放列表，並鏈接到相關頻道。 這些功能不會影響您的搜索欄結果排名，但它們確實有助於打造您的品牌並讓您的頻道更具吸引力。

8. 可選：標籤和文件名

YouTube 允許創作者使用特定關鍵字標記他們的視頻。 這種做法曾經是一個很好的優化機會，但標籤在最近幾年實際上已經失去了影響力。 YouTube 公開承認“標籤在您的視頻被發現中所起的作用微乎其微”。 一位創作者的實驗證實，添加關鍵字標籤不會使視頻出現在該關鍵字的搜索結果中。 目前尚不清楚為什麼 YouTube 允許創作者使用沒有直接用途的標籤，但為了安全起見，您仍然可能希望將關鍵字主題術語作為標籤插入。

同樣，YouTube 以前使用視頻的文件名作為其內容的初始指示符。 但是，與標籤一樣，這種做法已被淘汰，排名算法不再使用。 您為文件命名由您自行決定。 （也就是說，如果只是為了您自己的組織目的，我建議使用描述性和一致的文件名！）

第 3 階段：在網絡上分享您的視頻

1. 分銷推廣

通過在其他網站上分享和嵌入視頻，您可以覆蓋 YouTube 主頁或搜索欄之外的觀眾。 在 YouTube 之外推廣內容對於沒有現有觀眾群的嶄露頭角的創作者來說也很重要。 只要視頻託管在 YouTube 上，其他網站上嵌入的視頻仍會提供觀看次數和參與度數據。

這是您應該宣傳您的內容的地方：

• 社交媒體。 在 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上包含指向您的視頻的直接鏈接。 Instagram 不允許第三方視頻共享，因此請考慮發布先睹為快的預覽片段並引導觀眾在 YouTube 上觀看完整片段。
• 你自己的網站。 單擊視頻上的“共享”按鈕並複制“嵌入”代碼以在您的網站上發布 YouTube 視頻。 請注意，這不同於將視頻直接獨立上傳到您的網站 CMS，後者不會將視頻與 YouTube 觀看次數和參與度指標（如嵌入意願）結合起來。 （順便說一句，一定要在你的內部鏈接策略中處理你的視頻內容！）
• 時事通訊。 將您的視頻嵌入您的下一份時事通訊或電子郵件群發中。
• 新聞稿或媒體工具包。 如果您參與 HARO 鏈接建設，視頻是媒體工具包的重要組成部分或作為源材料的一部分。

2.關鍵字元數據和架構

如果除了 YouTube 之外，您還在自己的網站上使用您的視頻，請遵循這些優化建議以提高您出現在傳統搜索引擎結果頁面上的機會。

• 在這些地方使用您的目標關鍵字：
  • 頁面標題/H1 標題
  • 元描述
  • 圖片替代文字
• 使用架構標記。 使用架構標記標記結構化數據可以增加您出現在豐富的搜索結果中的機會，並增加通過 Google 而不是通過視頻託管網站找到您的視頻的用戶的觀看次數。 詳細了解如何在 Google 搜索中心使用視頻結構化數據。
• 在頁面上包含您的成績單。 通過將文字記錄（帶或不帶時間碼）作為頁面正文副本，讓搜索引擎機器人清楚地了解您的視​​頻內容。 這對於不能或不想觀看視頻的訪問者也很有幫助。

需要 YouTube SEO 服務？

視頻 SEO 涉及以一種具有挑戰性的方式將創造力與技術優化獨特地融合在一起，即使對於具有傳統搜索背景的人也是如此。

無論您是要啟動您的第一個頻道還是希望改進現有的視頻庫，我們的視頻內容專家都可以提供幫助。 安排一次免費諮詢以詳細了解我們的 YouTube 優化服務，並發現接觸和聯繫您的觀眾的新方式。