在數字營銷中使用 UTM 鏈接：初學者指南！

想跟踪您的數字營銷績效並衡量您的營銷活動的投資回報率？ 即使您是數字營銷的初學者，您也必須知道僅僅靠一個平庸的網站和一些社交帖子是無法成功的。

您必須跟踪您的數字營銷活動，以了解哪些策略表現良好，哪些策略效果不佳。 這樣，您就可以確保獲得高參與率並獲得良好的營銷投資回報率。

在您的內容中使用 UTM 鏈接是跟踪您的結果和優化您的活動的好方法。

什麼是 UTM 鏈接？

如您所知，跟踪和分析 URL 的最佳工具是 Google Analytics。 問題是您需要將您的 URL 鏈接到 Google Analytics 以讓它跟踪您的 URL。

UTM 鏈接是將附加到您的 URL 並允許 Google 和其他搜索引擎跟踪它們的代碼。

Urchin Tracking Module 是 UTM 的全稱，它是營銷人員用來跟踪和分析其數字營銷工作結果的標籤。

換句話說，UTM 鏈接是您可以添加到任何 URL 以跟踪和分析不同指標的簡單代碼。

UTM 鏈接如下所示：

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

實際上，UTM 鏈接包括您的 URL 和一些稱為 UTM 參數的部分。

什麼是UTM參數？

UTM 參數確定您希望搜索引擎跟踪的內容。 正如您在示例 UTM 鏈接中看到的，有 5 個不同的參數。

以下是這些參數的列表：

• utm_源。
• utm_medium。
• utm_campaign。
• utm_內容。
• utm_term。

以下是這些 UTM 參數是什麼以及它們可以為您做什麼：

為您推薦：短信營銷：短信營銷終極指南！

來源

第一個參數是“來源”。 正如它的名稱一樣，它決定了您的流量來源。

在上面的示例中，鏈接的來源是 Facebook。 來源參數可以是社交媒體平台、電子郵件通訊和其他來源。

中等的

medium 參數確定您接收的流量類型。 使用此參數，您可以跟踪任何類型的流量，例如社交或推薦流量。

上例中的媒介是“社交”。 這意味著流量來自社交網絡。 這個參數甚至可以進一步定制，讓您跟踪任何特定類型的流量。

活動

最後一個參數是“活動”。 使用此參數可以讓您跟踪您的活動，包括廣告、銷售、博客帖子促銷、a/b 測試等。

內容

此參數非常適合跟踪上述示例中的“試用演示”等 CTA。 可用作“內容”參數的號召性用語的其他示例是“立即購買”、“單擊此處”、“了解更多”和“立即購買”。

學期

術語參數側重於 PPC 廣告中使用的關鍵字，例如您的產品名稱。 這樣，您就可以看到人們在找到您的廣告時搜索了什麼。 此標記很少用於有機 URL。

使用 UTM 鏈接進行數字營銷活動的優勢

現在您已經了解了典型 UTM 鏈接的不同項目，您需要知道為什麼必須使用它們。

以下是使用 UTM 鏈接進行數字營銷活動的最重要好處：

計算營銷活動的投資回報率

投資回報率可能是每個營銷活動中最重要的指標。 投資回報率是衡量您績效的指標，定義和計算如下：

 投資回報率 =（增加的銷售額 - 您的投資）/您的投資

事實上，這個簡單的公式有時真的很難衡量。 您需要跟踪許多有效項目才能計算出您的增長以及增長的原因。

換句話說，您必須知道哪些因素導致了您的銷售額增長，哪些因素沒有。

因此，您需要獲得有關所有數字化工作的有見地的數據，以了解哪些工作表現良好，然後將其包含在您的公式中。 換句話說，您必須定義您的轉化目標並跟踪它們以了解您達到的目標和未達到的目標。

UTM 鏈接在這方面非常有用。 例如，參與率、轉化率、在線銷售、點擊率和許多其他因素都可以通過 UTM 鏈接輕鬆衡量，因此可以在您的 ROI 中找到有效的項目。

優化您的營銷策略

數字營銷中最重要的事情之一是識別您的受眾喜歡什麼和不喜歡什麼。

UTM 標籤可幫助您確定哪種內容對您的受眾有吸引力，以便您可以優化您未來在整個數字渠道中的內容。

換句話說，您必須了解您的受眾對每個帖子的互動，包括評論、影響者的帖子、教育帖子、折扣、促銷帖子等。UTM 標記在這方面最能幫助您。

UTM 鏈接可以確定哪些社交渠道最適合您的業務，並告訴您哪些特定群體對您的參與度更高。

這對每個數字市場都非常有用，因為它可以在跟踪和接觸不同的社交網絡渠道時節省大量金錢和時間。

您可能會喜歡：為什麼現在製定僅移動營銷策略至關重要的 8 個原因？

運行和跟踪 A/B 測試

除了跟踪不同的渠道外，UTM 鏈接還可以幫助您找到帖子的最佳版本以獲得更好的結果。 UTM 鏈接是在您的網站和社交媒體平台上運行和跟踪 A/B 測試的好方法。

A/B 測試是指您更改網站或社交媒體帖子中的特定元素以了解受眾的互動情況。 從您網站的登錄頁面到社交媒體帖子中的主題標籤，您可以相應地測試和優化您未來的活動。

社交媒體或您的帖子上的 A/B 測試可以通過 UTM 跟踪輕鬆管理。 使用 UTM 標籤，您可以使用適當的 UTM 參數標記控制和變體，以找出獲得更高參與率的最佳選擇。

分析影響者的活動

有影響力的營銷現在被認為是提高品牌知名度的絕佳方式。 社交媒體影響者、博主和其他有能力為企業背書的名人可以極大地幫助您獲得更高的參與率。

當然，這不是免費的，如果你想與高度參與的影響者合作，你需要付出很多錢。 因此，您必須使用一種工具來跟踪您的廣告系列的效果，而 UTM 鏈接對此非常有用。

UTM 標籤可以簡化對每個影響者活動的跟踪。 因此，您可以找出哪一個表現良好，從而與他們建立持久的合作夥伴關係。

如何創建UTM代碼？

如前所述，UTM 鏈接是您可以用來跟踪流量的標籤。 現在，是時候知道如何創建它們了。 當然，Google Analytics 在這方面是一個獨特的工具，但也有其他替代品。

谷歌分析

Google Analytics 是跟踪任何數字指標的無與倫比的工具。 您跟踪 URL 的流量、流量的來源以及訪問者的類型。

涵蓋來自 Facebook 和 Twitter 等社交媒體網站/應用程序的流量，Google Analytics 使您能夠了解社交用戶如何與您的內容互動。

Google 有一個免費的內置 UTM 構建器，您可以通過它輕鬆找到有關您的 URL、流量及其來源的所有信息。

總站

Terminus 是另一種工具，可幫助您為數字營銷活動創建和管理 UTM 標籤。 它有幾個突出的特點，使它成為谷歌分析的一個很好的替代品。

例如，如果您想將多個 UTM 代碼添加到特定 URL。 該工具非常人性化，您只需單擊幾下即可輕鬆跟踪您的 URL。

網址生成器

URL Builder 是 Google Analytics 創建和管理 UTM 標籤的另一種替代方法。 該工具允許您向任何 URL 添加多個標籤，以便您可以同時跟踪多個不同方面。

以下是使用 URL Builder 的其他好處：

• 記錄您以前的 URL 和參數。
• 為構建 URL 提供一個中心位置。

您可能還喜歡：有助於製定 2021 年營銷策略的有用統計數據（信息圖）。

帶走

UTM 鏈接是跟踪和分析數字營銷活動的最佳工具。 嘗試使用它們來計算您的數字營銷投資回報率並認識到您的弱點和優勢。 當然，使用它們需要一定的專業知識，因此請嘗試將其分配給專業團隊。 現在我們生活在冠狀病毒時代。 最好修改您的數字營銷活動並在其中包含 UTM 鏈接。

 本文由 Tom Siani 撰寫。 Tom 是 Blog Waves 的內容經理，在這個數字行業擁有超過 5 年的經驗。 他還與一些知名品牌合作，以產生流量、創建銷售渠道並增加在線銷售額。 關注他：推特 | 領英 | Facebook。