釋放關鍵字映射的力量：優化內容的指南

什麼是關鍵字映射？

關鍵字映射是識別相關關鍵字並將其分配給網站頁面的過程。 關鍵字映射是一個多階段過程，涉及研究和選擇關鍵字，將它們分組到類別或主題集群中，並將它們分配到您網站上的特定頁面。 您的關鍵字地圖可以指導未來的內容製作和站點擴展，同時確保一切保持井井有條和邏輯連接。

為什麼需要關鍵字映射

為什麼關鍵字映射必不可少，它對您有何幫助？ 顯而易見的答案是，關鍵字映射可以幫助數字營銷人員通過確保他們的內容使用人們實際搜索的關鍵字進行優化來獲得更好的 SEO 結果。 深入挖掘，很明顯關鍵字映射實際上可以通過幾種不同的方式支持 SEO 和內容策略。

網站架構

關鍵字可以作為站點結構的基礎，幫助您創建適合您的內容計劃的組織良好的站點架構。 您的關鍵字所在的頁面是您網站的入口點。 擁有一個邏輯鏈接這些入口點的站點架構可以支持您的內容計劃和內部鏈接策略。

內部鏈接

擁有詳細的關鍵字地圖可以通過提供通過站點主題集群的清晰路徑來簡化您的內部鏈接工作。 準確的關鍵字地圖將幫助您根據頁麵包含的關鍵字、它們涵蓋的主題以及它們作為支柱或輔助頁面的作用來確定哪些頁面最適合相互鏈接。

關鍵字策略

在地圖上整齊地佈置所有關鍵字將使您更容易在關鍵字策略中發現機會。 映射可以突出您的策略中的差距，您可以利用這些差距並確定潛在的關鍵字蠶食問題。

網站和內容規劃

關鍵字地圖用作哪些頁面與哪些關鍵字相關聯的正式記錄。 它還可以指導您的內容策略，以確保您避免任何重複的內容問題。 您還可以將關鍵字地圖視為 SEO 地圖 — 在您繼續構建網站、添加新內容和優化 SEO 時，您可以一次又一次地尋求指導和參考點。

如何映射您的關鍵字

準備好潛入了嗎？ 創建關鍵字地圖是一個簡單的過程，但如果您使用的是大型網站，則可能需要一些時間。 以下是可用作關鍵字映射模板的過程的分步分解。

第 1 步。識別關鍵字並生成關鍵字主題

映射過程的第一階段是準備關鍵字。 我會將其分解為 2 個較小的步驟：通過關鍵字研究確定您的關鍵字，並將它們分組到共同的主題和主題群中。

關鍵字研究

首先為您網站上的每個頁面確定一個主要關鍵字。 尋找一個種子關鍵字，您可以將其用作起點來識別其他相關關鍵字。 不要猜測，而是使用關鍵字研究工具來查找具有足夠高的數量和足夠低的競爭分數的術語，以確保它們值得競爭。

為選擇關鍵字而苦惱？ 如果您正在映射一個已經建立並接收流量的網站，請前往 Google Search Console 查看您的網站已經針對哪些類型的關鍵字表現良好。 其中一些關鍵字本身可以作為種子關鍵字。 至少，他們可以在您完成關鍵字研究和選擇過程時提供指導。 （在此處了解如何執行此操作。）

另一個很好的靈感來源是你的競爭。 查看您的競爭對手正在為其排名的關鍵字，並考慮您是否要競爭這些條款。

生成關鍵字主題

確定關鍵字後，就可以對它們進行排序和組織了。 首先將您的關鍵字分組到語義相關的集群中。 語義上非常相似的關鍵字可能會出現在同一頁面或附近的頁面上。

例如，如果我想為舊金山的一家寵物店映射關鍵字，我可能想將關鍵字分組，例如“舊金山的貓糧”、“在舊金山購買貓糧”和“舊金山貓糧”因為有人可能會使用這些查詢中的任何一個來查找相同的東西。

在此處了解有關創建關鍵字分組的更多信息。

搜索意圖

對關鍵字進行分組時需要特別考慮的一個點是搜索意圖。 請記住，搜索意圖通常屬於以下四類之一：信息類、商業類、交易類和導航類。 這裡的目標是將您的關鍵字進一步劃分為其他子組，這些子組都回答相同類型的查詢（意圖）。

澄清意圖可確保您為某些搜索情況預留了明確指定的頁面。 您還將確保這些頁面不會相互侵占（這可能會導致內容稀少、內容重複或關鍵字蠶食）。 在上面的關鍵字映射示例中，我認為所有 3 個關鍵字都屬於一起，因為它們滿足相同的交易搜索意圖（有人想在舊金山購買貓糧）。

您需要在第一步中過濾低質量關鍵字，但如果任何不相關、低流量或競爭過度（關鍵字難度高）的關鍵字通過，您可以使用排序過程作為第二次機會刪除他們。

第 2 步：創建電子表格

雖然可以使用筆和紙以老式方式繪製關鍵字地圖，但使用電子表格最簡單。 您不僅會以數字方式備份所有信息，而且數據在需要時更容易移動、編輯和過濾。 將數據保存在電子表格中還可以更輕鬆地添加信息，例如您將在下一步中生成的 URL 列表。

關鍵字映射的電子表格應包括：

• 關鍵詞主題名稱（一般是主關鍵詞）
• 主要和次要關鍵字
• 關鍵詞難度
• 關鍵字搜索量
• 搜索意圖
• 參賽者
• 字數
• 用於附加自定義內容的額外列

第 3 步：識別現有內容

如果您剛開始使用新站點，則可以從頭開始繪製地圖。 但是，如果您使用的是活躍且已建立的網站，則下一步是在您的網站上創建活動頁面列表。 在電子表格上創建一個新選項卡，您可以在其中放置此信息。

如果您映射的站點有許多活動頁面，您可以使用 Screaming Frog 的 SEO Spider 等工具編譯它們的 URL。

確保使用爬網窗口左上角的過濾器設置只允許 HTML 頁面，以免不必要的腳本、CSS 文件或圖像陷入爬網程序的網絡。 該工具的免費版本最多可抓取 500 個 URL，並且可以將生成的 URL 列表導出為 .csv，以便您可以將其添加到映射電子表格中。

如果您還沒有這樣做，請使用 Google Search Console 查看您的網頁當前針對哪些關鍵字進行排名。 將這些關鍵字添加到電子表格中 URL 列表旁邊的列中。 （在此處了解有關從 Google Search Console 獲取此數據的更多信息。）

第 4 步：研究競爭內容

關鍵字映射過程是深入了解競爭對手的 SEO 的絕佳機會。 查看最接近的競爭對手的表現可以為您提供更多數據，使您的關鍵字地圖具有可操作性。

您可以使用許多不同的競爭對手研究工具來深入了解競爭對手的網站在搜索引擎上的表現。 確定哪些關鍵字和它們捕獲的搜索意圖類型、成功的內容形式（博客文章、登陸頁面等）以及熱門頁面的字數。

第 5 步：注意內容機會

有了競爭對手的數據，您就可以確定內容差距（競爭對手正在涵蓋但您沒有涵蓋的有價值的主題）。 記下您需要新內容的地方以及哪種內容最適合您在這些領域的競爭對手。 查看哪些關鍵字在 SERP 中表現良好，並決定是否要競爭這些術語。 然後，相應地修改您的內容路線圖。

使您的 SEO 關鍵字地圖可操作

關鍵字地圖在手，您現在可以開始將其應用到您的關鍵字策略中。 我會將此過程分為三個可操作的步驟：頁面優化、內容創建和鏈接構建工作。

頁面優化

在圍繞其他關鍵字創建新內容之前，首先要優化現有頁面。 例如，如果您為現有內容找到了新關鍵字，請將它們合併到頁面中並更新標題、元描述和標題標籤。

如果您在映射過程中發現頁面優化問題，例如缺少標題標籤、未優化的圖像標籤、針對同一關鍵字的多個頁面等，請在開始內容創建時解決這些問題。

內容創作

在內容創建階段，添加到您的內容路線圖並安排未來的內容製作。 這是您將直接映射到頁面內容的關鍵字分配的階段。 考慮競爭對手的內容並集思廣益您要創建的具體內容、具有競爭力的字數、應該鏈接到哪些支柱頁面、分配什麼優先級，當然還有最合適的關鍵字。

內部鏈接

創建關鍵字地圖的一個巨大優勢是您還將為內部鏈接構建清晰的路線圖。 您的地圖在一個主題集群中的所有相關頁面之間以及整個站點的支柱頁面和二級頁面之間創建了清晰的層次結構。

關鍵字地圖可以很容易地可視化您網站頁面之間的鏈接，因為您的關鍵字可以用作鏈接的錨文本。 通過這種方式，您所有的內部鏈接都會保持井井有條，並為訪問者和搜索引擎機器人創造順暢的流量來瀏覽您的網站。

建立鏈接的努力

許多 SEO 工具可以深入了解需要多少反向鏈接才能提高特定關鍵字的排名機會。 如果您嘗試對關鍵字難度高的查詢進行排名，則需要使用鏈接構建服務加強鏈接構建工作。 這通常是在頁面對於推動轉化至關重要或對於實現特定業務目標很有價值時出現的。 如果您定位的任何關鍵字具有較高的關鍵字難度，請注意電子表格中排名靠前的頁面有多少反向鏈接和引用域，並與您的 SEO 合作夥伴合作建立健康的鏈接速度以增加到關鍵頁面的反向鏈接。

衡量關鍵字映射的成功

您如何知道您的關鍵字映射 SEO 努力是否得到回報？ 您需要關注頁面性能以及其他重要的 SEO 和網站指標。

使用 Mangools、SEMRush 和 Ahrefs 等關鍵字跟踪工具定期檢查所選關鍵字的效果。 如果新關鍵字排名良好，舊關鍵字排名提高，請創建定期節奏來監控關鍵字性能並研究新關鍵字作為目標。

如果您的關鍵字效果不佳，請進行更深入的診斷以找出原因。 確保您的內容經過良好優化，並且關鍵字背後的搜索意圖與頁面內容相匹配。 搜索意圖會隨著時間的推移而改變，因此最好仔細檢查關鍵字的意圖是否是最新的，並且任何一個頁面上都沒有衝突的搜索意圖（除非該頁面專門設計用於捕獲多個搜索意圖）。

此外，請密切關注新頁面的整體表現。 如果您的關鍵字效果良好，那就太好了——但它們是否也能幫助您實現業務目標？ 測量和跟踪您創建的任何頁面的網絡流量和轉化率，以確保它們的性能達到預期。 如果新頁面產生流量但沒有產生轉化，這可能是搜索意圖不匹配的跡象（儘管如果頁面未針對轉化進行完全優化，也可能是轉化率問題）。

SEO 關鍵字映射是一個持續的過程。 當您填寫內容路線圖併計劃下一階段的內容時，您需要不斷返回關鍵字地圖。 此外，如果您決定更新或改造現有內容，您可能希望添加新關鍵字，甚至更新跨多個頁面的關鍵字策略。

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