大學品牌：大學品牌戰略的巧妙指南

介紹

大學生很少關注品牌。 相反，許多機構利用畢業生的聲譽和平均成績來吸引學生。 但是，您知道沒有市場經驗是不夠的。 全世界都知道這個行業對每個學生——甚至是頂尖教授——所面臨的困難。 隨著市場競爭力的持續和資金的下降，學術機構開始認識到確定自己的優勢很重要。

大學品牌是一個承諾——你會為學生提供的好主意。 使用大學品牌是與特定受眾建立個人聯繫並鼓勵他們投資特定計劃或項目的好策略，即使成本可能看起來很高。 通常，由於缺乏信息，高等教育機構在品牌標識方面存在困難。

大學品牌戰略吸引學生的方式

你需要在學生群體方面發展和提升大學的身份。 所有大學的課程都不能真正解釋你的獨特性。 您必須向您的學生展示您與全球數千所其他大學的不同之處。 目標是讓學生進入您的課堂。

這只有採取大學品牌戰略才能奏效。

如您所知，技術已經極大地改變了我們的學習行業。 歷史上，大學過去常常通過印刷和電視廣告以及口口相傳來吸引學生上大學。 但今天，有無數機會接觸未來的畢業生。 目前，品牌推廣遠遠超出了徽標和口號。 在互聯網時代，人們在現有的投資中尋求價值、信心和意義——大學也不例外。 然而，49% 的企業缺乏明確的數字營銷計劃。

仔細選擇您的標誌和顏色

大學標誌和品牌標識需要更新。 這一切都是為了獨特，但仍然呈現出偉大的形象。 可以考慮一些重要因素，包括您的標誌與其他機構標誌相似的能力。 品牌服務公司可以幫助您設計具有個人重要性的徽標。 這可能為學生提供展示其大學吉祥物或學術傳統的最佳機會。

使用情緒

在大多數大學營銷策略中，都包含情感而不是數字。 制定情感策略可以幫助潛在的學習者記住你的大學身份。 從你的大學獲得一些積極的反饋對你來說很重要。 這種方法之所以有效，是因為如果營銷部門沒有告訴他們，消費者也會有類似的感受。 例如，如果您使用第一代學生宣傳您的大學對他們生活的積極影響，他們會在類似情況下與其他學生產生共鳴。

分析你的競爭

當前場景下，各個領域都存在市場競爭。 如您所知，許多大學為他們的學生和優秀的員工提供了很好的課程。 打造大學品牌需要確定具有明顯優勢的策略。 在分析您的優勢時，您將已經知道您的主要區別特徵和優勢。

找到你的力量並利用它來發揮你的優勢

大學可以創造一個創新的銷售主張，突出他們擅長的領域。 當一所大學開始一個新項目時，它會檢查幾件事，例如它的客戶個性、產品和獨特的銷售主張。 大學有自己的 USP，突出他們最擅長的研究領域。 有各種各樣的教育大學競相贏得類似的關注。

在營銷過程中，敘述成為這一過程的關鍵部分。 向學生講述你所在大學的故事可能有助於加強聯繫。 您的大學是更廣泛社區的一部分，您的周圍環境會影響就讀的決定。

當您探索大學品牌理念時，您可能已經註意到不幸的是，有許多“相同”的策略。 例如，許多大學都使用家庭盾牌，有些大學試圖使標誌現代化。 他們的口號也往往是關於機構在某種程度上是獨一無二的或特殊的情緒的混雜。 為了使您的大學品牌宣傳活動大放異彩，重要的是要考慮您的機構與其他機構的不同之處。

了解你的故事

在一個充滿情感和親和力的世界裡，講故事的方面越來越多地與營銷和品牌整合。 故事是塑造大學品牌的最有力工具之一。 所有大學都有故事。 你的故事總有可能有它的起源。 查看這所大學的起源，多年來它是如何發展的，以及它成立的原因。

衡量您的社交媒體策略的投資回報率

研究表明，41% 的大學教職員工認為社交媒體是增加入學率的最有效方式。

無論您大學的目標是什麼，社交網絡都可以幫助您有效地實現這些目標。 當你建立你的社交存在感時，你就會增加學生考慮你的大學的可能性。

社交媒體是一項需要時間和金錢的巨大努力，因此衡量您的活動價值和投資回報率非常重要。 這涉及根據社交媒體目標計算指標。 在某些情況下，您可能想要監控一個人在大學課程中的品牌曝光度並監控他們的觀點和流量。 此外，您可以使用社交媒體來跟踪帖子參與率、網站上對帳戶的提及以及受眾參與度。

選擇正確的社交渠道來接觸您的學生

一些社交媒體網站可以為您提供吸引學生的機會。 LinkedIn 和 Facebook 提供了與當前和以前的學生和教職員工建立聯繫以及確立自己作為專家的絕佳機會。 除了視覺營銷之外，Instagram 和 Snapchat 是使用精美照片宣傳大學品牌的理想選擇。 Instagram 擁有最有潛力的學生。

建立您的品牌價值

像所有組織一樣，每所大學都必須定義其價值觀。 在競爭激烈的環境中，大學必須確定哪些是獨一無二的，以及它們如何推動入學率。 在這裡，高等教育品牌很重要。

為您的觀眾帶來價值

為了讓您實現目標，您的目標受眾必須能夠識別和理解您的品牌。 與所有消費者不同，所有的學習經歷都是不同的。 例如，一些大學提供的計算機課程可能會部分吸引某些學生，而其他大學提供的學位則吸引更多的學生。 確定您的教師擅長的課程。集中營銷策略的完美方法是選擇與您的品牌相匹配的專業。 成功的大學品牌推廣活動需要了解如何在其他大學中脫穎而出。

始終如一

一致性在大學品牌塑造中發揮著重要作用。 在選擇能夠準確代表大學價值觀的徽標並選擇讓學生欣喜若狂的顏色時，在工作的各個方面保持這種美感的重要性是顯而易見的。 請記住，一致性不是簡單的美學問題。 投資於您的溝通團隊的語氣來創建您的網站。

停止無聊的口號

通常，大學品牌商使用未經識別的無意義標語來伴隨他們的徽標，這些標語通常不容易被任何人識別。 從表面上看，沒有什麼深度，沒有什麼可理解的，當然也沒有什麼可感受的。 因此，在為您的大學品牌宣傳活動命名或標語之前，請確保它考慮了您的市場。

播客

播客可以成為數字時代的出色營銷工具，類似於網絡研討會。 大學可以通過播客系列給人留下持久的印象，因為它們具有成本效益的製作使創建常規系列成為可能。 斯坦福大學是聆聽教育品牌發展播客的好例子。

虛擬現實之旅

使用虛擬現實和增強現實正在成為人們日常生活的一部分。 你怎麼能利用它？ 事實證明，Google 地球 VR 在教育中越來越重要，越來越多的大學正在使用該平台來擴展他們的教育產品——並且可以通過像普林斯頓大學那樣創建完全沉浸式的 VR 校園之旅來擴展這一概念。

網絡研討會

網絡研討會非常有用，因為它們具有令人難以置信的價值，並提供了大多數學生和其他人想要的移動便利。 通過舉辦針對大學特定主題的在線網絡研討會並邀請未來的學生收聽，您將能夠展示品牌的歷史、價值觀和 USP，並直接與觀眾接觸。

易消化的品牌

根據谷歌進行的一項新調查，每個網站的內容在一分鐘內就會產生意見。 因此，您的大學品牌必須易於消化。 您的內容還必須有趣、引人入勝且易於消化。 徽標和圖像應立即代表您的機構。

學生入學信息

希望脫穎而出的大學部門應該在 Facebook 和 LinkedIn 廣告上花費大量時間，以吸引新的和潛在的學生。 換句話說，大學課程的信念和獨特屬性可以在一般或課程內容中突出顯示。 您必須確保參與者的照片是真實的學生。 通過向學生展示一個人，與同學見面，甚至在課堂上展示一個人的力量

建立強大的學生角色

目標應該是使您的大學成為學生的重要教育目的地。 學生的主要目標是對特定研究領域和地理位置的興趣。 根據註冊漏斗中的學生、他們之前在網站的某個區域所做的事情以及他們如何找到正確的課程來創建一個角色。

畢業生的機會

推廣它，但不要止步於此。 關注學生畢業後可能取得的成就，例如高收入機會、更高的職業潛力和更多的晉昇機會。 除了幫助您的學生提高獎學金外，您還可以利用這些資源使您的大學在競爭中脫穎而出，以吸引潛在學生的注意力。

精神領袖

你需要讓你的項目教師在各自領域成為可信的思想領袖。 突出研究和大學領導對於吸引優秀人才進入大學並確保其品牌保持在行業前沿至關重要。

儘管這不是大學的傳統品牌戰略，但專注於您的教職員工可以幫助展示哪些人支持其承諾。 此外，如果這種品牌建設或信息策略使用得當，將有助於增強父母對孩子上大學的信心，因為你可以看到他們關心孩子的幸福。

內容

您的選擇與學生定位中的選擇幾乎相同。 有些內容在付費媒體上很好，所以試驗是必不可少的。 您內容的有效性最終將取決於您概述的目標。

通過為您的網站上的訪客博客選擇電子學習領導者或使用您的一個社交媒體渠道，您不僅可以向當今的新興讀者充分證明您的數字技能，而且您可以提供一種令人興奮的新方式來與您的受眾交流.

在現代，每天都有許多廣告商出現。 大學應利用付費社交媒體廣告來吸引想要的學生。 內容可能會有所不同——從側重於大學優勢和獨特品質的廣泛信息到課程內容。 此信息旨在作為確保使用真實學生照片的工具。 在大學展示他們，與他人合作，或只是交談。 這就是品牌專業服務發揮作用的地方。 它們可以幫助您確定您的利基並相應地幫助創建合適的內容。

申請人總是在尋找有關他們感興趣和追求的職業的信息。 為了接觸這些人，您應該展示一個特定領域的職業前景以及該計劃如何為他們提供就業市場所需的技能。 要使這些數據具有很高的點擊價值，請嘗試以不同的格式放置它們。 例如，製作引人入勝的信息圖表、博客和指南來討論職業前景和趨勢。

使用用戶生成的內容來改進您的社交媒體資料。 未來的學生正在尋找那些因為他們的經驗而更了解你的大學的人的真實內容。 為大學創建主題標籤是發展當地社區的有效方法，並為參與者提供了將他們的照片發佈到大學網站或博客的機會。

圖片來源：https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

不要只是宣傳您的計劃。 相反，要強調學生畢業後可獲得的機會，包括職業發展、提高收入潛力以及在他們所從事的職業中改變的願望。 您還可以利用這些信息來提高大學的獎學金率，以從試圖吸引潛在學生興趣的大學中脫穎而出。 大學品牌服務可以幫助您的學校進行營銷和傳播，以提高您的知名度並提高您在目標受眾中的品牌認知度。

視頻內容是一種始終適用於社交媒體上任何平台的格式。 視頻可以為您提供令人興奮和引人入勝的故事。 例如，您可以發布視頻來宣傳活動並分享校園新聞和成就。 另一種可能性是發布常青視頻，從學習技巧到時間管理工具的好處，再到獲得一定的學位。

具有大學品牌指南的機構示例

阿爾斯特大學品牌

阿爾斯特大學於 2014 年更名為阿爾斯特大學，以在現代大學領域獲得關注。 改造的一部分用可以傳達複雜性的東西替換了標誌中著名的相互連接的“U”。 該大學作為一項總體計劃重新啟動，幫助其確定前瞻性思維。 他們最新的標誌肯定做到了這一點。 金色和藍色傳達了當前徽標無法實現的威望和專業精神。

曼徹斯特大學品牌

曼徹斯特大學努力提供可立即識別和真實的品牌標識。 該大學品牌戰略最引人注目的屬性之一是徽標使用其原始成立日期。 幾所大學在他們的標誌上顯示他們的日期，以提醒他們的學生他們的歷史遺產。

利物浦希望大學品牌

利物浦希望大學自 2006 年以來一直被認可為一所大學。升級這一大學身份後，該大學重新命名了該大學，該大學被設計為一個更大的著名教育機構社區的一部分。 結果，利物浦希望大學創建了一個品牌標識，展示了該機構可以為其潛在學生提供多大的潛力。 利物浦希望大學的標誌是一個醒目的紅色標誌，與星形圖形一起顯示。

牛津大學品牌

牛津大學已成為國際知名大學。 幾十年來，這所大學一直被認為是英語世界中最古老的大學，並支持了十幾位傑出的校友。 牛津大學知道其品牌為其成功做出了貢獻。 這就是牛津大學提供其品牌指南鏈接的原因。

您準備好參加大學品牌宣傳活動了嗎？

幾乎每所大學都知道品牌塑造對於當今的生存至關重要。 大學品牌不再只是一個有吸引力的概念，除非該機構正在與電子學習和其他學術項目競爭。 大學必須使自己與眾不同，並讓學生相信他們的投資。 大學的品牌營銷對於建立您的業務至關重要。 自大學成立以來的幾十年裡，您希望提升自己的形象。

一所大學就像一個企業。 學生貸款可以換取教育等服務。 值得注意的是，高等教育機構本質上是體驗式的。 每個人都帶著不同的期望和不同的結果進入大學。

我們提供機會通過展示您的會員的最佳體驗來提升您的機構價值。 憑藉我們團隊提供的各種品牌服務和產品，我們可以為您提供高質量的招生和成功的招聘活動。 與其他大學不同，每所大學都有不同的招聘要求，我們會傾聽並提出不同的方法來吸引目標學生。