了解搜索引擎如何在 2020 年顯示結果

全球有超過 45 億互聯網用戶。 搜索引擎已經成為我們日常生活中不可或缺的一部分。 任何想要找到答案的人要做的第一件事就是在 Google 的搜索欄中輸入問題。

作為在線業務，進入 SERP（搜索引擎結果頁面）應該是重中之重。 當人們搜索與您的業務相關的內容時，它就像您的虛擬招牌。 宣傳您的業務非常重要，而做到這一點的一種方法是學習創建博客內容的正確方法，以提高排名並增加您網站的自然流量。

但是，您如何在 SERP 上獲得最高職位？

您首先需要了解搜索引擎的工作原理。 儘管算法不斷變化，但了解搜索引擎的基本工作原理還是很有用的。

在這篇文章中，我將討論搜索引擎如何通過分解 SERP 佈局的不同元素來顯示結果。

我在我的營銷博客 AdamEnfroy.com 上使用了其中一些 SEO 策略，從 2019 年初的零訪問者增長到今天的每月超過 450,000 名訪問者。

聽起來不錯？ 讓我們開始吧。

什麼是零搜索結果？

要開始了解搜索引擎如何顯示結果——讓我們從第一個問題開始：什麼是位置零搜索結果？

您能想到您曾經在 Google 中輸入查詢並收到類似的信息嗎？

在這種情況下，Google 會以某種彈出窗口的形式為您提供所需的信息，這樣您就無需訪問某個解釋您如何自己進行此計算的博客文章。

請記住，Google 的目標是為查詢提供最佳（快速和準確）結果。 他們的人工智能變得越來越聰明，他們可以自己回答問題，也可以通過將網站數據拉到這個位置來回答問題。

根據 Hubspot 的一項研究，接受調查的用戶中有 51% 表示使用此新功能可以輕鬆查找信息。

從貨幣化的角度來看，當 Google 將人們留在其 Google.com 財產上並且搜索者不需要點擊和訪問其他網站時，Google 也有可能獲得更多的廣告收入。

然而，隨著網站繼續競爭 SERP 中的流量，谷歌繼續變得更聰明並預測用戶正在尋找什麼，營銷人員對此表示擔憂。

事實上，根據 Ahrefs 的說法，大約 12% 的搜索都有精選片段。 為了獲得這個令人垂涎的位置，您需要處於前 10 名之一併正確格式化您的內容。

在本指南中，我們將介紹 Google 顯示的不同類型的搜索結果頁面，以及如何優化您的內容以在相似的位置零結果中排名。

讓我們開始吧。

SERP 佈局

一般的 SERP 佈局歸結為一種一般結構。 但是，根據用戶搜索的內容，可能會有所不同。

Google 的算法在顯示結果時會考慮用戶意圖。 相似的關鍵詞可能會因為意圖的改變而顯示不同類型的結果。 例如，讓我們考慮三個關鍵字，看看 Google 如何解釋搜索者的意圖。

第一個關鍵詞是“引文審計”：

1. 第一個結果是精選片段（也稱為位置 0）。 谷歌假定用戶正在搜索“引文審計”一詞的含義，但也會為提供引文審計服務的網站提供結果。
2. 請注意，Loganix 在 SERP 中排名第六，因為 Google 不確定客戶是在搜索有關“引文審計”一詞的信息，還是在尋找引文審計服務。
3. Google 提供了更多頁面，提供有關如何執行引文審核的信息。

我們要看的第二個關鍵詞是“引文審計服務”。 這是一個稍長且更具體的術語，所以讓我們看一下 SERP：

大多數結果是向客戶提供引文審計服務的網站。 您可以看到 Loganix 現在出現在 SERP 的第 4 位，因為它們是提供引文審計服務的網站。

我們要輸入的第三個關鍵字是高度具體的“ $7 引文審計服務”。 以下是 SERP：

由於 Loganix 提供 7 美元的引文審計服務，因此大部分結果都與這家公司有關。 這裡的特色片段略有不同，展示了另一家公司審查的 Loganix 的服務和定價。

所以你看，不同類型的關鍵詞會在谷歌上帶來不同的 SERP 佈局。 讓我們深入挖掘並嘗試了解構成 SERP 佈局的元素。

桌面與移動

大多數情況下，網站無法跨設備保持相同的搜索引擎定位。

這些差異可歸因於不同的 SERP 功能以及屏幕的空間和方向。

讓我們以“在線賺錢”作為我們的下一個關鍵字示例。

當您在 Google 的桌面搜索欄中輸入關鍵字時，Swagbucks 會作為精選片段之後的第一個結果出現：

但是，當您在移動設備上輸入相同的關鍵字時，Swagbucks 會跌至 SERP 第一頁的第五位：

大約 70% 的網絡流量來自移動設備。 如果您發現自己在台式機上的排名很好，但在移動設備上卻沒有，請查看您的移動網站速度和移動用戶體驗。 谷歌正在根據他們的 Core Web Vitals 指標考慮到這一點。

常見問題解答

架構標記可幫助搜索引擎更好地了解您網站的內容，從而改善您的 SEO。 常見問題解答模式是一種模式，可讓您通過提高點擊率 (CTR) 和占用更多 SERP 空間來潛在地增加自然流量。

如果您的頁面有關於某個主題的問題和答案，則可以使用常見問題解答模式。 當您標記您的常見問題網頁時，您可以在 SERP 上獲得更多垂直空間，尤其是在移動設備上。

但是，重要的是要注意，FAQ 模式與看起來相似的“People Also Ask”部分不同。 我們稍後會討論這個問題。

這是我正在搜索的一個帖子的示例，該帖子使用“電子商務平台”一詞的常見問題解答模式：

請注意下面的問題如何為我的搜索結果添加更多垂直空間。 這些問題和答案還可以鏈接到其他相關文章，因此請確保在您的答案中戰略性地放置有用的內部鏈接。

這種額外的空間不會自動提高您的 SERP 排名，但可以提高您的點擊率，從而帶來更多流量，並為 Google 提供未來信號以提高您的排名。

不同類型的精選片段和答案框

特色片段框或答案框顯示在自然搜索結果上方，通常在 SERP 上被稱為“位置 0”。 谷歌嘗試使用這些精選片段/答案框來回答搜索者的查詢。

要在 SERP 上獲得這個空間，您可以嘗試以一種在前幾句話中簡要回答用戶問題的方式來構建您的內容。

讓我們使用關鍵字“如何獲得 1800 號碼”。 這是 SERP 頂部的精選片段：

此查詢的 SERP 頂部是 GetVoIP 的博客文章，解釋了為您的企業獲取免費 800 號碼的 9 種方法。 精選片段對用戶的問題有一個簡明的回答。

另一種類型的精選片段顯示視頻結果。 這是一個例子：

這表明特色片段不僅僅保留給一種類型的內容。

知識面板/圖表

知識面板通常出現在 Google SERP 佈局的右側，並顯示與搜索查詢相關的更深入的信息。

以下是搜索詞“Monday.com”的示例，它恰好是遠程工作者的主要項目管理工具之一：

知識面板（或知識圖）為用戶提供更好的體驗，因為它們包含用戶可能感興趣的所有相關信息。因此，用戶無需訪問網站即可閱讀有關該主題的信息。

有趣的是，知識面板也可以出現在當地活動中。 這是一個在 SERP 中作為知識面板彈出的 Digital Olympus 營銷會議的一個很好的例子。

人們也問結果

People Also Ask部分包含與用戶在 Google 搜索欄中輸入的查詢相關的問題列表。

該列表包含的結果不是基於搜索量，而是與用戶提出的問題的相關性。

有一個擴展問題的選項，然後向用戶顯示問題的簡短答案以及指向它的鏈接。

這是關鍵字“三星通過評論”的示例。 在 Loginlockdown 對 Samsung Pass 的審查的第一個結果之後，有一個 People Also Ask 部分，其中列出了相關問題：

圖片和視頻結果

一些搜索查詢富含圖像或視頻。 Google 會識別出此類查詢的用戶意圖，並向他們顯示圖像或視頻結果。

例如，如果您搜索 RightInbox，Google 會提取如下相關視頻：

谷歌識別用戶對圖片豐富的搜索詞的意圖。 例如，對於搜索詞“行星”，Google 會顯示圖像結果：

本地 SERP 佈局

像 Google 這樣的搜索引擎會針對本地化查詢顯示獨特的結果。 這意味著如果用戶輸入需要本地化結果的搜索詞，Google 會以不同的佈局顯示它們。

本地自然流量可以為您的業務創造奇蹟，特別是如果您有商店、處理活動或為人們組織旅行。

現在讓我們談談一些主要的本地 SERP 佈局。

購物佈局

想購物的人通常會尋找當地的商店。

假設有人正在尋找“紐約最好的床墊”。 以下是 SERP：

在一些谷歌廣告之後，您會看到紐約的床墊商店/賣家的結果。 這些結果通常包括每家商店的實際地址、網站、營業時間和顧客留下的評論。

活動佈局

如果用戶正在搜索本地活動，Google 會提取相關結果以及用戶需要的所有信息。

例如，如果搜索者查找術語“本週末在紐約舉行的音樂會”，結果如下：

這些活動按日期組織，並向用戶展示活動的地點和時間。

旅行佈局

正在尋找住宿地點或想查找當地餐館或旅遊景點的旅行者可以通過搜索引擎顯示結果的方式輕鬆做到這一點。

以下是用戶在預算範圍內尋找紐約酒店時所獲得的結果：

結果向用戶顯示了不同的酒店選擇、他們的價格以及以前客戶留下的評論。

其他 SERP 佈局

當用戶輸入公司或品牌名稱時，可以看到另一個有用的 SERP 佈局。 例如，如果您輸入“ Forms on Fire ”，結果如下：

Google 會向用戶顯示 Forms on Fire 網站上的所有頁面，以便他們輕鬆瀏覽該網站。

了解搜索引擎如何顯示結果的關鍵要點

回顧一下我們上面介紹的內容：

1. 在優化您的頁面時，請務必牢記用戶意圖以及您可以優化的其他關鍵字以帶來額外的流量。 例如，如果您嘗試對諸如“引文審計”之類的內容進行排名，並且將其作為服務提供，請務必針對這兩個關鍵字變體進行優化。
2. 對您的網站進行移動優化至關重要，因為大多數用戶總是在手機上瀏覽互聯網以尋找問題的答案。 為確保您的網站針對移動設備進行了優化，請訪問 Google 的移動設備友好性測試工具，了解您的網站在移動設備友好性方面的得分情況。 如果您的網站存在問題，該工具會告訴您需要改進的地方，以便您的網站對用戶更加友好，並在移動設備上獲得更好的排名。
3. 在嘗試通過使用頁面/帖子上的問題和答案對關鍵字進行排名時，請牢記常見問題解答架構和“人們也問”部分。 如果您有 WordPress 網站， Yoast SEO 插件可以輕鬆幫助您使用 Gutenberg 編輯器添加常見問題解答架構內容塊。 通過回答常見問題，您可以消除競爭對手在 SERP 上對這一主要房地產進行評分的可能性，同時還可以幫助在此過程中瀏覽用戶。
4. 不要忘記精選片段框，它是 SERP 中的另一個主要位置，也稱為位置零。 您可以通過使前幾個句子對用戶盡可能相關和有用，從而將位置歸零。 您還應該優化 H2 和 H3 標題，以幫助 Google 了解您的頁面層次結構以及特色片段中應包含的內容。 谷歌偏愛那些能夠盡可能簡潔地回答搜索者意圖並將您的頁面或內容排名更高的人。
5. 在包含圖像和/或視頻時，請務必包含適當的“替代文本”並優化搜索引擎可以找到（和理解）的所有多媒體內容。 例如，如果您嘗試對關鍵字“seo 工具”進行排名並包含某些工具和視頻教程的屏幕截圖，請務必針對視覺搜索者的目標關鍵字優化這些內容。
6. 對於嘗試排名的本地企業，請務必遵循本地企業 SEO 的最佳實踐。 根據您所在的行業，請記住本地企業的各種佈局。

結論

一旦您了解了 SERP 佈局，您就可以更輕鬆地找出讓您的網頁在 Google 上排名的方法，並在 SERP 上佔用一些寶貴的空間。

如果您擁有一家本地企業，Google 會通過提供快速的相關信息讓您更輕鬆地展示您的企業。 這樣，您可以獲得一些有價值的網站流量以及本地客戶。

現在我們已經分解了 SERP 以及結果的顯示方式，請務必在下面分享您最喜歡的內容！

應用這些策略，您的潛在客戶生成必將得到改善。

亞當·恩弗羅伊

Adam Enfroy 在 www.adamenfroy.com 上向每月 450,000 名讀者撰寫有關如何像創業公司一樣寫博客的文章。 你可以在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上關注他。