了解重定向第 3 部分：機器學習

通過在每個營銷人員的舌尖上重新定位的做法，我們整理了一個由三部分組成的帖子，專門針對這個主題的不同角度。 在此處閱讀了解重定向第 2 部分：動態搜索。

將機器學習引入圖片時，根據搜索內容做出響應和更改的個性化廣告可以變得更加自動化和優化。 機器學習是現代人工智能的基石之一，當然，營銷人員已經在解決問題，只需更好地了解不斷增加的可用數據，以幫助做出更明智的營銷決策。

最新的搜索引擎書呆子播客之一討論了機器學習的主題，以幫助營銷人員利用我們現在可用的所有數據。 我們的首席執行官 Marc Poirier 是該節目的嘉賓，並討論了儘管機器學習算法自 80 年代以來就已經存在，但我們現在才將它們貼上標籤並將其應用於營銷。 因此，雖然營銷人員可能會覺得與 AI 討論脫節，但他們已經參與其中。 然而，只是說神秘的算法現在在你周圍默默地工作，確實畫出了一幅抽象的圖畫。 部分問題在於，每個版本的人工智能和機器學習的外觀和行為都會根據其要解決的問題而有所不同。

對於這篇文章，值得慶幸的是，機器學習可以為希望重新定位受眾的付費營銷人員做些什麼。

機器學習和重定向基礎知識

投標和預算管理 (BBM) 是活動經理工作的重要組成部分。 管理整個月的預算支出，同時以最低的每次點擊費用獲得最多的點擊次數是每個 PPC 活動的持續挑戰。 我們的 BBM 優化功能由機器學習提供支持，並且在業內眾所周知，因為它可以將這項任務從活動經理的肩上卸下，同時提供前所未有的結果。 BBM 優化了 PPC 和重定向廣告系列的廣告系列性能。

在正常的搜索或展示廣告系列中，BBM 會：

• 在廣告系列期間最大限度地提高點擊次數和轉化次數
• 根據預算限制實現目標 CPC/CPA，而不會超支
• 允許活動經理擴展和優化他們可以管理的活動數量

例如，機器學習還有助於管理 PPC 活動的季節性。 BBM 幫助優化常規 PPC 活動的方式可以應用於具有一些獨特考慮的重新定位活動。

出價和預算機器將從重新定位活動中略有不同的數據中學習，因此可能會略有不同。 最好的例子之一是重新定位廣告系列的出價金額。 因為重定向廣告會展示給已經與您的品牌互動過的人，BBM 會學習提高出價，因為這些人更有可能進行轉化。 但是，如果“可重新定位的群體”太小，則該活動可能會降低流量，BBM 可能會從對新活動的高出價開始。 機器學習最適合處理大量數據，因此參與重新定位活動的人越多越好。 同樣，機器學習活動最好有一些時間來學習，因此如果重新定位週期太短，BBM 可能沒有足夠的時間來學習和優化活動績效。

這台機器一直在提高對每個廣告系列的最佳位置的理解，它可以在投標方面與其他人競爭，同時確保完美的預算管理。 為了更清楚起見，讓我們看一個汽車行業獨有的具體例子。

面向汽車的人工智能再營銷活動

汽車動態重定向的想法是向人們展示他們在您的網站上查看的同一輛車，該廣告在他們瀏覽互聯網時出現並重新出現。 例如，如果一個人在經銷商的網站上查看了同一類別的許多車輛，則經銷商可以通過以同一類別的汽車（如 SUV）為特色的廣告重新定位他們。

使用動態廣告系列來重新定位汽車廣告系列是最簡單的。 廣告將顯示經銷商今天在他們的地段上的庫存，並且可以從中創建廣告的池將在第二天更新為庫存車輛的新庫存。 動態再營銷對於汽車營銷人員來說尤其重要，從新車和二手車庫存中提取，在二手車的情況下，實際上只有 1 輛可用。 當與機器學習相結合時，汽車營銷人員可以通過動態且有些個性化的廣告文案和業內最優化的出價獲得成功。

Dave Meindl 是 Mudd Advertising 的 PPC 專家。 他最近討論了機器學習和汽車營銷，包括它對他的活動帶來的好處以及以前從未做過的新型重新定位。 他指出，雖然動態展示和搜索再營銷廣告早已通過 AdWords 提供給電子商務客戶，但在汽車領域，車輛是商家中心的違禁品。 他找到 Acquisio 與他合作，為搜索和展示的汽車開發智能動態再營銷活動。 Dave 現在是世界上第一個可以在 GDN 上運行動態展示再營銷活動的營銷人員，其出價和預算由汽車行業的機器學習提供支持。 您可以在此處閱讀對 Dave 的完整採訪，了解他如何為汽車創建動態展示再營銷活動。

再營銷的黃金時代

到目前為止，再營銷的發展已經從網站訪問到其他機器運行的汽車的動態活動！ 成功的再營銷者將遵循 Google 的最佳做法，無論他們希望開展何種類型的再營銷活動或他們所代表的行業如何。 不這樣做可能會導致沒有人會高興的後果。 任何濫用重新定位並將個人身份置於危險之中的人都可能會暫停他們的廣告，甚至更糟的是他們的廣告系列會被暫停。 谷歌在涉及個人身份信息 (PII) 時會劃清界限，違反者將被起訴。 在重定向領域並不總是彩虹和糖果。

而且，無論我們作為營銷人員是否正確，有時事情都超出了我們的控制。 Safari 剛剛宣布他們將很快阻止重定向者跟踪網絡上的任何人，這.. 呃有點讓我們的工作變得更加困難。 無論我們是否通過廣告獲得超智能、自動化、創意和優化，如果再營銷的未來不確定，那也沒關係。

不過，請放心，動態再營銷目前在 Safari 以外的其他瀏覽器上還很活躍並取得了成功。 機器學習營銷技術帶來了激動人心的時刻！ 谷歌剛剛宣布了一系列由機器學習驅動的 AdWords 變化。 在不久的將來，我們應該能夠以可以想像的最智能的出價動態定位進出我們商店的人，並由不可想像的數據量提供支持！ 我們已經走到了這一步，我想通過動態、個性化、機器驅動的搜索和展示活動，我們現在生活在再營銷的黃金時代。

這是我們三部分重定向系列的總結！ 我們希望您學習並獲得所需的資源，但如果您想了解更多有關重新定位的信息或有任何疑問，請在下方留言 - 我們很樂意聽取您的意見！ 現在去取回一些流量

圖片來源

特色圖片：Unsplash/Carl Heyerdahl