了解並吸引您的鏈接構建受眾
已發表: 2022-10-19
我第一次接觸 SEO 是在大學的線性代數課上，我們讀了一篇關於 Google 最初的 PageRank 算法的文章。 PageRank 根據加權鏈接矩陣的特徵向量工作，使用鏈接作為網頁的“信任投票”來回答搜索者的查詢。
現代鏈接建設可能看起來與搜索的早期不同，但 PageRank 的目標和原則仍然可以為今天成功的鏈接建設策略提供信息。 要建立相關的、權威的鏈接，您必須為最終用戶提供價值，而且只有努力了解他們的需求、需求和興趣，您才能做到這一點。
鏈接建設的受眾是誰？
即使在 SEO 中，您的受眾也不僅僅是谷歌。 鏈接有多個受眾，您需要了解這些受眾才能建立人際關係。 更好的連接會產生最自然、最相關的鏈接位置，最終使您的業務在自然搜索中受益。 鏈接目標受眾包括網站編輯、網站管理員、目標網站讀者、其他企業的營銷經理，當然還有搜索引擎爬蟲。
儘管今天在 Google 搜索中有超過 200 個排名因素，但不可否認反向鏈接（指向您的域的鏈接）的重要性。 獲得它們的最佳方法是了解您的鏈接目標受眾。
確定鏈接構建的目標受眾
您的鏈接受眾與您網站的目標受眾在一個主要方面不同。 您的鏈接受眾沒有明確尋找您的產品或服務。 目標網站（您打算在其中建立鏈接）通常會比您的業務受眾擁有更廣泛或更窄的受眾。
例如，如果您的業務受眾是 IT 專業人士，您可以查看更廣泛的 STEM 學生受眾，並查看有關教育的外展博客。 或者，您的業務受眾可能是創意人士。 您可以縮小關注範圍，尋找以女性為中心的創業博客的受眾。
為了有效地找到受眾，您需要確定與您的業務相關的利基市場，然後使用高級搜索運算符或其他站點查找技術在線搜索它們。 您可能會驚訝於您從未想過外展的網站如何與您的內容進行主題連接。 域和內容相關性都很重要，追求平衡將為您提供多樣化的鏈接組合和更高的成功率。
了解目標網站受眾的需求、需求和興趣
要建立鏈接，您需要對所連接網站的需求、需求和興趣有深入的了解。 您對他們的內容和他們的受眾了解得越多，您就越有可能讓他們足夠關心以投入實際鏈接到您的內容的工作。
要了解目標站點希望看到的內容：
- 花點時間看看他們目前涵蓋的內容、內容的格式（操作方法、列表、新聞）以及他們的語氣。
- 尋找觀眾的參與度。 確定哪些帖子表現良好並獲得更多評論或社交媒體分享。 這將幫助您衡量誰在積極閱讀他們的網站以及他們想看的東西。
- 查看他們的反向鏈接配置文件。 查看其他網站上提到了哪些文章以及在什麼背景下。
- 檢查他們排名的關鍵字並查看搜索者的意圖。 這可以讓您了解人們訪問該網站的原因。
了解目標網站的受眾可以讓您更好地通過自己的鏈接吸引他們，自然而然地放置在他們的讀者感興趣的內容中。
利用人際關係建立富有成效的關係和鏈接
在大量模板化的電子郵件和 AI 撰寫的文章中，你是一個真實的人（希望如此），編寫真實的內容，為真實的讀者帶來價值。 在鏈接構建過程的每個階段都強調這一點將鼓勵您的鏈接目標實現這一信念的飛躍並發布您的鏈接。 您知道收到去個性化電子郵件的垃圾郵件是什麼感覺，要求您採取一些行動（填寫調查、花錢）而對您沒有任何好處。 來自了解網站編輯收到的常見宣傳和要求的地方。 花時間將您的電子郵件個性化到該網站，並展示您對他們的受眾和您正在推銷的主題的了解，這將使您與充斥著編輯收件箱的去個性化電子郵件的海洋區分開來。
推介和外展目標網站
當您找到鏈接目標時，您希望優先考慮在整個主題構思、音調形成和外展本身中建立人際聯繫。
- 個性化電子郵件，但不要以虛偽的方式；
- 花時間推銷目標網站的受眾感興趣的主題；
- 確保您聽起來像一個真正的人，並讓您的網站的聲音和精神閃耀；
- 來自理解和同情的地方；
- 不要浪費他們的時間。
請記住，您無權訪問鏈接。 鏈接是賺取的，而不是給予的——沒有人必鬚髮布您的鏈接。 交付與擁有真實內容一樣重要。 如果您想成功地建立鏈接，您需要展示您可以為網絡另一端的人帶來的價值。
如果您以以受眾為中心的心態接近人們並製作可鏈接的內容，那麼您在建立人際關係方面會更加成功。 俗話說，“重要的不是你知道什麼，而是你知道誰”——這在 SEO 中再恰當不過了。 即使您的網站上有很好的內容，以通用或不相關的宣傳方式接近目標網站也不會讓他們鏈接到您。
建立聯繫可幫助您建立與最自然和最相關的展示位置的鏈接，這些展示位置被視為對您的內容的真正信任投票。
人際關係和不斷發展的搜索算法
任何人都可以在內容農場或通過付費訪客發帖建立鏈接。 是什麼讓您和您的鏈接與眾不同？ 為什麼網站要鏈接到你？ 如果您對這些問題或與他們的聽眾交談的內容沒有答案，您將被低質量、低相關性的反向鏈接所困，隨著谷歌的算法變得越來越“人性化”，這些反向鏈接會失去力量。
在搜索的早期，各種鏈接都可以讓您的網站獲得可見性，但如今反向鏈接的價值因錨文本、它們所在網站的 EAT 和關鍵字密度等因素而有所不同。
隨著搜索引擎更新其排名算法以變得更加“人性化”，來自真實信任投票的編輯鏈接的價值也在增長。 這意味著您需要對網絡的人類受眾有深入而細緻的了解。
要了解什麼是自然且相關的鏈接，您必須設身處地為網絡用戶著想。 您的鏈接是您實際點擊的嗎？ 還是像拇指酸痛一樣突出？ 網絡爬蟲可以辨別差異，並且對於可持續的鏈接構建策略，您需要做同樣的事情。 最終用戶的體驗是搜索引擎的首要任務，所以它也應該是你的。
這種方法如何使您的業務受益
最終，以讀者至上的相關性為出發點進行鏈接建設活動，培養以受眾為中心的心態，並花時間了解您的鏈接建設受眾將有利於您的搜索業務。
退後一步，想想你在瀏覽網頁時想看到什麼。 充滿促銷或附屬鏈接的讚助文章往往會失去讀者的信任。 有瞭如此多的可用信息，今天的用戶可以很好地決定信任誰以及閱讀什麼。
通過進行研究並了解您的鏈接目標受眾，您將能夠通過自然展示位置建立人際聯繫和相關鏈接，從而製定可持續的 SEO 策略，以應對搜索算法的變化。
結論
回想一下 PageRank，發生了很多變化，但原則卻沒有。 谷歌仍然希望為用戶提供最相關的查詢答案，鏈接仍然很重要。 反向鏈接的權重可能不同，但鏈接可以並且確實仍然代表來自其他來源的信任票。
要讓人們引用您的資源，您必須為讀者提供價值，並且只有努力了解將看到您的鏈接的人，您才能做到這一點。