本地 SEO 終極指南
已發表: 2018-02-20你了解本地搜索引擎優化嗎？ 不用擔心，很多人不會，但是通過我們的本地 SEO 終極指南，您將了解它的工作原理，更重要的是，如何利用它讓您的企業在本地搜索結果中名列前茅。
- 什麼是本地搜索引擎優化？
- 誰需要本地搜索引擎優化？
- 本地 SEO 的投資回報率是多少？
- 影響本地 SEO 排名的因素
- 3 種基本的本地 SEO 策略
- 4 種高級本地 SEO 策略
什麼是本地搜索引擎優化？
本地搜索引擎優化，或簡稱本地搜索引擎優化，是一種使用基於位置的搜索引擎優化方法在線營銷您的業務的方式。 如果使用得當，它會非常有效。
本地搜索引擎優化與傳統的本地營銷有許多相似之處，但如果實施得當，它可以產生更大的結果。 傳統的本地化營銷涉及將您的廣告展示在特定區域的人們面前（可能是當地的報紙廣告，或通過信箱張貼傳單）。 雖然您付費接觸的這些人中有些人對您提供的內容感興趣，但許多人並不感興趣，他們只會忽略您的努力。 這是浪費和低效的。
本地 SEO 超越這一點的重點是讓您的廣告出現在對您提供的內容真正感興趣的人面前。 本地 SEO 讓您的產品和服務出現在搜索引擎和其他數字營銷平台上，因此它們可以隨時隨地出現在您的客戶面前。 您不會浪費時間和金錢將您的廣告放在不關心的人面前。 相反，您專門針對想要您提供的東西的人。
您可以採取多種策略來最大化您的本地 SEO：從基本策略（例如在 Yelp 和 Google My Business 等目錄中列出您的業務）到高級策略（例如在您的網站上創建專門的本地化內容）。 在這篇博文中，我們將研究您可以採用的各種本地 SEO 策略，並分解如何利用它們來提高您的本地 SEO 排名。
誰需要本地搜索引擎優化？
此時您可能會問自己：“誰需要本地 SEO”？ 在我看來，這個問題的答案是每個在某個時候與客戶互動的人。 從最大的國有企業到最小的本地公司，每個企業都可以從優化本地 SEO 中受益。 唯一的例外是完全在線的企業。 如果您的客戶旅程中有任何部分需要客戶來找您或您去找他們，那麼您需要本地 SEO 。
對於本地企業來說，好處是顯而易見的。 他們服務於當地，因此搜索他們在該地區提供的服務/產品的人需要能夠找到他們。 但是國家企業呢？ 他們如何從本地 SEO 中受益？
讓我們以一家服務於整個英國的虛構園藝公司為例。 您將擁有一個總部，甚至可能擁有多個附屬辦公室，但您的服務區域不僅限於辦公室周圍的區域。 假設您的總部位於薩默塞特郡，但您希望為在曼徹斯特尋找園丁的客戶展示。 有機地，您根本不會為這些搜索排名。 薩默塞特的園丁對曼徹斯特的顧客毫無用處。 你可以在你想要排名的區域開設一個新辦公室，但這有點極端，更不用說昂貴了，出現在你已經覆蓋的區域的搜索結果中。
通過使用本地搜索引擎優化，您可以讓搜索引擎和用戶清楚地知道您在曼徹斯特以及您的家鄉薩默塞特提供您的服務，讓您的網站出現在您所覆蓋區域內尋找您服務的用戶面前。
本地 SEO 的投資回報率是多少？
那麼，優化本地 SEO 有什麼好處呢？ 您之前可能聽說過“本地三包”這個詞。 這是顯示在搜索結果頁面頂部的三個本地企業組。 這是它的樣子：
出現在本地三包中是通往谷歌搜索結果頂部的捷徑。 讓您的列表出現在這些結果中會大大增加看到它的人數。
本地三包不會出現在每個搜索中（您可能在使用網絡時自己已經註意到了這一點），但它會出現在 Google 認為具有“本地意圖”的任何搜索中。 谷歌沒有提供它認為本地意圖的明確列表，但它通常包括：
- 包含城市名稱或郵政編碼等位置的搜索詞組（“曼徹斯特的園丁”、NG10 的理髮師等）
- 搜索包含“我附近”或類似短語（“我附近的麵包店”、“當地屠夫”等）的詞
- 搜索通常由本地企業提供的服務（“餐廳”、“健身房”等）
最終，本地搜索引擎優化所提供的——如果實施得當——是讓你的網站在更多對你的服務感興趣的人面前，在你提供的位置。 這意味著您的網站上有更多的用戶、更多的轉化和為您的業務帶來更多的銷售額。
什麼會影響本地 SEO 排名？
在開始嘗試改善本地 SEO 之前，您需要了解哪些因素會影響您的排名。
影響本地 SEO 排名的第一因素是位置。 如果我對美髮師進行簡單搜索，我們會看到：
所有結果都在我所在位置大約四分之一英里的範圍內。 我當地有其他美髮師嗎？ 絕對地。 比列出的那些更大更好的美髮師，但他們不像這些那樣接近我。 最高的結果今天甚至關閉了，這對我來說如果我想理髮也沒用。 但是因為它距離我的門 326 英尺，所以他們在本地搜索中佔據了頭把交椅。
此時，您可能會想：“如果一切都與位置有關，為什麼還要為本地 SEO 進行優化”？ 位置可能是排名第一的因素，但不是唯一的排名因素還有其他因素，只要您針對這些因素優化策略，您就可以開始超越可能比您更接近客戶的類似企業。 如果我們改變搜索並尋找“素食餐廳”，我們會看到：
你注意到結果了嗎？
最高入口在三英里半之外，第三名在八英里半之外。 您可能會想，也許我附近沒有多少當地的素食餐廳，這就是為什麼我的本地結果顯示來自更遠的地方的列表。 但是如果我們查看“更多地方”，我們可以看到幾個離我更近的地方沒有進入前三名：
那麼，這些遙遠的餐廳是如何在我的結果中擊敗一些更本地化的競爭對手的呢？
這就是其他排名因素發揮作用的地方：相關性和突出性。
看看每家餐廳的評分，你看到了什麼？ 離我最遠的兩家餐廳的評分最高。 他們已經擠進前三名，因為他們深受客戶的好評。 谷歌希望為使用其搜索引擎的人們提供良好的體驗，因此它將高度重視的企業推向搜索結果。
雖然您一直在查看上圖中的結果，但您可能已經註意到異常情況。 Bennetts 餐廳成功排在第二位，而 Cafe Delight 則被推到“更多地方”部分。 但是Cafe Delight離我更近，評論也更好，所以它應該超過Bennetts，對吧？ 這就是相關性影響排名的地方。 Cafe Delight 僅作為 Facebook 頁面和一些本地目錄在網上存在（這兩種都是可行的本地 SEO 策略，作為更大戰略的一部分），而 Bennetts 有一個 Facebook 頁面，存在於本地目錄中並擁有自己的網站。
Facebook和目錄等平台提供給搜索機器人的信息是有限的，它可以讓搜索引擎初步了解你的網站是關於什麼的。 但是，要抓取的定製網站為搜索機器人提供了有關您的業務的更多信息，這意味著它們對您提供的產品/服務有更大程度的確定性。 因此，他們會在相關搜索中為您排名更高。
因此，現在您了解了本地 SEO 是什麼，它提供了哪些好處以及它用於確定排名的因素。 但是您如何開始讓您的業務進入本地三包？
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3 種基本的本地 SEO 策略
1. 聲明您的 Google 我的商家 (GMB) 列表
您的商家很有可能已經在“Google 我的商家”中列出。 如果是這種情況，您需要聲明該列表，並確保填寫盡可能多的信息並準確無誤。 如果列表不存在，您需要自己創建並填寫。
您必須通過驗證過程，Google 會向您發送一張帶有密碼的明信片到所使用的公司地址（因此請確保您可以訪問該地址收到的郵件）。 這是為了確保業務合法並且您是所有者。
一旦聲明或創建，您應該盡可能完整地填寫每個可用的相關字段，添加營業時間、您的公司徽標、您的業務照片、類別、您的業務描述、接受的付款類型等。只跳過一個部分如果它絕對不適用於您的業務； 在這一點上，你真的不能提供太多信息。
GMB 在技術上被認為是一個目錄，但它是一個很大的目錄。 這是谷歌在業務知識窗格中找到它提供的信息的地方（以及搜索結果中的本地三包）：
即使您是僅在線業務或為客戶旅行並且沒有實體場所，您也應該創建或聲明列表。 擁有後，您可以隱藏您的實際地址並設置您的服務區域，以明確您服務的區域。 完成此操作後，您將開始出現在人們在該區域搜索您的服務或產品的結果中。
谷歌最近在 GMB 列表中添加了“常見問題”部分。 只要問題對用戶有價值，就可以自己填寫。
想：“你做樹木手術嗎？” – “是的，我們可以，可以在這裡找到詳細信息 [在此處插入頁面 URL]”
不是：“你有多了不起？” – “我們很棒，你現在應該僱用我們”。
將此部分用作您網站的常見問題解答區域，回答您定期收到的問題，這將幫助用戶確定您是否是他們正在尋找的正確網站。
您還應該聲明您的 Bing Places for Business 列表。 Bing Places 是微軟對 GMB 的回應，功能非常相似，在 Bing 搜索平台上提供相同的信息。
2. 獲得在線評論（他們很重要！）
谷歌希望為用戶提供最好的體驗，它通過推動那些在搜索結果中被認為更高的企業來做到這一點。 但是 Google 如何知道您的業務是否經過深思熟慮？ 通過在線評論。
在您的 GMB（Google 我的商家）列表中獲得好評可以向 Google 強烈表明您的商家是經過深思熟慮的。 與您的客戶互動並鼓勵他們給您留下評論。 但是，重要的是要記住，如果 Google 認為您一直在購買評論，它將對您的網站進行處罰，因此您不能在此處為評論提供任何獎勵。 此外，如果您正在考慮通過讓員工（甚至是新用戶帳戶下的您自己）給您的網站提供好評來增加您的數量，不要這樣做。 谷歌將同樣嚴厲地懲罰這一點——根據你所在的地方，你可能會違反廣告法。
但是可以要求您的客戶留下評論（如果您不這樣做，請詢問您沒有得到）。 許多用戶會很高興給您留下好評，但一旦服務完成就不要考慮它。 在這裡使用的一個很好的策略是在服務之後發送電子郵件，詢問一些問題，例如：“我們做得如何？” “您希望我們做些不同的事情嗎？”，並以“如果您能給我們留下評論，我們將非常感激”作為結尾，然後鏈接到您的 GMB 列表。
額外提示：您的 GMB 評論鏈接最終可能會有點長，所以為了讓客戶更容易，我建議使用像這裡這樣的鏈接縮短程序。 這個可以免費使用，並將用戶直接帶到您的 GMB 列表上的“添加評論”屏幕，讓他們的生活更輕鬆。
一兩個 5 星評價很好，但它不會讓你走得太遠。 您需要從大量評論中建立強大的平均評論評級。 您的平均評分可能為 5 星，但如果僅來自 10 條評論，那麼您將被 500 條評論中的 4.8 分擊敗，因為 Google 可以更確定評論分數。 重要的是要獲得盡可能多的評論，同時保持較高的平均水平。
如果收到差評怎麼辦？
因此，您正忙於建立您的好評，然後在您的列表中出現差評。 你做什麼工作？ 回复並告訴評論者他們不知道他們在說什麼或指責它是競爭對手的虛假評論可能很誘人。 不要這樣做。 以下是處理負面評論的方法：
如果您相信評論是假的
您可能認為評論是假的有幾個原因：評論是從競爭對手的個人資料中發布的（很難相信有人會這樣做，但確實會發生），它是垃圾郵件（幾家企業都發布了相同的評論），或者你從來沒有一個叫這個名字的客戶。 向 Google 報告評論，如果您有證據，請提供。 如果他們同意您的意見，Google 會調查並刪除它。
在 Google 進行調查時，請回複評論。 無論您多麼確定，都不要以“虛假評論”或類似的方式回應。 告訴他們你很抱歉你有這種感覺，並在他們與你聯繫時提出把事情做好。 如果是虛假評論，他們不會與您聯繫。 如果不是，那麼您無論如何都要嘗試將其正確處理。
如果只是差評
它發生了。 即使是最好的公司也會得到它們。 盡我們所能，沒有人能保持 100% 的客戶滿意度——隨著公司的發展，這種情況會越來越頻繁地發生。
如果客戶有過不好的體驗並覺得有必要在評論中分享這一點，請回複評論並提供幫助。 為問題道歉，並要求他們與您聯繫以解決問題。 如果您可以解決問題，他們可能會返回並修改他們的評論。 即使他們沒有，Google 和其他用戶也可以看到您在積極回應客戶的擔憂，這將有助於消除差評的一些負面影響。
3. 在在線目錄中列出並獲得引用
雖然 GMB 在技術上是一個目錄，但它並不是唯一的。 有成百上千的在線目錄可用，五分之四的人使用搜索引擎進行本地搜索，你不能不被列在其中。
在確保您在較大的（國際）國家目錄（例如 Yelp、Citysearch、Central Index、Scoot、Thomson Local 等）上列出您的業務的同時，您還應該考慮較小的本地和特定行業目錄。 事實上，本地目錄將有助於您的本地排名。 這些可能更難找到，但只需在 Google 上搜索“[您的城市] 目錄”或“[您的業務類別] 目錄”就可以找到很多。 此外，請考慮查看任何當地的報紙或媒體網站，因為它們通常會附有當地的商業目錄。
最後，重要的是讓您的公司詳細信息進入主要引文數據聚合器，例如 Factual、Scoot 和 Central Index。
在執行所有這些操作時，確保您每次都以相同的方式輸入您的業務詳細信息是絕對重要的。 諸如在某些列表中使用縮寫、缺少套件號或拼寫錯誤等違規行為可能會使 Google 混淆要使用的數據，在極端情況下可能導致他們根本不使用任何數據。
通常，免費目錄站點就足夠了。 許多人可能會要求付費或互惠鏈接（從您的網站返回到他們的鏈接）以添加您的列表。 除非您認為這些對您的特定業務具有特別高的價值，否則您可以忽略這些。 那裡有很多（如果不是更多的話）同樣好的免費目錄。
大多數目錄將允許您創建一個帳戶來聲明列表。 即使您不必添加您的列表，仍然值得創建帳戶。 對於絕大多數目錄，擁有帳戶意味著您擁有該列表，並且未經您的批准無法對其進行編輯，因此例如，沒有競爭對手可以更改其上的電話號碼（這種情況很少發生，但確實會發生）。 只要確保您在某處記錄登錄詳細信息並保持安全即可。 你不想失去他們。
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4 種高級本地 SEO 策略
1. 明確您服務的區域
這僅適用於前往客戶那裡旅行或在客戶所在地為客戶提供服務的企業。 擁有一家實體店、餐廳、美髮店或任何客戶來找您的機構？ 您可以跳過本節。
如果您服務於特定的地理區域，那麼隱藏在您網站深處某處的“我們服務的區域”頁面不會削減它。 是的，這會告訴用戶和 Googlebots 您所服務的區域，但他們必須真正努力才能找到它。 在您的整個網站上明確您所覆蓋的區域； 該區域應該在整個網站的副本中自然提及。 自然是這裡要重點關注的詞。 不要將位置關鍵字塞入其中； 文本應該流動。 如果您在主頁上顯示“園藝服務”，請將其修改為“曼徹斯特園藝服務”。
“我們服務的領域”頁面仍然可以保留，如果您沒有，請創建一個。 只是讓它具體。 如果你覆蓋曼徹斯特，你覆蓋曼徹斯特的哪些地區？ 是北曼徹斯特、南、城市還是更大？ 講清楚。 如果您涵蓋多個區域，則為每個區域設置一個頁面將有助於您對每個區域的搜索進行排名。 但是，不要只是逐字複製內容並更新位置名稱； 否則，您將因重複內容而受到處罰。 為每個位置編寫新鮮內容。 如果您正在為內容的想法而苦苦掙扎，您可以談論您所覆蓋地區的不同城鎮、該地區提供的專業服務、最常見的問題等。只要它對用戶有用且獨特，就值得添加.
2. 製作以本地為中心的標題和元描述
每個頁面都應該有一個精心設計的元標題和描述——搜索結果中鏈接旁邊顯示的信息：
上圖顯示了“曼徹斯特園藝服務”的優化元數據示例。 所有元標題都清楚地顯示了網站提供的內容和位置。 您應該採用相同的方法並製作元標題，以清楚地顯示所提供的服務及其提供的區域。但是，請確保它是相關的並且適合它的頁面。 沒有“曼徹斯特花園除草服務”的元標題 | 令人敬畏的園丁”為您的樹木手術頁面； 它只會讓 Googlebots 混淆該頁面的實際內容，如果用戶確實點擊了它，他們將期待一個關於除草的頁面，而不是樹木手術。
這同樣適用於元描述。 您在這裡有更多的空間可以使用，但這需要簡短地說明您提供的產品、地點、原因等。將其視為您的頁面/服務/產品的簡短廣告。
您確實對元數據有一些限制，特別是在您必須顯示它的空間量方面。檢查空間分配，Google 會截斷您的元數據，截斷單詞，以便用戶無法看到所有內容。 確保您留在允許的空間內，以避免發生這種情況。 對於元標題，你有 580 像素（大約 60 個字符），對於描述，你有 930 像素（大約 155 個字符）在桌面搜索和 680 像素（大約 120 個字符）在移動搜索上。 為了保持在限制範圍內，您可以計算字符數，這有點像賭博，寬度可能會根據您寫的內容而顯著變化（例如，我佔用的空間比 w 少得多），或者使用像素寬度計數器，它將計算文本的確切寬度。
3.使用本地業務結構化數據標記
通常稱為“schema”、“schema.org”或“schema 標記”，這是位於您網站上的一段代碼，可為搜索引擎用來抓取您網站的蜘蛛或機器人提供信息。 此代碼為蜘蛛提供了有關您網站的更多信息，例如您銷售的產品類型、您的地址、評論等。
創建和添加代碼到您的站點可能會令人生畏，但不要擔心。 Google 提供了一個簡單的工具來幫助您創建結構化數據（您的企業需要在 Google 的 Search Console 中進行設置才能使用它）。 您所要做的就是用鼠標突出顯示您網站上的數據，然後選擇它適合的類別。 完成後，該工具將為您提供代碼，您只需將其添加到您的頁面。
它們還提供了一個方便的工具，用於在您實現代碼後檢查代碼是否正常工作。 只需打開該工具，輸入您的網站 URL 並按下按鈕。
由於只有 31.3% 的網站使用結構化數據標記，這立即讓您在大多數競爭對手中脫穎而出。
4. 使用本地關鍵詞優化您的頁面
這是它開始變得技術化的地方——除非你有一套可供你使用的 SEO 軟件，否則非常困難。 但不要失去希望。 沒有這些工具仍然可以做到； 只是沒有達到相同的詳細程度。
您需要做的第一件事是進行一些關鍵字研究（技術部分），以找到針對本地的關鍵字。 這是我不會在這裡討論的內容，但是您可以在我們的博客中閱讀有關尋找有利可圖的利基關鍵字的信息。
完成後，您將在目標區域內為您的服務配備最強的關鍵字。 使用這些關鍵字，您需要開始添加它們以復製到您網站的相關頁面上。 但是，就像“我們服務的領域”點一樣，請確保這些內容自然地出現在副本中。 不要只是開始盡可能多地在每個頁面中投入盡可能多的時間； 所要做的就是使您的用戶難以閱讀該頁面，並且在 Google 看來就像是關鍵字填充一樣。
將頁面的首要目標關鍵字添加到標題中，確保它在您的元標題中，然後在副本中出現幾次。 可以在這裡使用關鍵字的細微變化； 事實上，我鼓勵它。 例如，如果您的目標關鍵字是“曼徹斯特割草服務”，作為變體，您可以使用“曼徹斯特割草服務”、“如果您在曼徹斯特並且需要割草”、“整個曼徹斯特的專業割草服務”區域”等。重要的部分是保持自然和相關。 谷歌足夠聰明，可以理解它們本質上都是同一個意思。
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