2023 年 Google 購物廣告終極指南

什麼是 Google 購物廣告系列？

Google 購物廣告系列是在 Google 上宣傳產品的好方法，可以幫助您提高銷量。 這是一種在線廣告形式，可讓您向在 Google 上購買類似產品的用戶展示您的廣告。

購物廣告包含您的產品圖片。 當相關時，它們通常會出現在搜索結果列表的頂部，並且還有一個專門的“購物”選項卡。

在“購物”選項卡的下方，您會找到免費的產品列表，這些產品列表會在沒有任何付費競爭的情況下向用戶展示。

Google 購物廣告如何運作？

您通過 Merchant Center 上傳的產品數據將決定廣告的展示時間，而不是像其他類型的廣告系列那樣對關鍵字進行出價。

購物廣告結合這些數據來製作您的廣告。 視覺上最突出的信息是：

• 圖片
• 產品名稱
• 價格
• 您的商店名稱

根據用戶使用的瀏覽器類型，您的廣告的顯示效果會略有不同。

圖片由谷歌提供

廣告組和產品組

廣告組可讓您為購物廣告系列添加結構，以便不會對所有產品應用相同的出價。

您還可以根據產品類型和 Google 產品類別創建產品組。

您以這種方式在購物廣告系列中構建的結構越多，您對出價的控制力就越強。 這將確保您的廣告預算得到充分利用，而不是浪費在無利可圖的產品上。

Google 購物廣告的 4 個好處

由於購物廣告通常出現在 Google 搜索結果的頂部，因此有可能大大提高您產品的曝光度。 讓我們看看其他一些好處。

1. 獲得合格的潛在客戶訪問您的網站。

   當用戶訪問您的網站時，他們已經將您的產品的價格和外觀與競爭對手進行了比較。 這意味著您的廣告會展示給有購買意向的用戶。
   
   

2. 多次出現在 SERP 上

   如果您還投放文字廣告，那麼您有可能出現兩次。 您的多個產品廣告也可以針對同一查詢出現，讓您在SERP 空間中佔據主導地位
   。

3. 獲取詳細分析

   知識就是力量。 您可以從廣告中獲得的高度具體的數據將有助於製定更新的廣告策略。 這可以讓您達到並超越您的目標。
   
   

4. 保持競爭力

   Google 搜索結果很快將與 AI（Google 搜索體驗）更加集成。 當人工智能引導用戶做出購買決定時，您的廣告將具有高度針對性。 如果您的產品數據準確並且已包含所有可能的信息，那麼您將有機會獲得更多銷量。

Google 購物產品 Feed 要求

如果您正在運行 Google 購物廣告系列，那麼擁有產品 Feed 比手動逐一添加產品更有利。

如何設置 Google 購物 Feed？

產品 Feed 是一個電子表格文件（例如 Google Sheets 或 Excel），其中包含所有產品信息。 信息將按產品 ID 組織成行，列包含各個屬性。

要獲得批准，產品必須包含某些屬性。 每個產品始終需要這些屬性：

• 身份證號[身份證號]
• 標題[標題]
• 描述[描述]
• 鏈接[鏈接]
• 圖片鏈接 [image_link]
• 可用性 [可用性]
• 可用日期 [availability_date]
• 價格[價格]
  
  

在某些情況下需要這些屬性：

使用購物 Feed 管理服務優化產品 Feed

提供上述所需信息足以列出您的產品，但並不能保證您的廣告排名足夠高以吸引任何轉化。 這就是優化產品數據的用武之地。

DataFeedWatch 允許您創建自動規則，以使用 Google 語言的方式將數據整合在一起。 它可以將雜亂的產品提要電子表格轉化為效果良好的廣告。 您還可以輕鬆填補產品數據中的任何空白。

讓我們看一下購物廣告系列最重要的屬性，以及如何使用購物信息流軟件來優化它們。

產品標題

組合併重新排列產品信息，以創建首先顯示最重要信息的產品標題。 這將幫助用戶快速瀏覽他們正在尋找的信息。 在標題中提供盡可能多的信息，因為它有助於匹配用戶的搜索查詢。

以下是如何根據您所銷售的垂直行業創建商品的一般經驗法則：

圖片

使用查找表填充缺失的圖像。

如果您的產品沒有圖片，您可以暫時排除它們。

描述

從您的 Feed 中提取數據來創建描述，這將有助於您的廣告排名更高，並向購物者提供他們正在尋找的信息。 使用戰略關鍵字來幫助您的廣告排名更高。

以下是一些產品說明中的注意事項。 創建描述時請遵循這些準則，以便 Google 對它們“滿意”。

產品類型和 Google 產品類別

填充產品類型和產品類別字段，以便向 Google 提供盡可能多的有關您產品的信息。 它們雖然不同，但用途相似。

您可以為product_type 屬性選擇自己的標籤來分隔您的產品。 在線購物者不會看到它們。

Google 有自己的預定義產品分類系統，您可以使用它對產品進行分類。 可以通過 DataFeedWatch 來完成，如下所示：

選擇與您銷售的產品最匹配的分支機構。 您甚至可以設置規則以從產品類型中提取信息以設置自動分類。

GTIN（和唯一產品標識符）

其他屬性

確保您的所有產品的以下屬性也正確映射。 這樣您的標題和描述將包含優化所需的所有信息：

• 顏色
• 尺寸
• 年齡階層
  

自動飼料審查

優化 Feed 後，您就可以將優化後的產品 Feed 發送到 Google Merchant Center。 但在此之前，您可以使用購物 Feed 管理服務來執行自動 Feed Feed 審核。 此審核可確保您的產品不包含任何錯誤。

如果發現錯誤或警告，您將被引導至解決方案。

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如何設置 Google 購物廣告？

要開始投放廣告，您需要在 Google Ads 中設置 Google 購物廣告系列。 您需要確保以下事項：

• 您有一個 Google 帳戶
• 您有 Merchant Center 帳戶
• 您的產品遵守 Google 的政策
• 您可以至少每 30 天向 Merchant Center 發送一次新的商品數據
  
  

圖片由谷歌提供

要啟動並投放您的廣告系列，您需要 Google Merchant Center 和 Google Ads。

您的 Google Merchant Center 將包含有關您的廣告系列的所有數據。 您也可以在此處上傳產品 Feed。

Feed 設置完畢後，您將進入 Google Ads 來設置新的 Google 購物廣告系列：

1. 點擊 Google 廣告中的“+新廣告系列”。
   
   
2. 選擇您的活動目標
   您希望通過營銷活動實現的主要目標是什麼？ 目標使您可以更輕鬆地制定戰略並做出決策，從而幫助您實現這些目標。 您可以為購物廣告系列選擇 3 種不同的廣告系列目標：
   
   
   1. 銷售：增加銷售額和轉化率。 定位已與您聯繫或即將購買的購物者。
      
      
   2. 潛在客戶：獲取更多購物者的時事通訊註冊或聯繫信息。
      
      
   3. 網站流量：增加訪問您網站的購物者數量。
      
      
3. 選擇購物作為廣告系列類型
   
   
4. 選擇您想要從中提取產品的帳戶，或者如果尚未鏈接您的帳戶，請鏈接您的帳戶
   
   
5. 選擇您要從中提取產品的 Feed
   
   
6. 設置您的廣告系列首選項
   
   
   1. 為您的活動命名
      可以是您想要的任何內容，並且以後可以更改。
      
      
   2. 投標
      根據您希望通過購物廣告實現的目標選擇出價策略。 有 4 個選項可供選擇：
      
      

      投標策略	選擇您的目標是否是專注於……	怎麼運行的
      最大化點擊次數	增加網絡流量並持續達到您的預算。 如果您的目標是保持一定的廣告評級或每次轉化費用，請勿選擇此選項。	選擇您的每日預算，然後 Google Ads 將在該預算範圍內為您帶來盡可能多的點擊次數。 但是，您將無法設置單獨的出價。
      tROAS（目標廣告支出回報率）	轉換價值	瞄準特定的 ROAS，同時提高轉化次數。
      手動 CPC（每次點擊費用）	為您的網站帶來流量（而不是品牌知名度），您並不關心是否達到預算。	您不必讓 Google 管理您的出價，而是自己管理。 這允許您為不同的廣告組設置不同的出價。

   3. 日常開支
      決定你每天想花多少錢。
      
      
   4. 活動優先級
      僅當您在多個廣告系列中宣傳產品時才設置此選項。
      
      
   5. 網絡
      如果您不希望廣告在特定的 Google 網絡中展示，請取消選中網絡旁邊的複選框。
      
      
   6. 設備
      您的廣告將自動展示在所有設備上。
      
      
   7. 地點
      如果您想準確選擇廣告的展示位置，請設置此選項。
      
      
   8. 本地商品目錄廣告
      僅當您還打算為實體店銷售的產品做廣告時才使用此選項。
      
      
7. 保存您的選擇並點擊繼續
   
   
8. 創建您的廣告組
   1. 設置廣告組名稱
      
      
   2. 選擇將應用於廣告組中所有產品的出價。 這可以稍後更改。
      
      
9. 保存並創建更多廣告組
   為什麼製作更多廣告組是個好主意？ 創建更多廣告組將允許您對不同類別的產品（例如“暢銷產品”）進行更具體的出價。
   
   

使用購物源軟件自動更新源

使用Feed 管理服務將您的產品數據發送到您的 Google Merchant Center 帳戶將保證您的廣告始終包含最新的產品數據。 這也使您無需在進行更改時手動更新 Feed。

您發送給 Google 的產品信息也將得到完美優化。 這可以帶來更好的廣告效果並提高廣告支出回報率。 在發送給 Google 之前，系統還會自動檢查錯誤，這樣您就可以避免遭到拒絕。

您可以通過 3 種方式使用 DataFeedWatch 上傳 Feed：

1. 使用 URL

   複製您的 Feed 網址並將其添加為 Google Ads 中的 Feed 來源。 這將確保您每次更新 Feed 中的信息時，Google 都會盡快知道。
   
   對於大多數為多種產品做廣告的商家來說，這是最佳選擇。
   

2. 使用文件

   您還可以將優化後的產品 Feed 導出為文件，然後將其上傳到 Google Ads。
   
   如果您只宣傳幾種產品，或者知道不會對產品 Feed（例如庫存水平）進行大量更改，那麼此選項適合您。 但是，每次更改 Feed 時都需要上傳新文件。
   
   

3. FTP連接

   如果您希望每天進行多次 Feed 更新，您可以通過 FTP 連接上傳 Feed。

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Google 購物廣告最佳做法和要求

請遵循這些最佳做法來優化您的 Google 購物廣告系列。 它們還包括有關如何設置 Google Shopping feed 的更多提示。

1. 使用生活方式圖像

   使用生活方式圖片而不是普通圖片可以讓您的廣告更能吸引用戶。 您還可以對兩者進行 A/B 測試，看看哪一個最能引起目標受眾的共鳴。
   
   事實證明，當模特在圖像中穿著服裝時，服裝會更成功。
   
   

2. 上傳多張圖片

   您向購物者提供的圖片越多，他們就越能了解您的產品以及該產品是否適合他們。 屬性additional_image_link允許您為每個產品添加最多10張圖片。
   

3. 從一開始就使用正確的產品數據

   添加到產品中的數據類型會對產品的性能產生很大影響。 添加產品名稱、描述和價格等準確信息將有助於您的廣告更頻繁地展示並促進銷售。
   
   但請務必注意，Google 不允許您在創建廣告組後修改任何產品數據。 因此，如果您發現某些產品顯示的信息不正確，請從廣告組中刪除這些項目，然後從一開始就使用正確的數據重新添加它們。
   
   

4. 盡快修復錯誤

   向 Google 提供質量數據將確保您的產品以正確的方式向購物者展示，並推動您的業務銷售。 但如果您確實遇到錯誤和未批准的情況，您應該盡快修復它們，以阻止它們對您的帳戶產生負面影響。
   
   

   1. 產品缺貨

      如果您收到錯誤消息，您的產品 Feed 應為您的所有產品提供 3 個選項之一：有貨、缺貨或預訂。

   2. GTIN

      您不需要提供 GTIN，但在提供時需要提供正確的號碼。 如果您為他們提供了不正確的信息，您將收到錯誤消息。
      
      無論如何，提供這些信息也符合您的最佳利益，因為 Google 已表示將優先考慮帶有 GTIN 的廣告。 您可以使用 GTIN 驗證器來確保它們正確。
      

   3. 值不匹配

      如果您網站上的價格與廣告上的價格不符，您可能會收到此錯誤。 這不僅會誤導用戶，而且如果不加以修復，還會對您的帳戶和性能產生負面影響。
      
      確保您的產品數據定期更新，並考慮將微數據添加到您的著陸頁。 這樣，當 Google 抓取您的頁面時，數據就會是最新的。
      
      

   4. 圖片太小或質量低

      如果您知道您的產品在您的網站上表現良好，請確保它們是從產品 Feed 中的正確位置提取的。
      
      如果您的原始圖片太小（常規商品小於 100x100 像素，服裝商品小於 250x250 像素），請暫時將那些未獲批准的商品排除在廣告之外。 然後，一旦獲得新圖像，請確保它們正確映射並重新上傳。
      
      請查看我們關於 35 個常見 Merchant Center 錯誤以及如何修復這些錯誤的文章。
      

5. 包含否定關鍵詞

   購物廣告系列不像文字廣告那樣使用關鍵字。 相反，您可以包含否定關鍵字。 這將阻止您的廣告在您確信不會帶來轉化的搜索查詢中展示。
   
   要創建否定關鍵字列表，您可以使用 Google 關鍵字規劃器和搜索詞報告等工具。
   
   

6. 刪除無利可圖的產品

   通過不為每次點擊費用過高的產品做廣告來減少廣告支出的浪費。 您還可以刪除表現不佳的產品。
   
   

7. 將購物廣告與效果最大化廣告系列相結合

   與標准購物廣告系列一起投放效果最大化廣告系列 (PMax)，以最大限度地提高效果。 它們為廣告商提供了利用谷歌人工智能的機會。
   
   PMax 廣告系列在所有 Google 廣告網絡中展示，並且具有與標准購物廣告系列不同的出價策略。 在創建廣告系列時，它們比標准購物廣告系列需要更多資源，但運行這兩種廣告系列是值得的。
   
   

8. 通過正確設置 Feed 和營銷活動，從一開始就避免發生錯誤

   如果產品詳情違反其準則，Google 會向您的帳戶發出錯誤、拒絕和警告。
   
   警告表示如果不修復，將來可能會導致您的帳戶出現問題，但錯誤和拒絕批准可能會導致帳戶被暫停並且您的產品無法展示。 為了避免混亂，最好在將商品數據發送給 Google 之前確保其已完全優化。
   
   

9. 留意競爭對手的價格

   價格觀察等工具可讓您在銷售與您相同產品的零售商時獲得競爭優勢。 通過了解他們如何為產品定價，您可以更改價格並更具競爭力地出價。
   
   

10. 跟踪您的分析

    跟踪廣告在廣告系列和產品級別的效果有助於您做出明智的更改。 例如，當特定時間段內沒有任何轉化時，您可以選擇刪除產品。
    
    

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Google 購物廣告的更多高級功能

Google 購物廣告系列的一些高級功能可以幫助您充分利用廣告。

1. 使用廣告增強功能。

   在您的廣告中加入這些增強功能，可以為購物者提供更多信息。 它們還將使您的廣告脫穎而出且更具吸引力。
   
   

   1. 促銷活動

      向您的購物廣告添加促銷活動會在您的廣告上放置一個顯示“特價”的鏈接。
      
      用戶可以單擊該鏈接來獲取有關您提供的折扣的更多信息。
      

   2. 顯示產品評級

      顯示您的產品評分可以讓感興趣的用戶了解您的客戶如何評價您的產品。 這使您的廣告脫穎而出，並且您的產品可能獲得比其他產品更高的評級，從而使您比競爭對手更具優勢。
      

   3. 顧客評論

      與產品評級類似，客戶評論向其他用戶展示您的客戶對您產品的看法。 您的客戶可以輕鬆填寫​​，因為他們在您的網站上結賬時可以選擇參加一鍵調查。
      
      

2. 補充飼料

   補充 Feed 允許您在單獨的電子表格中添加有關產品的更多信息。 補充飼料的一些用途是：
   
   

   1. 將缺失的信息添加到您的 Feed 中
      
      

   2. 創建季節性自定義標籤
      
      

   3. 覆蓋 Feed 屬性的值

      例如，如果您想要更改某些產品標題或說明中的特定單詞。
      

   4. 修復產品未獲批准和錯誤
      
      

3. 其他飼料類型

   您通常會使用典型的 Google Merchant Center Feed，但根據您的銷售需求，您可能會遇到以下其他 Feed 類型之一。
   
   

   1. 動態再營銷

      使用此 Feed 將允許您創建自定義廣告，以重新定位訪問過您的網站或放棄購物車的購物者。
      
      

   2. 本地商品目錄廣告

      如果您有實體店，則可以使用此 Feed 將在線流量引入您的實體店。
      

   3. 促銷活動

      允許您向產品 Feed 添加促銷活動，向用戶展示您的特別優惠。
      
      

   4. 產品評級

      通過讓感興趣的用戶看到您的產品評級和評論來獲得社會證明。
      

   5. 廠家中心

      此源可供品牌所有者和製造商更好地控制其產品在網上的顯示方式。
      

4. 使用 Google Merchant Center 增強圖像效果

   通過啟用“自動圖片改進”，您可以讓 Google 修復和增強您的產品圖片。 這可以確保您的圖片滿足 Google 的要求並優化您的圖片，使其表現更好。
   
   如果您的圖像有疊加層或促銷文字，這尤其有用，因為它們是不允許的。

結論

標准購物廣告是提高銷量和品牌知名度的好方法。 它們會將準備購買的購物者引導到您的網站，並且可以根據您的廣告目標進行定制。 現在您已經知道如何設置 Google 購物廣告系列並創建產品 Feed 以使其符合 Google 的要求，您可以嘗試這 8 個專家級 Google 購物優化技巧，以在競爭中脫穎而出。